نظرة عامة على سوق صناعة الأجهزة المنزلية الصحية في الصين

1. الأجهزة المنزلية الصحية تتصدر السوق

منذ عام 2020، بدأ سوق بيع الأجهزة المنزلية في بلدي في التعافي تدريجياً وسط التقلبات. في عام 2023، ستزيد مقياس بيع الأجهزة المنزلية بنسبة 3.6% عن العام السابق، عائداً إلى حجم السوق في عام 2019. من وجهة نظر الفئات السوقية، تتمثل الفئات التي تمثلها مكانات الغسيل، ومنقيات المياه، وروبوتات التنظيف، وغيرها، في زخم نمو كبير، متصدرة التعافي الضعيف للأجهزة المنزلية. تتمتع الفئات ذات النمو العالي بوظائف مثل تنقية الهواء، تنقية المياه، الحفاظ على الطعام، وتنظيف البيئة، وتتميز بسمات صحية بارزة. حجم السوق المتزايد تدريجياً يعكس تفضيل وتفضيل المستهلكين للأجهزة المنزلية الصحية.

2. الأجهزة المنزلية الصحية تحمي الصحة

الأجهزة المنزلية الصحية تشمل الأجهزة المنزلية التي تتمتع بوظائف أساسية للعناية الشخصية وتنظيف البيئة وتتمتع بسمات صحية واضحة، مثل مكانات الغسيل، ومنقيات المياه، ومنقيات الهواء، وغسالات الأطباق، وغيرها، وتشمل أيضاً الأجهزة المنزلية التي تتمتع بوظائف صحية مرتبطة بوظائفها الأساسية، مثل مكيفات الهواء الطازجة ذات وظائف تنقية الهواء، وغسالات الملابس ذات وظائف التعقيم والمضادة للبكتيريا، وغيرها.

تم تطوير وظائف الصحة للأجهزة المنزلية بشكل رئيسي حول أربعة أبعاد: الهواء، والماء، والنظام الغذائي، والعناية الشخصية. من بينها، الهواء، والماء، والنظام الغذائي هي الموارد الهامة لبقاء الإنسان وهي حاملات للصحة البيئية الخارجية. العناية الشخصية تشير إلى التنظيف والعناية بالبشرة، والشعر، والأسنان، والملابس، وغيرها.

بالنسبة للأجهزة المنزلية الصحية الحقيقية، تشكل الخضراء والمسؤولة والتفاعل الذكي معًا سماتها الرئيسية. الخضراء تعني أن الأجهزة المنزلية تستهلك موارد أقل، ولا تضر أو تضر بشكل أقل بصحة الإنسان والبيئة البيولوجية، ولا توجد مخاطر تلوث ثانوية؛ المسؤولة تعني أن الأجهزة المنزلية يمكنها ضمان فعالية وموثوقية وظائفها الصحية؛ التفاعل الذكي يعتمد على القدرات التقنية لاستشعار البيئة وتوفير خدمات إدارة صحية أفضل للمستخدمين.

3. التوجيه السياسي يطلق زخمًا جديدًا للأجهزة المنزلية الذكية الخضراء

من أجل دعم صناعة الأجهزة المنزلية وتنمية زخم تطوير جديد، قد قامت الحكومة الاتحادية والحكومات المحلية بإصدار سلسلة من السياسات بشكل مكثف. من جهة، تشجع على ترقية صناعة الأجهزة المنزلية، خاصة للسيناريوهات الحياتية مثل المطابخ الذكية، والحمامات الصحية، ورعاية المسنين، مركزة على احتياجات الصحة للمستهلكين، لتحقيق الابتكار التكنولوجي وترقية المنتجات، ومن ناحية أخرى، توجه المستهلكين لـ"التبادل القديم بالجديد" بالتركيز على دور السياسات المالية والضريبية والتمويل الاستهلاكي، وتحفيز الطلب السوقي على الأجهزة المنزلية الذكية الخضراء.

