1. Gezonde huishoudelijke apparaten leiden de markt
Sinds 2020 is de detailhandelsmarkt voor huishoudelijke apparaten in mijn land geleidelijk hersteld te midden van schommelingen. In 2023 zal de omvang van de detailhandel in huishoudelijke apparaten met 3,6% toenemen ten opzichte van het voorgaande jaar, waardoor de marktomvang van 2019 wordt bereikt. Vanuit het perspectief van marktsegmenten hebben categorieën zoals vloerschrobbers, waterzuiveraars, veegrobots, enz. een significante groeimomentum, waardoor de zwakke opleving van huishoudelijke apparaten wordt geleid. Hoogwaardige categorieën hebben voornamelijk functies zoals luchtreiniging, waterzuivering, voedselconservering en milieureiniging, en hebben uitstekende gezondheidskenmerken. De geleidelijk groeiende marktomvang weerspiegelt de voorkeur en voorkeur van consumenten voor gezonde huishoudelijke apparaten.
2. Gezonde huishoudelijke apparaten beschermen de gezondheid
Gezonde huishoudelijke apparaten omvatten huishoudelijke apparaten met kernfuncties van persoonlijke verzorging en milieureiniging en duidelijke gezondheidskenmerken, zoals vloerschrobbers, waterzuiveraars, luchtreinigers, vaatwassers, enz., en omvatten ook huishoudelijke apparaten met gezondheidsfuncties die zijn gestapeld op basisfuncties, zoals airconditioners met luchtzuiveringsfuncties, wasmachines met sterilisatie- en antibacteriële functies, enz.
De gezondheidsfuncties van huishoudelijke apparaten zijn voornamelijk ontwikkeld rond vier dimensies: lucht, water, voeding en persoonlijke verzorging. Onder hen zijn lucht, water en voeding belangrijke hulpbronnen voor menselijke overleving en dragen ze bij aan de externe milieugezondheid. Persoonlijke verzorging verwijst naar reiniging en verzorging, inclusief huid, haar, tanden, kleding, enz.
Voor echt gezonde huishoudelijke apparaten vormen groen, verantwoord en slimme interactie samen hun belangrijkste kenmerken. Groen betekent dat huishoudelijke apparaten minder middelen verbruiken, onschadelijk of minder schadelijk zijn voor de menselijke gezondheid en het ecologische milieu, en geen risico op secundaire vervuiling hebben; verantwoord betekent dat huishoudelijke apparaten de effectiviteit en betrouwbaarheid van hun gezondheidsfuncties kunnen garanderen; slimme interactie steunt op technische mogelijkheden om de omgeving waar te nemen en gebruikers betere gezondheidsbeheerdiensten te bieden.
3. Beleidsbegeleiding geeft nieuwe impuls aan groene slimme huishoudelijke apparaten
Om de huishoudelijke apparatenindustrie te ondersteunen en nieuwe ontwikkelingsimpulsen te creëren, hebben de staat en lokale overheden intensief een reeks beleidsmaatregelen geïntroduceerd. Enerzijds moedigen ze de upgrading van de huishoudelijke apparatenindustrie aan, met name voor levensscenario's zoals slimme keukens, gezonde badkamers en ouderenzorg, gericht op de behoeften van de consument op het gebied van gezondheid, om technologische innovatie en productupgrades te realiseren, en anderzijds begeleiden ze consumenten om actief "oud voor nieuw in te ruilen", benutten ze de rol van fiscale en belastingbeleid en consumentenfinanciering, en stimuleren ze de marktvraag naar groene slimme huishoudelijke apparaten.
