1. Giá cả là yếu tố nhạy cảm nhất trong việc tăng tỷ lệ thâm nhập của Mini LED TV, và Mini LED TV đang ở trước ngưỡng sản xuất hàng loạt
Động lực cho sự tăng tỷ lệ thâm nhập của Mini LED TV đến từ hai lý do
1) Trong bối cảnh nhu cầu thay thế trở thành thành phần chính của doanh số TV tại nước ta, người tiêu dùng rất có khả năng sẽ duy trì hoặc thậm chí cải thiện sự theo đuổi hiệu ứng hiển thị sau khi trải nghiệm chất lượng hình ảnh và trải nghiệm xem tốt hơn.
2) Cả chuỗi cung ứng và thiết bị cuối đều đã thể hiện sự mong muốn thúc đẩy sản phẩm Mini LED TV vào phạm vi giá thị trường, điều này có thể thúc đẩy việc nâng cấp này từ phía cung ứng.
2. Logic tính toán tỷ lệ thâm nhập Mini LED TV đến độ nhạy với giá
Người tiêu dùng của Mini LED TV có kích thước khác nhau có độ nhạy với giá khác nhau. Trong những năm gần đây, doanh số TV toàn cầu đã về cơ bản duy trì ổn định ở mức khoảng 200 triệu đơn vị. Chúng tôi tính toán tỷ lệ thâm nhập của Mini TV dựa trên doanh số bảng TV toàn cầu của các kích thước khác nhau. Về mặt giá cả, chúng tôi so sánh sự giảm giá trên thị trường Trung Quốc với sự giảm chi phí của Mini LED TV trên toàn cầu. Chúng tôi lấy giá trung bình của 22Q3 và 23Q3 làm ví dụ để tính toán mức giảm giá trung bình của Mini LED TV các kích thước khác nhau từ năm 2022 đến năm 2023. Kết hợp với sự tăng tỷ lệ thâm nhập trong giai đoạn này, chúng tôi có được các hệ số nhạy cảm với giá của các kích thước 55, 65, và 75+.
3. Dự báo doanh số Mini LED TV
Dựa trên tính toán giảm chi phí của mô-đun đèn nền Mini và chi phí toàn bộ máy, dưới xu hướng hiệu ứng quy mô và cải thiện tính chất giải pháp, giả sử giá của bảng Mini LED (mở cell) giảm nhẹ 10% theo cùng một hướng, được tính toán rằng giá của thiết bị cuối Mini LED TV có thể giảm 24,8%, và tỷ lệ thâm nhập tương ứng 55, 65, 75+ được dự kiến tăng lên lần lượt là 5,4%, 9,1%, và 18,1%. Doanh số TV của nước ta vẫn đang trong quá trình đạt đáy. Với sự cẩn trọng, ngay cả dưới giả định trung lập và bi quan, doanh số TV của nước ta đã giảm xuống còn 32 triệu đơn vị, và doanh số tổng cộng của Mini TV tương ứng vẫn được dự kiến đạt 2,76 triệu đơn vị, gấp đôi so với khả năng tăng trưởng so với lượng giao hàng vào năm 2023.
4. Kích thước thị trường của mô-đun đèn nền Mini LED TV được dự kiến đạt 7,8 tỷ, 10,1 tỷ, và 12,6 tỷ nhân dân tệ vào giai đoạn 2025-2027
Giả sử tỷ lệ thâm nhập của Mini TV vào năm 2026 và 2027 tăng theo cùng một hướng và mức độ, tỷ lệ thâm nhập toàn cầu của Mini LED TV sẽ đạt 8,6%, 11,9%, và 15,2% vào năm 2025, 2026, và 2027. Dựa trên giả định giá trung bình của giá xuất xưởng của sản phẩm 65 inch có lượng giao hàng lớn nhất, nếu chi phí vào năm 2026 và 2027 giảm đi 5% và 2% lần lượt do hiệu ứng quy mô, kích thước thị trường tương ứng của Mini LED TV được dự kiến đạt 36,6 tỷ, 48,1 tỷ, và 60,2 tỷ nhân dân tệ, trong đó kích thước thị trường của mô-đun đèn nền dự kiến đạt 7,7 tỷ, 10,1 tỷ, và 12,6 tỷ nhân dân tệ, với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm trung bình (CAGR) là 28,3% trong giai đoạn 2025-2027.
5. Dự báo thị trường
Công nghệ Mini LED có khả năng thích ứng mạnh mẽ trong các tình huống TV và được dự kiến sẽ trở thành giải pháp ưa thích cho việc nâng cấp công nghệ hiển thị TV. Dưới sự thúc đẩy của các nhà sản xuất thiết bị cuối và chuỗi cung ứng ngành công nghiệp, doanh số Mini TV đã tăng gấp đôi. Xem xét rằng vẫn còn không gian để khai thác đầy đủ tiềm năng giảm chi phí của chuỗi công nghiệp Mini, và trong bối cảnh doanh số TV của nước ta liên tục giảm xuống đáy, các nhà sản xuất thiết bị cuối cũng có ý định mạnh mẽ sử dụng khái niệm Mini LED để "quảng cáo sản phẩm mới và bán chúng với giá cao", dự kiến sẽ cùng nhau thúc đẩy chuỗi ngành Mini LED TV tiếp tục phồn thịnh.
