Từ CGI đến Người nổi tiếng: Sự phát triển của Người ảnh hưởng AI
Khái niệm về các nhân vật ảo không hoàn toàn mới—các nhân vật CGI từ lâu đã đóng vai chính trong các bộ phim và trò chơi. Tuy nhiên, sự phát triển của mạng xã hội đã biến họ thành những thực thể tự trị hoàn toàn với câu chuyện, ý kiến và lượng người theo dõi khổng lồ của riêng họ. Một trong những ví dụ nổi bật nhất là Lil Miquela, một người ảnh hưởng ảo được tạo ra bởi Brud, ra mắt trên Instagram vào năm 2016. Với sự kết hợp hoàn hảo giữa các bài đăng thời trang, hợp tác thương hiệu và thậm chí phát hành âm nhạc, cô nhanh chóng thu hút hàng triệu người theo dõi và mở ra cánh cửa cho một thể loại mới của ngôi sao kỹ thuật số.
Công nghệ cung cấp năng lượng cho những người ảnh hưởng này đã phát triển nhanh chóng. Các mô hình AI tạo sinh và hệ thống học sâu hiện nay cho phép con người ảo nói, phản hồi và thậm chí ứng biến tương tác với người hâm mộ trong thời gian thực. Những hình đại diện này không chỉ trông thật—chúng còn cư xử theo những cách mô phỏng tính cách thực sự. Họ cười, đùa, tranh luận và ủng hộ các nguyên nhân. Và nhờ những câu chuyện nền được thiết kế cẩn thận và các động cơ cảm xúc, họ cảm thấy kỳ lạ là dễ gần.
Các thương hiệu đã chú ý. Từ Prada đến Samsung, các công ty lớn đã hợp tác với những người ảnh hưởng AI để quảng bá sản phẩm, xuất hiện trong các buổi trình diễn thời trang kỹ thuật số hoặc đóng vai trò là đại sứ thương hiệu. Sức hấp dẫn là rõ ràng: không giống như những người ảnh hưởng con người, những người ảo không già đi, không gây ra scandal hay đòi hỏi phí cao. Hành vi của họ có thể được tối ưu hóa và kiểm soát, mang lại cho các thương hiệu loại độ chính xác và nhất quán mà tiếp thị con người chỉ có thể mơ ước.
Đằng sau mã: Điều gì làm cho những người ảnh hưởng AI trở nên hiệu quả như vậy?
Trung tâm của hiện tượng người ảnh hưởng AI là hiệu suất—hiệu suất chính xác. Những thực thể kỹ thuật số này được tạo ra để phù hợp với thẩm mỹ thương hiệu, kỳ vọng của đối tượng mục tiêu và xu hướng hiện tại một cách hoàn hảo. Các nhà phát triển có thể tối ưu hóa giọng điệu, phong cách và nội dung đầu ra của họ để đạt được sự tương tác tối đa. Họ có thể đăng bài vào những thời điểm lý tưởng, thích ứng ngay lập tức với phân tích và xoay chuyển theo những thay đổi văn hóa—tất cả mà không có sự khó đoán của tâm trạng hoặc lịch trình của con người.
Hơn nữa, những người ảnh hưởng AI khai thác sự yêu thích tâm lý của chúng ta đối với sự mới lạ. Họ hấp dẫn chính xác vì họ đi trên ranh giới giữa kỳ lạ và xác thực. Người theo dõi bị cuốn hút bởi nguồn gốc kỹ thuật số của họ và bị cuốn hút bởi cảm giác thực tế của họ. Bí ẩn này tạo ra sự chú ý và giữ cho khán giả quay lại để biết thêm.
Cũng có một yếu tố của sự tưởng tượng. Những người ảnh hưởng AI thường sống trong những thế giới lý tưởng—các nguồn cấp dữ liệu siêu thẩm mỹ với hình ảnh hoàn hảo và trải nghiệm siêu thực. Họ có thể tồn tại ở bất cứ đâu, làm bất cứ điều gì và biến đổi một cách dễ dàng. Đối với khán giả Gen Z và Gen Alpha, những người lớn lên trong môi trường trò chơi, hoạt hình và thực tế tăng cường, những nhân vật này cảm thấy ít giống như những điều bất thường và giống như một sự phát triển tự nhiên của văn hóa người nổi tiếng.
Tính xác thực được tái hiện: Người ảnh hưởng AI có thực sự "giả" không?
