1. Huidige stand van zaken op de functionele huidverzorgingsmarkt
De sociale omgeving veroorzaakt verschillende huidproblemen, en problemen zoals poriën, vlekken en gevoeligheid zijn veelvoorkomend.
Meerdere redenen zoals stress in het leven, milieuvervuiling en laat opblijven kunnen leiden tot huidproblemen. Het overmatig gebruik van allerlei huidverzorgingsproducten op het gezicht leidt tot "onderhoud obsessieve-compulsieve stoornis". Gezichtsmaskers (allergieën, acne, etc.) veroorzaakt door de epidemische omgeving stimuleren de behoefte aan gevoelige huidverzorging.
De enorme druk waarmee consumenten worden geconfronteerd in het stadsleven, het overmatig gebruik van verschillende huidverzorgingsproducten en het langdurig dragen van maskers in de context van de epidemie hebben gezamenlijk verschillende huidproblemen veroorzaakt. Meer dan 70% van de consumenten heeft last van poriën, vlekken en donkere kringen, en meer dan 60% heeft problemen zoals gevoeligheid, mee-eters en acne.
Onder huidverzorgingsproducten met verschillende werkzaamheidsclaims, staan hydrateren, voeden en gezichtsherstel bovenaan de lijst waar consumenten aandacht aan besteden. Vergeleken met 2021 hebben huidverzorgingsproducten die zich richten op het verhelderen en verhelderen, verstevigen en anti-rimpel, herstellen en kalmeren aanzienlijk meer aandacht getrokken. Het toont aan dat de vraag van consumenten naar functionele huidverzorgingsproducten toeneemt, en huidverzorgingsproducten met geavanceerde functies constant marktherkenning en aandacht krijgen.
Ingrediëntengebruikers breiden zich ook voortdurend uit, het percentage expertgebruikers dat rechtstreeks naar ingrediënten zoekt neemt snel toe, en het bewustzijn van consumenten over ingrediënten in schoonheids- en huidverzorging neemt voortdurend toe. Vanuit het perspectief van de verdeling van ingrediënteneffectiviteit, zijn ingrediënten met anti-aging, sproetenverwijdering, verheldering en kalmerende en herstellende effecten eerder geneigd om populaire ingrediënten te worden en meer aandacht en erkenning van consumenten te krijgen.
2. Functionele huidverzorging-anti-aging
De anti-aging doelgroep wordt steeds jonger en het bewustzijn van anti-aging bij de studentenpartij blijft toenemen.
Binnenlandse anti-aging merken zijn sterk in opkomst, en de productprijzen bewegen zich richting het middelste tot hogere segment.
In de afgelopen drie jaar is de aandacht voor binnenlandse anti-aging huidverzorgingsproducten blijven stijgen, waarbij het aandeel van de aandacht is gestegen van 26% naar 43%. Het heeft geleidelijk de concurrentie aangegaan met buitenlandse merken en heeft hoge aandacht en erkenning van consumenten gekregen. Tegelijkertijd upgraden binnenlandse anti-aging merken naar prijzen in het middelste tot hogere segment. In het prijsbereik boven de 200 yuan zijn steeds meer binnenlandse anti-aging producten populaire producten geworden.
Het aandeel van essences, gezichtscrèmes, enz. is stabiel, en concepten zoals lichaamsanti-aging en essentiële olie-anti-aging winnen aan populariteit.
Onder de populaire anti-aging producten staan gezichtsessentie, oogverzorging en gezichtscrème op de eerste drie plaatsen. Tegelijkertijd is hun aandeel in de afgelopen drie jaar stabiel gebleven zonder significante veranderingen. Onder de populaire producten van de afgelopen drie jaar zijn lichaamsverzorging, nekverzorging en essentiële olie-aromatherapie aanzienlijk gegroeid. Concepten zoals lichaamsanti-aging en essentiële olie-anti-aging zijn populair geworden. Representatieve producten zijn onder andere HBN nekcrème, Fulai massageolie, enz.
Peptide anti-aging ingrediënten winnen aan populariteit, met palmitoyl tetrapeptide-7 als koploper in gebruik.
Onder populaire anti-aging producten zijn hyaluronzuur, vitamine E en polypeptide-ingrediënten het meest populair. Het gebruik van peptide-ingrediënten heeft jaar-op-jaar geleid tot groei, en fruitzuren en fermentatie-ingrediënten zijn ook in zekere mate toegenomen. Onder ingrediënten met anti-aging effecten wordt palmitoyl tetrapeptide:7 gebruikt in bijna 20% van de populaire anti-aging producten. Onder de top 5 populaire ingrediënten zijn er vier peptiden, en Rehmannia glutinosa wortelextract staat ook op de lijst.
3. Functionele huidverzorging - verhelderend hoofdstuk
Consumenten hebben gemeenschappelijke huidskleurproblemen en hebben sterke behoeften aan het verhelderen en verlichten van hun vlekken. Consumenten hebben gemeenschappelijke huidskleurproblemen, waarbij acne littekens, een ongelijkmatige huidskleur, vergeling en dofheid meer dan 50% uitmaken. Tegelijkertijd heeft bijna 70% van de gebruikers duidelijke behoeften aan verheldering, waarvan meer dan 20% van de gebruikers diepgaand onderzoek zullen doen naar Amerikaanse en Japanse producten, en 50% van de gebruikers zal dagelijks Amerikaanse en Japanse producten blijven gebruiken.
