Рынок бытовой бумаги сохраняет свою устойчивость к росту и жизнеспособность, а потребительская способность пользователей постепенно улучшается. Продукты, подходящие для различных сценариев, привлекают все больше внимания потребителей. С точки зрения доли и роста числа покупателей в трех основных категориях, продукция бумажных изделий для уборки занимает высокую долю, и салфетки для сухой уборки, кремовая бумага, бумажные салфетки, бумажные носовые платки и т. д. все достигли высокого роста; среди продукции для женского ухода комплекты гигиенических прокладок, трусики-гигиенические прокладки и мини-гигиенические прокладки показали высокий рост; среди подгузников плавания для младенцев наблюдается высокий темп роста, и рост взрослых и детских трусиков-подгузников также выше среднего.
С точки зрения возраста, доля людей, родившихся в 1990-х годах, в целом высока, среди которых подгузники составляют более 60%, а доля людей, родившихся в 1980-х годах, в продукции женского ухода относительно высока, в то время как молодые люди, родившиеся в 2000-х годах, проявляют явную тенденцию предпочтения в потреблении бумажных изделий для уборки; с точки зрения пола, три основные категории бытовой бумаги сосредоточены на покупательских решениях женских потребителей, а доля мужских потребителей в продукции бумажных изделий для уборки относительно высока.
1. Тенденции в продукции бумажных изделий
В терминах общего объема продукции, такие продукты, как бумажные салфетки, рулонная бумага, влажные салфетки и бумажные носовые платки, более востребованы потребителями; в терминах роста подразделенных продуктов, более заметным является темп роста среди салфеток для сухой уборки и кремовой бумаги.
С точки зрения внимания потребителей к продукции, ключевые слова, такие как не боится влаги, не ломается легко, без флуоресценции, мягкий и дружественный к коже, обладают высоким вниманием; с точки зрения роста ключевых слов, одноразовые салфетки для умывания, стерилизация и гигиена, висячие бумажные полотенца, 100% хлопок, экологически чистые и без клея все более привлекают внимание потребителей.
2. Тенденции в бумажных полотенцах
С точки зрения бумажных полотенец множество потребителей прямо выбирают поисковые запросы брендов, чтобы найти подходящие продукты. Сила бренда стала основным фактором принятия решения потребителями о покупке, за которым следуют тип бумажных полотенец, форма упаковки, количество слоев, применимые сценарии, состав сырьевых материалов и т. д.
Для повторных покупателей важным является внимание к материалу, внешнему виду, опыту использования, эффективности и т. д. продукта. С точки зрения анализа материала, такие как комфортный и мягкий, толстый материал, подходящая толщина, прочность, текстура и т. д., все это положительная обратная связь от потребителей. С точки зрения ключевых факторов, которые могут негативно повлиять на повторные покупки, потребители высокоценных бумажных полотенец будут более чувствительны к запахам, а потребители недорогих бумажных полотенец будут более чувствительны к спецификациям и размерам.
3. Тенденции влажных салфеток
С точки зрения внимания потребителей к продукции влажных салфеток, количество людей, которые прямо ищут бренды, высоко, и приверженность бренду сильна. С точки зрения факторов покупки более 90% потребителей будут указывать бренды в качестве первого выбора, за которым следуют количество штук, форма упаковки, аромат и т. д.
Для повторных покупателей важным является внимание к внешнему виду/цвету, материалу и эффективности продукта. С точки зрения анализа внешнего вида/цвета, такие как красивый, изысканный и компактный, высококачественный и атмосферный, они более чувствительны; с точки зрения ключевых факторов, которые могут негативно повлиять на повторные покупки, потребители высокоценных влажных салфеток будут более чувствительны к опыту использования, а потребители недорогих влажных салфеток будут более чувствительны к размеру.
4. Тенденции в продукции для женщин
С точки зрения общего объема, ежедневные гигиенические прокладки, трусики-прокладки, ночные гигиенические прокладки, комплекты гигиенических прокладок и другие продукты более востребованы потребителями. С точки зрения роста подразделенных продуктов, более заметным является темп роста среди трусиков-прокладок, комплектов гигиенических прокладок и других продуктов.
С точки зрения внимания потребителей к продуктам, ключевые слова, такие как дышащий, не душный, быстро впитывающий, мягкий и дружественный к коже, имеют высокую степень внимания. С точки зрения роста ключевых слов, удобная замена, различные размеры, 100% хлопок, освежающий, чистый и гигиеничный и т. д. все более привлекают внимание потребителей.
5. Тенденции в области пеленок и ухода за взрослыми
С точки зрения общего объема, детские трусики-подгузники, детские подгузники, прокладки для взрослых и другие продукты более важны для потребителей. С точки зрения роста подразделенных продуктов, более заметным является рост детских трусиков-подгузников, трусиков-подгузников для взрослых, детских плавательных подгузников, прокладок для взрослых и подгузников. С точки зрения внимания потребителей к продуктам, потребители уделяют больше внимания дышащести, безопасности и комфорту детских продуктов; в продуктах для взрослых они обращают больше внимания на материал, эффект предотвращения протечек и применимое население продуктов.
6. Тенденции в области детских трусиков-подгузников
С точки зрения популярных детских трусиков-подгузников, почти 60% людей обращают внимание на бренд, за которыми следуют размер, форма упаковки, отечественное/импортное происхождение и типы применяемого населения.
Для повторных покупателей они будут уделять больше внимания опыту использования продукта, материалу, внешнему виду/цвету и т. д. Из анализа опыта использования, такого как удобство использования, дышащесть, комфорт и удобство использования, все это положительная обратная связь от потребителей. С точки зрения ключевых факторов, которые могут оказать негативное влияние на повторные покупки, потребители продуктов детских трусиков-подгузников в высоком и низком ценовом диапазонах более чувствительны к спецификациям и размерам.
7. Тенденции в области пеленок для взрослых
С точки зрения пеленок для взрослых, более 80% людей обращают внимание на бренды, за которыми следуют такие факторы, как функциональность продукта, размеры, отечественное и импортное происхождение.
Для повторных покупателей они будут уделять больше внимания опыту использования продукта, эффективности продукта, материалу и т. д. Из анализа эффективности продукта, такой как впитываемость и способность впитывания, все это положительная обратная связь от потребителей. С точки зрения ключевых факторов, которые могут оказать негативное влияние на повторные покупки, потребители продуктов пеленок для взрослых в высоком и низком ценовом диапазонах более чувствительны к спецификациям и размерам.
В целом, как продукт с высокой частотой потребления, сценарии применения бытовой бумаги более диверсифицированы и сегментированы. Независимо от того, используется ли она дома или на улице, на кухне или в ванной, существует множество продуктов, удовлетворяющих потребности в бумаге, и тренд "специальная бумага для специального назначения" очевиден; исследования и разработка продуктов для детей могут уделять больше внимания потребностям молодых родителей после 90-х годов, рынок чистящей бумаги может сосредоточиться на потребительской группе после 00-х годов, а рынок средств по уходу за взрослыми должен уделять больше внимания адаптивности продуктов к различным группам людей и укреплять дизайн, соответствующий человеческому телу, для улучшения комфорта потребителей. Потребители трех основных категорий бытовой бумаги имеют относительно согласованные заботы. Перед покупкой они будут в основном влиять на факторы бренда, в то время как при повторных покупках они будут уделять больше внимания реальным ощущениям, вызванным продуктом, таким как пользовательский опыт, эффекты продукта и т. д. Поэтому компании должны уделять больше внимания качеству материала самого продукта для увеличения приверженности потребителей.
