De huishoudelijke papiermarkt behoudt zijn groeivermogen en vitaliteit, en de consumptiecapaciteit van gebruikers verbetert geleidelijk. Producten die geschikt zijn voor verschillende scenario's trekken steeds meer de aandacht van consumenten. Vanuit het perspectief van het aandeel en de groei van het aantal winkelende gebruikers in de drie belangrijkste categorieën, nemen reinigingspapierproducten een hoog aandeel in, en reinigingsdoekjes, crèmepapier, tissuepapier, zakdoekpapier, enz. hebben allemaal een hoge groei bereikt; onder de producten voor de zorg voor vrouwen hebben maandverbandsets, inlegkruisjes, en mini-inlegkruisjes een hoge groei bereikt; onder luiers hebben babyzwemluiers een hoge groeisnelheid, en de groei van volwassenen en babybroekjes is ook hoger dan het gemiddelde.
Wat betreft leeftijd is het aandeel van mensen geboren in de jaren 1990 over het algemeen hoog, waarbij luiers meer dan 60% uitmaken, en het aandeel van mensen geboren in de jaren 1980 in producten voor de zorg voor vrouwen relatief hoog is, terwijl de jongeren geboren in de jaren 2000 een duidelijke voorkeurstrend laten zien in de consumptie van reinigingspapierproducten; wat betreft geslacht zijn de drie belangrijkste categorieën huishoudelijk papier allemaal gericht op de winkelbeslissingen van vrouwelijke consumenten, en mannelijke consumenten nemen een relatief hoog aandeel in reinigingspapierproducten.
1. Trend van reinigingspapierproducten
Wat betreft het totale volume zijn producten zoals tissuepapier, rolpapier, natte doekjes en zakdoekpapier belangrijker voor consumenten; wat betreft de groei van onderverdeelde producten is de groeisnelheid van reinigingsdoekjes en crèmepapier duidelijker.
Vanuit het perspectief van de aandacht van consumenten voor producten, zijn zoekwoorden zoals niet bang voor vocht, niet gemakkelijk te breken, geen fluorescentie, zacht en huidvriendelijk van hoge aandacht; vanuit het perspectief van trefwoordengroei, trekken wegwerpbare gezichtsreinigingsdoekjes, sterilisatie en hygiëne, hangende papieren handdoeken, 100% katoen, milieuvriendelijk en lijm-vrij steeds meer de aandacht van consumenten.
2. Trends in papieren handdoeken
Vanuit het perspectief van papieren handdoeken zullen veel consumenten direct kiezen om naar papiermerken te zoeken om geschikte producten te vinden. Merkkracht is de belangrijkste beslissingsfactor geworden voor consumenten om te kopen, gevolgd door het type papieren handdoeken, verpakkingsvorm, aantal lagen, toepasselijke scenario's, grondstofingrediënten, enz.
Voor herhaalaankoopconsumenten zullen zij meer aandacht besteden aan het materiaal, uiterlijk, gebruikservaring, effectiviteit, enz. van het product. Vanuit het perspectief van materiaal drill-down analyse, zoals comfortabel en zacht, dik materiaal, geschikte dikte, stevigheid, textuur, enz., zijn allemaal positieve consumentenevaluatiefeedback van consumenten. Vanuit het perspectief van sleutelfactoren die een negatieve invloed kunnen hebben op herhaalaankopen, zullen consumenten van hooggeprijsde papieren handdoekproducten gevoeliger zijn voor geuren, en consumenten van laaggeprijsde papieren handdoekproducten zullen gevoeliger zijn voor specificaties en maten.
3. Trends in natte doekjes
Wat betreft de aandacht van consumenten voor natte doekjesproducten, is het aantal mensen dat rechtstreeks naar merken zoekt hoog, en de merktrouw is sterk. Wat betreft aankoopfactoren zal meer dan 90% van de consumenten merken als eerste keuze noemen, gevolgd door het aantal stuks, verpakkingsvorm, geur, enz.
Voor herhaalaankoopconsumenten zullen zij meer aandacht besteden aan het uiterlijk/kleur, materiaal, en producteffectiviteit van het product. Vanuit de drill-down analyse van uiterlijk/kleur, zoals mooi, verfijnd en compact, en hoogwaardig en sfeervol, zijn zij gevoeliger; vanuit de sleutelfactoren die een negatieve invloed kunnen hebben op herhaalaankopen, zullen consumenten van hooggeprijsde natte doekjesproducten gevoeliger zijn voor de gebruikservaring, en consumenten van laaggeprijsde natte doekjesproducten zullen gevoeliger zijn voor de grootte.
