Ev kağıdı pazarı büyüme direncini ve canlılığını korumakta, kullanıcıların tüketim kapasitesi giderek artmaktadır. Farklı senaryolara uygun ürünler tüketicilerin daha fazla ilgisini çekmektedir. Üç ana kategoride alışveriş yapan kullanıcıların oranı ve büyüme açısından, temizlik kağıt ürünleri yüksek bir orana sahiptir ve temizlik kuru mendiller, krem kağıdı, tuvalet kağıdı, mendil kağıdı vb. yüksek büyüme elde etmiştir; kadın bakım ürünleri arasında, ped setleri, pantolon pedleri ve mini pedler yüksek büyüme elde etmiştir; bebek bezleri arasında, bebek yüzme bezleri yüksek bir büyüme oranına sahipken, yetişkin ve bebek çekmeli pantolonların büyüme oranı da ortalamanın üzerindedir.
Yaş açısından, 1990'larda doğan insanların oranı genellikle yüksektir, bunların içinde bebek bezleri %60'dan fazlasını oluştururken, 1980'lerde doğan insanların kadın bakım ürünlerindeki oranı nispeten yüksektir, 2000'lerde doğan gençler ise temizlik kağıt ürünlerinin tüketiminde belirgin bir tercih trendi göstermektedir; cinsiyet açısından, ev kağıdı ürünlerinin üç ana kategorisi de kadın tüketicilerin alışveriş kararlarına odaklanmıştır ve erkek tüketiciler temizlik kağıt ürünlerinde nispeten yüksek bir orana sahiptir.
1. Temizlik kağıt ürünlerinin trendi
Toplam hacim açısından, tüketici tarafından daha fazla ilgi gören ürünler arasında tuvalet kağıdı, rulo kağıdı, ıslak mendil ve mendil kağıdı bulunmaktadır; alt ürünlerin büyüme açısından, temizlik kuru mendilleri ve krem kağıdının büyüme oranı daha belirgindir.
Tüketicilerin ürünlere olan ilgileri açısından, nemden korkmama, kolayca yırtılmama, floresans içermeme, yumuşak ve cilt dostu gibi anahtar kelimeler yüksek ilgi görmektedir; anahtar kelime büyümesi açısından, tek kullanımlık yüz yıkama bezleri, sterilizasyon ve hijyen, asılı kağıt havlular, %100 pamuk, çevre dostu ve yapıştırıcı içermeyen gibi kelimeler giderek tüketicilerin ilgisini çekmektedir.
2. Kağıt havlu trendleri
Kagit havlular açısından, birçok tüketici doğrudan uygun ürünleri bulmak için kagit markalarını aramayı tercih eder. Marka gücü, tüketicilerin satın alma kararlarında ana faktör haline gelmiştir, bunu kagit havluların türü, ambalaj şekli, kat sayısı, uygulama senaryoları, ham madde içerikleri vb. takip etmektedir.
Tekrar satın alma yapan tüketiciler, ürünün malzeme, görünüm, kullanım deneyimi, etkinlik vb. özelliklerine daha fazla dikkat ederler. Malzeme analizi açısından, rahat ve yumuşak, kalın malzeme, uygun kalınlık, dayanıklılık, doku vb. gibi özellikler tüketicilerden olumlu geri bildirim almaktadır. Tekrar satın almaları olumsuz etkileyebilecek anahtar faktörler açısından, yüksek fiyatlı kagit havlu ürünlerinin tüketicileri kokulara daha hassas olacaktır ve düşük fiyatlı kagit havlu ürünlerinin tüketicileri özelliklere ve boyutlara daha hassas olacaktır.
3. Islak mendil trendleri
Tüketicilerin ıslak mendil ürünlerine olan ilgileri açısından, markaları doğrudan arayan insan sayısı yüksektir ve marka sadakati güçlüdür. Satın alma faktörleri açısından, tüketicilerin %90'dan fazlası markaları ilk tercih olarak belirlerken, onu takip eden faktörler arasında parça sayısı, ambalaj şekli, koku vb. yer almaktadır.