Những người chỉ trích cho rằng những người ảnh hưởng AI là cái chết của tính xác thực. Nếu người theo dõi đang tương tác với các kịch bản và mô phỏng, thì toàn bộ tiền đề của văn hóa người ảnh hưởng—khả năng liên quan và kết nối con người—có bị phá hoại không? Tuy nhiên, câu trả lời phức tạp hơn. Nhiều người ảnh hưởng AI khá thẳng thắn về bản chất tổng hợp của họ. Lil Miquela công khai nhận mình là một robot và nội dung của cô thường phản ánh về danh tính của mình như một “thực thể kỹ thuật số” trong thế giới con người.
Sự tự nhận thức này trở thành một loại tính xác thực riêng. Khi một người ảnh hưởng AI nói về cảm giác “lạc lõng” hoặc “cố gắng hiểu cảm xúc của con người”, nó gây tiếng vang với khán giả đang điều hướng cuộc sống kỹ thuật số của chính họ. Trong một thế giới mà ngay cả những người ảnh hưởng con người cũng tạo dựng danh tính của họ thông qua các bộ lọc và chỉnh sửa, định nghĩa về “thực” ngày càng trở nên chủ quan.
Hơn nữa, những người sáng tạo đứng sau những hình đại diện này thường sử dụng chúng để thể hiện quan điểm trong thế giới thực. Cho dù giải quyết các vấn đề về sức khỏe tâm thần, các vấn đề môi trường hay công bằng chủng tộc, những người ảnh hưởng AI có thể đóng vai trò là nền tảng cho các cuộc trò chuyện có ý nghĩa—chỉ được thể hiện qua lăng kính kỹ thuật số. Điều này đặt ra một câu hỏi khiêu khích: tính xác thực có phụ thuộc vào sinh học không, hay nó có thể được thiết kế?
Người bạn tốt nhất của thương hiệu? Sự hấp dẫn của công ty đối với những người ảnh hưởng kỹ thuật số
Đối với các công ty, những người ảnh hưởng AI mang đến một cơ hội không thể cưỡng lại. Họ không chỉ là những người dẫn đầu xu hướng—họ là tài sản thương hiệu có thể lập trình được. Họ không đi chệch thương hiệu, không bị cuốn vào các cuộc tranh cãi hay bị kiệt sức. Nội dung của họ có thể được kiểm tra QA, nhóm tập trung và tối ưu hóa theo thuật toán. Mức độ kiểm soát này là giấc mơ trở thành hiện thực đối với các nhóm tiếp thị nhằm đạt được thông điệp nhất quán trên các kênh.
Một số thương hiệu đã tiến xa hơn bằng cách tạo ra những đại sứ ảo của riêng họ. Gã khổng lồ làm đẹp Hàn Quốc Amorepacific đã phát triển mô hình AI của riêng mình có tên là GLOW, người cung cấp lời khuyên về chăm sóc da và làm mẫu sản phẩm trên các nền tảng. Tương tự, nhà sản xuất ô tô hạng sang Mercedes-Benz đã giới thiệu một con người kỹ thuật số tên là "Aura" như một nàng thơ thương hiệu ở châu Á.
Những gương mặt kỹ thuật số này mang đến những biên giới mới trong tiếp thị cá nhân hóa. Hãy tưởng tượng một người ảnh hưởng AI học hỏi sở thích của bạn và điều chỉnh các đề xuất sản phẩm chỉ dành cho bạn. Với AI tạo sinh và tích hợp dữ liệu khách hàng, đó không phải là một tưởng tượng xa vời. Chúng ta đã thấy các chatbot giai đoạn đầu và các bản sao kỹ thuật số thử nghiệm với những khả năng này.
Con người vs. Máy móc: Cuộc tranh luận về lao động sáng tạo
Khi những người ảnh hưởng AI nổi lên, các câu hỏi về lao động, công bằng và sáng tạo ngày càng lớn. Những người ảnh hưởng con người—đặc biệt là những người ảnh hưởng vi mô và nano—lập luận rằng các đối thủ kỹ thuật số đe dọa sinh kế của họ bằng cách tràn ngập thị trường với nội dung rẻ hơn và nhanh hơn để sản xuất. Các nghệ sĩ và nghệ sĩ biểu diễn lo sợ rằng các nhân vật do AI tạo ra làm giảm giá trị của sự tiếp xúc của con người, yếu tố nền tảng của biểu hiện văn hóa.
