Estado atual do mercado de cuidados com a pele funcional
O ambiente social causa vários problemas de pele, e problemas como poros, manchas e sensibilidade são comuns.
Múltiplas razões, como estresse da vida, poluição ambiental e ficar acordado até tarde, podem levar a problemas de pele. O comportamento de excesso de manutenção ao usar todos os tipos de produtos para a pele no rosto leva ao "transtorno obsessivo-compulsivo de manutenção". Máscaras faciais (alergias, etc.) causadas pelo ambiente epidêmico Acne, etc.) estimulam a necessidade de cuidados com a pele sensível.
A enorme pressão que os consumidores enfrentam na vida urbana, o uso excessivo de vários produtos para a pele e o uso prolongado de máscaras no contexto da epidemia têm causado conjuntamente vários problemas de pele. Mais de 70% dos consumidores têm poros, manchas e olheiras, e mais de 60% têm problemas como sensibilidade, cravos e acne.
Entre os produtos para cuidados com a pele com várias reivindicações de eficácia, a hidratação, nutrição e reparo facial ocupam os três primeiros lugares aos quais os consumidores prestam atenção. Comparado com 2021, os produtos para cuidados com a pele focados em clareamento e iluminação, firmeza e anti-rugas, reparo e acalmação atraíram significativamente mais atenção. Isso mostra que a demanda dos consumidores por produtos para cuidados com a pele funcionais está aumentando, e os produtos para cuidados com a pele com funções avançadas estão constantemente recebendo reconhecimento e atenção do mercado.
Os usuários de ingredientes estão constantemente se expandindo, a proporção de usuários especializados que pesquisam diretamente ingredientes está aumentando rapidamente, e a consciência dos consumidores sobre ingredientes em beleza e cuidados com a pele está constantemente aumentando. Do ponto de vista da distribuição da eficácia dos ingredientes, ingredientes com efeitos anti-envelhecimento, remoção de manchas, clareamento e efeitos calmantes e reparadores são mais propensos a se tornarem ingredientes populares e receberem mais atenção e reconhecimento dos consumidores.
Cuidados com a pele funcional-anti-envelhecimento
O público anti-envelhecimento continua a ficar mais jovem, e a conscientização da festa dos estudantes sobre o anti-envelhecimento continua a se fortalecer. O perfil dos consumidores que prestam atenção aos produtos para cuidados com a pele anti-envelhecimento está rapidamente se tornando mais jovem; nos últimos quatro anos, a proporção de pessoas com menos de 25 anos aumentou rapidamente de menos de 30% para mais de 50%. Nos últimos quatro anos, o número de usuários que pesquisaram tópicos relacionados a "jovens idosos" aumentou três vezes; o interesse dos jovens em produtos e conteúdos relacionados a jovens e idosos está constantemente aumentando.
As marcas domésticas de anti-envelhecimento estão crescendo fortemente, e os preços dos produtos estão se movendo para a faixa de médio a alto padrão
Nos últimos três anos, a atenção dos produtos domésticos de cuidados com a pele anti-envelhecimento continuou a aumentar, com a participação da atenção subindo de 26% para 43%. Gradualmente, rivalizou com as marcas estrangeiras e recebeu alta atenção e reconhecimento dos consumidores. Ao mesmo tempo, as marcas domésticas de anti-envelhecimento estão se atualizando para preços de médio a alto padrão. Na faixa de preço acima de 200 yuan, cada vez mais produtos domésticos de anti-envelhecimento se tornaram produtos populares.
A participação de essências, cremes faciais, etc. é estável, e conceitos como anti-envelhecimento corporal e anti-envelhecimento com óleos essenciais estão ganhando popularidade.
Entre os produtos anti-envelhecimento populares, essência facial, cuidados com os olhos e creme facial ocupam os três primeiros lugares. Ao mesmo tempo, sua participação permaneceu estável nos últimos três anos sem mudanças significativas. Entre os produtos populares nos últimos três anos, os cuidados com o corpo, pescoço e aromaterapia com óleos essenciais cresceram significativamente. Conceitos como anti-envelhecimento corporal e anti-envelhecimento com óleos essenciais se tornaram populares. Produtos representativos incluem creme para pescoço HBN, óleo de massagem Fulai, etc.
Os ingredientes anti-envelhecimento de peptídeo estão ganhando popularidade, com o palmitoil tetrapeptídeo-7 liderando o uso
Entre os produtos anti-envelhecimento populares, ácido hialurônico, vitamina E e ingredientes de polipeptídeo são os mais populares. Entre eles, a taxa de uso de ingredientes de peptídeo liderou o crescimento ano a ano, e ingredientes de ácido de frutas e fermentação também aumentaram em certa medida. Entre os ingredientes com efeitos anti-envelhecimento, o palmitoil tetrapeptídeo:7 é usado em quase 20% dos produtos anti-envelhecimento populares. Entre os 5 ingredientes populares, quatro são peptídeos, e o extrato de raiz de Rehmannia glutinosa também está na lista.
