यूरोप और संयुक्त राज्य अमेरिका में लोकप्रिय सामाजिक मीडिया में से एक के रूप में इंस्टाग्राम, ऑनलाइन विपणन करने के लिए छोटे व्यवसायों के लिए एक अपरिहार्य मंच है।
- इंस्टाग्राम का उपयोग कौन कर रहा है?
- इंस्टाग्राम के ऑपरेटिंग मैकेनिज़्म क्या हैं?
- विक्रेता छोटी व्यावसायिक वेबसाइट्स पर ट्रैफ़िक चलाने के लिए इंस्टाग्राम का उपयोग कैसे कर सकते हैं?
इन प्रश्नों के उत्तर में, हमने इंस्टाग्राम की प्रासंगिक परिचालन रणनीतियों का विश्लेषण किया। आइए एक नज़र डालें!
1. इंस्टाग्राम दर्शकों का विश्लेषण
उपयोगकर्ता फ़ोटो और वीडियो लेने, फ़िल्टर और विशेष प्रभाव जोड़ने और फिर उन्हें सामाजिक नेटवर्क पर सीधे ऑनलाइन साझा करने के लिए Instagram का उपयोग करते हैं. इंस्टाग्राम ने अपने तेज, अद्भुत और दिलचस्प शेयरिंग तरीकों से कई निष्ठावान प्रशंसकों को इकट्ठा किया है।
स्प्रेट सोशल डेटा के अनुसार, जनवरी 2023 तक, इंस्टाग्राम के दुनिया भर में प्रति माह 2 अरब सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, जिससे यह चौथा सबसे अधिक उपयोग किया जाने वाला सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म बन गया।
- अधिकतर युवा यूजर्स
स्टेटिस्टा के आंकड़ों के अनुसार, जनवरी 2023 तक दुनिया भर में इंस्टाग्राम यूजर्स के आधे से ज्यादा 34 साल या उससे छोटे हैं और करीब 16.9% यूजर्स 18 से 24 साल के पुरुष हैं।
18-34 वर्ष की आयु वाली महिला उपयोगकर्ता 27.8% हैं और पुरुष उपयोगकर्ता 33.3% खाते हैं। इंस्टाग्राम का कोर यूज़र समूह जनरेशन Z के युवा हैं, जिनकी विविधतापूर्ण प्राथमिकताएं हैं और उनके द्वारा नई चीजों को स्वीकार करने और नए उत्पादों को आज़माने की संभावना अधिक है।
यदि विक्रेता के उत्पादों या ब्रांडों के लक्षित दर्शक Generation Z समूह हैं, तो आप विपणन और ट्रैफ़िक डायवर्सन के लिए Instagram को परिनियोजित करने पर विचार कर सकते हैं. इसके अलावा, सटीक दर्शक समूहों के साथ इस मंच पर पुरुषों के लिए उपयुक्त उत्पादों को भी बढ़ावा दिया जा सकता है, ताकि विपणन अधिक प्रभावी हो सके।
- भारत, यूरोप और संयुक्त राज्य अमेरिका में उच्च दर्शकों की कवरेज
स्टेटिस्टा के आंकड़ों के अनुसार जनवरी 2023 तक भारत में 229 मिलियन इंस्टाग्राम यूजर्स हैं, जिससे वह दुनिया के सबसे इंस्टाग्राम यूजर्स के साथ देश का निर्माण कर रहा है।
इसके बाद संयुक्त राज्य अमेरिका, ब्राजील, इंडोनेशिया और अन्य देश हैं, जिनमें 143 मिलियन यूजर्स, 113 मिलियन यूजर्स, और 89 मिलियन यूजर्स क्रमशः हैं, जबकि ब्रुनेई इंस्टाग्राम के सबसे ज्यादा दर्शकों कवरेज वाले देश बन गए हैं।
यूरोप, संयुक्त राज्य अमेरिका और दक्षिण पूर्व एशिया के विक्रेता उत्पादों और ब्रांडों के लिए यातायात को मोड़ने के लिए इंस्टाग्राम प्लेटफॉर्म का उपयोग कर सकते हैं।
- इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता द्वारा पॉवर खरीदने पर
इंस्टाग्राम ब्राउज करने पर कई उपभोक्ता उनकी इच्छा और प्रेरणा को उत्तेजित करते हैं। इंस्टाग्राम के आंतरिक डाटा के अनुसार 70% खरीदार अपनी अगली खरीदारी के लिए प्लेटफॉर्म पर बदल जाएंगे और 62.3% उपयोगकर्ता उत्पादों का अनुसंधान करेंगे और प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से ब्रांडों का अनुसरण करेंगे। इसलिए, इंस्टाग्राम पर ब्रांड प्रचार के लिए छोटे व्यवसायों बहुत उपयुक्त हैं।
2. इंस्टाग्राम विज्ञापन के प्रकार और एल्गोरिदम
इंस्टाग्राम मुख्यतः 8 प्रकार के विज्ञापन में विभाजित हैं: चित्र और पाठ विज्ञापन, वीडियो विज्ञापन, कार-सेल विज्ञापन, शॉपिंग विज्ञापन, रचनाकार, रील, स्टोरी और आईजीटीवी। विक्रेता अपने उत्पादों की विशेषताओं के आधार पर उपयुक्त विज्ञापन प्रकार चुन सकते हैं, रोमांचक सामग्री बना सकते हैं, सहायता ब्रांडों की लोकप्रियता और प्रभाव को विस्तृत कर सकते हैं और उत्पाद बिक्री बढ़ा सकते हैं।
चाहे जिस प्रकार का विज्ञापन चुना गया हो, यदि विक्रेता, उपयोगकर्ता समूहों का विश्लेषण करने के अलावा, स्वतंत्र साइटों पर ट्रैफिक चलाने के लिए इंस्टाग्राम का उपयोग करना चाहते हैं, तो उन्हें इंस्टाग्राम एल्गोरिदम को समझने की भी आवश्यकता है.
इंस्टाग्राम एल्गोरिदम अपने स्वयं के नियमों के आधार पर उपयोगकर्ता द्वारा पोस्ट की गई सामग्री की प्लेटफ़ॉर्म रैंकिंग को संदर्भित करता है. इंस्टाग्राम, छवि, शीर्षक, हैशटैग, सगाई संकेतकों पर चित्र, वीडियो, कहानियाँ और अन्य सामग्री पोस्ट कर रहा है, पोस्ट के आदि इंस्टाग्राम एल्गोरिथ्म के नियमों का हिस्सा हैं।
संक्षेप में, श्रोता समूह की प्राथमिकताओं का विश्लेषण करें, वह सामग्री बनाएँ जिसमें उपयोगकर्ता रुचि रखते हैं और ट्रैफ़िक प्रवाह को अधिक प्रभावी बनाएँ.
- आकर्षक दृश्य प्रभाव प्रस्तुत करें
इंस्टाग्राम पर चित्र विज्ञापन और वीडियो विज्ञापन दोनों को उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करने के लिए सशक्त विज़ुअल प्रभाव, रिच चित्र और उपयुक्त रंग मिलान दिखाने की आवश्यकता है। इंस्टाग्राम पर ब्रांड्स द्वारा प्रकाशित पोस्ट्स में एक एकीकृत शैली और अनुलंब सामग्री होना आवश्यक है, जो ब्रांडिंग और बढ़ते एक्सपोजर के लिए अधिक अनुकूल है।
- आकर्षक विज्ञापन प्रतिलिपि
कोई पोस्ट प्रकाशित करते समय, विषयवस्तु और प्रतिलिपि जोड़ी जाएगी. किन ब्रांडों पर ध्यान देने की आवश्यकता है, यह कि प्रतिलिपि सामग्री बहुत अधिक होने की आवश्यकता नहीं है, यह संक्षिप्त और संक्षिप्त होना चाहिए और मुख्य मान सामग्री को संप्रेषित करें.