De markt voor whitening essence biedt brede kansen, en de markt voor body whitening is geleidelijk in opkomst.
In de whitening track blijft het marktaandeel van gezichtsessentie stabiel, en het aandeel van de aandacht van consumenten is aanzienlijk hoger dan het registratieaandeel, dus de marktkansen zijn nog steeds breed: lichaamsverzorging is een potentieel whitening categorie, en de aandacht ervoor is de afgelopen drie jaar gestaag gegroeid, en het aandeel van de aandacht is aanzienlijk hoger dan het registratieaandeel.
De concentratie van de whitening markt neemt geleidelijk af, en binnenlandse whitening merken zijn snel in opkomst.
De focus op whitening ligt bij topmerken. De top 10 populaire merken vertegenwoordigen meer dan 30% van de aandacht van consumenten, maar het aandeel van de aandacht vertoont een duidelijke neerwaartse trend. Het totale aandeel van de aandacht van grote buitenlandse merken is gedaald, terwijl binnenlandse merken snel zijn gestegen, vertegenwoordigd door Skin Future, Guyu, Proya, Oshiman, enz.
Het gebruik van traditionele whitening ingrediënten neemt af, en de toepassing van plantaardige whitening ingrediënten wordt geleidelijk populairder.
Onder whitening ingrediënten staat niacinamide nog steeds op de eerste plaats wat betreft het gebruik, maar de markttoepassing ervan is afgenomen. De gebruikscijfers van andere populaire ingrediënten, zoals tranexaminezuur en 377, nemen ook af. De toepassing van whitening ingrediënten wordt diverser, en het gebruik van opkomende plantaardige whitening ingrediënten groeit snel, zoals pioenwortelschors, gentiaanwortel, kamillebloem, enz.
4. Functionele Huidverzorging - Gevoelige Huid
Het aantal mensen met een vette en gevoelige huid neemt toe, vaak gepaard met acne en mee-eters, terwijl mensen met een droge en gevoelige huid vatbaar zijn voor roodheid en een doffe teint. Het percentage mensen met een gevoelige huid is zo hoog als 65%, en het percentage mensen met een vette en gevoelige huid is de afgelopen drie jaar gestegen. Mensen met een gevoelige huid hebben veel soorten huidproblemen. Mensen met een vette huid hebben vaak last van acne, acne littekens, mee-eters en andere problemen; terwijl mensen met een droge en gevoelige huid vaak te maken hebben met problemen gerelateerd aan roodheid, een doffe teint en rimpels. Het percentage is ook hoger.
Mensen met een gevoelige huid geven het meest om veiligheid, mensen met een vette huid geven meer om veiligheid en prijs, en mensen met een droge huid geven meer om smaak en absorptie.
Onder de factoren voor productselectie zijn mensen met een gevoelige huid meer bezorgd over veiligheidsgerelateerde onderwerpen. Mensen met een vette huid letten meer op ingrediëntveiligheid en prijs. Het product waar ze het meest op letten is Aier Botu Gezichtsreiniger, een reinigende reiniger die zich richt op aminozuren. Mensen met een droge en gevoelige huid letten meer op de smaak, absorptie en textuur van het product. Het product waar ze het meest op letten is Winona Crème, een herstellende crème die voornamelijk gebruik maakt van postelein.
Hydrateren en herstellen zijn de kernbehoeften van de gevoelige huid. Mensen met een vette huid geven de voorkeur aan reiniging en oliecontrole, terwijl mensen met een droge huid meer aandacht besteden aan hydratatie.
Volgens de verdeling van productefficaciteitsclaims waar mensen met een gevoelige huid om geven, zijn de meest populaire functies voor gevoelige huid hydrateren, herstellen en hydrateren. Mensen met een vette en gevoelige huid letten meer op claims van reiniging, oliecontrole en verwijdering. Mensen met een droge en gevoelige huid geven de voorkeur aan hydrateren en hydrateren. Tegelijkertijd letten mensen met een droge en gevoelige huid meer op geavanceerde functies zoals versteviging.
Gevoelige huid is het meest bezorgd over niacinamide, terwijl mensen met een vette en droge gevoelige huid verschillende aandacht besteden aan functionele ingrediënten.
De functionele ingrediënt waar mensen met een gevoelige huid zich het meest zorgen over maken is niacinamide, voornamelijk omdat het een zekere irritatie voor de gevoelige huid heeft, en gebruikers zich zorgen maken over de veiligheid ervan. Mensen met een vette en gevoelige huid letten meer op ingrediënten die de olieproductie controleren en acne bestrijden, zoals niacinamide, centella asiatica, salicylzuur, enz.; mensen met een droge en gevoelige huid letten meer op ingrediënten met hydraterende, herstellende en anti-aging effecten, zoals squaleen, Bose, avocado, enz.
