El mercado de papel para el hogar mantiene su resiliencia y vitalidad en crecimiento, y la capacidad de consumo de los usuarios está mejorando gradualmente. Los productos adecuados para diferentes escenarios están atrayendo cada vez más la atención de los consumidores. Desde la perspectiva de la proporción y el crecimiento del número de usuarios de compras en las tres categorías principales, los productos de papel de limpieza representan una alta proporción, y los paños de limpieza en seco, papel crema, papel tisú, papel pañuelo, etc. han logrado un alto crecimiento; entre los productos de cuidado femenino, los juegos de toallas sanitarias, toallas sanitarias tipo panty y toallas sanitarias mini han logrado un alto crecimiento; entre los pañales, los pañales para nadar de bebé tienen una alta tasa de crecimiento, y el crecimiento de los calzoncillos absorbentes para adultos y bebés también es superior al promedio.
En cuanto a la edad, la proporción de personas nacidas en la década de 1990 es generalmente alta, entre las cuales los pañales representan más del 60%, y la proporción de personas nacidas en la década de 1980 en productos de cuidado femenino es relativamente alta, mientras que los jóvenes nacidos en la década de 2000 muestran una clara tendencia de preferencia en el consumo de productos de papel de limpieza; en términos de género, las tres categorías principales de papel para el hogar se centran en las decisiones de compra de los consumidores femeninos, y los consumidores masculinos representan una proporción relativamente alta de productos de papel de limpieza.
1. Tendencia de productos de papel de limpieza
En términos de volumen total, los productos como papel tisú, papel de rollo, toallitas húmedas y papel pañuelo son los más preocupantes para los consumidores; en términos del crecimiento de productos subdivididos, la tasa de crecimiento de los paños de limpieza en seco y el papel crema es más evidente.
Desde la perspectiva de la atención de los consumidores a los productos, palabras clave como no temer a la humedad, no romperse fácilmente, sin fluorescencia, suave y amigable con la piel son de alta atención; desde la perspectiva del crecimiento de palabras clave, los paños de limpieza desechables, esterilización e higiene, toallas de papel colgantes, 100% algodón, respetuosos con el medio ambiente y sin pegamento están atrayendo cada vez más la atención de los consumidores.
2. Tendencias de toallas de papel
Desde la perspectiva de las toallas de papel, un gran número de consumidores elegirán directamente buscar marcas de papel para encontrar productos adecuados. El poder de la marca se ha convertido en el principal factor de decisión para los consumidores a la hora de comprar, seguido por el tipo de toallas de papel, forma de empaque, número de capas, escenarios de aplicación, ingredientes de materia prima, etc.
Para los consumidores que repiten la compra, prestarán más atención al material, apariencia, experiencia de uso, eficacia, etc. del producto. Desde la perspectiva del análisis detallado del material, como cómodo y suave, material grueso, grosor adecuado, resistencia, textura, etc., son todos comentarios positivos de evaluación de los consumidores. Desde la perspectiva de los factores clave que pueden tener un impacto negativo en las compras repetidas, los consumidores de productos de toallas de papel de alto precio serán más sensibles a los olores, y los consumidores de productos de toallas de papel de bajo precio serán más sensibles a las especificaciones y tamaños.
3. Tendencias en toallitas húmedas
En términos de la atención de los consumidores a los productos de toallitas húmedas, el número de personas que buscan directamente marcas es alto, y la fidelidad a la marca es fuerte. En cuanto a los factores de compra, más del 90% de los consumidores enumerarán las marcas como la primera opción, seguidas por el número de piezas, forma de empaque, fragancia, etc.
Para los consumidores que repiten la compra, prestarán más atención a la apariencia/color, material y eficacia del producto. Desde el análisis detallado de la apariencia/color, como hermoso, exquisito y compacto, y de alta gama y atmosférico, son más sensibles; desde los factores clave que pueden tener un impacto negativo en las compras repetidas, los consumidores de productos de toallitas húmedas de alto precio serán más sensibles a la experiencia de uso, y los consumidores de productos de toallitas húmedas de bajo precio serán más sensibles al tamaño.