In maart 2024 hebben het Ministerie van Handel, de Nationale Ontwikkelings- en Hervormingscommissie en 14 andere afdelingen de "Actieplan ter bevordering van de vervanging van oude consumptiegoederen door nieuwe consumptiegoederen" uitgegeven, waarin gekwalificeerde plaatsen worden aangemoedigd om consumenten te subsidiëren voor de aanschaf van groene en slimme huishoudelijke apparaten, en om het recyclenetwerk van gebruikte huishoudelijke apparaten te verbeteren ter ondersteuning van de vervanging van oude huishoudelijke apparaten door nieuwe. Gegevens van het Ministerie van Handel tonen aan dat het vervangingsbeleid een aanzienlijk stimulerend effect heeft op de consumptie van huishoudelijke apparaten: van 2009 tot 2011 heeft het land ook een grootschalig vervangingsbeleid voor oude huishoudelijke apparaten uitgevoerd, waarbij financiële subsidies werden verstrekt voor vijf soorten huishoudelijke apparaten, waaronder televisies, koelkasten, wasmachines, airconditioners en computers. Gedurende deze periode bereikte de consumptie van huishoudelijke apparaten binnen het subsidiebereik 92,98 miljoen eenheden, wat resulteerde in een markttoename van 344,2 miljard. De ondersteuning van het beleid voor de industrie en de stimulering van de consumptie zijn een van de belangrijke drijfveren voor de groei van de markt voor huishoudelijke apparaten.
4. Inkomen versnelt de bewustwording van consumenten over gezondheid
Het bewustzijn van de volksgezondheid is aanzienlijk toegenomen, wat een realiteit is die algemeen wordt erkend door de samenleving. Gezondheidsbewustzijn is niet gestopt op cognitief niveau, en de transformatie van bewustzijn naar gedrag is geleidelijk versneld: volgens de enquêtegegevens van Dingxiang Doctor in 2023 is gezondheidsbeheer met als doel preventie de mainstream geworden, en zijn er gemiddeld 4,3 gezondheidsbeheergedragingen per persoon bereikt. Op consumentenniveau manifesteert dit zich als een focus op verfijnd gezondheidsbeheer, wat een van de belangrijke factoren is die het aankoopgedrag van consumenten beïnvloeden en ook hun actieve aankoopgedrag van gezondheidsproducten versterkt. Volgens een enquête van China Business Network en JD Health heeft in 2023 85,28% van de consumenten actief de frequentie van de aankoop van gezondheidsproducten verhoogd. Als een belangrijke ondersteuning voor gezondheidsbeheer in huishoudelijke levensscènes trekken gezonde huishoudelijke apparaten natuurlijk de aandacht van consumenten.
Het aankoopgedrag van gezonde huishoudelijke apparaten komt enerzijds voort uit de versterking van het gezondheidsbewustzijn van consumenten en anderzijds wordt het ook gedreven door de groei van het beschikbare inkomen van de bewoners. In 2023 bereikte het beschikbare inkomen van mijn land 39.218 yuan, een jaarlijkse stijging van 6,3%. Van de consumentenuitgaven werd 22,7% gebruikt voor consumptie gerelateerd aan huisvesting, op één na voedsel, tabak en alcohol. Gezondheidsbewustzijn stimuleert de vraag van consumenten naar gezonde huishoudelijke apparaten, en de toename van het beschikbare inkomen biedt betrouwbare economische ondersteuning voor de aankoop van gezonde huishoudelijke apparaten. Samen vormen ze de belangrijkste drijvende kracht voor de uitbreiding van de markt voor gezonde huishoudelijke apparaten.
5. Fabrikanten van huishoudelijke apparaten versnellen groene en slimme technologie-innovatie
Volgens gegevens van Aowei Cloud Network is sinds de schaal van de detailhandelsmarkt voor huishoudelijke apparaten in mijn land in 2017 de 800 miljard heeft overschreden, de groeisnelheid geleidelijk vertraagd, schommelend tussen 6,2% en -9,5%, en de detailhandelsverkopen hebben de drempel van 900 miljard nog niet overschreden. De meeste traditionele categorieën van huishoudelijke apparaten zijn verzadigd: volgens berekeningen van GfK Zhongyikang heeft de snelle ontwikkeling van de markt voor huishoudelijke apparaten in het verleden geleid tot een voortdurende toename van het penetratiepercentage van de meeste traditionele categorieën. In 2022 heeft het bezit van mainstream grote huishoudelijke apparaten zoals airconditioners, kleurentelevisies en koelkasten 3,12 miljard eenheden bereikt. De vertragende groeisnelheid van de markt en het hoge bezit geven aan dat de markt voor huishoudelijke apparaten in mijn land geleidelijk verschuift van incrementele concurrentie naar voorraadconcurrentie.
