1. Các thiết bị gia đình lành mạnh dẫn đầu thị trường
Kể từ năm 2020, thị trường bán lẻ thiết bị gia dụng của nước tôi đã dần phục hồi giữa những biến động. Vào năm 2023, quy mô bán lẻ thiết bị gia dụng sẽ tăng 3,6% so với cùng kỳ năm trước, trở lại quy mô thị trường của năm 2019. Từ góc độ phân khúc thị trường, các danh mục đại diện bởi máy chà sàn, máy lọc nước, robot quét nhà, v.v. có đà tăng trưởng đáng kể, dẫn đầu sự phục hồi yếu của thiết bị gia dụng. Các danh mục tăng trưởng cao chủ yếu có các chức năng như làm sạch không khí, lọc nước, bảo quản thực phẩm và làm sạch môi trường, và có những thuộc tính lành mạnh nổi bật. Quy mô thị trường ngày càng mở rộng của chúng phản ánh sự ưa chuộng và ưu tiên của người tiêu dùng đối với các thiết bị gia dụng lành mạnh.
2. Các thiết bị gia đình lành mạnh bảo vệ sức khỏe
Các thiết bị gia đình lành mạnh bao gồm các thiết bị gia dụng có các chức năng cơ bản của chăm sóc cá nhân và làm sạch môi trường và có những thuộc tính sức khỏe rõ ràng, như máy chà sàn, máy lọc nước, máy lọc không khí, máy rửa chén, v.v., và cũng bao gồm các thiết bị gia dụng có chức năng sức khỏe được chồng lên chức năng cơ bản, như máy điều hòa không khí tươi mới với chức năng lọc không khí, máy giặt với chức năng khử trùng và chống khuẩn, v.v.
Các chức năng sức khỏe của các thiết bị gia đình chủ yếu được phát triển xung quanh bốn chiều: không khí, nước, chế độ ăn và chăm sóc cá nhân. Trong đó, không khí, nước và chế độ ăn là nguồn tài nguyên quan trọng cho sự sống còn của con người và là các phương tiện của sức khỏe môi trường bên ngoài. Chăm sóc cá nhân đề cập đến việc làm sạch và chăm sóc bao gồm da, tóc, răng, quần áo, v.v.
Đối với các thiết bị gia đình thực sự lành mạnh, việc xanh, có trách nhiệm và tương tác thông minh cùng cấu thành các đặc điểm chính của chúng. Xanh có nghĩa là các thiết bị gia dụng tiêu thụ ít tài nguyên, không gây hại hoặc gây hại ít cho sức khỏe con người và môi trường sinh thái, và không có rủi ro ô nhiễm phụ; trách nhiệm có nghĩa là các thiết bị gia dụng có thể đảm bảo hiệu quả và đáng tin cậy của các chức năng sức khỏe của chúng; tương tác thông minh dựa vào khả năng kỹ thuật để cảm nhận môi trường và cung cấp dịch vụ quản lý sức khỏe tốt hơn cho người dùng.
3. Hướng dẫn chính sách phát hành động lực mới cho các thiết bị gia đình thông minh xanh
Để hỗ trợ ngành công nghiệp thiết bị gia dụng và tạo đà phát triển mới, các cấp chính phủ đã liên tục đưa ra một loạt các chính sách. Một mặt, họ khuyến khích nâng cấp ngành công nghiệp thiết bị gia dụng, đặc biệt là cho các kịch bản cuộc sống như nhà bếp thông minh, phòng tắm lành mạnh và chăm sóc người cao tuổi, tập trung vào nhu cầu sức khỏe của người tiêu dùng, để đạt được sự đổi mới công nghệ và nâng cấp sản phẩm, và mặt khác, họ hướng dẫn người tiêu dùng tích cực "đổi cũ lấy mới", phát huy vai trò của chính sách tài chính và thuế và tài chính tiêu dùng, và kích thích nhu cầu thị trường cho các thiết bị gia dụng thông minh xanh.
