1. Estado actual del mercado de cuidado de la piel funcional
El entorno social causa diversos problemas en la piel, y los problemas como los poros, las manchas y la sensibilidad son comunes.
Múltiples razones como el estrés de la vida, la contaminación ambiental y trasnochar pueden llevar a problemas en la piel. El comportamiento de sobre-mantenimiento al usar todo tipo de productos para el cuidado de la piel en la cara lleva al "trastorno obsesivo-compulsivo de mantenimiento". Las mascarillas faciales (alergias, etc.) causadas por el entorno epidémico provocan acné, etc., estimulando la necesidad de cuidado de la piel sensible.
La enorme presión que enfrentan los consumidores en la vida urbana, el uso excesivo de diversos productos para el cuidado de la piel y el uso prolongado de mascarillas en el contexto de la epidemia han causado conjuntamente diversos problemas en la piel. Más del 70% de los consumidores tienen poros, manchas y ojeras, y más del 60% tienen problemas como sensibilidad, puntos negros y acné.
Entre los productos para el cuidado de la piel con diversas afirmaciones de eficacia, la hidratación, la nutrición y la reparación facial ocupan los tres primeros lugares a los que los consumidores prestan atención. En comparación con 2021, los productos para el cuidado de la piel centrados en el blanqueamiento y la luminosidad, la firmeza y la antiarrugas, la reparación y el alivio han atraído significativamente más atención. Esto muestra que la demanda de los consumidores por productos de cuidado de la piel funcional está aumentando, y los productos para el cuidado de la piel con funciones avanzadas están constantemente recibiendo reconocimiento y atención en el mercado.
Los usuarios de ingredientes también se están expandiendo constantemente, la proporción de usuarios expertos que buscan directamente ingredientes está aumentando rápidamente, y la conciencia de los consumidores sobre los ingredientes en belleza y cuidado de la piel está aumentando constantemente. Desde la perspectiva de la distribución de la eficacia de los ingredientes, los ingredientes con efectos anti-envejecimiento, eliminación de manchas, blanqueamiento y efectos calmantes y reparadores son más propensos a convertirse en ingredientes populares y recibir más atención y reconocimiento de los consumidores.
2. Cuidado de la piel funcional-anti-envejecimiento
La población anti-envejecimiento sigue siendo más joven, y la conciencia de la fiesta estudiantil sobre el anti-envejecimiento continúa fortaleciéndose. El perfil de los consumidores que prestan atención a los productos de cuidado de la piel anti-envejecimiento se está volviendo rápidamente más joven; en los últimos cuatro años, la proporción de personas menores de 25 años ha aumentado rápidamente de menos del 30% a más del 50%. En los últimos cuatro años, el número de temas relacionados con la búsqueda de "jóvenes mayores" ha aumentado tres veces; el interés de los jóvenes en productos y contenido relacionado con jóvenes y ancianos está aumentando constantemente.
Las marcas nacionales de anti-envejecimiento están creciendo fuertemente, y los precios de los productos se están moviendo hacia la gama media-alta
En los últimos tres años, la atención de los productos de cuidado de la piel anti-envejecimiento nacionales ha seguido aumentando, con la participación de atención aumentando del 26% al 43%. Ha rivalizado gradualmente con las marcas extranjeras y ha recibido una alta atención y reconocimiento de los consumidores. Al mismo tiempo, las marcas nacionales de anti-envejecimiento se están actualizando a precios de gama media-alta. En el rango de precios por encima de 200 yuanes, cada vez más productos de anti-envejecimiento nacionales se han convertido en productos populares.
La participación de esencias, cremas faciales, etc. es estable, y los conceptos como el anti-envejecimiento corporal y el anti-envejecimiento con aceites esenciales están ganando popularidad.
Entre los productos anti-envejecimiento populares, el esencia facial, el cuidado de los ojos y la crema facial ocupan los tres primeros lugares. Al mismo tiempo, su participación se ha mantenido estable en los últimos tres años sin cambios significativos. Entre los productos populares en los últimos tres años, el cuidado corporal, el cuidado del cuello y la aromaterapia con aceites esenciales han crecido significativamente. Conceptos como el anti-envejecimiento corporal y el anti-envejecimiento con aceites esenciales se han vuelto populares. Los productos representativos incluyen la crema para el cuello HBN, el aceite de masaje Fulai, etc.
Los ingredientes péptidos anti-envejecimiento están ganando popularidad, con el palmitoil tetrapéptido-7 liderando en su uso
Entre los productos anti-envejecimiento populares, el ácido hialurónico, la vitamina E y los ingredientes péptidos son los más populares. Entre ellos, la tasa de uso de ingredientes péptidos ha liderado el crecimiento interanual, y los ingredientes de ácido de frutas y fermentación también han aumentado en cierta medida. Entre los ingredientes con efectos anti-envejecimiento, el palmitoil tetrapéptido:7 se utiliza en casi el 20% de los productos anti-envejecimiento populares. Entre los 5 ingredientes populares, cuatro son péptidos, y el extracto de raíz de Rehmannia glutinosa también está en la lista.
