Thị trường giấy dùng trong gia đình duy trì sự đàn hồi và sức sống tăng trưởng, và khả năng tiêu dùng của người dùng dần được cải thiện. Các sản phẩm phù hợp cho các tình huống khác nhau đang thu hút sự chú ý ngày càng nhiều từ người tiêu dùng. Từ góc độ tỷ lệ và tăng trưởng số lượng người mua hàng trong ba danh mục lớn, sản phẩm giấy vệ sinh chiếm tỷ lệ cao, và khăn lau khô, giấy kem, giấy mềm, giấy hộp, v.v. đều đạt được tốc độ tăng trưởng cao; trong số các sản phẩm chăm sóc phụ nữ, bộ băng vệ sinh, băng vệ sinh dạng quần, và băng vệ sinh mini đều đạt được tốc độ tăng trưởng cao; trong số tã, tã bơi cho trẻ em có tốc độ tăng trưởng cao, và tăng trưởng của tã cho người lớn và trẻ em cũng cao hơn so với trung bình.
Về độ tuổi, tỷ lệ người sinh năm 1990 thường cao, trong đó tã chiếm hơn 60%, và tỷ lệ người sinh năm 1980 trong các sản phẩm chăm sóc phụ nữ tương đối cao, trong khi những người trẻ sinh năm 2000 thể hiện xu hướng ưa thích rõ ràng trong việc tiêu dùng sản phẩm giấy vệ sinh; về giới tính, ba danh mục lớn của giấy dùng trong gia đình đều tập trung vào quyết định mua sắm của người tiêu dùng nữ, và người tiêu dùng nam chiếm tỷ lệ tương đối cao trong sản phẩm giấy vệ sinh.
1. Xu hướng của sản phẩm giấy vệ sinh
Trong tổng số lượng, các sản phẩm như giấy mềm, giấy cuộn, khăn ướt và giấy hộp được người tiêu dùng quan tâm nhiều hơn; trong việc tăng trưởng của các sản phẩm phân loại, tốc độ tăng trưởng của khăn lau khô và giấy kem rõ ràng hơn.
Từ góc độ chú ý của người tiêu dùng đến sản phẩm, các từ khóa như không sợ ẩm, không dễ vỡ, không chứa chất phát quang, mềm mại và thân thiện với da được chú ý cao; từ góc độ tăng trưởng của từ khóa, khăn rửa mặt dùng một lần, khử trùng và vệ sinh, khăn giấy treo, 100% cotton, thân thiện với môi trường và không chứa keo đang ngày càng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
2. Xu hướng khăn giấy
Từ góc độ của khăn giấy, một số lượng lớn người tiêu dùng sẽ trực tiếp chọn tìm kiếm thương hiệu giấy để tìm sản phẩm phù hợp. Sức mạnh thương hiệu đã trở thành yếu tố quyết định chính cho người tiêu dùng mua hàng, tiếp theo là loại khăn giấy, hình thức đóng gói, số lớp, tình huống áp dụng, thành phần nguyên liệu, v.v.
Đối với người tiêu dùng mua hàng lặp lại, họ sẽ chú ý đến chất liệu, ngoại hình, trải nghiệm sử dụng, hiệu quả, v.v. của sản phẩm. Từ góc độ phân tích chi tiết về chất liệu, như thoải mái và mềm mại, chất liệu dày, độ dày phù hợp, độ bền, cấu trúc, v.v., đều là phản hồi đánh giá tích cực từ người tiêu dùng. Từ góc độ của các yếu tố chính có thể ảnh hưởng tiêu cực đến việc mua hàng lặp lại, người tiêu dùng của các sản phẩm khăn giấy giá cao sẽ nhạy cảm hơn với mùi hôi, và người tiêu dùng của các sản phẩm khăn giấy giá thấp sẽ nhạy cảm hơn với thông số kỹ thuật và kích thước.
3. Xu hướng của khăn ướt
Từ góc độ chú ý của người tiêu dùng đến sản phẩm khăn ướt, số lượng người trực tiếp tìm kiếm thương hiệu là cao, và sự kết nối với thương hiệu rất mạnh. Về các yếu tố mua hàng, hơn 90% người tiêu dùng sẽ xếp thương hiệu là lựa chọn đầu tiên, tiếp theo là số lượng tờ, hình thức đóng gói, mùi hương, v.v.
Đối với người tiêu dùng mua hàng lặp lại, họ sẽ chú ý đến ngoại hình/màu sắc, chất liệu và hiệu quả của sản phẩm. Từ phân tích chi tiết về ngoại hình/màu sắc, như đẹp, tinh tế và gọn nhẹ, và cao cấp và sang trọng, họ sẽ nhạy cảm hơn; từ các yếu tố chính có thể ảnh hưởng tiêu cực đến việc mua hàng lặp lại, người tiêu dùng của các sản phẩm khăn ướt giá cao sẽ nhạy cảm hơn đối với trải nghiệm sử dụng, và người tiêu dùng của các sản phẩm khăn ướt giá thấp sẽ nhạy cảm hơn đối với kích thước.