Vào tháng 3 năm 2024, Bộ Thương mại, Ủy ban Cải cách và Phát triển Quốc gia cùng 14 bộ, ban, ngành khác đã ban hành "Kế hoạch Hành động về Khuyến khích Thay thế Hàng tiêu dùng Cũ bằng Hàng tiêu dùng Mới", khuyến khích các địa phương đủ điều kiện trợ cấp người tiêu dùng mua các thiết bị gia dụng thông minh xanh, và cải thiện mạng lưới tái chế của các thiết bị gia dụng đã qua sử dụng để hỗ trợ việc thay thế thiết bị gia dụng cũ bằng thiết bị mới. Dữ liệu từ Bộ Thương mại cho thấy rằng chính sách thay thế có tác động đáng kể đối với tiêu dùng thiết bị gia dụng: từ năm 2009 đến 2011, cả nước cũng thực hiện một chính sách thay thế quy mô lớn cho các thiết bị gia dụng cũ, cung cấp trợ cấp tài chính cho năm loại thiết bị gia dụng, bao gồm tivi, tủ lạnh, máy giặt, máy điều hòa và máy tính. Trong thời kỳ này, tiêu dùng thiết bị gia dụng trong phạm vi trợ cấp đạt 92,98 triệu đơn vị, thúc đẩy tăng 344,2 tỷ trên thị trường. Việc hỗ trợ của chính sách cho ngành công nghiệp và kích thích tiêu dùng đã trở thành một trong những động lực quan trọng của sự tăng trưởng thị trường thiết bị gia dụng.
4. Thu nhập tăng tốc độ nhận thức sức khỏe của người tiêu dùng
Ý thức về sức khỏe của công chúng đã tăng đáng kể, điều này đã trở thành một hiện thực được xã hội rộng rãi công nhận. Ý thức về sức khỏe không dừng lại ở mức độ nhận thức, và quá trình chuyển đổi từ nhận thức sang hành vi đã dần tăng tốc: Theo dữ liệu khảo sát của Bác sĩ Dingxiang vào năm 2023, quản lý sức khỏe với mục đích phòng ngừa đã trở thành xu hướng chính, và mỗi người đã thực hiện 4,3 hành vi quản lý sức khỏe trên mỗi cá nhân. Ở cấp độ người tiêu dùng, điều này được thể hiện dưới dạng tập trung vào quản lý sức khỏe tinh tế, đã trở thành một trong những yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng và cũng đã củng cố hành vi mua hàng tích cực của họ đối với các sản phẩm sức khỏe. Theo khảo sát của Mạng kinh doanh Trung Quốc và JD Health, vào năm 2023, 85,28% người tiêu dùng đã tự nguyện tăng tần suất mua các sản phẩm sức khỏe. Là một phần quan trọng hỗ trợ quản lý sức khỏe trong các tình huống cuộc sống gia đình, các thiết bị gia đình lành mạnh tự nhiên thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Hành vi mua sắm các thiết bị gia đình lành mạnh đến từ việc tăng cường ý thức sức khỏe của người tiêu dùng một mặt, và mặt khác cũng được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng thu nhập sẵn có của cư dân. Vào năm 2023, thu nhập sẵn có của cư dân nước tôi đạt 39.218 nhân dân tệ, tăng 6,3% so với cùng kỳ. Trong tổng chi tiêu tiêu dùng, 22,7% được sử dụng cho tiêu dùng liên quan đến nhà ở, chỉ xếp sau thức ăn, thuốc lá và rượu bia. Ý thức sức khỏe kích thích nhu cầu của người tiêu dùng đối với các thiết bị gia đình lành mạnh, và sự tăng trưởng thu nhập sẵn có cung cấp hỗ trợ kinh tế đáng tin cậy cho việc mua sắm các thiết bị gia đình lành mạnh. Cả hai cùng nhau tạo thành lực đẩy chính cho sự mở rộng của thị trường thiết bị gia đình lành mạnh.
5. Các nhà sản xuất thiết bị gia dụng đẩy nhanh đổi mới công nghệ xanh và thông minh
Theo dữ liệu từ Mạng lưới Đám mây Aowei, kể từ khi quy mô thị trường bán lẻ thiết bị gia dụng của nước ta vượt qua mốc 800 tỷ vào năm 2017, tỷ lệ tăng trưởng đã dần chậm lại, dao động giữa 6,2% và -9,5%, và doanh số bán lẻ chưa vượt qua ngưỡng 900 tỷ. Hầu hết các danh mục thiết bị gia dụng truyền thống đã bão hòa: Theo tính toán của GfK Zhongyikang, sự phát triển nhanh chóng của thị trường thiết bị gia dụng trong quá khứ đã dẫn đến sự tăng liên tục của tỷ lệ thâm nhập của hầu hết các danh mục truyền thống. Đến năm 2022, sở hữu của các loại thiết bị gia dụng lớn phổ biến như điều hòa không khí, TV màu, và tủ lạnh đã đạt 3,12 tỷ đơn vị. Tỷ lệ tăng trưởng thị trường chậm lại và sở hữu cao cho thấy thị trường thiết bị gia dụng của nước ta đang dần chuyển từ cạnh tranh tăng trưởng sang cạnh tranh cổ phiếu.