फास्ट फैशन ब्रांड को एक उदाहरण के रूप में लें। इसने हाल ही में अपने इंस्टाग्राम खाते पर एक ग्रीष्मकालीन नए उत्पाद पोस्ट प्रकाशित किया है। पोस्ट कॉपी में गर्मियों, बीच और छुट्टी जैसे कीवर्ड्स शामिल होते हैं, जो स्पष्ट रूप से थीम को व्यक्त करते हैं और आकर्षक होते हैं. इंस्टाग्राम एल्गोरिदम, सही ट्रैफिक रूपांतरण प्राप्त करने के लिए इच्छुक उपयोगकर्ताओं को सामग्री की सीधे अनुशंसा करेगा.
- कॉल-से-क्रिया का उपयुक्त उपयोग
कॉल-टू-एक्शन शब्दों में शामिल हैं: "क्लिक करें टू खरीदें", "पहले आओ, पहले पाओ", आदि. उपरोक्त चित्र में "होमपेज पर स्टोर से लिंक" भी कॉल-टू-एक्शन है, जिससे उपयोगकर्ताओं को स्टोर का अनुसरण करने और उत्पाद खरीदने के लिए मार्गदर्शन मिल रहा है.
ग्राफ़िक्स या वीडियो विज्ञापनों में उपयोगकर्ताओं को अगले चरण के लिए मार्गदर्शन करने और उपयोगकर्ताओं के लिए उनकी अपील बढ़ाने के लिए कार्रवाई हेतु स्पष्ट कॉल शामिल होने चाहिए.
3. इंस्टाग्राम ट्रैफिक को छोटी-बड़ी बिजनेस वेबसाइट्स पर ड्राइव करते हैं
इंस्टाग्राम एल्गोरिदम मैकेनिज्म को समझते हुए, ब्रांड इंस्टाग्राम से कई तरीकों से ट्रैफिक प्राप्त कर सकते हैं, इसलिए ट्रैफिक को स्वतंत्र साइटों पर ड्राइव करने के लिए इंस्टाग्राम का उपयोग कैसे करें?
- ब्रांड के लिए उपयुक्त विदेशी प्रभाव ढूँढें
सही KOL खोजने से ब्रांड के लिए यातायात और बिक्री आ सकती है। सोशल मीडिया पर प्रभाव के लोगों के प्रशंसकों की एक निश्चित संख्या है। ब्रांड अपने उत्पादों के लिए उपयुक्त प्रभाव चुन सकते हैं और सटीक फ़ील्ड्स में प्रभाव कर सकते हैं. उत्पाद पोस्ट करने के बाद, वे ब्रांड के लिए सटीक उपयोगकर्ताओं को प्राप्त कर सकते हैं और उत्पाद रूपांतरण दर में सुधार कर सकते हैं.
- संबंधित विषय टैग्स और ब्रांड टैग्स बनाएँ
इंस्टाग्राम का हैशटैग फंक्शन पोस्ट के एक्सपोजर को विस्तृत करने के लिए प्रासंगिक टैग्स बना सकता है। पोस्ट करते समय, यदि आप कोई टैग नहीं जोड़ते हैं, तो पोस्ट के लिए "समुद्र में सिंक करें" करना आसान होता है, जिससे दृश्यों की संख्या बहुत कम हो जाती है. ब्रांड उत्पादों या विषयों से संबंधित टैग्स चुन सकते हैं, या ब्रांड टैग्स जोड़ सकते हैं, जो सटीक ध्यान उपयोगकर्ताओं को आकर्षित कर सकते हैं, ब्रांड के प्रकटन और प्रभाव को बढ़ा सकते हैं और संभावित ग्राहकों का ध्यान आकर्षित कर सकते हैं.
कुछ फैशन या फैशन ब्रांड उत्पाद-संबंधित टैग्स जैसे "#Fफ़ैशन" और "#Sग्रीष्मकालीन Wear" जोड़ेंगे. टैग्स जोड़ने के बाद, पोस्ट टैग पृष्ठ पर प्रदर्शित होगी और टैग्स खोजते समय उपयोगकर्ता इसे ब्राउज़ करेंगे.
