중국의 건강 차 시장에서는 병에 담긴 음료, 우려 분말, 고체 페이스트, 차 가방 및 현장 우려가 주요한 소비자 카테고리로 나뉩니다. 차 가방이 소비자들 사이에서 더 인기가 있어 소비량의 45.9%를 차지합니다. 건강 차는 다양한 소비자 그룹을 대상으로 하고 있으며 카테고리는 더욱 다양해지고 있습니다. 각 카테고리는 자체의 수직 분할된 제품을 갖고 있으며, 차 가방은 대량 건강 차 가방이나 귀걸이형 건강 차 가방으로 나뉠 수 있습니다. 건강 차 산업은 다양한 제품을 갖고 있으며 다양화 추세를 보이고 있습니다.
건강 차 소비자들 중 여성 사용자가 대부분을 차지하며, 응답자의 거의 절반은 36세에서 55세 사이에 속합니다. 건강 차의 주요 대상은 여전히 중장년층과 노인층입니다. 동시에 응답자의 37.6%는 25-35세 범위에 속하며, 이는 젊은 사용자 그룹으로, 이 중 48.8%는 앞으로의 소비 의향이 증가할 것이라고 밝혔으며, 젊은 사용자 그룹은 건강 차의 중요한 소비자 힘으로 점차 부각되고 있습니다. 건강 문화의 보급과 새로운 세대의 소비력 상승으로, 젊은 사용자들의 추세는 불가피하게 되었으며, 이는 건강 차 상인들이 시장 변화에 대응하기 위해 브랜드, 제품 및 서비스를 혁신해야 한다는 것을 촉발시킵니다.
현재 중국 소비자들 사이에서 차 가방의 선두 브랜드는 동란당, 부명원, 이장난입니다. 다양한 차 가방 회사들 가운데 동란당을 대표로 하는 선도 기업들은 다양한 카테고리와 높은 인기를 갖고 있습니다. 이장난과 호상니를 대표로 하는 향차 건강 음료에 중점을 둔 기업들은 높은 판매량과 단일 제품의 높은 수직성을 갖고 있습니다. 차리를 대표로 하는 신흥 브랜드들은 젊은 소비자 시장을 개척하기 위해 노력하고 있으며, 삼각형 원형 잎 차 가방에 특화된 제품을 개발하고 있으며, 그들의 건강 차 분야도 빠르게 발전하고 있습니다. 다른 하위 트랙과 비교했을 때, 건강 곡물과 건강 페이스트 카테고리의 다양성과 풍부성은 여전히 더 확장되고 개선되어야 합니다. 그러나 시장에서 대표적인 브랜드들이 등장하고 있으며, 벽이 부서진 건강 약초 음료에 중점을 둔 차례화와 100년 역사를 자랑하는 동란당과 같은 기업들이 있습니다.
국가 정책인 "의약과 식품은 동일 출처"의 승인과 법규의 확대, 그리고 국가 보건 요구의 증가로 인해 많은 기업들이 건강 보존 병음료 트랙에 진입했습니다. 예를 들어, 설탕이 없는 차 음료에 깊이 관여해온 유안기 숲은 건강 차 제품 시리즈를 점차 개발하기 시작했습니다. iiMedia Research Consulting 분석가들은 시장에 나온 제품들이 주로 팥 회미, 대추, 구기자, 녹두죽 등의 음료 카테고리에 집중되어 있다고 생각합니다. 음료의 동질성 경쟁 트렌드가 점점 더 명확해지고 있습니다. 제품 분야에서 차별화된 경쟁 우위를 형성하는 것이 기업들에게 승리의 포인트가 될 것입니다.
상점 제작 건강 차는 전문 상점에서 만들어지고 판매되는 의약과 식품의 동일 출처를 가진 건강 차를 가리킵니다. 전통적인 허브 차 상점 뿐만 아니라 인기를 끌고 있는 새로운 건강 차 상점도 포함됩니다. 커피와 밀크티를 판매하는 일반 음료 상점과 비교하여 새로운 건강 차 상점은 더 강한 건강 속성을 갖추고 있어, 젊은이들이 오프라인 음료를 구매하는 새로운 선택지가 되었으며, 차 음료 자본 시장의 "신한 취향"이 되었습니다. 많은 건강 차 회사들은 원료 재배, 구매, 운송 물류, 약재 가공, 과학적 연구 및 개발, 유통 및 운송, 마케팅 홍보, 채널 판매 등의 산업 체인 시스템에서 종합적인 업그레이드를 달성했습니다. 전체 산업 체인에서 혁신을 통해 건강 차 제품의 품질을 향상시키고, 소비자 활력을 자극하고, 건강 차 소비 트랙을 확대했습니다.
소비자들은 주로 종합 전자 상거래 플랫폼, 짧은 비디오 플랫폼 및 소셜 전자 상거래 플랫폼을 통해 건강 차를 알아보고 구매합니다. 종합 전자 상거래 플랫폼에서 건강 차를 구매하는 소비자가 가장 많아 71.2%를 차지하며, 라이브 전자 상거래 플랫폼과 커뮤니티 전자 상거래 플랫폼이 각각 49.5%와 42.4%를 차지합니다. 온라인 경제의 보급률이 증가함에 따라 전자 상거래 산업은 빠르게 발전하고 있으며, "전자 상거래 +"와 같은 새로운 모델이 끊임없이 등장하고 있습니다. 중국의 전자 상거래 시장은 강력한 잠재력과 활력을 보여주며, 건강 차의 물리적 비즈니스의 디지털 전환 속도를 가속화할 것으로 예상됩니다.