Rồi còn có vấn đề công nhận. Ai sở hữu quyền đối với nội dung của một người ảnh hưởng AI? Các lập trình viên? Thương hiệu? Các giám đốc sáng tạo? Và người tiêu dùng có nên được thông báo khi họ đang tương tác với bot so với một người không? Những tình thế tiến thoái lưỡng nan về đạo đức này làm nổi bật căng thẳng ngày càng tăng giữa đổi mới và quy định trong nền kinh tế kỹ thuật số.
Các công đoàn và nhóm vận động đang bắt đầu tham gia, kêu gọi các hướng dẫn rõ ràng hơn về tiết lộ, quyền lao động và sở hữu trí tuệ trong hệ sinh thái người ảnh hưởng AI. Cũng như các cuộc đình công ở Hollywood đã làm nổi bật các diễn viên được tạo ra bởi AI, ngành công nghiệp người ảnh hưởng có thể sớm đối mặt với sự đối đầu của riêng mình.
Tác Động Văn Hóa: Biểu Tượng Mới cho Một Kỷ Nguyên Mới
Người ảnh hưởng ảo không chỉ bán sản phẩm—họ định hình văn hóa. Sự hiện diện của họ trên TikTok, Instagram và YouTube ảnh hưởng đến xu hướng thời trang, tiếng lóng, meme và thậm chí cả quan điểm chính trị. Bằng cách kết hợp hư cấu và thực tế, họ cung cấp những câu chuyện mới về danh tính, khát vọng và sự thuộc về. Đối với khán giả trẻ, những người thường xem không gian kỹ thuật số như một phần mở rộng của thế giới thực, người ảnh hưởng AI phục vụ như những hình đại diện của tương lai.
Một số trong số họ đẩy ranh giới theo những cách mà người ảnh hưởng con người không thể. Ví dụ, ngôi sao nhạc pop AI Nhật Bản Imma kết hợp hình ảnh cyberpunk với các độc thoại triết học về giới tính, công nghệ và xã hội. Người mẫu ảo Tây Ban Nha Aitana Lopez đã nói "trong nhân vật" về sự cô đơn của danh tiếng trong một thế giới kỹ thuật số. Những cốt truyện này thêm chiều sâu cảm xúc và sự thử nghiệm nghệ thuật mà những người ảnh hưởng truyền thống có thể thấy khó tái tạo mà không xuất hiện như đang diễn.
Theo nhiều cách, người ảnh hưởng AI đang trở thành biểu tượng văn hóa theo đúng nghĩa của họ—biểu tượng của một tương lai hậu con người nơi sáng tạo, thương mại và mã cùng tồn tại.
Công Nghệ Đằng Sau Xu Hướng: AI, CGI và NLP
Sự bùng nổ của người ảnh hưởng AI sẽ không tồn tại nếu không có những tiến bộ lớn trong trí tuệ nhân tạo, đặc biệt là trong xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP), thị giác máy tính và phương tiện tạo sinh. Các công cụ như GPT, DALL·E và Stable Diffusion cho phép tạo ra đối thoại sống động, cảnh quan hình ảnh và sắc thái cảm xúc. Trong khi đó, công nghệ bắt chuyển động và deepfake làm cho các hình đại diện kỹ thuật số có thể bắt chước các cử chỉ và biểu cảm trong thế giới thực.
Các nhà phát triển thường sử dụng các đường ống AI đa phương thức tích hợp tạo hình ảnh, tổng hợp giọng nói và phân tích cảm xúc. Các hệ thống này cho phép người ảnh hưởng AI tạo ra không chỉ ảnh và video mà còn cả tin nhắn DM cá nhân hóa, các phiên hỏi đáp trực tiếp và thậm chí cả ghi chú giọng nói. Khi công nghệ trở nên dễ tiếp cận hơn, các nhà sáng tạo độc lập đang bắt đầu thử nghiệm với các nhân vật AI của riêng họ, dân chủ hóa không gian vượt ra ngoài các thương hiệu và studio lớn.
Với các nền tảng như Soul Machines và Synthesia cung cấp con người kỹ thuật số plug-and-play, rào cản chi phí để tham gia đang giảm nhanh chóng. Chúng ta có thể sớm đạt đến điểm mà mọi người sáng tạo nội dung có thể có một cái tôi thay thế AI—hoặc nhiều cái—cho các khán giả và tâm trạng khác nhau.
