Kính áp tròng màu, thường được gọi là "kính áp tròng vòng" hoặc "kính áp tròng làm đẹp", từ lâu đã là một phần không thể thiếu trong văn hóa làm đẹp châu Á. Ở các quốc gia như Hàn Quốc, Nhật Bản và Trung Quốc, chúng được sử dụng rộng rãi để tăng kích thước mắt, độ sáng và vẻ đẹp tổng thể. Tuy nhiên, ở các nước phương Tây, thị trường kính áp tròng màu đã phát triển khác biệt do các yếu tố văn hóa, quy định và thời trang khác nhau. Mặc dù không phổ biến như ở châu Á, kính áp tròng màu đã tìm thấy một thị trường ngách trong ngành công nghiệp làm đẹp, cosplay và giải trí phương Tây. Bài viết này khám phá sự phổ biến, xu hướng thị trường, thách thức và cơ hội tăng trưởng tiềm năng cho kính áp tròng màu ở các nước phương Tây.
Xu hướng Làm đẹp và Thời trang Thúc đẩy Nhu cầu
Không giống như ở Châu Á, nơi nhiều người tiêu dùng sử dụng kính áp tròng màu hàng ngày để tạo hiệu ứng mắt to tròn hoặc "búp bê", xu hướng làm đẹp phương Tây ưu tiên tăng cường màu mắt tự nhiên hơn là thay đổi hình dạng mắt. Nhiều người tiêu dùng phương Tây thích kính áp tròng màu cung cấp sự tăng cường tinh tế hơn là hiệu ứng phóng đại.
- Tăng cường Màu Tự nhiên: Người phương Tây, đặc biệt là những người có màu mắt sáng hơn, thường chọn kính áp tròng làm sâu hoặc làm sáng màu tự nhiên của họ thay vì thay đổi hoàn toàn màu mắt. Các lựa chọn phổ biến bao gồm kính áp tròng màu xám, xanh dương và xanh lá cây.
- Người Ảnh hưởng Trang điểm và Làm đẹp: Mạng xã hội đã đóng vai trò then chốt trong việc gia tăng nhu cầu về kính áp tròng màu. Những người ảnh hưởng làm đẹp và nghệ sĩ trang điểm trên các nền tảng như Instagram, TikTok và YouTube sử dụng kính áp tròng màu để tạo ra những biến đổi ấn tượng, kích thích sự tò mò của người theo dõi.
- Ảnh hưởng của Người nổi tiếng: Những người nổi tiếng như Kylie Jenner và Lady Gaga đã được phát hiện đeo kính áp tròng màu, thúc đẩy sự phổ biến của chúng trong số những người tiêu dùng quan tâm đến thời trang.
- Phổ biến Theo Mùa: Không giống như Châu Á, nơi kính áp tròng màu là phụ kiện quanh năm, ở các nước phương Tây, chúng thường thấy doanh số tăng trong một số giai đoạn nhất định, chẳng hạn như Halloween và mùa lễ hội, khi mọi người thử nghiệm với màu mắt táo bạo hoặc theo chủ đề giả tưởng.
Thị trường Cosplay, Phim và Hiệu ứng Đặc biệt
Một trong những thị trường mạnh nhất cho kính áp tròng màu ở phương Tây là ngành công nghiệp giải trí, bao gồm cosplay, phim và trang điểm hiệu ứng đặc biệt. Nhiều người tiêu dùng phương Tây mua kính áp tròng màu cho các sự kiện cụ thể hơn là sử dụng hàng ngày.
- Chủ đề Cosplay và Giả tưởng: Những người cosplay sử dụng kính áp tròng màu để đạt được sự thể hiện chính xác của các nhân vật của họ, đặc biệt là những nhân vật từ anime, phim giả tưởng và trò chơi điện tử.
- Hollywood và Hiệu ứng Đặc biệt: Ngành công nghiệp điện ảnh thường yêu cầu các diễn viên đeo kính áp tròng thiết kế riêng để tạo ra vẻ ngoài siêu nhiên hoặc khác thường (ví dụ: ma cà rồng trong Twilight hoặc dị nhân trong X-Men).
- Sử dụng trong Sân khấu và Lễ hội: Kính áp tròng màu được sử dụng rộng rãi trong các buổi biểu diễn sân khấu, hội chợ Phục hưng và các lễ hội âm nhạc như Coachella hoặc Burning Man, nơi những vẻ ngoài biểu cảm và lập dị được tôn vinh.
Khác biệt Văn hóa và Quy định
Một yếu tố chính hạn chế sự phổ biến rộng rãi của kính áp tròng màu ở các nước phương Tây là quy định và giám sát y tế. Không giống như ở một số thị trường châu Á, nơi kính áp tròng màu có sẵn rộng rãi trong các cửa hàng làm đẹp và trực tuyến, các nước phương Tây—đặc biệt là Hoa Kỳ—có quy định nghiêm ngặt hơn.
- Phân loại Y tế: Tại Hoa Kỳ, tất cả các loại kính áp tròng, bao gồm cả kính áp tròng màu không kê đơn, được phân loại là thiết bị y tế bởi FDA và yêu cầu đơn thuốc của bác sĩ. Quy định này hạn chế các giao dịch mua bốc đồng và ngăn cản người mua không thường xuyên.
- Quy định Thị trường EU: Tại Liên minh Châu Âu, các hạn chế tương tự được áp dụng. Tuy nhiên, một số quốc gia có quy định dễ dãi hơn, cho phép mua kính áp tròng màu không kê đơn từ các nhà bán lẻ chuyên biệt.
