Tình hình hiện tại của thị trường chăm sóc da chức năng
Môi trường xã hội gây ra nhiều vấn đề da, và các vấn đề như lỗ chân lông, vết thâm, và tình trạng nhạy cảm là phổ biến.
Nhiều nguyên nhân như căng thẳng trong cuộc sống, ô nhiễm môi trường, và thức khuya có thể dẫn đến các vấn đề da. Hành vi chăm sóc quá mức bằng cách sử dụng tất cả các loại sản phẩm chăm sóc da trên khuôn mặt dẫn đến "rối loạn chăm sóc bắt buộc". Mặt nạ (dị ứng, mụn trứng cá, v.v.) gây ra bởi môi trường dịch bệnh (mụn trứng cá, v.v.) kích thích nhu cầu chăm sóc da nhạy cảm.
Áp lực lớn mà người tiêu dùng phải đối mặt trong cuộc sống đô thị, việc sử dụng quá mức các sản phẩm chăm sóc da khác nhau, và việc đeo khẩu trang lâu dài trong bối cảnh dịch bệnh đã gây ra các vấn đề da khác nhau. Hơn 70% người tiêu dùng có lỗ chân lông, vết thâm, và quầng thâm, và hơn 60% có các vấn đề như nhạy cảm, mụn đen, và mụn trứng cá.
Trong số các sản phẩm chăm sóc da với các yêu cầu về hiệu quả khác nhau, dưỡng ẩm, dưỡng chất, và tái tạo da chiếm ba vị trí hàng đầu mà người tiêu dùng quan tâm. So với năm 2021, các sản phẩm chăm sóc da tập trung vào làm trắng và làm sáng, làm săn chắc và chống nhăn, tái tạo và làm dịu đã thu hút sự chú ý đáng kể hơn. Điều này cho thấy nhu cầu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm chăm sóc da chức năng đang tăng, và các sản phẩm chăm sóc da với các chức năng tiên tiến liên tục nhận được sự công nhận và chú ý từ thị trường.
Người dùng thành phần cũng liên tục mở rộng, tỷ lệ người dùng chuyên gia trực tiếp tìm kiếm các thành phần đang tăng nhanh, và nhận thức của người tiêu dùng về các thành phần trong làm đẹp và chăm sóc da liên tục tăng. Từ góc độ phân phối hiệu quả của thành phần, các thành phần có tác dụng chống lão hóa, làm mờ vết thâm, làm trắng, và làm dịu và tái tạo da có khả năng trở thành các thành phần phổ biến và nhận được sự chú ý và công nhận từ người tiêu dùng.
Chăm sóc da chức năng-chống lão hóa
Đối tượng chống lão hóa ngày càng trẻ hóa, và nhận thức của các bạn trẻ về chống lão hóa ngày càng mạnh mẽ. Hồ sơ của người tiêu dùng quan tâm đến các sản phẩm chăm sóc da chống lão hóa đang nhanh chóng trở nên trẻ hơn; trong bốn năm qua, tỷ lệ người dưới 25 tuổi đã tăng nhanh từ dưới 30% lên trên 50%. Trong bốn năm qua, số lượng người dùng đã tìm kiếm về "người già trẻ" đã tăng gấp ba lần; sự quan tâm của giới trẻ đối với các sản phẩm và nội dung liên quan đến người già và trẻ tuổi liên tục tăng.
Các thương hiệu chống lão hóa trong nước đang tăng mạnh, và giá sản phẩm đang di chuyển về phân khúc giữa và cao cấp
Trong ba năm qua, sự chú ý đến các sản phẩm chăm sóc da chống lão hóa trong nước đã tiếp tục tăng, với tỷ lệ chú ý tăng từ 26% lên 43%. Nó dần đua kịp các thương hiệu nước ngoài và nhận được sự chú ý và công nhận cao từ người tiêu dùng. Đồng thời, các thương hiệu chống lão hóa trong nước đang nâng cấp lên giá trị phân khúc trung và cao cấp. Trong phạm vi giá trên 200 nhân dân tệ, ngày càng nhiều sản phẩm chống lão hóa trong nước đã trở thành các sản phẩm phổ biến.
