가정용 종이 시장은 성장 탄력성과 활력을 유지하고 있으며, 사용자의 소비 능력이 점차 향상되고 있습니다. 다양한 시나리오에 적합한 제품들이 소비자들로부터 점점 더 많은 관심을 받고 있습니다. 세 가지 주요 카테고리의 쇼핑 사용자 수의 비율과 성장 측면에서 청소용 종이 제품이 높은 비율을 차지하고 있으며, 청소용 건조 물티슈, 크림 페이퍼, 티슈, 손수건 종이 등이 모두 높은 성장을 이루었습니다. 여성용품 중에서는 생리대 세트, 팬티형 생리대, 미니 생리대가 높은 성장을 이루었으며, 기저귀 중에서는 아기 수영 기저귀가 높은 성장률을 보였고, 성인 및 아기 풀업 팬츠의 성장도 평균을 상회합니다.
연령 측면에서 1990년대에 태어난 사람들의 비율이 일반적으로 높으며, 이 중 기저귀는 60% 이상을 차지하고, 1980년대에 태어난 사람들의 여성용품 비율이 상대적으로 높습니다. 2000년대에 태어난 젊은이들은 청소용 종이 제품 소비에 명확한 선호 경향을 보입니다. 성별 측면에서는 가정용 종이의 세 가지 주요 카테고리가 모두 여성 소비자의 쇼핑 결정에 중심을 두고 있으며, 남성 소비자들은 청소용 종이 제품에서 상대적으로 높은 비율을 차지합니다.
1. 청소용 종이 제품의 트렌드
총량 측면에서 티슈, 롤 페이퍼, 물티슈, 손수건 종이와 같은 제품들이 소비자들에게 더 많은 관심을 받고 있으며, 세분화된 제품의 성장 측면에서는 청소용 건조 물티슈와 크림 페이퍼의 성장률이 더 뚜렷합니다.
제품에 대한 소비자들의 관심 측면에서, 습기에 강하고, 쉽게 부서지지 않으며, 형광이 없고, 부드럽고 피부 친화적인 키워드가 높은 관심을 받고 있습니다. 키워드 성장 측면에서는 일회용 세안 천, 살균 및 위생, 걸이형 종이 타월, 100% 면, 환경 친화적이고 접착제가 없는 것이 점점 더 많은 소비자들의 관심을 끌고 있습니다.
2. 종이 타월 트렌드
종이 타월의 관점에서 많은 소비자들이 적합한 제품을 찾기 위해 직접 종이 브랜드를 검색하는 경향이 있습니다. 브랜드 파워는 소비자들이 구매를 결정하는 주요 요인이 되었으며, 그 다음으로는 종이 타월의 종류, 포장 형태, 층수, 적용 시나리오, 원재료 성분 등이 있습니다.
재구매 소비자들은 제품의 재료, 외관, 사용 경험, 효능 등에 더 많은 관심을 가질 것입니다. 재료에 대한 심층 분석에서 편안하고 부드럽고, 두꺼운 재료, 적절한 두께, 강도, 질감 등이 소비자들로부터 긍정적인 평가를 받고 있습니다. 재구매에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 주요 요인에서는 고가의 종이 타월 제품 소비자들이 냄새에 더 민감하고, 저가의 종이 타월 제품 소비자들은 사양과 크기에 더 민감합니다.
3. 물티슈 트렌드
물티슈 제품에 대한 소비자들의 관심 측면에서, 브랜드를 직접 검색하는 사람들의 수가 많고 브랜드 충성도가 강합니다. 구매 요인 측면에서는 90% 이상의 소비자들이 브랜드를 첫 번째 선택으로 꼽으며, 그 다음으로는 조각 수, 포장 형태, 향 등이 있습니다.
재구매 소비자들은 제품의 외관/색상, 재료, 제품 효능에 더 많은 관심을 가질 것입니다. 외관/색상에 대한 심층 분석에서 아름답고, 정교하고, 컴팩트하며, 고급스럽고 대기 있는 것에 더 민감합니다. 재구매에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 주요 요인에서는 고가의 물티슈 제품 소비자들이 사용 경험에 더 민감하고, 저가의 물티슈 제품 소비자들은 크기에 더 민감합니다.