في مارس 2024، أصدرت وزارة التجارة، واللجنة الوطنية للتنمية والإصلاح و14 وزارة أخرى "خطة العمل لتعزيز استبدال السلع الاستهلاكية القديمة بالجديدة"، تشجع الأماكن المؤهلة على دعم المستهلكين لشراء الأجهزة المنزلية الخضراء والذكية، وتحسين شبكة إعادة التدوير للأجهزة المنزلية المستخدمة لدعم استبدال الأجهزة المنزلية القديمة بالجديدة. تظهر البيانات من وزارة التجارة أن سياسة الاستبدال لها تأثير دافع كبير على استهلاك الأجهزة المنزلية: من عام 2009 إلى 2011، نفذت البلاد أيضًا سياسة استبدال كبيرة النطاق للأجهزة المنزلية القديمة، وقدمت دعمًا ماليًا لخمسة أنواع من الأجهزة المنزلية، بما في ذلك التلفزيونات، والثلاجات، وغسالات الملابس، ومكيفات الهواء، والكمبيوترات. خلال هذه الفترة، بلغ استهلاك الأجهزة المنزلية ضمن نطاق الدعم 92.98 مليون وحدة، مما أدى إلى زيادة بقيمة 344.2 مليار في السوق. دعم السياسة للصناعة وتحفيز الاستهلاك أصبحا أحد الدافعين الهامين لنمو سوق الأجهزة المنزلية.

4. الدخل يسرع وعي المستهلكين بالصحة

زيادة وعي الجمهور بالصحة قد زادت بشكل كبير، وأصبحت حقيقة معترف بها على نطاق واسع من قبل المجتمع. لم يتوقف وعي الصحة عند المستوى المعرفي، وقد تسارع التحول من الوعي إلى السلوك: وفقًا لبيانات الاستطلاع من دكتور دينجشيانغ في عام 2023، أصبحت إدارة الصحة لأغراض الوقاية الرئيسية، وتم تحقيق 4.3 سلوكيات إدارة صحية للفرد. على مستوى المستهلكين، يتجلى ذلك في التركيز على إدارة الصحة المكررة، والتي أصبحت أحد العوامل الرئيسية التي تؤثر على قرارات شراء المستهلكين وقد تعزز أيضًا سلوكهم النشط في شراء المنتجات الصحية. وفقًا لاستطلاع أجرته شبكة الأعمال الصينية وJD Health، في عام 2023، زادت نسبة 85.28% من المستهلكين بشكل نشط عن تكرار شراء منتجات الصحة. كمساعد هام لإدارة الصحة في مشاهد الحياة المنزلية، تجذب الأجهزة المنزلية الصحية انتباه المستهلكين بشكل طبيعي.

سلوك شراء الأجهزة المنزلية الصحية يأتي من تعزيز وعي المستهلكين بالصحة من جهة، ومن جهة أخرى، يتم دفعه من خلال زيادة دخل السكان المتاح. في عام 2023، بلغ دخل السكان في بلدي 39,218 يوانًا، بزيادة سنوية قدرها 6.3%. من بين النفقات الاستهلاكية، استخدم 22.7% للنفقات المتعلقة بالإسكان، تليها الطعام والتبغ والكحول. يحفز وعي الصحة طلب المستهلكين على الأجهزة المنزلية الصحية، وزيادة الدخل المتاح توفر الدعم الاقتصادي الموثوق لشراء الأجهزة المنزلية الصحية. الاثنان معًا يشكلان القوة الدافعة الرئيسية لتوسيع سوق الأجهزة المنزلية الصحية.

5. تسرع شركات تصنيع الأجهزة المنزلية في الابتكار في التكنولوجيا الخضراء والذكية

وفقًا للبيانات من شبكة Aowei Cloud، منذ أن تجاوزت مقياس سوق بيع الأجهزة المنزلية في بلدي 800 مليار في عام 2017، فإن معدل النمو تباطأ تدريجيًا، وتراوح بين 6.2٪ و -9.5٪، ولم تتجاوز مبيعات التجزئة بعد عتبة 900 مليار. أصبحت معظم الفئات التقليدية للأجهزة المنزلية مشبعة: وفقًا لحسابات GfK Zhongyikang، أدى التطور السريع لسوق الأجهزة المنزلية في الماضي إلى زيادة مستمرة في معدل اختراق معظم الفئات التقليدية. في عام 2022، بلغت ملكية الأجهزة المنزلية الكبيرة الرئيسية مثل مكيفات الهواء وأجهزة التلفاز الملونة والثلاجات 3.12 مليار وحدة. يشير معدل النمو البطيء للسوق والملكية العالية إلى أن سوق الأجهزة المنزلية في بلدي يتحرك تدريجيًا من المنافسة التكميلية إلى المنافسة على الأسهم.