Tekrar satın alma yapan tüketiciler, ürünün görünüm/renk, malzeme ve ürün etkinliğine daha fazla dikkat ederler. Görünüm/renk analizi açısından, güzel, zarif ve kompakt, yüksek kaliteli ve şık gibi özellikler daha hassas olarak değerlendirilir; tekrar satın almaları olumsuz etkileyebilecek anahtar faktörler açısından, yüksek fiyatlı ıslak mendil ürünlerinin tüketicileri kullanım deneyimine daha hassas olacaktır ve düşük fiyatlı ıslak mendil ürünlerinin tüketicileri boyuta daha hassas olacaktır.
4. Kadın bakımı trendleri
Toplam hacim açısından, günlük pedler, pantolon tipi pedler, gece pedleri, ped setleri, pedler ve diğer ürünler gibi ürünler tüketiciler tarafından daha fazla ilgi görmektedir. Alt ürünlerin büyüme açısından, pantolon tipi pedler, ped setleri ve diğer ürünlerin büyüme oranı daha belirgindir.
Tüketicilerin ürünlere verdikleri önem açısından, nefes alabilirlik, tıkanıklık yapmayan, hızlı emilim, yumuşak ve cilt dostu gibi anahtar kelimeler yüksek derecede dikkat çekmektedir.
Bezik & Yetişkin Bakımı Trendleri
Toplam hacim açısından bakıldığında, bebek çekmeceli pantolonlar, bebek bezleri, yetişkin bakım pedleri ve diğer ürünler tüketiciler tarafından daha fazla ilgi görmektedir.
6. Bebek çekmeceli pantolonlar trendi
Popüler bebek çekmeceli pantolonlar açısından, neredeyse %60'ı markaya dikkat etmekte, onu boyut, ambalaj şekli, yerli/yabancı özellikler ve uygulanabilir nüfus tipleri takip etmektedir.
Tekrarlayan alıcılar için, ürünün kullanım deneyimi, malzeme, görünüm/renk gibi unsurlara daha fazla dikkat edeceklerdir. Kullanım deneyimi analizinden, kullanım kolaylığı, nefes alabilirlik, konfor gibi unsurlar tüketicilerden olumlu geri bildirim almaktadır.
7. Yetişkin bezleri trendleri
Yetişkin bezleri açısından, markalara dikkat edenlerin oranı %80'in üzerindedir, onu ürün fonksiyonları, boyutlar, yerli ve ithal özellikler takip etmektedir.
Tekrarlayan alıcılar için, ürünün kullanım deneyimi, ürün etkinliği, malzeme gibi unsurlara daha fazla dikkat edeceklerdir. Ürün etkinliği analizinden, su emme ve emme kapasitesi gibi unsurlar tüketicilerden olumlu geri bildirim almaktadır.
Özetle, ev kağıdı ürünleri yüksek frekanslı tüketici ürünü olarak, uygulama senaryoları daha çeşitlidir ve segmentlidir. Evde veya dışarıda kullanılıp kullanılmadığı, mutfakta mı yoksa banyoda mı olduğu, kağıt talebini karşılamak için çeşitli ürünler bulunmaktadır ve "özel amaçlı özel kağıt" trendi belirgindir; bebek kağıt ürünlerinin araştırma ve geliştirme ve tanıtımı genç 90 sonrası "ebeveynlerin" ihtiyaçlarına daha fazla odaklanabilir, temizlik kağıdı pazarı post-00 tüketici grubuna odaklanabilir ve yetişkin bakım pazarı ürünlerin farklı gruplara uyum sağlama ihtiyacına daha fazla dikkat edebilir ve tüketicilerin konforunu artırmak için insan vücuduna uygun tasarımı güçlendirebilir. Ev kağıdı üç büyük kategorisinin tüketicileri nispeten tutarlı endişelere sahiptir. Satın almadan önce, marka faktörlerinden başlıca etkileneceklerken, tekrar alımlarda ürünün getirdiği gerçek hislere, kullanıcı deneyimine, ürün etkilerine vb. daha fazla dikkat edeceklerdir. Bu nedenle, şirketler tüketici sadakatini artırmak için ürünün kendi malzeme kalitesine daha fazla dikkat etmelidir.
