تشير صناعة منتجات الرضع والأطفال الصغار إلى الصناعة التي تخدم الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 0-3 سنوات، وتوفر مجموعة متنوعة من اللوازم والخدمات للحياة اليومية والرعاية والتعليم والترفيه وغيرها. في السنوات الأخيرة، مع التطور السريع للاقتصاد الصيني وترقية الاستهلاك، توسعت سوق منتجات الرضع والأطفال الصغار بشكل مستمر، لتصبح سوقًا ذات إمكانات كبيرة. ستقوم هذه التقرير بإجراء بحث وتحليل عميق حول جوانب مثل حجم السوق، وطلب المستهلكين، والمنافسة، واتجاهات التطور في صناعة منتجات الرضع والأطفال الصغار، من أجل تقديم مراجع قيمة للشركات ذات الصلة والمستثمرين.
حجم السوق واتجاه النمو
وفقًا لتقرير البحث "توقعات تطوير صناعة منتجات الرضع والأطفال الصغار في الصين 2024-2029 وتحليل بحث عميق" من معهد CIC الصناعي، كان حجم سوق منتجات الرضع والأطفال الصغار في الصين ينمو بشكل مستمر في السنوات الأخيرة. يعزى هذا النمو بشكل رئيسي إلى القاعدة السكانية الكبيرة في الصين، واتجاه ترقية الاستهلاك، واهتمام الآباء الكبير بجودة وسلامة منتجات الرضع والأطفال الصغار. مع تنفيذ سياسة الطفلين الشاملة وزيادة مستويات دخل السكان، من المتوقع أن تواصل سوق منتجات الرضع والأطفال الصغار الحفاظ على زخم النمو القوي في السنوات القادمة.
- على سبيل المثال:
على سبيل المثال، في عام 2023، بلغ إجمالي المبيعات بالتجزئة للألعاب (باستثناء الألعاب العصرية والجمعية) في السوق الصيني 90.69 مليار يوان، بزيادة قدرها 2.7% عن العام السابق.
في سوق زجاجات الرضاعة، بلغ إجمالي المبيعات بالتجزئة في السوق الصيني 6.81 مليار يوان في عام 2023، بزيادة قدرها 2.4% عن العام السابق.
فيما يتعلق بسوق عربات الأطفال، بلغ إجمالي المبيعات بالتجزئة في الصين 14.45 مليار يوان في عام 2023، بانخفاض قدره 2.2% عن العام السابق.
في سوق مقاعد السيارات للأطفال، بلغ إجمالي المبيعات بالتجزئة في الصين 4.84 مليار يوان في عام 2023، بانخفاض قدره 9.4% عن العام السابق.
- الوضع في السوق الإلكترونية:
على سبيل المثال، في الربع الأول من عام 2024، بلغت مبيعات حليب الرضع والأطفال الصغار عبر الإنترنت 10.6 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 10.6%، مما يظهر اتجاه نمو قوي في السوق عبر الإنترنت.
خصائص طلب المستهلكين
- السلامة: يشعر المستهلكون لمنتجات الرضع والأطفال الصغار بأهمية كبيرة بالسلامة، والتي تشمل سلامة المواد وسلامة التصميم وسلامة الإنتاج. لذلك، من الضروري بالنسبة للشركات في صناعة منتجات الرضع والأطفال الصغار ضمان سلامة منتجاتها.
- ضمان الجودة: يرغب المستهلكون في دفع ثمن منتجات الرضع والأطفال الصغار عالية الجودة والموثوقة. أصبحت الجودة أحد العوامل الهامة التي تؤثر على اختيارات المستهلكين للمنتجات. لذلك، تحتاج الشركات إلى التركيز على بناء جودة المنتج وصورة العلامة التجارية.
- الاحتياجات الشخصية: مع تحول الأشخاص المولودين في الثمانينيات والتسعينيات إلى القوة الرئيسية في التربية، أصبحت احتياجاتهم الشخصية لمنتجات الرضع والأطفال الصغار أكثر بروزًا. أصبحت المنتجات العصرية والرائجة والإبداعية هي المفضلة الجديدة للمستهلكين.
- الراحة: يميل المستهلكون إلى اختيار منتجات الرضع والأطفال الصغار التي يمكن شراؤها بسهولة واستخدامها بسهولة من أجل توفير الوقت والجهد. لذلك، تحتاج الشركات إلى الانتباه إلى سهولة الاستخدام والراحة في منتجاتها.
تحليل المنافسة في السوق
سوق منتجات الرضع والأطفال الصغار تنافسي للغاية، يضم شركات وعلامات تجارية معروفة من الصين والخارج. تشارك هذه الشركات في منافسة شرسة في الابتكار في المنتجات، وتسويق العلامات التجارية، وتطوير القنوات، سعيًا للسيطرة على السوق.
العلامات التجارية الدولية: تحتل العلامات التجارية الدولية مكانة هامة في سوق منتجات الرضع والأطفال الصغار، مجذبة لعدد كبير من المستهلكين بفضل الاعتراف بالعلامة التجارية وجودة المنتج. عادةً ما تحتل هذه العلامات حصة سوقية أعلى وتأثير العلامة
التجارية أكبر.