Geconfronteerd met steeds hevigere marktconcurrentie hebben grote fabrikanten van huishoudelijke apparaten scherp ingezien dat veranderingen in consumentenconcepten en de toename van gezondheidsbewustzijn de verwachtingen hebben gewekt dat categorieën van gezonde huishoudelijke apparaten een nieuw groeipunt in de huishoudelijke apparatenindustrie zullen worden. Productupgrades en voorraadvervangingen op basis van de gezondheidsbehoeften van consumenten zijn de sleutel voor fabrikanten om door te breken. Diverse huishoudelijke apparatenbedrijven breiden geleidelijk hun investeringen in technologisch onderzoek en ontwikkeling uit, richten zich op gezondheidsfuncties, verbeteren de groene prestaties en intelligentieniveau van huishoudelijke apparaten, en verrijken het aanbod van gezonde huishoudelijke apparaten vol technologie. Onder hen zijn er veel overzeese toonaangevende groepen, zoals Panasonic, evenals oude huishoudelijke apparatenbedrijven zoals Haier en Joyoung, en nieuwe spelers zoals Ecovacs en Tineco.
6. Kunstmatige intelligentie opent nieuwe ingangen voor interactie tussen huishoudelijke apparaten en gebruikers, en huishoudelijke apparaten en de omgeving
De verkenning van de combinatie van gezondheidstechnologie en huishoudelijke apparatenproducten door fabrikanten komt enerzijds voort uit de eigen R&D-investering van het bedrijf, en profiteert anderzijds van doorbraken in technologieën zoals kunstmatige intelligentie, big data, het Internet of Things en 5G. De integratie en ontwikkeling van technologieën zijn de onderliggende basis geworden voor de realisatie en upgrading van gezonde huishoudelijke apparaten: kunstmatige intelligentie realiseert de intelligente interactie tussen gezonde huishoudelijke apparaten en de omgeving, en tussen gezonde huishoudelijke apparaten en gebruikers, en begeleidt zo de interactie tussen de omgeving en mensen om meer gericht te zijn, verbetert het bedrijfseffect van gezondheidsfuncties en optimaliseert de gebruikerservaring; big data biedt de mogelijkheid om gebruikersgedrag en voorkeuren te begrijpen, en door de intelligente analyse van relevante gegevens, diepe cognitie en beoordeling van het gebruiksgedrag van gezondheidshuishoudelijke apparaten door gebruikers, wordt het de garantie voor de realisatie van gepersonaliseerde gezondheidsfuncties. Big data-technologie biedt ook gegevensondersteuning voor specifieke functies zoals gezondheidsdetectie en intelligente herinneringen; het Internet of Things doorbreekt de grenzen tussen enkele gezonde huishoudelijke apparaten en biedt een onderling verbonden intelligente ervaring voor verschillende scènes van het gezinsleven; en 5G creëert een omgeving met lage latentie en hoge snelheid voor gegevensoverdracht en gegevensverwerking, waardoor kunstmatige intelligentie, big data en Internet of Things-technologieën effectiever kunnen worden toegepast op gezonde huishoudelijke apparaten.
Onder verschillende technologieën is de innovatie van kunstmatige intelligentie en de innovatieve toepassing ervan het meest voor de hand liggend. In het bijzonder de diepe integratie van technologieën zoals grote modellen, mens-computerinteractie en natuurlijke taalherkenning met gezonde huishoudelijke apparaten die de realisatie van gezondheidsfuncties opnieuw vormgeven en een nieuwe ingang openen voor huishoudelijke apparaten om met gebruikers te communiceren. Zelflerend, zelfbegrijpend en zelfoptimaliserend zijn belangrijke kenmerken van grote modellen. Daarom zijn gezondheidsapparaten die zijn uitgerust met grote modeltechnologie in staat om multimodale interactie, diepe perceptie van scèneomgevingen, diep begrip van commando's, intelligente aanbevelingen voor gezondheidsbeslissingen en intelligente externe upgrades van gezondheidsfuncties te realiseren.
