1. Цена является наиболее чувствительным фактором в увеличении уровня проникновения мини-LED телевизоров, и Mini LED TV на пороге массового производства
Движущей силой увеличения уровня проникновения Mini LED TV являются две причины
1) В условиях того, что спрос на замену становится основным компонентом продаж телевизоров в моей стране, потребители, скорее всего, сохранят или даже улучшат свое стремление к качеству изображения и просмотру после опыта лучшего качества изображения и просмотра.
2) Как поставщики, так и терминалы показали готовность продвигать продукты Mini LED TV в ценовой диапазон объемной цены, что может стимулировать этот апгрейд с предложения.
2. Логика расчета уровня проникновения Mini LED TV в зависимости от ценовой чувствительности
Потребители мини-LED телевизоров разных размеров имеют разную чувствительность к цене. В последние годы глобальные поставки телевизоров в основном оставались стабильными на уровне около 200 миллионов единиц. Мы рассчитываем уровень проникновения мини-телевизоров на основе глобальных поставок телевизионных панелей различных размеров. В плане цены мы сравниваем снижение цен на китайском рынке с снижением стоимости мини-LED телевизоров по всему миру. Мы берем в качестве примера среднюю цену 22Q3 и 23Q3 для расчета среднего снижения цены мини-LED телевизоров различных размеров с 22 по 23 год. Совместно с увеличением уровня проникновения в течение периода мы получаем коэффициенты чувствительности к цене для размеров 55, 65 и 75+.
3. Прогноз продаж Mini LED TV
На основе расчета снижения стоимости модуля подсветки Mini и общей стоимости машины, в условиях тенденции масштабного эффекта и улучшения зрелости решения, предполагая, что цена панели Mini LED (открытая ячейка) незначительно снизится на 10% в том же направлении, рассчитывается, что цена терминала Mini LED TV может снизиться на 24,8%, и соответствующие уровни проникновения 55, 65, 75+ ожидаются возрастут до 5,4%, 9,1% и 18,1%. Продажи телевизоров в моей стране все еще находятся в процессе снижения. В целях осторожности, даже при нейтральном и пессимистическом предположении продажи телевизоров в моей стране снизились до 32 миллионов единиц, и соответствующий общий объем продаж мини-телевизоров все равно ожидается достигнуть 2,76 миллиона единиц, что вдвое больше пространства для роста по сравнению с объемом поставок в 2023 году.
4. Ожидается, что рыночный размер модулей подсветки Mini LED телевизоров достигнет 7,8 миллиарда, 10,1 миллиарда и 12,6 миллиарда юаней в 2025-2027 годах
Предполагая, что темп проникновения мини-телевизоров в 2026 и 2027 годах будет расти в том же направлении и с тем же масштабом, глобальный уровень проникновения мини-LED телевизоров достигнет 8,6%, 11,9% и 15,2% в 2025, 2026 и 2027 годах. Исходя из предположения об средней цене заводской цены на продукт с наибольшим объемом поставок размером 65 дюймов, если стоимость в 2026 и 2027 годах снизится на 5% и 2% соответственно из-за масштабного эффекта, ожидается, что соответствующий рыночный размер мини-LED телевизоров достигнет 36,6 миллиарда, 48,1 миллиарда и 60,2 миллиарда юаней, из которых рыночный размер модулей подсветки ожидается достигнуть 7,7 миллиарда, 10,1 миллиарда и 12,6 миллиарда юаней, с годовой ставкой роста в 28,3% в период с 2025 по 2027 год.
5. Прогноз рынка
Технология Mini LED обладает высокой адаптивностью в телевизионных сценах и ожидается, что станет предпочтительным решением для модернизации технологии дисплеев телевизоров. Под воздействием терминальных производителей и верхних звеньев промышленной цепи, поставки мини-телевизоров более чем удвоились. Учитывая, что еще есть потенциал для полного изучения возможности снижения стоимости промышленной цепи Mini, и на фоне постоянного снижения поставок телевизоров в моей стране, у терминальных производителей также есть сильное желание использовать концепцию Mini LED для "продвижения новых продуктов и продажи их по высоким ценам", что, вероятно, совместно будет способствовать дальнейшему высокому процветанию промышленной цепи Mini LED телевизоров.
