O mercado de papel para uso doméstico mantém sua resiliência e vitalidade de crescimento, e a capacidade de consumo dos usuários está gradualmente melhorando. Produtos adequados para diferentes cenários estão atraindo cada vez mais a atenção dos consumidores. Do ponto de vista da proporção e crescimento do número de usuários de compras nas três principais categorias, os produtos de papel de limpeza representam uma alta proporção, e lenços secos de limpeza, papel creme, papel higiênico, papel de lenço, etc., todos alcançaram alto crescimento; entre os produtos de cuidados femininos, conjuntos de absorventes higiênicos, absorventes higiênicos tipo calcinha e mini absorventes higiênicos alcançaram alto crescimento; entre fraldas, fraldas para natação de bebê têm uma alta taxa de crescimento, e o crescimento de fraldas para adultos e bebês é também maior que a média.
Em termos de idade, a proporção de pessoas nascidas na década de 1990 é geralmente alta, entre as quais as fraldas representam mais de 60%, e a proporção de pessoas nascidas na década de 1980 em produtos de cuidados femininos é relativamente alta, enquanto os jovens nascidos na década de 2000 mostram uma clara tendência de preferência no consumo de produtos de papel de limpeza; em termos de gênero, as três principais categorias de papel para uso doméstico estão todas centradas nas decisões de compra das consumidoras, e os consumidores do sexo masculino representam uma proporção relativamente alta de produtos de papel de limpeza.
1. Tendência de produtos de papel de limpeza
Em termos de volume total, produtos como papel higiênico, papel em rolo, lenços umedecidos e papel de lenço são mais preocupantes para os consumidores; em termos de crescimento de produtos subdivididos, a taxa de crescimento de lenços secos de limpeza e papel creme é mais evidente.
Do ponto de vista da atenção dos consumidores aos produtos, palavras-chave como não ter medo de umidade, não ser fácil de quebrar, sem fluorescência, macio e amigável à pele têm alta atenção; do ponto de vista do crescimento das palavras-chave, panos de limpeza facial descartáveis, esterilização e higiene, toalhas de papel penduradas, 100% algodão, ecológicas e sem cola estão atraindo cada vez mais a atenção dos consumidores.
2. Tendências de papel toalha
Do ponto de vista de papel toalha, um grande número de consumidores escolherá diretamente procurar marcas de papel para encontrar produtos adequados. O poder da marca tornou-se o principal fator de decisão para os consumidores comprarem, seguido pelo tipo de papel toalha, forma de embalagem, número de camadas, cenários aplicáveis, ingredientes de matéria-prima, etc.
Para os consumidores que fazem compras repetidas, eles prestarão mais atenção ao material, aparência, experiência de uso, eficácia, etc. do produto. Do ponto de vista da análise detalhada do material, como confortável e macio, material espesso, espessura apropriada, resistência, textura, etc., são todos feedbacks de avaliação positivos dos consumidores. Do ponto de vista dos principais fatores que podem ter um impacto negativo nas compras repetidas, os consumidores de produtos de papel toalha de preço alto serão mais sensíveis a odores, e os consumidores de produtos de papel toalha de preço baixo serão mais sensíveis a especificações e tamanhos.
3. Tendências em lenços umedecidos
Em termos de atenção dos consumidores aos produtos de lenços umedecidos, o número de pessoas que procuram diretamente por marcas é alto, e a fidelidade à marca é forte. Em termos de fatores de compra, mais de 90% dos consumidores listarão as marcas como primeira escolha, seguidas pelo número de peças, forma de embalagem, fragrância, etc.
Para os consumidores que fazem compras repetidas, eles prestarão mais atenção à aparência/cor, material e eficácia do produto. Da análise detalhada da aparência/cor, como bonito, requintado e compacto, e de alta qualidade e atmosférico, eles são mais sensíveis; dos principais fatores que podem ter um impacto negativo nas compras repetidas, os consumidores de produtos de lenços umedecidos de preço alto serão mais sensíveis à experiência de uso, e os consumidores de produtos de lenços umedecidos de preço baixo serão mais sensíveis ao tamanho.