4. Trends in de zorg voor vrouwen
Vanuit het perspectief van het totale volume zijn dagelijkse maandverbanden, inlegkruisjes, nachtmaandverbanden, maandverbandsets, maandverbanden en andere producten belangrijker voor consumenten. Vanuit het perspectief van de groei van onderverdeelde producten is de groeisnelheid van broekmaandverbanden, maandverbandsets en andere producten duidelijker.
Vanuit het perspectief van de aandacht van consumenten voor producten hebben zoekwoorden zoals ademend vermogen, niet benauwd, snelle absorptie, zacht en huidvriendelijk een hoge mate van aandacht. Vanuit het perspectief van de groei van zoekwoorden, worden gemakkelijke vervanging, meerdere maten, 100% katoen, verfrissend, schoon en hygiënisch, enz. steeds meer de aandacht van consumenten.
5. Trends in luiers & volwassenenzorg
Vanuit het perspectief van het totale volume zijn babybroekjes, babyluiers, volwassen inlegkruisjes en andere producten meer in trek bij consumenten. Vanuit het perspectief van de groei van onderverdeelde producten is de groeisnelheid van babybroekjes, volwassenbroekjes, babyluiers, volwassen inlegkruisjes en luiers duidelijker. Vanuit het perspectief van de aandacht van consumenten voor producten, letten consumenten meer op het ademend vermogen, de veiligheid en het comfort van babyproducten; bij volwassen producten letten ze meer op het materiaal, het effect van lekpreventie en de doelgroep van de producten.
6. Trend van babybroekjes
Vanuit het perspectief van populaire babybroekjes let bijna 60% van de mensen op het merk, gevolgd door maat, verpakkingsvorm, binnenlandse/geïmporteerde eigenschappen en toepasselijke populatietypes.
Voor herhaalaankopen zullen consumenten meer aandacht besteden aan de gebruikservaring van het product, het materiaal, het uiterlijk/kleur, enz. Uit de gedetailleerde analyse van de gebruikservaring, zoals gebruiksgemak, ademend vermogen, comfort, en gebruiksgemak zijn allemaal positieve consumentenbeoordelingen van consumenten. Vanuit het perspectief van belangrijke factoren die een negatieve invloed kunnen hebben op herhaalaankopen, zijn consumenten van babybroekjes in hoge en lage prijsklassen gevoeliger voor specificaties en maten.
7. Trends in volwassen luiers
Vanuit het perspectief van volwassen luiers, ligt het percentage mensen dat aandacht besteedt aan merken boven de 80%, gevolgd door factoren zoals productfuncties, maten, binnenlandse en geïmporteerde eigenschappen.
Voor herhaalaankopen zullen consumenten meer aandacht besteden aan de gebruikservaring van het product, de productefficaciteit, het materiaal, enz. Uit de gedetailleerde analyse van de productefficaciteit, zoals waterabsorptie en absorptiecapaciteit zijn allemaal positieve consumentenbeoordelingen van consumenten. Vanuit het perspectief van belangrijke factoren die een negatieve invloed kunnen hebben op herhaalaankopen, zijn consumenten van volwassen luierproducten in hoge en lage prijsklassen gevoeliger voor specificaties en maten.
Samenvattend, als een veelvoorkomend consumentenproduct zijn de toepassingsscenario's van huishoudelijk papier meer gediversifieerd en gesegmenteerd. Of het nu thuis of buitenshuis wordt gebruikt, in de keuken of in de badkamer, er zijn verschillende producten om te voldoen aan de vraag naar papier, en de trend van "speciaal papier voor specifiek doel" is duidelijk; het onderzoek en de ontwikkeling en promotie van baby-papierproducten kunnen meer aandacht besteden aan de behoeften van jonge ouders van na de jaren '90, de markt voor schoonmaakpapier kan zich richten op de consumentengroep van na de jaren '00, en de markt voor volwassenenzorg moet meer aandacht besteden aan de aanpasbaarheid van producten aan verschillende groepen mensen, en het ontwerp dat overeenkomt met het menselijk lichaam versterken om het comfort van consumenten te verbeteren. Consumenten van de drie belangrijkste categorieën huishoudelijk papier hebben relatief consistente zorgen. Voor de aankoop zullen ze voornamelijk worden beïnvloed door merkfactoren, terwijl bij herhaalaankopen meer aandacht zal worden besteed aan de daadwerkelijke gevoelens die het product met zich meebrengt, zoals gebruikerservaring, producteffecten, enz. Daarom moeten bedrijven meer aandacht besteden aan de materiaalkwaliteit van het product zelf om de klantenbinding te verbeteren.