आमतौर पर, किसी इंस्टाग्राम पोस्ट के लिए 5-10 टैग्स का उपयोग करना श्रेष्ठ होता है, जो प्लेटफ़ॉर्म पर अधिकतम एक्सपोजर प्राप्त कर सकता है। विभिन्न टैग्स उपयोगकर्ताओं के साथ भी सहभागिता बढ़ा सकते हैं।
- एक ब्रांड समुदाय बनाएँ और बातचीत की आवृत्ति बढ़ाएँ प्रशंसकों के साथ
इंस्टाग्राम जनरेशन जेड द्वारा पसंद किए जाने वाले सोशल मीडिया हैं. इसमें नई चीज़ों को आज़माने के अलावा सोशल मीडिया पर शेयर करने और बातचीत करने में भी खुशी होती है. इंस्टाग्राम पर किसी ब्रांड के पोस्ट के बाद, इसे समय पर सन्देशों को अपडेट और जांचें, उपयोगकर्ताओं के साथ सक्रिय रूप से सहभागिता करनी चाहिए और रुचिकर और जीवंत टिप्पणियों से भी मंच का पोस्ट्स का प्रचार बढ़ सकता है।
वास्तव में, वास्तविक बातचीत और प्रतिक्रिया उत्पादों के लिए सबसे मूल्यवान अनुकूलन विचारों को ला सकते हैं। ब्रांड इंस्टाग्राम पर ब्रांड समुदाय बना सकते हैं।
उपभोक्ता समुदाय में प्रवेश कर सकते हैं, खरीद अनुभवों को एक दूसरे के साथ एक्सचेंज कर सकते हैं और समुदाय में खरीद समीक्षा के बाद, जो ब्रांडों को उत्पादों को अनुकूलित करने और उपयोगकर्ता की आवश्यकताओं को अधिकतम सीमा तक पूरा करने में मदद कर सकते हैं।
ब्रांड वेबसाइट पर इंस्टाग्राम समुदाय सामग्री प्रदर्शित कर सकते हैं, उपयोगकर्ताओं को सबसे प्रामाणिक समीक्षाएँ प्रदान कर सकते हैं और उपयोगकर्ताओं को इंस्टाग्राम से खरीदने के लिए ब्रांड वेबसाइट में प्रवेश करने की सुविधा देने के लिए ब्रांड इंस्टाग्राम खाते में वेबसाइट लिंक रोक सकते हैं.
कोई उत्पाद खरीदने के बाद, उपयोगकर्ता इसे अपने इंस्टाग्राम खाते और ब्रांड समुदाय में साझा करेंगे। ब्रांड उपयोगकर्ता की टिप्पणी और प्रतिक्रिया निकाल सकते हैं और उन्हें आधिकारिक खाते पर और @ इस उपयोगकर्ता पर पोस्ट कर सकते हैं. ऐसा करने से उपयोगकर्ता प्रतिक्रिया और मूल्यांकन का उत्साह बढ़ सकता है, ब्रांड और उपभोक्ताओं के बीच बातचीत और चिपचिपाहट बढ़ सकती है और ब्रांड पर अच्छा प्रभाव छोड़ सकती है.
इसके अलावा, ब्रांड उपयोगकर्ताओं को छोटे उपहार, छूट कूपन और सहभागिता बढ़ाने के लिए अन्य लाभों को देने, उपभोक्ताओं और ब्रांड्स के बीच गतिविधि और चिपचिपाहट बढ़ाने के लिए गतिविधि और चिपचिपाहट बढ़ाने और उपयोगकर्ता उत्साह बढ़ाने के लिए स्वतंत्र साइटों या सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर नियमित रूप से मतदान, लकी ड्रॉ, पसंद और अन्य गतिविधियों को भी पोस्ट कर सकते हैं.