4. 여성용품 트렌드
총량의 관점에서 일상 생리대, 팬티형 생리대, 야간 생리대, 생리대 세트, 생리 패드 등의 제품들이 소비자들에게 더 많은 관심을 받고 있습니다. 세분화된 제품의 성장 측면에서는 팬츠형 생리대, 생리대 세트 등의 제품의 성장률이 더 뚜렷합니다.
소비자들이 제품에 대한 관심의 관점에서, 통기성, 답답하지 않음, 빠른 흡수, 부드럽고 피부 친화적이라는 키워드가 높은 관심을 받고 있습니다. 키워드 성장의 관점에서, 편리한 교체, 다양한 크기, 100% 면, 상쾌함, 청결 및 위생 등이 점점 더 소비자들의 관심을 끌고 있습니다.
5. 기저귀 및 성인 케어 트렌드
총량의 관점에서 아기 풀업 팬츠, 아기 기저귀, 성인 케어 패드 등의 제품이 소비자들에게 더 많은 관심을 받고 있습니다. 세분화된 제품의 성장률 관점에서 아기 풀업 팬츠, 성인 풀업 팬츠, 아기 수영 기저귀, 성인 케어 패드 및 기저귀의 성장률이 더 뚜렷합니다. 소비자들이 제품에 대한 관심의 관점에서, 소비자들은 아기 제품의 통기성, 안전성 및 편안함에 더 많은 주의를 기울이며, 성인 제품에서는 재료, 누출 방지 효과 및 적용 가능한 인구에 더 많은 주의를 기울입니다.
6. 아기 풀업 팬츠 트렌드
인기 있는 아기 풀업 팬츠의 관점에서, 거의 60%의 사람들이 브랜드에 주목하며, 그 다음으로 크기, 포장 형태, 국내/수입 속성 및 적용 가능한 인구 유형이 뒤따릅니다.
재구매자들은 제품의 사용 경험, 재료, 외관/색상 등에 더 많은 주의를 기울일 것입니다. 사용 경험의 세부 분석에서, 사용의 용이성, 통기성, 편안함, 사용의 용이성 등이 소비자들로부터 긍정적인 평가 피드백을 받고 있습니다. 재구매에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 주요 요인의 관점에서, 고가 및 저가 범위의 아기 풀업 팬츠 제품 소비자들은 사양 및 크기에 더 민감합니다.
7. 성인 기저귀 트렌드
성인 기저귀의 관점에서 브랜드에 주목하는 사람들의 비율이 80% 이상이며, 그 다음으로 제품 기능, 크기, 국내 및 수입 속성 등의 요소가 뒤따릅니다.
재구매자들은 제품의 사용 경험, 제품 효능, 재료 등에 더 많은 주의를 기울일 것입니다. 제품 효능의 세부 분석에서, 수분 흡수 및 흡수 용량 등이 소비자들로부터 긍정적인 평가 피드백을 받고 있습니다. 재구매에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 주요 요인의 관점에서, 고가 및 저가 범위의 성인 기저귀 제품 소비자들은 사양 및 크기에 더 민감합니다.
요약하자면, 고빈도 소비 제품으로서 가정용 종이의 적용 시나리오는 더욱 다양하고 세분화되어 있습니다. 집에서 사용하든 외부에서 사용하든, 주방에서든 욕실에서든, 다양한 제품이 종이에 대한 수요를 충족시키며, "특수 용도에 맞는 특수 종이"의 트렌드가 뚜렷합니다. 아기 종이 제품의 연구 개발 및 홍보는 90년대 이후의 젊은 "부모"의 요구에 더 많은 주의를 기울일 수 있으며, 청소 종이 시장은 00년대 이후의 소비자 그룹에 집중할 수 있으며, 성인 케어 시장은 다양한 사람들에게 제품의 적응성을 더 많이 주목하고, 인체에 맞는 디자인을 강화하여 소비자의 편안함을 향상시켜야 합니다. 가정용 종이의 세 가지 주요 카테고리의 소비자들은 비교적 일관된 관심사를 가지고 있습니다. 구매 전에 주로 브랜드 요인에 영향을 받으며, 재구매 시에는 사용자 경험, 제품 효과 등 제품이 가져다주는 실제 느낌에 더 많은 주의를 기울입니다. 따라서 기업은 소비자 충성도를 높이기 위해 제품 자체의 재료 품질에 더 많은 주의를 기울여야 합니다.