Cuidados com a pele funcional - capítulo de clareamento
Os consumidores têm problemas comuns de cor da pele e têm fortes demandas para clarear e clarear suas manchas. Os consumidores têm problemas comuns de cor da pele, entre os quais marcas de acne, tom de pele irregular, amarelamento e opacidade representam mais de 50%. Ao mesmo tempo, quase 70% dos usuários expressaram claramente a necessidade de clareamento, dos quais mais de 20% dos usuários realizarão pesquisas aprofundadas sobre produtos americanos e japoneses, e 50% dos usuários insistirão em usar produtos americanos e japoneses diariamente.
O mercado de essência clareadora tem amplas oportunidades, e o mercado de clareamento corporal está gradualmente em ascensão.
Na faixa de clareamento, a participação de mercado da essência facial permanece estável, e sua proporção de atenção do consumidor é significativamente maior do que a proporção de registro, então as oportunidades de mercado ainda são amplas: o cuidado corporal é uma categoria de clareamento potencial, e sua atenção tem crescido nos últimos três anos, e a participação de atenção é significativamente maior do que a participação de registro.
A concentração do mercado de clareamento está gradualmente diminuindo, e as marcas nacionais de clareamento estão subindo rapidamente.
A faixa de clareamento está concentrada nas principais marcas. Entre elas, as 10 marcas mais populares representam mais de 30% da atenção dos consumidores, mas a participação de atenção mostra uma clara tendência de queda. A participação geral de atenção das grandes marcas estrangeiras diminuiu, enquanto as marcas nacionais subiram rapidamente, representadas por Skin Future, Guyu, Proya, Oshiman, etc.
A taxa de uso de ingredientes clareadores tradicionais está diminuindo, e a aplicação de ingredientes clareadores de plantas está gradualmente se tornando mais popular.
Entre os ingredientes clareadores, a niacinamida ainda ocupa o primeiro lugar na taxa de uso, mas sua aplicação de mercado tem diminuído. As taxas de uso de outros ingredientes populares, como ácido tranexâmico e 377, também estão diminuindo. A aplicação de ingredientes clareadores está se tornando mais diversificada, e a taxa de uso de ingredientes clareadores de plantas emergentes está crescendo rapidamente, como casca de raiz de peônia, raiz de genciana, flor de camomila, etc.
4. Cuidados com a Pele Funcionais - Pele Sensível
A proporção de pessoas com pele oleosa e sensível está aumentando, frequentemente acompanhada por acne e cravos, enquanto a pele seca e sensível é propensa a vermelhidão e opacidade. A proporção de pessoas com pele sensível é de até 65%, e a proporção de pele oleosa e sensível tem mostrado uma tendência de alta nos últimos três anos. Pessoas com pele sensível têm muitos tipos de problemas de pele. Entre eles, pessoas com pele oleosa frequentemente sofrem de acne, marcas de acne, cravos e outros problemas; enquanto pessoas com pele seca e sensível frequentemente sofrem de problemas relacionados à vermelhidão e opacidade, bem como pele sem brilho, opaca e rugas. A proporção também é maior.
Aqueles com pele sensível se preocupam mais com a segurança, aqueles com pele oleosa se preocupam mais com a segurança e o preço, e aqueles com pele seca se preocupam mais com o sabor e a absorção.
Entre os fatores de seleção de produtos, a pele sensível se preocupa mais com tópicos relacionados à segurança. As pessoas com pele oleosa se preocupam mais com a segurança dos ingredientes e o preço. O produto com o qual mais se preocupam é o Aier Botu Facial Cleanser, que é um limpador facial que se concentra em aminoácidos. As pessoas com pele seca e sensível prestam mais atenção aos fatores de sabor, absorção e textura do produto. O produto com o qual mais se preocupam é o Winona Cream, que é um creme reparador que usa principalmente beldroega.
Hidratação e reparação são as demandas principais da pele sensível. As pessoas oleosas preferem limpeza e controle de óleo, enquanto as pessoas secas prestam mais atenção à hidratação.
De acordo com a distribuição das reivindicações de eficácia do produto que as pessoas com pele sensível se preocupam, as funções mais populares para a pele sensível são hidratação, reparação e hidratação. A pele oleosa e sensível presta mais atenção às reivindicações de limpeza, controle de óleo e remoção. A pele seca e sensível prefere hidratação e hidratação. Ao mesmo tempo, a pele seca e sensível presta mais atenção a funções avançadas, como firmeza.
A pele sensível se preocupa mais com a niacinamida, enquanto a pele oleosa e a pele seca e sensível prestam atenção diferente aos ingredientes funcionais.
O ingrediente funcional que as pessoas com pele sensível mais se preocupam é a niacinamida, principalmente porque tem uma certa irritação para a pele sensível, e os usuários se preocuparão com sua segurança. As pessoas com pele oleosa e sensível prestam mais atenção aos ingredientes de controle de óleo e anti-acne, como niacinamida, centella asiática, ácido salicílico, etc.; as pessoas com pele seca e sensível prestam mais atenção a ingredientes com efeitos hidratantes, reparadores e anti-envelhecimento, como esqualano, Bose, abacate, etc.
