1. Preis ist der sensibelste Faktor für die Erhöhung der Mini-LED-TV-Durchdringungsrate, und Mini-LED-TV steht kurz vor der Massenproduktion
Der Treiber für die Erhöhung der Mini-LED-TV-Durchdringungsrate kommt aus zwei Gründen
1) Im Kontext der Ersatznachfrage, die zum Hauptbestandteil der TV-Verkäufe in meinem Land geworden ist, werden die Verbraucher höchstwahrscheinlich nach dem Erleben einer besseren Bildqualität und Seherfahrung ihre Verfolgung von Displayeffekten beibehalten oder sogar verbessern.
2) Sowohl die Lieferkette als auch das Endgerät haben die Bereitschaft gezeigt, Mini-LED-TV-Produkte in den Volumenpreisbereich zu fördern, was diese Aufrüstung von der Angebotsseite her antreiben könnte.
2. Berechnungslogik der Mini-LED-TV-Durchdringungsrate für Preissensitivität
Verbraucher von Mini-LED-TVs unterschiedlicher Größe haben unterschiedliche Preissensitivitäten. In den letzten Jahren haben sich die globalen TV-Lieferungen im Wesentlichen bei rund 200 Millionen Einheiten stabilisiert. Wir berechnen die Durchdringungsrate von Mini-TVs basierend auf den globalen TV-Panel-Lieferungen verschiedener Größen. In Bezug auf den Preis vergleichen wir die Preissenkung auf dem chinesischen Markt mit der Kostensenkung von Mini-LED-TVs weltweit. Wir nehmen den Durchschnittspreis von 22Q3 und 23Q3 als Beispiel, um die durchschnittliche Preissenkung von Mini-LED-TVs verschiedener Größen von 2022 bis 2023 zu berechnen. In Kombination mit dem Anstieg der Durchdringungsrate in diesem Zeitraum erhalten wir die Preissensitivitätskoeffizienten der Größen 55, 65 und 75+.
3. Prognose der Mini-LED-TV-Verkäufe
Ausgehend von der Kostensenkungsberechnung des Mini-Hintergrundbeleuchtungsmoduls und der Gesamtkosten des Geräts wird unter dem Trend des Skaleneffekts und der Verbesserung der Lösungsreife angenommen, dass der Preis des Mini-LED-Panels (Open Cell) in derselben Richtung leicht um 10% sinkt. Es wird berechnet, dass der Preis des Mini-LED-TV-Endgeräts um 24,8% gesunken sein könnte, und die entsprechenden Durchdringungsraten von 55, 65, 75+ werden voraussichtlich auf 5,4%, 9,1% und 18,1% steigen. Die TV-Verkäufe meines Landes befinden sich immer noch im Prozess des Absinkens. Aus vorsichtigen Erwägungen heraus, selbst unter neutralen und pessimistischen Annahmen, sind die TV-Verkäufe meines Landes auf 32 Millionen Einheiten gesunken, und die entsprechenden Gesamtverkäufe von Mini-TVs werden voraussichtlich immer noch 2,76 Millionen Einheiten erreichen, was mehr als doppelt so viel Wachstumsraum im Vergleich zum Versandvolumen im Jahr 2023 bedeutet.
4. Die Marktgöße der Mini-LED-TV-Hintergrundbeleuchtungsmodule wird voraussichtlich 7,8 Milliarden, 10,1 Milliarden bzw. 12,6 Milliarden Yuan in den Jahren 2025-2027 erreichen
Unter der Annahme, dass die Durchdringungsrate von Mini-TVs in den Jahren 2026 und 2027 in derselben Richtung und im gleichen Ausmaß wächst, wird die globale Durchdringungsrate von Mini-LED-TVs im Jahr 2025, 2026 und 2027 voraussichtlich 8,6%, 11,9% bzw. 15,2% erreichen. Basierend auf der Annahme des Durchschnittspreises des Werkpreises des 65-Zoll-Produkts mit dem größten Versandvolumen, wenn die Kosten in den Jahren 2026 und 2027 aufgrund des Skaleneffekts um 5% bzw. 2% gesenkt werden, wird erwartet, dass die entsprechende Marktgöße von Mini-LED-TVs 36,6 Milliarden, 48,1 Milliarden bzw. 60,2 Milliarden Yuan erreichen wird, wobei die Marktgöße der Hintergrundbeleuchtungsmodule voraussichtlich 7,7 Milliarden, 10,1 Milliarden bzw. 12,6 Milliarden Yuan erreichen wird, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 28,3% in den Jahren 2025-2027.
5. Marktvorhersage
Mini-LED-Technologie hat eine starke Anpassungsfähigkeit in TV-Szenen und wird voraussichtlich zur bevorzugten Lösung für die Aufrüstung der TV-Display-Technologie. Getrieben von den Herstellern von Endgeräten und den aufwärts gerichteten Industrieketten meines Landes haben sich die Mini-TV-Lieferungen mehr als verdoppelt. Angesichts des noch vorhandenen Potenzials zur vollständigen Exploration der Kostensenkung im Mini-Industriekettenbereich und vor dem Hintergrund der ständig sinkenden TV-Lieferungen meines Landes haben die Endgerätehersteller auch eine starke Bereitschaft, das Konzept der Mini-LED zu nutzen, um "neue Produkte zu fördern und zu hohen Preisen zu verkaufen", was voraussichtlich dazu beitragen wird, die Mini-LED-TV-Industriekette gemeinsam weiterhin hochprosper zu halten.
