Thần thoại Trung Quốc đã tạo ra nhiều nhân vật huyền thoại, một trong những nhân vật đáng chú ý nhất là Nezha, một vị thần nổi loạn nổi tiếng với tính cách dữ dội và những hành động anh hùng. Trong những năm gần đây, Nezha đã được hồi sinh thông qua hoạt hình, đặc biệt là trong bộ phim bom tấn năm 2019Ne Zha. Bộ phim hoạt hình này đã trở thành một thành công phi thường ở Trung Quốc, phá vỡ kỷ lục phòng vé và nhận được sự hoan nghênh rộng rãi. Tuy nhiên, sự đón nhận của nó bên ngoài Trung Quốc đã khiêm tốn hơn. Bài viết này xem xét sức hấp dẫn toàn cầu của bộ phim hoạt hình Nezha, hiệu suất thị trường nước ngoài của nó, các yếu tố ảnh hưởng đến sự công nhận quốc tế của nó và tiềm năng tương lai của nó trong điện ảnh toàn cầu.
Hiệu Suất Của Ne Zha Tại Các Thị Trường Nước Ngoài
Khi Ne Zha được phát hành tại Trung Quốc, nó đã trở thành bộ phim hoạt hình có doanh thu cao nhất trong lịch sử của đất nước, thu về hơn 700 triệu đô la tại phòng vé. Trước thành công trong nước, đã có những nỗ lực để giới thiệu bộ phim đến khán giả quốc tế.
1. Bắc Mỹ
Bộ phim được phân phối tại Bắc Mỹ bởi Well Go USA Entertainment, ra mắt tại các rạp chọn lọc trên khắp Hoa Kỳ và Canada. Nó thu về khoảng 3 triệu đô la ở Bắc Mỹ, điều này, mặc dù đáng kính đối với một bộ phim hoạt hình Trung Quốc, nhưng vẫn kém xa so với các phim hoạt hình lớn của Hollywood như Frozen 2 hay Toy Story 4. Mặc dù tiếp thị hạn chế, Ne Zha đã tìm thấy một lượng khán giả nhỏ trong số những người Trung Quốc sống xa quê và những người đam mê hoạt hình bị cuốn hút bởi thần thoại phương Đông.
2. Đông Nam Á
Bộ phim đã có màn trình diễn tương đối tốt tại các thị trường Đông Nam Á, đặc biệt là ở các quốc gia có dân số nói tiếng Trung Quốc lớn như Singapore, Malaysia và Việt Nam. Ở những khu vực này, sự quen thuộc với văn hóa dân gian và thần thoại Trung Quốc đã góp phần tạo nên sức hấp dẫn của nó, và bộ phim đã nhận được những đánh giá tích cực.
3. Châu Âu và Các Khu Vực Khác
Tại châu Âu, Ne Zha có tác động nhỏ hơn nhiều. Bộ phim được phát hành hạn chế tại các quốc gia như Pháp và Vương quốc Anh, thường thông qua các buổi chiếu đặc biệt hoặc các liên hoan phim thay vì phân phối rộng rãi. Nhiều khán giả châu Âu không quen thuộc với câu chuyện của Nezha, và bộ phim phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các sản phẩm hoạt hình phương Tây.
Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Sự Phổ Biến Toàn Cầu Hạn Chế Của Nezha
1. Rào Cản Văn Hóa
Một trong những thách thức chính đối với Ne Zha ở các thị trường nước ngoài là nền tảng văn hóa và thần thoại sâu sắc của nó. Nhân vật Nezha bắt nguồn từ văn hóa dân gian Trung Quốc và Phong Thần Diễn Nghĩa, một tiểu thuyết kinh điển của Trung Quốc. Mặc dù bộ phim đã chuyển thể câu chuyện theo cách hiện đại, nhiều khán giả quốc tế cảm thấy khó kết nối với các sắc thái văn hóa, không giống như các thần thoại phương Tây có sức hấp dẫn toàn cầu như Hercules hay Thor.
2. Mạng Lưới Phân Phối Toàn Cầu Hạn Chế
Các hãng phim hoạt hình Hollywood như Disney, Pixar và DreamWorks có mạng lưới phân phối toàn cầu rộng lớn, cho phép phim của họ tiếp cận khán giả trên toàn thế giới. Ngược lại, các bộ phim hoạt hình Trung Quốc như Ne Zha gặp khó khăn trong việc đảm bảo các đối tác và nhà phân phối quốc tế, dẫn đến sự tiếp xúc hạn chế.
3. Phong Cách Hoạt Hình và Sở Thích Thị Trường
Ne Zha có sự kết hợp độc đáo giữa thẩm mỹ truyền thống Trung Quốc và hoạt hình CGI hiện đại. Mặc dù hình ảnh tuyệt đẹp, phong cách của nó khác với các kỹ thuật hoạt hình thông thường được phổ biến bởi các hãng phim phương Tây. Ngoài ra, khán giả toàn cầu có xu hướng bị thu hút bởi các định dạng kể chuyện và nhân vật quen thuộc, điều mà Ne Zha đã gặp khó khăn trong việc phù hợp.