Người theo dõi, Danh tiếng và Các chỉ số của Thành công Ảo
Làm thế nào để đo lường sự thành công của một người ảnh hưởng AI? Giống như các đối tác con người của họ, đó là về phạm vi tiếp cận, sự tương tác và ảnh hưởng. Nhưng có một sự khác biệt: đối với những người ảnh hưởng AI, các chỉ số có thể được điều chỉnh tinh tế trong thời gian thực. Các nhà phát triển có thể chạy thử nghiệm A/B, điều chỉnh đối thoại dựa trên phản hồi cảm xúc và ngay lập tức thiết kế lại thẩm mỹ hình ảnh để có hiệu suất mạnh mẽ hơn.
Một số người ảnh hưởng AI đã có hàng triệu người theo dõi và tỷ lệ tương tác hàng đầu. Họ đóng vai chính trong các quảng cáo, dẫn đầu các chiến dịch và xuất hiện trên bìa tạp chí kỹ thuật số. Khi thực tế ảo và metaverse phát triển, những người ảnh hưởng này có thể trở thành các thực thể 3D tương tác với người hâm mộ trong không gian nhập vai, tổ chức các buổi hòa nhạc ảo hoặc thậm chí cung cấp dịch vụ tạo kiểu cá nhân hóa bằng AR.
Nhưng danh tiếng của họ không phải không có sự ma sát. Một số người theo dõi cảm thấy không thoải mái khi hình thành kết nối với các nhân vật hư cấu. Những người khác chào đón sự mới lạ của tương lai. Dù sao đi nữa, tỷ lệ tương tác vẫn cao—bằng chứng rằng sự quyến rũ ảo, ít nhất là theo thuật toán, đang hoạt động.
Sự Chạm của Con Người: Tại sao Những Người Ảnh hưởng Thực vẫn Quan trọng
Mặc dù sự trỗi dậy nhanh chóng của người ảnh hưởng AI, những người sáng tạo con người không phải là lỗi thời—không phải một chút nào. Thực tế, những chiến dịch tốt nhất thường kết hợp tài năng thực và ảo, tận dụng tính xác thực của một bên và sự tưởng tượng của bên kia. Một số người ảnh hưởng con người thậm chí còn "hợp tác" với những người AI, tạo ra nội dung meta chơi trên sự khác biệt về giọng điệu và cách tiếp cận của họ.
Con người mang lại sự tự phát, sự đồng cảm và kinh nghiệm sống. Họ có thể phản ứng với các khoảnh khắc văn hóa bằng cảm xúc chân thành và mang lại chiều sâu kể chuyện mà các thuật toán vẫn còn khó tái tạo. Hơn nữa, khán giả vẫn khao khát tia lửa con người đó—sự dễ tổn thương, sự không hoàn hảo và sự hỗn độn trong thế giới thực nhắc nhở chúng ta rằng tất cả chúng ta đều được kết nối.
Trong tương lai, chúng ta có thể thấy nhiều người ảnh hưởng lai hơn—một phần con người, một phần AI—hoặc những người sáng tạo sử dụng công cụ AI để nâng cao, không thay thế, nội dung của họ. Mục tiêu sẽ không phải là thay thế mà là tiến hóa: để đẩy sáng tạo vượt ra ngoài giới hạn con người trong khi vẫn giữ được sự cộng hưởng cảm xúc.
Kết luận: Một Biên giới Mới của Ảnh hưởng
Người ảnh hưởng AI không phải là một xu hướng thoáng qua—họ là dấu hiệu của những gì sắp tới. Khi công nghệ và sáng tạo giao thoa, con người ảo sẽ tiếp tục định hình tương lai của tiếp thị, giải trí và danh tính kỹ thuật số. Họ cung cấp sự kiểm soát chưa từng có, sự mới lạ và khả năng mở rộng cho các thương hiệu, đồng thời đặt ra những câu hỏi quan trọng về tính xác thực, đạo đức và lao động.
Nhưng sự trỗi dậy của các nhân vật ảo không có nghĩa là sự kết thúc của ảnh hưởng con người. Thay vào đó, nó đánh dấu một sự thay đổi trong cách ảnh hưởng được xây dựng, tiêu thụ và tôn vinh. Trong thế giới mới dũng cảm này, những chiến dịch thành công nhất sẽ là những chiến dịch kết hợp tốt nhất của cả hai: cảm xúc của con người và sự chính xác của máy móc.
Nền kinh tế người ảnh hưởng đang phát triển—và dù là thực hay ảo, tương lai thuộc về những người có thể kết nối.