4. Xu hướng trong chăm sóc phụ nữ
Từ góc độ tổng số lượng, băng vệ sinh hàng ngày, băng vệ sinh dạng quần, băng vệ sinh đêm, bộ băng vệ sinh, miếng vệ sinh và các sản phẩm khác được người tiêu dùng quan tâm nhiều hơn. Từ góc độ tăng trưởng của các sản phẩm phân loại, tốc độ tăng trưởng của băng vệ sinh dạng quần, bộ băng vệ sinh và các sản phẩm khác rõ ràng hơn.
Từ góc độ của sự quan tâm của người tiêu dùng đối với sản phẩm, các từ khóa như khả năng thở, không bí, hấp thụ nhanh, mềm mại và thân thiện với da có mức độ quan tâm cao. Từ góc độ của sự tăng trưởng từ khóa, việc thay thế tiện lợi, nhiều kích cỡ, 100% cotton, sảng khoái, sạch sẽ và vệ sinh, vv. đang ngày càng thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng.
5. Xu hướng Tã & Chăm sóc người lớn
Từ góc độ tổng thể, quần tã cho bé, tã cho bé, tã người lớn và các sản phẩm chăm sóc người lớn khác đang được người tiêu dùng quan tâm nhiều hơn. Từ góc độ của sự tăng trưởng của các sản phẩm phân loại, tỷ lệ tăng trưởng của quần tã cho bé, quần tã người lớn, tã cho bé khi đi bơi, tã và tã chăm sóc người lớn đều rõ rệt hơn. Từ góc độ của sự quan tâm của người tiêu dùng đối với sản phẩm, người tiêu dùng quan tâm nhiều hơn đến khả năng thở, an toàn và thoải mái của sản phẩm cho bé; trong các sản phẩm dành cho người lớn, họ quan tâm nhiều hơn đến chất liệu, khả năng ngăn rò rỉ và đối tượng sử dụng phù hợp của sản phẩm.
6. Xu hướng quần tã cho bé
Từ góc độ của sự phổ biến của quần tã cho bé, gần 60% người quan tâm đến thương hiệu, tiếp theo là kích cỡ, hình thức đóng gói, thuộc tính trong nước/nhập khẩu và loại đối tượng sử dụng phù hợp.
Đối với người mua hàng lặp lại, họ sẽ quan tâm nhiều hơn đến trải nghiệm sử dụng sản phẩm, chất liệu, hình dạng/màu sắc, vv. Từ phân tích chi tiết về trải nghiệm sử dụng, như sự dễ sử dụng, khả năng thở, thoải mái và dễ sử dụng đều là phản hồi tích cực từ người tiêu dùng. Từ góc độ của các yếu tố chính có thể ảnh hưởng tiêu cực đến việc mua hàng lặp lại, người tiêu dùng của sản phẩm quần tã cho bé trong phân khúc giá cao và thấp đều nhạy cảm với thông số kỹ thuật và kích cỡ.
7. Xu hướng tã người lớn
Từ góc độ của tã người lớn, tỷ lệ người tiêu dùng quan tâm đến thương hiệu là hơn 80%, tiếp theo là các yếu tố như chức năng sản phẩm, kích cỡ, xuất xứ trong nước và nhập khẩu.
Đối với người mua hàng lặp lại, họ sẽ quan tâm nhiều hơn đến trải nghiệm sử dụng sản phẩm, hiệu quả sản phẩm, chất liệu, vv. Từ phân tích chi tiết về hiệu quả sản phẩm, như khả năng hấp thụ nước và dung tích hấp thụ đều là phản hồi tích cực từ người tiêu dùng. Từ góc độ của các yếu tố chính có thể ảnh hưởng tiêu cực đến việc mua hàng lặp lại, người tiêu dùng của sản phẩm tã người lớn trong phân khúc giá cao và thấp đều nhạy cảm với thông số kỹ thuật và kích cỡ.
Để tóm lại, là một sản phẩm tiêu dùng tần suất cao, các tình huống sử dụng của giấy dùng trong gia đình đa dạng và phân đoạn hóa hơn. Dù sử dụng ở nhà hay ngoài trời, dù ở nhà bếp hay phòng tắm, đều có các sản phẩm khác nhau để đáp ứng nhu cầu về giấy, và xu hướng "giấy đặc biệt cho mục đích đặc biệt" rõ ràng; nghiên cứu và phát triển cũng như quảng bá sản phẩm giấy cho bé có thể tập trung vào nhu cầu của nhóm "phụ huynh" trẻ tuổi sau năm 90, thị trường giấy vệ sinh có thể tập trung vào nhóm người tiêu dùng sau năm 00, và thị trường chăm sóc người lớn cần chú trọng đến tính linh hoạt của sản phẩm đối với các nhóm người khác nhau, và tăng cường thiết kế phù hợp với cơ thể con người để cải thiện sự thoải mái cho người tiêu dùng. Người tiêu dùng của ba danh mục chính của giấy dùng trong gia đình có những quan tâm tương đối nhất quán. Trước khi mua, họ sẽ chủ yếu bị ảnh hưởng bởi các yếu tố thương hiệu, trong khi mua lại sẽ quan tâm nhiều hơn đến cảm giác thực sự mà sản phẩm mang lại, như trải nghiệm người dùng, hiệu quả sản phẩm, vv. Do đó, các công ty cần chú ý nhiều hơn đến chất lượng vật liệu của sản phẩm để cải thiện sự kết nối với người tiêu dùng.
