1. Fonksiyonel cilt bakımı pazarının mevcut durumu
Sosyal çevre çeşitli cilt problemlerine neden olur ve gözenekler, lekeler ve hassasiyet gibi sorunlar yaygındır.
Hayat stresi, çevresel kirlilik ve geç saatlere kadar uyanık kalma gibi çeşitli nedenler cilt problemlerine yol açabilir. Yüzde çeşitli cilt bakım ürünlerinin aşırı kullanımı, "bakım obsesif-kompulsif bozukluğu"na yol açar. Epidemik ortamın neden olduğu yüz maskeleri (alerjiler, sivilceler vb.) hassas cilt bakımı ihtiyacını tetikler.
Kentsel yaşamda karşılaşılan büyük baskılar, çeşitli cilt bakım ürünlerinin aşırı kullanımı ve epidemik bağlamda uzun süreli maske takma cilt problemlerine neden olmaktadır. Tüketicilerin %70'den fazlası gözenekler, lekeler ve göz altı halkalarına sahipken, %60'tan fazlası hassasiyet, siyah noktalar ve sivilce gibi sorunlar yaşamaktadır.
Çeşitli etki iddialarına sahip cilt bakım ürünleri arasında nemlendirme, besleme ve yüz onarımı tüketicilerin dikkatini çeken ilk üç sırayı almaktadır. 2021'e kıyasla, beyazlatma ve aydınlatma, sıkılaştırma ve kırışıklık karşıtı, onarma ve yatıştırma odaklı cilt bakım ürünleri önemli ölçüde daha fazla ilgi çekmektedir. Bu, tüketicilerin fonksiyonel cilt bakım ürünlerine olan talebinin arttığını ve gelişmiş fonksiyonlara sahip cilt bakım ürünlerinin sürekli olarak pazar tanıma ve ilgi gördüğünü göstermektedir.
İçerik kullanıcıları sürekli olarak genişlemekte olup, içerikleri doğrudan araştıran uzman kullanıcıların oranı hızla artmaktadır ve tüketicilerin güzellik ve cilt bakımı konusundaki içerik farkındalığı sürekli olarak artmaktadır. İçerik etkinliği dağılımı açısından, anti-aging, leke giderme, beyazlatma, yatıştırma ve onarma etkilerine sahip içeriklerin daha popüler hale gelme ve tüketicilerden daha fazla ilgi ve tanıma görmesi daha olasıdır.
2. Fonksiyonel cilt bakımı-anti-aging
Anti-aging kitleleri giderek gençleşmekte olup, öğrenci partisinin anti-aging farkındalığı sürekli olarak güçlenmektedir. Anti-aging cilt bakım ürünlerine dikkat eden tüketicilerin profili hızla gençleşmektedir; son dört yılda, 25 yaşın altındaki insanların oranı hızla %30'dan fazladan %50'nin üzerine çıkmıştır. Son dört yılda, "genç yaşlı insanlar" ile ilgili konuları araştıran kullanıcıların sayısı üç kat artmıştır; gençlerin genç ve yaşlı insanlarla ilgili ürünler ve içeriklerle ilgili ilgisi sürekli olarak artmaktadır.
Yerli anti-aging markaları güçlü bir şekilde yükseliyor ve ürün fiyatları orta ve yüksek seviyelere doğru ilerliyor
Son üç yılda, yerli anti-aging cilt bakım ürünlerine olan ilgi sürekli artmış olup, ilgi payı %26'dan %43'e yükselmiştir. Yavaş yavaş yurtdışı markalarıyla rekabet etmekte olup, tüketicilerden yüksek ilgi ve tanıma almıştır. Aynı zamanda, yerli anti-aging markaları orta ve yüksek seviyeli fiyatlara yükselmektedir. 200 yuanın üzerindeki fiyat aralığında, yerli anti-aging ürünlerin popüler ürünler haline gelmesi artmaktadır.