واجهت بمنافسة السوق المتزايدة، أدركت الشركات الرئيسية لتصنيع الأجهزة المنزلية بحدة أن التغيرات في مفاهيم المستهلكين وارتفاع الوعي الصحي جعلت فئات الأجهزة المنزلية الصحية متوقعة أن تصبح نقطة نمو جديدة في صناعة الأجهزة المنزلية. ترقيات المنتجات واستبدال الأسهم بناءً على احتياجات المستهلكين الصحية أصبحت العامل الرئيسي لكسر الحاجز. تقوم مختلف شركات الأجهزة المنزلية تدريجيًا بتوسيع استثماراتها في البحث والتطوير التكنولوجي، مركزة على وظائف الصحة، وتحسين الأداء الأخضر ومستوى الذكاء للأجهزة المنزلية، وإثراء توريد الأجهزة المنزلية الصحية المليئة بالتكنولوجيا. من بينها، هناك العديد من المجموعات الرائدة في الخارج، مثل باناسونيك، بالإضافة إلى شركات الأجهزة المنزلية القديمة مثل هايير وجويونج، واللاعبون الجدد مثل إيكوفاكس وتينيكو.

6. تفتح الذكاء الاصطناعي مداخل جديدة للتفاعل بين الأجهزة المنزلية والمستخدمين، وبين الأجهزة المنزلية والبيئة

استكشاف شركات تصنيع الأجهزة المنزلية للجمع بين تكنولوجيا الصحة ومنتجات الأجهزة المنزلية يأتي من استثمار الشركة الخاص في البحث والتطوير من جهة، ويستفيد أيضًا من الاختراقات في تقنيات مثل الذكاء الاصطناعي، والبيانات الكبيرة، وإنترنت الأشياء، و5G من جهة أخرى. أصبحت التكامل والتطوير للتقنيات أساسًا لتحقيق وتحديث الأجهزة المنزلية الصحية: يحقق الذكاء الاصطناعي التفاعل الذكي بين الأجهزة المنزلية الصحية والبيئة، وبين الأجهزة المنزلية الصحية والمستخدمين، مما يوجه التفاعل بين البيئة والأشخاص ليكون أكثر استهدافًا، وتحسين تأثير عمليات الصحة وتحسين تجربة المستخدم؛ توفر البيانات الكبيرة إمكانية فهم سلوك المستخدم وتفضيلاته، ومن خلال التحليل الذكي للبيانات ذات الصلة، الإدراك العميق والحكم على سلوك استخدام الأجهزة المنزلية الصحية للمستخدم، وتصبح الضمان لتحقيق وظائف الصحة الشخصية. توفر تكنولوجيا البيانات الكبيرة أيضًا دعم البيانات لوظائف محددة مثل الكشف عن الصحة والتذكير الذكي؛ إنترنت الأشياء يكسر الحدود بين الأجهزة المنزلية الصحية الفردية ويوفر تجربة ذكية متصلة لمختلف سيناريوهات حياة الأسرة؛ و5G يخلق بيئة منخفضة الكمون وعالية السرعة لنقل البيانات ومعالجتها، مما يجعل تقنيات الذكاء الاصطناعي والبيانات الكبيرة وإنترنت الأشياء تطبق بشكل أكثر فعالية على الأجهزة المنزلية الصحية.

من بين مختلف التقنيات، الابتكار في مجال الذكاء الاصطناعي وتطبيقاته الابتكارية هو الأكثر وضوحًا. ولا سيما، الاندماج العميق لتقنيات مثل النماذج الكبيرة، والتفاعل بين الإنسان والحاسوب، والتعرف على اللغة الطبيعية مع الأجهزة المنزلية الصحية يعيد تشكيل مسار تحقيق وتحديث وظائف الصحة للأجهزة المنزلية ويفتح مدخلًا جديدًا لتفاعل الأجهزة المنزلية مع المستخدمين. التعلم الذاتي، والفهم الذاتي، والتحسين الذاتي هي ميزات هامة للنماذج الكبيرة. لذلك، تستطيع الأجهزة الصحية المزودة بتقنية النموذج الكبير تحقيق التفاعل متعدد الوسائط، والإدراك العميق لبيئات السيناريو، والفهم العميق للأوامر، والتوصيات الذكية لقرارات الصحة، والتحديثات الذكية عن بعد لوظائف الصحة.