3. Cuidado de la piel funcional - capítulo de blanqueamiento
Los consumidores tienen problemas comunes de color de piel y tienen una fuerte demanda de blanqueamiento y aclarado de sus manchas. Los consumidores tienen problemas comunes de color de piel, entre los que las marcas de acné, el tono desigual de la piel, el tono amarillento y la opacidad representan más del 50%. Al mismo tiempo, cerca del 70% de los usuarios han expresado una clara necesidad de blanqueamiento, de los cuales más del 20% de los usuarios realizarán investigaciones en profundidad sobre productos estadounidenses y japoneses, y el 50% de los usuarios insistirán en usar productos estadounidenses y japoneses a diario.
El mercado de esencias blanqueadoras tiene amplias oportunidades, y el mercado de blanqueamiento corporal está aumentando gradualmente.
En la pista de blanqueamiento, la cuota de mercado de las esencias faciales sigue siendo estable, y su proporción de atención del consumidor es significativamente mayor que la proporción de registro, por lo que las oportunidades de mercado siguen siendo amplias: el cuidado corporal es una categoría de blanqueamiento potencial, y su atención ha crecido de manera sostenida en los últimos tres años, y la participación en la atención es significativamente mayor que la participación en el registro.
La concentración del mercado de blanqueamiento está disminuyendo gradualmente, y las marcas de blanqueamiento nacionales están aumentando rápidamente.
La pista de blanqueamiento se concentra en las marcas líderes. Entre ellas, las 10 marcas populares principales representan más del 30% de la atención de los consumidores, pero la participación en la atención muestra una clara tendencia a la baja. La participación general en la atención de las grandes marcas extranjeras ha disminuido, mientras que las marcas nacionales han aumentado rápidamente, representadas por Skin Future, Guyu, Proya, Oshiman, etc.
La tasa de uso de ingredientes tradicionales para blanquear está disminuyendo, y la aplicación de ingredientes blanqueadores de plantas se está volviendo gradualmente más popular.
Entre los ingredientes blanqueadores, la niacinamida sigue ocupando el primer lugar en la tasa de uso, pero su aplicación en el mercado ha disminuido. Las tasas de uso de otros ingredientes populares, como el ácido tranexámico y el 377, también están disminuyendo. La aplicación de ingredientes blanqueadores se está diversificando, y la tasa de uso de los nuevos ingredientes blanqueadores de plantas está creciendo rápidamente, como la corteza de raíz de peonía, la raíz de genciana, la flor de manzanilla, etc.
4. Cuidado de la piel funcional - Piel sensible
La proporción de personas con piel sensible está en aumento, a menudo acompañada de acné y puntos negros, mientras que la piel seca y sensible tiende a enrojecerse y opacarse. La proporción de personas con piel sensible es tan alta como el 65%, y la proporción de piel sensible grasa ha mostrado una tendencia al alza en los últimos tres años. Las personas con piel sensible tienen muchos tipos de problemas cutáneos. Entre ellos, las personas con piel grasa a menudo sufren de acné, marcas de acné, puntos negros y otros problemas; mientras que las personas con piel seca y sensible a menudo sufren de problemas relacionados con enrojecimiento y opacidad, así como piel apagada, opaca y arrugas. La proporción también es mayor.
Aquellos con piel sensible se preocupan más por la seguridad, aquellos con piel grasa se preocupan más por la seguridad y el precio, y aquellos con piel seca se preocupan más por el sabor y la absorción.
Entre los factores para la selección de productos, la piel sensible se preocupa más por temas relacionados con la seguridad. Las personas con piel grasa se preocupan más por la seguridad de los ingredientes y el precio. El producto que más les preocupa es el Limpiador Facial Aier Botu, que es un limpiador que se centra en los aminoácidos. Las personas con piel seca y sensible prestan más atención a los factores de sabor, absorción y textura del producto. El producto al que prestan más atención es la Crema Winona, que es una crema reparadora que utiliza principalmente verdolaga.
La hidratación y la reparación son las demandas principales de la piel sensible. Las personas con piel grasa prefieren la limpieza y el control del aceite, mientras que las personas con piel seca prestan más atención a la hidratación.
Según la distribución de las afirmaciones de eficacia del producto que les importan a las personas con piel sensible, las funciones más populares para la piel sensible son la hidratación, la reparación y la hidratación. La piel sensible grasa presta más atención a las afirmaciones de limpieza, control del aceite y eliminación. La piel sensible seca prefiere la hidratación y la hidratación. Al mismo tiempo, la piel sensible seca presta más atención a funciones avanzadas como el reafirmante.
La piel sensible se preocupa principalmente por la niacinamida, mientras que la piel sensible grasa y la piel sensible seca prestan diferente atención a los ingredientes funcionales.
El ingrediente funcional que más preocupa a las personas con piel sensible es la niacinamida, principalmente porque tiene cierta irritación en la piel sensible, y los usuarios se preocuparán por su seguridad. Las personas con piel sensible grasa prestan más atención a los ingredientes que controlan el aceite y combaten el acné, como la niacinamida, la centella asiática, el ácido salicílico, etc.; las personas con piel sensible seca prestan más atención a ingredientes con efectos hidratantes, reparadores y antienvejecimiento, como el escualano, el Bose, el aguacate, etc.