Esanslar, yüz kremleri vb. payı sabitken, vücut anti-aging ve esansiyel yağ anti-aging gibi kavramlar popülerlik kazanıyor.
Popüler anti-aging ürünler arasında yüz esansı, göz bakımı ve yüz kremi ilk üç sırayı almaktadır. Aynı zamanda, bu ürünlerin payı son üç yılda önemli değişiklikler olmadan sabit kalmıştır. Son üç yılda popüler ürünler arasında vücut bakımı, boyun bakımı ve esansiyel yağ aromaterapisi önemli ölçüde büyümüştür. Vücut anti-aging ve esansiyel yağ anti-aging gibi kavramlar popüler hale gelmiştir. Temsilci ürünler arasında HBN boyun kremi, Fulai masaj yağı vb. bulunmaktadır.
Peptid anti-aging içerikleri popülerlik kazanmakta olup, palmitoil tetrapeptid-7 kullanımı öncülük etmektedir
Popüler anti-aging ürünler arasında, hyalüronik asit, E vitamini ve polipeptid içerikleri en popüler olanlardır. Bu içerikler arasında peptid içeriklerinin kullanım oranı yıllık bazda büyümeyi öncülük etmiş olup, meyve asidi ve fermentasyon içerikleri de belirli bir ölçüde artmıştır. Anti-aging etkisi olan içerikler arasında, popüler anti-aging ürünlerin neredeyse %20'sinde palmitoil tetrapeptid:7 kullanılmaktadır. En popüler 5 içerik arasında dört tanesi peptidlerdir ve Rehmannia glutinosa kök ekstresi de listede yer almaktadır.
3. Fonksiyonel cilt bakımı - beyazlatma bölümü
Tüketicilerin ortak cilt rengi problemleri vardır ve beyazlatma ve lekeleri açma konusunda güçlü talepleri vardır. Tüketicilerin ortak cilt rengi problemleri vardır, bunlar arasında sivilce izleri, eşitsiz cilt rengi, sararma ve matlık %50'den fazlasını oluşturur. Aynı zamanda, neredeyse %70'i beyazlatma konusunda net ihtiyaçlarını ifade etmiş olup, bunların %20'sinden fazlası Amerikan ve Japon ürünleri üzerinde derinlemesine araştırma yapacak ve kullanıcıların %50'si Amerikan ve Japon ürünlerini günlük olarak kullanmaya devam edecektir.
Beyazlatıcı esans pazarında geniş fırsatlar bulunmakta olup, vücut beyazlatma pazarı yavaşça yükselmektedir.
Beyazlatma izleğinde, yüz esansının pazar payı istikrarlı kalmakta ve tüketici ilgisinin oranı kayıt oranından belirgin şekilde daha yüksek olup, bu nedenle pazar fırsatları hala geniştir: vücut bakımı potansiyel bir beyazlatma kategorisidir ve ilgisi son üç yılda sürekli artmıştır ve ilgi payı kayıt payından belirgin şekilde daha yüksektir.
Beyazlatma pazarının konsantrasyonu giderek azalmakta ve yerli beyazlatma markaları hızla yükselmektedir.
Beyazlatma izleği önde gelen markalara odaklanmış durumdadır. Bunlar arasında, en popüler 10 markanın tüketici ilgisinin %30'dan fazlasını oluşturduğu görülmektedir, ancak ilgi payı net bir şekilde azalmaktadır. Genel olarak, yurtdışı büyük markaların ilgi payı azalırken, yerli markalar hızla yükselmektedir, Skin Future, Guyu, Proya, Oshiman gibi markalarla temsil edilmektedir.
Geleneksel beyazlatıcı içeriklerin kullanım oranı azalmakta, bitkisel beyazlatıcı içeriklerin uygulaması giderek daha popüler hale gelmektedir.