4. Tiếp thị và Quảng bá
So với các bộ phim hoạt hình Hollywood, Ne Zha có các chiến dịch quảng bá tối thiểu bên ngoài Trung Quốc. Một ngân sách đáng kể thường được phân bổ cho tiếp thị trong các phát hành toàn cầu lớn, nhưng các studio hoạt hình Trung Quốc thường không có cùng mức độ tài nguyên để quảng bá phim của họ ra quốc tế.
Các Phim Hoạt hình Khác về Chủ đề Nezha và Tác động Toàn cầu của Chúng
Sau thành công của Ne Zha, các bộ phim khác có Nezha đã được phát hành, bao gồm New Gods: Nezha Reborn () vào năm 2021. Không giống như Ne Zha, tập trung vào việc kể lại thần thoại truyền thống, Nezha Reborn tái hiện nhân vật trong bối cảnh hiện đại lấy cảm hứng từ cyberpunk. Bộ phim đã được phát hành trên Netflix ở nhiều quốc gia, mang lại khả năng tiếp cận lớn hơn cho khán giả quốc tế. Tuy nhiên, mặc dù có sự cải thiện về khả năng tiếp cận, nó không đạt được sự công nhận rộng rãi, chủ yếu do những hạn chế về văn hóa và thị trường giống như người tiền nhiệm của nó.
Tương lai của Nezha và Hoạt hình Trung Quốc trên Thị trường Toàn cầu
Mặc dù thành công hạn chế bên ngoài Trung Quốc, Ne Zha và các bộ phim hoạt hình Trung Quốc tương tự có tiềm năng được công nhận nhiều hơn trên toàn cầu trong tương lai. Nhiều yếu tố có thể đóng góp vào sự hấp dẫn toàn cầu tăng lên:
1. Quan hệ Đối tác Streaming Mạnh mẽ hơn
Với sự gia tăng của các nền tảng streaming toàn cầu như Netflix, Disney+ và Amazon Prime, các studio hoạt hình Trung Quốc có cơ hội mới để phân phối phim của họ trên toàn thế giới. Phát hành phim trực tiếp trên các nền tảng này có thể giúp tiếp cận khán giả rộng hơn mà không bị hạn chế bởi phân phối rạp chiếu.
2. Kể chuyện Quốc tế hóa
Để thu hút khán giả toàn cầu, các bộ phim hoạt hình Trung Quốc trong tương lai có thể xem xét việc kết hợp các yếu tố kể chuyện mà cộng hưởng toàn cầu trong khi vẫn giữ được bản sắc văn hóa độc đáo của họ. Các bộ phim như Kung Fu Panda, kết hợp văn hóa Trung Quốc với các kỹ thuật kể chuyện phương Tây, đã chứng minh cách tiếp cận này có thể thành công.
3. Đầu tư Nhiều hơn vào Tiếp thị Toàn cầu
Các studio Trung Quốc có thể cần đầu tư nhiều hơn vào tiếp thị quốc tế và hợp tác với các nhà phân phối nước ngoài để tăng cường phạm vi toàn cầu. Thu hút khán giả quốc tế thông qua lồng tiếng, phụ đề đa ngôn ngữ và các chương trình khuyến mãi có mục tiêu có thể giúp thu hẹp khoảng cách văn hóa.
4. Mở rộng Vũ trụ Thần thoại Trung Quốc
Thành công của Vũ trụ Điện ảnh Marvel (MCU) và Vũ trụ Mở rộng DC (DCEU) nhấn mạnh tiềm năng của việc kể chuyện kết nối. Nếu các studio Trung Quốc phát triển một vũ trụ điện ảnh dựa trên các nhân vật thần thoại như Nezha, Tôn Ngộ Không và Nhị Lang Thần, họ có thể tạo ra ảnh hưởng lâu dài đối với khán giả toàn cầu.
Kết luận
Mặc dù Ne Zha đạt được thành công chưa từng có ở Trung Quốc, tác động của nó trên các thị trường quốc tế vẫn còn hạn chế. Sự khác biệt văn hóa, thách thức phân phối và hạn chế tiếp thị đều đã góp phần vào sự hiện diện tương đối thấp của nó bên ngoài châu Á. Tuy nhiên, khi hoạt hình Trung Quốc tiếp tục phát triển và tìm ra những cách mới để thu hút khán giả toàn cầu, các nhân vật như Nezha có thể trở nên được công nhận rộng rãi hơn. Với các quan hệ đối tác quốc tế chiến lược, kể chuyện sáng tạo và tăng cường khả năng tiếp cận thông qua các nền tảng streaming, huyền thoại về Nezha có thể một ngày nào đó đạt được cùng vị thế toàn cầu như các anh hùng thần thoại khác trong hoạt hình.
