تقرير رؤية سوق العناية بالبشرة الوظيفية

1. الوضع الحالي لسوق العناية بالبشرة الوظيفية

البيئة الاجتماعية تسبب مشاكل مختلفة في البشرة، والمشاكل مثل المسام، والبقع، والحساسية شائعة.
أسباب متعددة مثل الضغوط الحياتية، وتلوث البيئة، والسهر الليلي يمكن أن تؤدي إلى مشاكل البشرة. سلوك الصيانة الزائد باستخدام جميع أنواع منتجات العناية بالبشرة على الوجه يؤدي إلى "اضطراب الوسواس بالصيانة". الأقنعة الوجهية (حساسية، حب الشباب، إلخ) الناتجة عن البيئة الوبائية تحفز الحاجة إلى العناية بالبشرة الحساسة.

الضغوط الهائلة التي يواجهها المستهلكون في الحياة الحضرية، والاستخدام المفرط لمختلف منتجات العناية بالبشرة، وارتداء الأقنعة لفترات طويلة في سياق الوباء قد تسببت معًا في مشاكل البشرة المختلفة. أكثر من 70٪ من المستهلكين يعانون من المسام، والبقع، والهالات السوداء، وأكثر من 60٪ يعانون من مشاكل مثل الحساسية، والرؤوس السوداء، وحب الشباب.

من بين منتجات العناية بالبشرة ذات المطالبات المختلفة بالفعالية، تحتل الترطيب، والتغذية، وإصلاح الوجه المراكز الثلاث الأولى التي يولي المستهلكون اهتمامًا لها. بالمقارنة مع عام 2021، جذبت منتجات العناية بالبشرة التي تركز على تفتيح البشرة وتوحيدها، وشد البشرة ومكافحة التجاعيد، وإصلاح وتهدئة اهتمامًا أكبر بكثير. ويظهر ذلك أن طلب المستهلكين لمنتجات العناية بالبشرة الوظيفية يزداد، وتحظى منتجات العناية بالبشرة ذات الوظائف المتقدمة باستمرار بالاعتراف والاهتمام من السوق.

تتوسع مستخدمو المكونات باستمرار، حيث يزداد نسبة المستخدمين الخبراء الذين يبحثون مباشرة عن المكونات بسرعة، ويزداد وعي المستهلكين بالمكونات في مجال الجمال والعناية بالبشرة باستمرار. من منظور توزيع فعالية المكونات، يتميل المكونات ذات التأثيرات المضادة للشيخوخة، وإزالة النمش، وتفتيح البشرة، وتهدئة وإصلاح البشرة إلى أن تصبح المكونات الشائعة وتحظى بمزيد من الاهتمام والاعتراف من قبل المستهلكين.

2. العناية بالبشرة الوظيفية - مكافحة الشيخوخة

يستمر الجمهور المهتم بمكافحة الشيخوخة في الانتشار، ويستمر وعي حزب الطلاب بمكافحة الشيخوخة في التعزيز. يصبح ملف المستهلكين الذين يهتمون بمنتجات العناية بالبشرة المضادة للشيخوخة أصغر سناً بسرعة؛ حيث زادت نسبة الأشخاص دون سن الـ 25 عامًا بسرعة خلال الأربع سنوات الماضية من أقل من 30٪ إلى أكثر من 50٪. خلال الأربع سنوات الماضية، زاد عدد المواضيع ذات الصلة بـ "الشباب الكبار" الذي بحث عنه المستخدمون ثلاث مرات؛ حيث يزداد اهتمام الشباب بالمنتجات والمحتوى المتعلق بالشباب والمسنين باستمرار.

تتصاعد شهرة العلامات التجارية المحلية لمكافحة الشيخوخة بقوة، وأسعار المنتجات تتجه نحو الفئة المتوسطة إلى العالية

خلال السنوات الثلاث الماضية، استمر اهتمام منتجات العناية بالبشرة المضادة للشيخوخة المحلية في الارتفاع، حيث ارتفعت حصة الاهتمام من 26٪ إلى 43٪. وقد تنافست تدريجياً مع العلامات التجارية الأجنبية وحظيت بانتباه واعتراف عالي من قبل المستهلكين. في الوقت نفسه، تتطور العلامات التجارية المحلية لمكافحة الشيخوخة إلى أسعار متوسطة إلى عالية. في النطاق السعري المتجاوز 200 يوان، أصبحت المزيد والمزيد من منتجات مكافحة الشيخوخة المحلية منتجات شائعة.

