1. Текущее состояние рынка функционального ухода за кожей
Социальная среда вызывает различные проблемы кожи, и такие проблемы, как поры, пятна и чувствительность, распространены.
Несколько причин, таких как стресс в жизни, загрязнение окружающей среды и недосыпание, могут привести к проблемам с кожей. Поведение по избыточному уходу за лицом, используя все виды средств по уходу за кожей, приводит к "расстройству обсессивно-компульсивного ухода". Маски для лица (аллергии, раздражения и т. д.), вызванные эпидемической средой, приводят к акне и т. д., стимулируя потребность в уходе за чувствительной кожей.
Огромное давление, с которым сталкиваются потребители в городской жизни, чрезмерное использование различных средств по уходу за кожей и длительное ношение масок в контексте эпидемии, совместно вызывают различные проблемы с кожей. Более 70% потребителей имеют проблемы с порами, пятнами и темными кругами под глазами, а более 60% сталкиваются с проблемами, такими как чувствительность, угри и черные точки.
Среди средств по уходу за кожей с различными заявленными свойствами увлажнение, питание и восстановление лица занимают три первых места, на которые обращают внимание потребители. По сравнению с 2021 годом, средства по уходу за кожей, сосредоточенные на отбеливании и осветлении, упругости и противоморщинным эффектам, восстановлении и смягчении, привлекли значительно больше внимания. Это показывает, что спрос потребителей на функциональные средства по уходу за кожей увеличивается, и средства по уходу за кожей с продвинутыми функциями постоянно получают признание и внимание на рынке.
Пользователи ингредиентов постоянно расширяются, доля экспертов, которые непосредственно ищут информацию об ингредиентах, стремительно растет, и осведомленность потребителей о ингредиентах в области красоты и ухода за кожей постоянно увеличивается. С точки зрения распределения эффективности ингредиентов, ингредиенты с антивозрастным, отбеливающим, противопигментным и смягчающим и восстанавливающим эффектами более вероятно становятся популярными ингредиентами и получают больше внимания и признания со стороны потребителей.
Функциональный уход за кожей - антивозрастной
Аудитория, интересующаяся антивозрастными средствами по уходу за кожей, продолжает омолаживаться, и осведомленность студенческой аудитории о антивозрастных средствах по уходу за кожей продолжает укрепляться. Профиль потребителей, обращающих внимание на антивозрастные средства по уходу за кожей, стремительно становится моложе; за последние четыре года доля людей моложе 25 лет стремительно увеличилась с менее чем 30% до более чем 50%. За последние четыре года количество связанных тем пользователей, ищущих информацию о "молодых старых людях", увеличилось в три раза; интерес молодежи к продуктам и контенту, связанному с молодежью и пожилыми людьми, постоянно растет.
Внутренние антивозрастные бренды стремительно набирают популярность, и цены на продукцию движутся в сторону среднего и высокого сегмента
За последние три года внимание к внутренним антивозрастным средствам по уходу за кожей продолжает расти, доля внимания увеличилась с 26% до 43%. Они постепенно конкурируют с зарубежными брендами и получают высокое внимание и признание со стороны потребителей. В то же время внутренние антивозрастные бренды обновляются до цен среднего и высокого уровня. В ценовом диапазоне выше 200 юаней все больше и больше внутренних антивозрастных продуктов становятся популярными продуктами.
Доля эссенций, лицевых кремов и т. д. стабильна, и популярность концепций, таких как антивозраст для тела и антивозраст с использованием эфирных масел, растет.
Среди популярных антивозрастных продуктов фирменная эссенция, уход за глазами и лицевый крем занимают три первых места. В то же время их доля оставалась стабильной за последние три года без значительных изменений. Среди популярных продуктов за последние три года значительно выросли средства по уходу за телом, уходом за шеей и ароматерапией с использованием эфирных масел. Популярными стали концепции, такие как антивозраст для тела и антивозраст с использованием эфирных масел. Представительскими продуктами являются HBN крем для шеи, массажное масло Fulai и т. д.
Пептидные антивозрастные ингредиенты становятся популярными, причем пальмитоил тетрапептид-7 лидирует по использованию
Среди популярных антивозрастных продуктов наиболее популярными являются гиалуроновая кислота, витамин Е и пептидные ингредиенты. Среди них уровень использования пептидных ингредиентов привел к годовому росту, а фруктовые кислоты и ингредиенты ферментации также увеличились в определенной степени. Среди ингредиентов с антивозрастным эффектом пальмитоил тетрапептид:7 используется в почти 20% популярных антивозрастных продуктов. Среди пяти популярных ингредиентов четыре являются пептидами, а также на список популярных ингредиентов попал экстракт корня Rehmannia glutinosa.