Beyazlatıcı içerikler arasında, niacinamide hala kullanım oranında ilk sırada yer almaktadır, ancak pazar uygulaması azalmıştır. Traneksamik asit ve 377 gibi diğer popüler içeriklerin kullanım oranları da azalmaktadır. Beyazlatıcı içeriklerin uygulaması çeşitlenmekte olup, peony root bark, gentian root, chamomile flower gibi yeni bitkisel beyazlatıcı içeriklerin kullanım oranı hızla artmaktadır.
4. Fonksiyonel Cilt Bakımı - Hassas Cilt
Yağlı hassas cilde sahip kişilerin oranı artmaktadır, genellikle akne ve siyah noktalarla birlikte gelirken, kuru hassas ciltler kızarıklık ve matlık eğilimindedir. Hassas cilde sahip kişilerin oranı %65'e kadar yüksek olup, yağlı hassas ciltlerin oranı son üç yılda artış göstermiştir. Hassas cilde sahip kişilerin birçok cilt sorunu bulunmaktadır. Bunlar arasında, yağlı cilde sahip olanlar genellikle akne, akne izleri, siyah noktalar gibi sorunlarla karşılaşırken; kuru ve hassas cilde sahip olanlar genellikle kızarıklık ve matlıkla ilgili sorunlarla, ayrıca soluk, mat cilt ve kırışıklıklarla karşılaşmaktadır. Oran da daha yüksektir.
Hassas cilde sahip kişilerin en çok güvenlik konusuna önem verdikleri, yağlı cilde sahip olanların güvenlik ve fiyat konularına daha fazla önem verdikleri, kuru cilde sahip olanların ise tat ve emilim konularına daha fazla önem verdikleri belirlenmiştir.
Ürün seçimi faktörleri arasında, hassas ciltler güvenlikle ilgili konulara daha fazla önem vermektedir. Yağlı cilde sahip olanlar içerik güvenliği ve fiyat konularına daha fazla önem vermektedir. En çok dikkat ettikleri ürün Aier Botu Yüz Temizleyicisi'dir, bu amino asitlere odaklanan bir temizleyici temizleyicidir. Kuru ve hassas cilde sahip olanlar ürünün tadı, emilimi ve dokusu gibi faktörlere daha fazla önem vermektedir. En çok dikkat ettikleri ürün Winona Kremi'dir, bu öncelikle semizotu kullanan bir onarıcı kremdir.
Nemlendirme ve onarım hassas ciltlerin temel talepleridir. Yağlı kişiler temizleme ve yağ kontrolünü tercih ederken, kuru kişiler daha çok nemlendirmeye önem vermektedir.
Yüksek hassasiyete sahip ciltler için ürün etkinlik iddialarının dağılımına göre, hassas ciltler için en popüler fonksiyonlar nemlendirme, onarım ve nemlendirme olarak belirlenmiştir. Yağlı hassas ciltler temizleme, yağ kontrolü ve arındırma iddialarına daha fazla önem vermektedir. Kuru hassas ciltler ise nemlendirme ve nemlendirme gibi fonksiyonlara daha fazla önem vermektedir. Aynı zamanda, kuru hassas ciltler sıkılaştırma gibi ileri fonksiyonlara da daha fazla önem vermektedir.
Hassas ciltler en çok niacinamide ile ilgilenmektedir, yağlı hassas ciltler ve kuru hassas ciltler ise farklı fonksiyonel içeriklere farklı derecede önem vermektedir.
Hassas cilde sahip olan kişilerin en çok ilgilendikleri fonksiyonel içerik niacinamide'dir, çünkü hassas ciltler üzerinde belirli bir tahrişe sahiptir ve kullanıcılar güvenlik konusunda endişe duyabilirler. Yağlı hassas cilde sahip olanlar yağ kontrolü ve akne karşıtı içeriklere, niacinamide, centella asiatica, salisilik asit gibi, daha fazla önem vermektedir; kuru hassas cilde sahip olanlar ise nemlendirme, onarım ve yaşlanma karşıtı etkilere sahip içeriklere, squalane, Bose, Avokado gibi, daha fazla önem vermektedir.