4. Tendencias en el cuidado de la mujer
Desde la perspectiva del volumen total, las toallas sanitarias diarias, toallas sanitarias tipo panty, toallas sanitarias nocturnas, juegos de toallas sanitarias, compresas y otros productos son los más preocupantes para los consumidores. Desde la perspectiva del crecimiento de productos subdivididos, la tasa de crecimiento de las toallas sanitarias tipo panty, los juegos de toallas sanitarias y otros productos es más evidente.
Desde la perspectiva de la atención de los consumidores a los productos, palabras clave como transpirabilidad, no sofocante, absorción rápida, suave y amigable con la piel tienen un alto grado de atención. Desde la perspectiva del crecimiento de palabras clave, el reemplazo conveniente, múltiples tamaños, 100% algodón, refrescante, limpio y higiénico, etc. están atrayendo cada vez más la atención de los consumidores.
5. Tendencias en pañales y cuidado de adultos
Desde la perspectiva del volumen total, los pantalones de entrenamiento para bebés, pañales para bebés, almohadillas de cuidado de adultos y otros productos son más relevantes para los consumidores. Desde la perspectiva del crecimiento de productos subdivididos, la tasa de crecimiento de los pantalones de entrenamiento para bebés, pantalones de entrenamiento para adultos, pañales para nadar para bebés, almohadillas de cuidado de adultos y pañales es más evidente. Desde la perspectiva de la atención de los consumidores a los productos, los consumidores prestan más atención a la transpirabilidad, seguridad y comodidad de los productos para bebés; en los productos para adultos, prestan más atención al material, efecto de prevención de fugas y población aplicable de los productos.
6. Tendencia en pantalones de entrenamiento para bebés
Desde la perspectiva de los populares pantalones de entrenamiento para bebés, casi el 60% de las personas prestan atención a la marca, seguido por el tamaño, la forma de empaque, los atributos nacionales/importados y los tipos de población aplicables.
Para los compradores recurrentes, prestarán más atención a la experiencia de uso del producto, el material, la apariencia/color, etc. Desde el análisis detallado de la experiencia de uso, como la facilidad de uso, la transpirabilidad, la comodidad y la facilidad de uso son todas retroalimentaciones positivas de los consumidores. Desde la perspectiva de los factores clave que pueden tener un impacto negativo en las recompras, los consumidores de productos de pantalones de entrenamiento para bebés en rangos de precios altos y bajos son más sensibles a las especificaciones y tamaños.
7. Tendencias en pañales para adultos
Desde la perspectiva de los pañales para adultos, la proporción de personas que prestan atención a las marcas es superior al 80%, seguido de factores como las funciones del producto, los tamaños, los atributos nacionales e importados.
Para los compradores recurrentes, prestarán más atención a la experiencia de uso del producto, la eficacia del producto, el material, etc. Desde el análisis detallado de la eficacia del producto, como la absorción de agua y la capacidad de absorción son todas retroalimentaciones positivas de los consumidores. Desde la perspectiva de los factores clave que pueden tener un impacto negativo en las recompras, los consumidores de productos de pañales para adultos en rangos de precios altos y bajos son más sensibles a las especificaciones y tamaños.
En resumen, como producto de consumo de alta frecuencia, los escenarios de aplicación del papel doméstico son más diversificados y segmentados. Ya sea utilizado en casa o fuera de ella, ya sea en la cocina o en el baño, existen diversos productos para satisfacer la demanda de papel, y la tendencia de "papel especial para un propósito especial" es evidente; la investigación y desarrollo y la promoción de productos de papel para bebés pueden prestar más atención a las necesidades de los jóvenes padres de la generación post-90, el mercado de papel de limpieza puede centrarse en el grupo de consumidores post-00, y el mercado de cuidado de adultos necesita prestar más atención a la adaptabilidad de los productos a diferentes grupos de personas, y fortalecer el diseño que se ajusta al cuerpo humano para mejorar la comodidad de los consumidores. Los consumidores de las tres principales categorías de papel doméstico tienen preocupaciones relativamente consistentes. Antes de comprar, se verán principalmente afectados por factores de marca, mientras que las recompras prestarán más atención a las sensaciones reales que aporta el producto, como la experiencia del usuario, los efectos del producto, etc. Por lo tanto, las empresas deben prestar más atención a la calidad del material del producto en sí para mejorar la fidelidad del consumidor.