العلامات التجارية الصينية: تظهر العلامات التجارية الصينية أيضًا زخم تطور قوي في سوق منتجات الرضع والأطفال الصغار. من خلال الابتكار المستمر وتحسين جودة المنتج، فقد فازت بعض العلامات التجارية الصينية تدريجيًا بثقة وإعجاب المستهلكين.
اتجاهات تطوير الصناعة
الصديقة للبيئة والصديقة للبيئة: مع ارتفاع الوعي البيئي، تزداد مطالب المستهلكين بشكل متزايد على المنتجات الصديقة للبيئة لمنتجات الرضع والأطفال الصغار. ستصبح المنتجات الخضراء والصديقة للبيئة اتجاهًا مهمًا في تطوير الصناعة، وتحتاج الشركات إلىالتركيز على البحث عن المواد الصديقة للبيئة وعمليات الإنتاج وتطبيقها.
التخصيص الشخصي: لتلبية الاحتياجات الشخصية للمستهلكين، سوف تتطور صناعة منتجات الرضع والأطفال الصغار نحو التخصيص الشخصي. سيصبح توفير المنتجات والخدمات المخصصة وسيلة مهمة للشركات لجذب المستهلكين.
الذكاء: مع تقدم التكنولوجيا، ستعمل صناعة منتجات الرضع والأطفال الصغار على دمج المزيد من العناصر الذكية، مثل أدوات التغذية الذكية والألعاب الذكية. سيؤدي ذلك إلى تعزيز راحة ومتعة المنتجات، مما يلبي سعي المستهلكين إلى حياة عالية الجودة.
التكامل عبر الإنترنت وخارجها: مع التطور السريع للإنترنت ومنصات التجارة الإلكترونية، سيصبح التكامل بين الإنترنت وغير المتصل اتجاهًا في صناعة منتجات الرضع والأطفال الصغار. ستستفيد الشركات من الإنترنت وتقنيات البيانات الضخمة لتزويد المستهلكين بتجربة تسوق أكثر ملاءمة وتنوعًا.
المشاكل والتوصيات الخاصة بالتدابير المضادة
تفاوت جودة المنتج: يوجد حاليًا العديد من العلامات التجارية لمنتجات الرضع والأطفال الصغار في السوق، ولكن جودة هذه المنتجات غير متساوية. تحتاج الشركات إلى تعزيز بناء أنظمة إدارة الجودة لضمان جودة المنتج وسلامته.
أساليب التسويق الرتيبة: تفتقر بعض الشركات إلى الابتكار في أساليبها التسويقية، مما يؤدي إلى تأثير محدود للعلامة التجارية. يجب على الشركات أن تستكشف بنشاط قنوات تسويقية متنوعة لزيادة التعرف على العلامة التجارية وسمعتها.
الافتقار إلى القدرة على الابتكار: مع اشتداد المنافسة في السوق، تحتاج الشركات إلى تعزيز قدرات البحث والتطوير في منتجاتها وقدراتها التصميمية لتقديم منتجات أكثر ابتكارًا وتنافسية.
استجابة للقضايا المذكورة أعلاه، نقترح التدابير المضادة التالية:
تعزيز الإشراف على الجودة: يجب أن تعمل الحكومة والشركات معًا لتعزيز الإشراف على جودة منتجات الرضع والأطفال الصغار، بما يضمن جودة المنتج وسلامته. ومن خلال وضع معايير صارمة لمراقبة الجودة وآليات تنظيمية، يمكن حماية حقوق المستهلك.
ابتكار استراتيجيات التسويق: يجب على الشركات أن تستكشف بنشاط أساليب وقنوات تسويقية جديدة، مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق بالمحتوى وما إلى ذلك، لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية والتأثير عليها. وفي الوقت نفسه، تعزيز التفاعل والتواصل مع المستهلكين لفهم احتياجاتهم وزيادة ولائهم للعلامة التجارية.
زيادة الاستثمار في البحث والتطوير: يجب على الشركات زيادة استثمارها في البحث والتطوير، والابتكار المستمر لتلبية متطلبات المستهلكين الشخصية. من خلال التعاون مع الجامعات والمؤسسات البحثية وإدخال التكنولوجيا المتقدمة والخبرة الإدارية، يمكن للشركات تعزيز قدراتها الابتكارية.
الخاتمة والتوقعات
تُعد صناعة منتجات الرضع والأطفال الصغار سوقًا ذات إمكانات هائلة ولكنها تواجه أيضًا منافسة شديدة والعديد من التحديات. وتحتاج الشركات إلى مراقبة ديناميكيات السوق والتغيرات في طلب المستهلكين عن كثب، والابتكار المستمر وتحسين المنتجات والخدمات لتعزيز القدرة التنافسية في السوق. وفي الوقت نفسه، يجب على الحكومة وجميع قطاعات المجتمع العمل معًا لتوفير بيئة وظروف مواتية للتنمية الصحية لصناعة منتجات الرضع والأطفال الصغار. وبالتطلع إلى المستقبل، ومع تقدم التكنولوجيا والتغيرات في سلوكيات المستهلكين، ستواجه صناعة منتجات الرضع والأطفال الصغار المزيد من فرص التطوير والتحديات. تحتاج الشركات إلى مواكبة العصر، والابتكار والتطوير المستمر لتلبية احتياجات المستهلكين المتنوعة بشكل متزايد.