- Nhận thức của Người tiêu dùng và An toàn: Nhiều người tiêu dùng phương Tây liên tưởng kính áp tròng chủ yếu với điều chỉnh thị lực, dẫn đến sự hoài nghi về việc đeo chúng chỉ vì lý do thẩm mỹ. Ngoài ra, những lo ngại về sức khỏe liên quan đến việc sử dụng không đúng cách, nhiễm trùng hoặc kính áp tròng kém chất lượng tạo ra rào cản cho việc chấp nhận.
Quy mô thị trường và tiềm năng tăng trưởng
Mặc dù thị trường kính áp tròng màu ở phương Tây nhỏ hơn ở châu Á, nhưng nó đã cho thấy sự tăng trưởng ổn định qua các năm.
- Hoa Kỳ: Thị trường kính áp tròng màu của Mỹ được định giá 500 triệu USD vào năm 2022, với sự tăng trưởng dự kiến được thúc đẩy bởi sự quan tâm ngày càng tăng đối với làm đẹp và cosplay.
- Châu Âu: Các nước châu Âu, đặc biệt là Anh, Đức và Pháp, đã chứng kiến nhu cầu vừa phải đối với kính áp tròng màu, đặc biệt là trong các lĩnh vực thời trang và giải trí.
- Bán hàng trực tuyến và qua mạng xã hội: Với thương mại điện tử và tiếp thị truyền thông xã hội, người tiêu dùng phương Tây ngày càng mua kính áp tròng màu trực tuyến, đôi khi bỏ qua các quy định địa phương bằng cách đặt hàng từ các trang web nước ngoài.
- Mở rộng thương hiệu: Các thương hiệu châu Á như OLENS, TTDeye và Anesthesia đã tích cực mở rộng vào các thị trường phương Tây, tận dụng các quan hệ đối tác với người có ảnh hưởng để tăng cường nhận thức và doanh số bán hàng.
Thách thức và rào cản đối với sự mở rộng
Mặc dù có sự quan tâm ngày càng tăng đối với kính áp tròng màu ở các nước phương Tây, một số thách thức cản trở sự mở rộng thị trường:
- Quy định nghiêm ngặt: Yêu cầu kê đơn hạn chế khả năng tiếp cận và mua hàng tự phát.
- Người tiêu dùng hoài nghi: Nhiều người tiêu dùng phương Tây vẫn do dự do lo ngại về sự thoải mái, vệ sinh và rủi ro an toàn.
- Khả năng có hạn trong các cửa hàng vật lý: Không giống như ở châu Á, nơi kính áp tròng màu thường được tìm thấy trong các cửa hàng làm đẹp, người tiêu dùng phương Tây thường phải đặt hàng trực tuyến hoặc từ các nhà bán lẻ chuyên biệt.
- Chi phí cao hơn: Do các quy định y tế và định vị thương hiệu, nhiều loại kính áp tròng màu ở phương Tây đắt hơn ở châu Á.
Xu hướng và cơ hội trong tương lai
Mặc dù có những thách thức này, thị trường kính áp tròng màu ở phương Tây có một số cơ hội tăng trưởng đầy hứa hẹn:
- Mở rộng kính áp tròng đeo hàng ngày: Nhiều thương hiệu đang giới thiệu kính áp tròng màu dùng một lần hàng ngày, điều này thu hút người tiêu dùng muốn có một cách an toàn và tiện lợi để thử nghiệm màu mắt.
- Kính áp tròng cá nhân hóa và thông minh: Những tiến bộ trong công nghệ có thể dẫn đến các loại kính tùy chỉnh thích ứng với ánh sáng hoặc thậm chí hiển thị hiệu ứng kỹ thuật số.
- Tăng cường sự chứng thực của người nổi tiếng: Khi nhiều người nổi tiếng phương Tây sử dụng kính áp tròng màu, chúng có khả năng trở nên phổ biến hơn.
- Tùy chọn bền vững và thuần chay: Với nhu cầu ngày càng tăng về thân thiện với môi trường và các sản phẩm không thử nghiệm trên động vật, một số thương hiệu đang phát triển bền vững các tùy chọn kính áp tròng để thu hút người tiêu dùng có ý thức về môi trường.
- Khả năng tiếp cận bán lẻ tốt hơn: Nếu các quy định được nới lỏng hoặc nếu các nhà bán lẻ y tế tích hợp kính áp tròng màu theo xu hướng thời trang vào các sản phẩm của họ, thị trường có thể mở rộng đáng kể.
Kết luận
Thị trường kính áp tròng màu phương Tây là một thị trường ngách nhưng đang phát triển, được thúc đẩy bởi nhu cầu trong các ngành công nghiệp làm đẹp, giải trí và cosplay. Mặc dù thái độ văn hóa, thách thức về quy định và khả năng tiếp cận thị trường đã khiến nó không đạt được mức độ phổ biến chính thống như ở châu Á, nhưng sự quan tâm ngày càng tăng đối với tùy chỉnh làm đẹp và tiếp thị kỹ thuật số đang mở rộng tiềm năng của nó. Với sự đổi mới sản phẩm liên tục và xây dựng thương hiệu chiến lược, kính áp tròng màu có thể trở thành một phụ kiện thời trang được chấp nhận rộng rãi hơn ở thế giới phương Tây trong những năm tới.