Thị trường chăm sóc da chức năng - chương làm trắng
Trong số các sản phẩm chăm sóc da phổ biến, axit hyaluronic, vitamin E, và các thành phần polypeptide là những thành phần phổ biến nhất. Trong số đó, tỷ lệ sử dụng các thành phần polypeptide đã dẫn đầu về tăng trưởng so với năm trước, và các thành phần axit hoa quả và lên men cũng đã tăng một mức độ nhất định. Trong số các thành phần có tác dụng chống lão hóa, palmitoyl tetrapeptide:7 được sử dụng trong gần 20% các sản phẩm chống lão hóa phổ biến. Trong số 5 thành phần phổ biến nhất, có tới bốn thành phần là polypeptide, và chiết xuất rễ Rehmannia glutinosa cũng nằm trong danh sách.
Thành phần chống lão hóa polypeptide đang trở nên phổ biến, với palmitoyl tetrapeptide-7 dẫn đầu về việc sử dụng
Tỷ lệ sử dụng tinh chất, kem dưỡng, v.v. ổn định, và các khái niệm như chăm sóc chống lão hóa cho cơ thể và chống lão hóa bằng tinh dầu đang trở nên phổ biến.
Chăm sóc da chức năng - chương làm trắng
Người tiêu dùng gặp phải các vấn đề về màu da phổ biến và có nhu cầu mạnh mẽ về làm trắng và làm sáng vết thâm. Người tiêu dùng gặp phải các vấn đề về màu da phổ biến, trong đó vết thâm mụn, màu da không đều, da vàng, và tối màu chiếm hơn 50%. Đồng thời, gần 70% người dùng đã thể hiện nhu cầu rõ ràng về làm trắng, trong đó hơn 20% người dùng sẽ tiến hành nghiên cứu sâu về các sản phẩm Mỹ và Nhật, và 50% người dùng sẽ kiên trì sử dụng các sản phẩm Mỹ và Nhật hàng ngày.
Thị trường tinh chất làm trắng có cơ hội rộng lớn, và thị trường làm trắng cơ thể đang dần trỗi dậy.
Trên đường dẫn làm trắng, thị phần của tinh chất dưỡng da vẫn ổn định, và tỷ lệ chú ý của người tiêu dùng đáng kể cao hơn tỷ lệ đăng ký, vì vậy cơ hội thị trường vẫn rộng lớn: chăm sóc cơ thể là một danh mục làm trắng tiềm năng, và sự chú ý của nó đã tăng trong ba năm qua và tỷ lệ chú ý cao hơn đáng kể so với tỷ lệ đăng ký.
Sự tập trung của thị trường làm trắng đang dần giảm, và các thương hiệu làm trắng trong nước đang tăng nhanh.
Đường dẫn làm trắng tập trung vào các thương hiệu hàng đầu. Trong số đó, 10 thương hiệu phổ biến nhất chiếm hơn 30% sự chú ý của người tiêu dùng, nhưng tỷ lệ chú ý cho thấy xu hướng giảm rõ rệt. Tổng tỷ lệ chú ý của các thương hiệu nước ngoài lớn đã giảm, trong khi các thương hiệu trong nước đã tăng nhanh, đại diện bởi Skin Future, Guyu, Proya, Oshiman, v.v.
Tỷ lệ sử dụng các thành phần làm trắng truyền thống đang giảm, và việc áp dụng các thành phần làm trắng từ thực vật dần trở nên phổ biến hơn.
Trong số các thành phần làm trắng, niacinamide vẫn đứng đầu về tỷ lệ sử dụng, nhưng ứng dụng của nó trên thị trường đã giảm. Tỷ lệ sử dụng của các thành phần phổ biến khác, như axit tranexamic và 377, cũng đang giảm. Việc áp dụng các thành phần làm trắng đang trở nên đa dạng, và tỷ lệ sử dụng của các thành phần làm trắng từ thực vật mới nổi đang tăng nhanh, như vỏ rễ hoa mẫu đơn, rễ hoa cúc, hoa cúc v.v.