3. Функциональный уход за кожей - глава об отбеливании
Потребители сталкиваются с общими проблемами цвета кожи и имеют сильные потребности в отбеливании и осветлении пятен. Среди общих проблем цвета кожи акне, неравномерный цвет кожи, появление желтизны и тусклость составляют более 50%. В то же время почти 70% пользователей выразили ясные потребности в отбеливании, из которых более 20% пользователей будут проводить глубокие исследования американских и японских продуктов, и 50% пользователей будут настаивать на использовании американских и японских продуктов ежедневно.
Рынок отбеливающих средств имеет широкие возможности, и рынок отбеливающих средств для тела постепенно растет.
В отслеживании отбеливающих средств доля рынка лицевой эссенции остается стабильной, и ее доля внимания потребителей значительно выше доли регистрации, поэтому рыночные возможности все еще широки: уход за телом - потенциальная отбеливающая категория, и ее внимание увеличивается в течение последних трех лет, и доля внимания значительно выше доли регистрации.
Концентрация рынка отбеливающих средств постепенно снижается, и отечественные бренды отбеливающих средств стремительно набирают обороты.
В отслеживании отбеливающих средств доля внимания потребителей на топовые бренды. Среди них доля внимания потребителей к десяти популярным брендам составляет более 30%, но доля внимания показывает явный нисходящий тренд. Общая доля внимания к зарубежным крупным брендам снизилась, в то время как отечественные бренды стремительно набирают оборот, представленные брендами Skin Future, Guyu, Proya, Oshiman и др.
Уровень использования традиционных отбеливающих ингредиентов снижается, и применение растительных отбеливающих ингредиентов постепенно становится более популярным.
Среди отбеливающих ингредиентов ниацинамид по-прежнему занимает первое место по уровню использования, но его рыночное применение снизилось. Уровни использования других популярных ингредиентов, таких как транексамовая кислота и 377, также снижаются. Применение отбеливающих ингредиентов становится разнообразным, и уровень использования новых растительных отбеливающих ингредиентов стремительно растет, таких как кора пиона, корень горечавки, цветок ромашки и др.
4. Функциональный уход за кожей - Чувствительная кожа
Доля людей с жирно-чувствительной кожей растет, часто сопровождаемая угревой сыпью и угрями, в то время как сухая чувствительная кожа склонна к покраснениям и тусклости. Доля людей с чувствительной кожей составляет до 65%, и доля людей с жирно-чувствительной кожей показывает восходящий тренд за последние три года. У людей с чувствительной кожей много типов проблем с кожей. Среди них люди с жирной кожей часто страдают от угрей, следов угрей, угрей и других проблем; в то время как люди с сухой и чувствительной кожей часто страдают от проблем, связанных с покраснениями и покраснениями, а также тусклой, угрюмой кожей и морщинами. Доля также выше.
Те, у кого чувствительная кожа, больше всего беспокоятся о безопасности, те, у кого жирная кожа, больше всего беспокоятся о безопасности и цене, а те, у кого сухая кожа, больше всего обращают внимание на вкус и усвояемость.
Среди факторов выбора продукта чувствительная кожа более обеспокоена темами, связанными с безопасностью. Люди с жирной кожей более обеспокоены безопасностью ингредиентов и ценой. Продукт, на который они обращают наибольшее внимание, - это очищающий гель для лица Aier Botu, который является очищающим гелем, сосредоточенным на аминокислотах. Люди с сухой и чувствительной кожей больше обращают внимание на вкус, усвояемость и текстуру продукта. Продукт, на который они обращают наибольшее внимание, - это крем Winona, который является кремом для восстановления, в основном использующим портулак.
Увлажнение и восстановление - это основные потребности чувствительной кожи. Люди с жирной кожей предпочитают очищение и контроль за выделением жира, в то время как люди сухой кожи уделяют больше внимания увлажнению.
Согласно распределению заявлений о функциональности продукта, на которые обращают внимание люди с чувствительной кожей, наиболее популярными функциями для чувствительной кожи являются увлажнение, восстановление и увлажнение. Люди с жирно-чувствительной кожей больше внимания уделяют заявлениям о очищении, контроле за выделением жира и удалении. Люди с сухой чувствительной кожей предпочитают увлажнение и увлажнение. В то же время люди с сухой чувствительной кожей уделяют больше внимания продвинутым функциям, таким как упругость.
Чувствительная кожа больше всего обеспокоена ниацинамидом, в то время как жирно-чувствительная кожа и сухая чувствительная кожа обращают разное внимание на функциональные ингредиенты.
Функциональный ингредиент, о котором больше всего беспокоятся люди с чувствительной кожей, - ниацинамид, в основном потому, что он имеет определенное раздражение для чувствительной кожи, и пользователи будут беспокоиться о его безопасности. Люди с жирно-чувствительной кожей больше внимания уделяют ингредиентам, контролирующим выделение жира и противоугревым ингредиентам, таким как ниацинамид, центелла азиатская, салициловая кислота и др.; люди с сухой-чувствительной кожей больше внимания уделяют ингредиентам с увлажняющим, восстанавливающим и омолаживающим эффектами, таким как сквалан, бозе, авокадо и др.