Đối mặt với sự cạnh tranh thị trường ngày càng gay gắt, các nhà sản xuất thiết bị gia dụng lớn đã nhận ra rõ ràng rằng sự thay đổi trong quan điểm của người tiêu dùng và sự nổi lên của ý thức sức khỏe đã khiến các danh mục thiết bị gia dụng lành mạnh trở thành điểm tăng trưởng mới trong ngành công nghiệp thiết bị gia dụng. Việc nâng cấp sản phẩm và thay thế cổ phiếu dựa trên nhu cầu sức khỏe của người tiêu dùng đã trở thành chìa khóa để các nhà sản xuất đột phá. Các công ty thiết bị gia dụng đang dần mở rộng đầu tư vào nghiên cứu và phát triển công nghệ, tập trung vào các chức năng sức khỏe, cải thiện hiệu suất xanh và mức độ thông minh của thiết bị gia dụng, và làm phong phú nguồn cung thiết bị gia dụng lành mạnh đầy công nghệ. Trong đó, có nhiều tập đoàn hàng đầu nước ngoài, như Panasonic, cũng như các công ty thiết bị gia dụng cũ như Haier và Joyoung, và các nhà mới như Ecovacs và Tineco.
6. Trí tuệ nhân tạo mở ra cửa mới cho sự tương tác giữa thiết bị gia dụng và người dùng, và thiết bị gia dụng và môi trường
Các nhà sản xuất thiết bị gia dụng đang khám phá sự kết hợp giữa công nghệ sức khỏe và sản phẩm thiết bị gia dụng từ việc đầu tư nghiên cứu và phát triển của công ty một phía, và cũng nhờ vào sự đột phá trong các công nghệ như trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn, Internet vạn vật và 5G một phía khác. Sự tích hợp và phát triển của các công nghệ đã trở thành nền tảng cơ bản cho việc thực hiện và nâng cấp các thiết bị gia dụng lành mạnh: trí tuệ nhân tạo thực hiện sự tương tác thông minh giữa các thiết bị gia dụng lành mạnh và môi trường, và giữa các thiết bị gia dụng lành mạnh và người dùng, từ đó hướng dẫn sự tương tác giữa môi trường và con người trở nên có mục tiêu hơn, cải thiện hiệu quả hoạt động của các chức năng sức khỏe và tối ưu hóa trải nghiệm người dùng; dữ liệu lớn cung cấp khả năng hiểu hành vi và sở thích của người dùng, và thông qua phân tích thông minh của dữ liệu liên quan, nhận thức sâu và đánh giá hành vi sử dụng thiết bị gia dụng lành mạnh của người dùng, trở thành bảo đảm cho việc thực hiện các chức năng sức khỏe cá nhân hóa. Công nghệ dữ liệu lớn cũng cung cấp hỗ trợ dữ liệu cho các chức năng cụ thể như phát hiện sức khỏe và nhắc nhở thông minh; Internet vạn vật phá vỡ ranh giới giữa các thiết bị gia dụng lành mạnh đơn lẻ và cung cấp trải nghiệm thông minh kết nối cho các tình huống khác nhau trong cuộc sống gia đình; và 5G tạo ra môi trường truyền dữ liệu và xử lý dữ liệu với độ trễ thấp và tốc độ cao, giúp trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn và công nghệ Internet vạn vật được áp dụng một cách hiệu quả hơn vào các thiết bị gia dụng lành mạnh.
Trong các công nghệ khác nhau, sự đổi mới của trí tuệ nhân tạo và ứng dụng sáng tạo của nó là rõ ràng nhất. Đặc biệt, sự tích hợp sâu của các công nghệ như mô hình lớn, tương tác giữa con người và máy tính, và nhận dạng ngôn ngữ tự nhiên với các thiết bị gia dụng lành mạnh đang tái tạo con đường thực hiện chức năng sức khỏe của thiết bị gia dụng và mở ra một cửa mới cho thiết bị gia dụng tương tác với người dùng. Tự học, tự hiểu và tự tối ưu hóa là những đặc điểm quan trọng của mô hình lớn. Do đó, các thiết bị gia dụng sức khỏe được trang bị công nghệ mô hình lớn có khả năng thực hiện tương tác đa dạng, nhận thức sâu về môi trường cảnh, hiểu lệnh sâu, đưa ra các gợi ý thông minh cho quyết định sức khỏe, và nâng cấp từ xa thông minh các chức năng sức khỏe.