4. Chăm sóc da chức năng - Da nhạy cảm
Tỷ lệ người có làn da dầu nhạy cảm đang tăng, thường đi kèm với mụn và lỗ chân lông bị tắc, trong khi làn da khô nhạy cảm dễ gặp tình trạng đỏ và xỉn. Tỷ lệ người có làn da nhạy cảm lên đến 65%, và tỷ lệ người có làn da dầu nhạy cảm đã tăng trong ba năm qua. Người có làn da nhạy cảm gặp nhiều loại vấn đề da khác nhau. Trong số đó, những người có làn da dầu thường gặp phải các vấn đề như mụn, vết thâm mụn, lỗ chân lông bị tắc và các vấn đề khác; trong khi những người có làn da khô và nhạy cảm thường gặp các vấn đề liên quan đến đỏ và xỉn, cũng như nếp nhăn và da xỉn. Tỷ lệ cũng cao hơn.
Người có làn da nhạy cảm quan tâm nhất đến an toàn, những người có làn da dầu quan tâm nhiều hơn đến an toàn và giá cả, và những người có làn da khô quan tâm nhiều hơn đến hương vị và khả năng hấp thụ của sản phẩm.
Trong số các yếu tố để lựa chọn sản phẩm, làn da nhạy cảm quan tâm nhiều hơn đến các chủ đề liên quan đến an toàn. Những người có làn da dầu quan tâm nhiều hơn đến an toàn và giá cả của thành phần. Sản phẩm mà họ quan tâm nhất là Sữa rửa mặt Aier Botu, là một sữa rửa mặt tập trung vào axit amin. Những người có làn da khô và nhạy cảm quan tâm nhiều hơn đến các yếu tố như hương vị, khả năng hấp thụ và cấu trúc của sản phẩm. Sản phẩm mà họ quan tâm nhất là Kem Winona, là một loại kem phục hồi chủ yếu sử dụng cây xạ đen.
Dưỡng ẩm và phục hồi là yêu cầu cốt lõi của làn da nhạy cảm. Những người có làn da dầu thích làm sạch và kiểm soát dầu, trong khi những người có làn da khô quan tâm nhiều hơn đến việc dưỡng ẩm.
Theo phân phối các yêu cầu hiệu quả của sản phẩm mà người có làn da nhạy cảm quan tâm, các chức năng phổ biến nhất cho làn da nhạy cảm là dưỡng ẩm, phục hồi và dưỡng ẩm. Làn da dầu nhạy cảm quan tâm nhiều hơn đến các yêu cầu về làm sạch, kiểm soát dầu và loại bỏ. Làn da khô nhạy cảm ưa thích dưỡng ẩm và dưỡng ẩm. Đồng thời, làn da khô nhạy cảm quan tâm nhiều hơn đến các chức năng tiên tiến như săn chắc.
Làn da nhạy cảm quan tâm nhất đến niacinamide, trong khi làn da dầu nhạy cảm và làn da khô nhạy cảm quan tâm khác nhau đến các thành phần chức năng.
Thành phần chức năng mà những người có làn da nhạy cảm quan tâm nhất là niacinamide, chủ yếu vì nó có thể gây kích ứng cho làn da nhạy cảm, và người dùng sẽ lo lắng về độ an toàn của nó. Những người có làn da dầu nhạy cảm quan tâm nhiều hơn đến các thành phần kiểm soát dầu và chống mụn, như niacinamide, centella asiatica, axit salicylic, v.v.; những người có làn da khô nhạy cảm quan tâm nhiều hơn đến các thành phần có tác dụng dưỡng ẩm, phục hồi và chống lão hóa, như squalane, Bose, Avocado v.v.