تظل حصة الأساسيات، مثل السيروم، وكريم الوجه، إلخ، ثابتة، وتكتسب شعبية مفاهيم مثل مكافحة الشيخوخة للجسم ومكافحة الشيخوخة بالزيوت الأساسية

من بين المنتجات المضادة للشيخوخة الشائعة، تحتل السيروم الوجهي، والعناية بالعين، وكريم الوجه المرتبة الثلاث الأولى. في الوقت نفسه، ظلت حصتها ثابتة خلال السنوات الثلاث الماضية دون تغيير كبير. من بين المنتجات الشائعة في السنوات الثلاث الماضية، نمت رعاية الجسم، ورعاية الرقبة، والزيوت الأساسية بشكل كبير. أصبحت مفاهيم مثل مكافحة الشيخوخة للجسم ومكافحة الشيخوخة بالزيوت الأساسية شائعة. وتشمل المنتجات الممثلة كريم الرقبة HBN، وزيت التدليك Fulai، إلخ.

تحظى مكونات الببتيد لمكافحة الشيخوخة بشعبية متزايدة، حيث يتصدر بالميتويل تتراببتيد-7 في الاستخدام

من بين منتجات مكافحة الشيخوخة الشائعة، تعتبر حمض الهيالورونيك، فيتامين E، ومكونات الببتيد الأكثر شهرة. ومن بينها، ارتفعت نسبة استخدام مكونات الببتيد بشكل قيادي على أساس سنوي، وزادت مكونات الحمض الفاكهي والتخمير إلى حد معين. ومن بين المكونات ذات التأثيرات المضادة للشيخوخة، يُستخدم بالميتويل تتراببتيد:7 في ما يقرب من 20٪ من منتجات مكافحة الشيخوخة الشائعة. ومن بين أفضل 5 مكونات شائعة، تحتوي أربعة منها على ببتيدات، وتحتوي مستخلص جذور ريمانيا غلوتينوسا أيضًا في القائمة.

3. العناية بالبشرة الوظيفية - فصل التبييض

يواجه المستهلكون مشاكل شائعة في لون البشرة ولديهم طلبات قوية لتفتيح البشرة وتبييض البقع. يواجه المستهلكون مشاكل شائعة في لون البشرة، حيث تشكل علامات حب الشباب، وعدم توازن لون البشرة، وتصبغ البشرة، وباهتة أكثر من 50٪. في الوقت نفسه، عبر ما يقرب من 70٪ من المستخدمين عن حاجات واضحة للتبييض، حيث يقوم أكثر من 20٪ من المستخدمين بإجراء أبحاث معمقة حول المنتجات الأمريكية واليابانية، ويصر 50٪ من المستخدمين على استخدام المنتجات الأمريكية واليابانية يوميًا.

سوق مستحضرات تبييض البشرة لديها فرص واسعة، وسوق تبييض الجسم ترتفع تدريجيًا.

في مسار التبييض، تظل حصة سوق مستحضرات الوجه ثابتة، ونسبة اهتمام المستهلكين بها أعلى بشكل كبير من نسبة التسجيل، لذلك لا تزال هناك فرص واسعة في السوق: العناية بالجسم هي فئة تبييض محتملة، وقد شهدت اهتمامًا مستمرًا في السنوات الثلاث الماضية، ونسبة الاهتمام أعلى بشكل كبير من نسبة التسجيل.

تنخفض تدريجيًا تركيز سوق تبييض البشرة، وترتفع العلامات التجارية المحلية لتبييض البشرة بسرعة.

سوق تبييض البشرة مركزة على العلامات التجارية الرائدة. من بينها، تمثل العلامات التجارية الشهيرة العشر الأولى أكثر من 30٪ من اهتمام المستهلكين، ولكن حصة الاهتمام تظهر انخفاضًا واضحًا. انخفضت حصة الاهتمام العامة للعلامات التجارية الكبيرة الأجنبية، بينما ارتفعت العلامات التجارية المحلية بسرعة، مثل Skin Future، Guyu، Proya، Oshiman، وغيرها.

معدل استخدام المكونات التقليدية لتبييض البشرة في انخفاض، وتطبيق مكونات تبييض النباتات يصبح شائعًا تدريجيًا.