4. Tendências em cuidados femininos
Do ponto de vista do volume total, absorventes higiênicos diários, absorventes higiênicos tipo calcinha, absorventes higiênicos noturnos, conjuntos de absorventes higiênicos, absorventes higiênicos e outros produtos são mais preocupantes para os consumidores. Do ponto de vista do crescimento de produtos subdivididos, a taxa de crescimento de absorventes higiênicos tipo calça, conjuntos de absorventes higiênicos e outros produtos é mais evidente.
Do ponto de vista da atenção dos consumidores aos produtos, palavras-chave como respirabilidade, não abafado, absorção rápida, macio e amigável à pele têm um alto grau de atenção. Do ponto de vista do crescimento das palavras-chave, substituição conveniente, múltiplos tamanhos, 100% algodão, refrescante, limpo e higiênico, etc. estão atraindo cada vez mais a atenção dos consumidores.
5. Tendências em Fraldas e Cuidados para Adultos
Do ponto de vista do volume total, fraldas de treino para bebês, fraldas para bebês, absorventes para cuidados de adultos e outros produtos são mais preocupantes para os consumidores. Do ponto de vista do crescimento de produtos subdivididos, a taxa de crescimento de fraldas de treino para bebês, fraldas de treino para adultos, fraldas de natação para bebês, absorventes para cuidados de adultos e fraldas é mais evidente. Do ponto de vista da atenção dos consumidores aos produtos, os consumidores prestam mais atenção à respirabilidade, segurança e conforto dos produtos para bebês; nos produtos para adultos, eles prestam mais atenção ao material, efeito de prevenção de vazamentos e população aplicável dos produtos.
6. Tendência em fraldas de treino para bebês
Do ponto de vista das fraldas de treino para bebês populares, quase 60% das pessoas prestam atenção à marca, seguido pelo tamanho, forma de embalagem, atributos domésticos/importados e tipos de população aplicável.
Para os compradores frequentes, eles prestarão mais atenção à experiência de uso do produto, material, aparência/cor, etc. Da análise detalhada da experiência de uso, como facilidade de uso, respirabilidade, conforto e facilidade de uso são todos feedbacks positivos dos consumidores. Do ponto de vista dos principais fatores que podem ter um impacto negativo nas compras repetidas, os consumidores de produtos de fraldas de treino para bebês em faixas de preço alta e baixa são mais sensíveis às especificações e tamanhos.
7. Tendências em fraldas para adultos
Do ponto de vista das fraldas para adultos, a proporção de pessoas que prestam atenção às marcas é superior a 80%, seguida por fatores como funções do produto, tamanhos, atributos domésticos e importados.
Para os compradores frequentes, eles prestarão mais atenção à experiência de uso do produto, eficácia do produto, material, etc. Da análise detalhada da eficácia do produto, como absorção de água e capacidade de absorção, são todos feedbacks positivos dos consumidores. Do ponto de vista dos principais fatores que podem ter um impacto negativo nas compras repetidas, os consumidores de produtos de fraldas para adultos em faixas de preço alta e baixa são mais sensíveis às especificações e tamanhos.
Em resumo, como um produto de consumo de alta frequência, os cenários de aplicação do papel doméstico são mais diversificados e segmentados. Seja usado em casa ou fora, seja na cozinha ou no banheiro, existem vários produtos para atender à demanda por papel, e a tendência de "papel especial para finalidade especial" é evidente; a pesquisa e desenvolvimento e promoção de produtos de papel para bebês podem prestar mais atenção às necessidades dos jovens pais pós-90, o mercado de papel de limpeza pode focar no grupo de consumidores pós-00, e o mercado de cuidados para adultos precisa prestar mais atenção à adaptabilidade dos produtos a diferentes grupos de pessoas e fortalecer o design que se ajusta ao corpo humano para melhorar o conforto dos consumidores. Os consumidores das três principais categorias de papel doméstico têm preocupações relativamente consistentes. Antes da compra, eles serão principalmente afetados por fatores de marca, enquanto as recompras prestarão mais atenção aos sentimentos reais trazidos pelo produto, como experiência do usuário, efeitos do produto, etc. Portanto, as empresas precisam prestar mais atenção à qualidade do material do próprio produto para melhorar a fidelidade do consumidor.