من بين مكونات التبييض، يحتل النياسيناميد المرتبة الأولى في معدل الاستخدام، ولكن تطبيقه في السوق قد انخفض. تنخفض معدلات الاستخدام لمكونات أخرى شهيرة، مثل حمض الترانيكساميك و377، أيضًا. يصبح تنوع تطبيق مكونات التبييض أكبر، وينمو معدل استخدام مكونات التبييض النباتية الناشئة بسرعة، مثل جذور لوز الدفلة، وجذور الجنتيان، وزهرة البابونج، وغيرها.

4. العناية بالبشرة الحساسة - البشرة الحساسة

نسبة الأشخاص ذوي البشرة الدهنية الحساسة في ارتفاع، وغالبًا ما يترافق ذلك مع حب الشباب والرؤوس السوداء، بينما تميل البشرة الجافة الحساسة إلى الاحمرار والباهت. نسبة الأشخاص ذوي البشرة الحساسة تصل إلى 65٪، وقد أظهرت نسبة البشرة الدهنية الحساسة ارتفاعًا في السنوات الثلاث الماضية. يعاني الأشخاص ذوو البشرة الحساسة من أنواع متعددة من مشاكل البشرة. من بينها، يعاني الأشخاص ذوو البشرة الدهنية غالبًا من حب الشباب وآثار حب الشباب والرؤوس السوداء ومشاكل أخرى؛ بينما يعاني الأشخاص ذوو البشرة الجافة والحساسة غالبًا من مشاكل تتعلق بالاحمرار والباهت، بالإضافة إلى البشرة الباهتة والمتعبة والتجاعيد. النسبة أعلى أيضًا.

أولئك الذين يعانون من البشرة الحساسة يهتمون بشكل كبير بالسلامة، أما الذين يعانون من البشرة الدهنية فيهتمون أكثر بالسلامة والسعر، والذين يعانون من البشرة الجافة يهتمون أكثر بالطعم والامتصاص.

من بين العوامل التي تؤثر في اختيار المنتج، يهتم الأشخاص ذوو البشرة الحساسة بمواضيع السلامة بشكل أكبر. يهتم الأشخاص ذوو البشرة الدهنية بشكل أكبر بسلامة المكونات والسعر. المنتج الذي يولونه اهتمامًا أكبر هو غسول الوجه Aier Botu، وهو غسول منظف يركز على الأحماض الأمينية. يولي الأشخاص ذوو البشرة الجافة والحساسة اهتمامًا أكبر بعوامل الطعم والامتصاص والملمس للمنتج. المنتج الذي يولونه اهتمامًا أكبر هو كريم Winona، وهو كريم مُصلح يستخدم بشكل رئيسي البقدونس.

الترطيب والتصليح هما الاحتياجات الأساسية للبشرة الحساسة. يفضل الأشخاص ذوو البشرة الدهنية التنظيف ومراقبة الزيت، بينما يولي الأشخاص ذوو البشرة الجافة اهتمامًا أكبر بالترطيب.

وفقًا لتوزيع مطالب فعالية المنتج التي يهتم بها الأشخاص ذوو البشرة الحساسة، تعتبر وظائف الرطوبة والتصليح والترطيب الأكثر شعبية للبشرة الحساسة. تولي البشرة الدهنية الحساسة اهتمامًا أكبر بمطالب التنظيف ومراقبة الزيت وإزالة الشوائب. تفضل البشرة الجافة الحساسة الترطيب والتصليح. في الوقت نفسه، تولي البشرة الجافة الحساسة اهتمامًا أكبر بالوظائف المتقدمة مثل التشدد.

البشرة الحساسة تهتم بشكل أكبر بالنياسيناميد، بينما تولي البشرة الدهنية الحساسة والبشرة الجافة الحساسة اهتمامًا مختلفًا للمكونات الوظيفية.

المكون الوظيفي الذي يشغل بال الأشخاص ذوي البشرة الحساسة هو النياسيناميد، وذلك أساسًا لأنه يسبب تهيجًا معينًا للبشرة الحساسة، وسيقلق المستخدمون بشأن سلامته. يولي الأشخاص ذوو البشرة الدهنية الحساسة اهتمامًا أكبر بمكونات مراقبة الزيت ومكافحة حب الشباب، مثل النياسيناميد، وجذور السنتيلا، وحمض الساليسيليك، وما إلى ذلك؛ بينما يولي الأشخاص ذوو البشرة الجافة الحساسة اهتمامًا أكبر بالمكونات ذات التأثير المرطب والمُصلح ومكافحة الشيخوخة، مثل السكوالان، والبوسويل، والأفوكادو وغيرها.