매년 6월, 중국 인터넷은 거래, 라이브 스트림, 카운트다운으로 열광합니다. JD.com의 창립일인 6월 18일을 기념하는 행사로 시작된 618 쇼핑 페스티벌은 이제 세계에서 가장 큰 전자상거래 이벤트 중 하나로 성장했습니다. 이는 규모와 영향력 면에서 광군제(더블 11)와 경쟁하며, 점점 더 많은 글로벌 구매자, 분석가, 소싱 전문가들의 주목을 받고 있습니다.
단순한 소매 휴일을 넘어, 618은 중국의 소비 경제, 디지털 플랫폼, 제조 기반이 하나의 원활한 시스템으로 동기화되는 방식을 반영합니다. 중국과 비즈니스를 하거나 그 경제 회복의 기계에 대해 궁금한 사람들에게 618은 국가의 진화하는 상업 풍경을 독특하게 드러내는 창을 제공합니다.
618의 탄생과 확장
618 페스티벌은 2010년 JD.com이 회사의 기념일을 기념하기 위해 자체 중간 연도 세일을 시작하면서 시작되었습니다. 당시 알리바바의 광군제는 이미 중국 소비자 행동을 변화시키고 있었고, JD는 달력에 자신만의 순간이 필요했습니다. 전술적 마케팅 이벤트로 시작된 것이 곧 더 중요한 무언가로 발전했습니다. 몇 년 안에 618은 JD뿐만 아니라 알리바바의 티몰, 핀둬둬, 쑤닝, 도우인(틱톡 차이나) 및 심지어 오프라인 소매업체들이 온라인 플랫폼에 참여하는 다주간 판매 캠페인으로 발전했습니다.
서구 국가의 전통적인 휴일 세일과 달리, 618은 국가적 기념일이나 축제와 연결되어 있지 않습니다. 대신, 이는 플랫폼에 의해 구축되고, 알고리즘에 의해 구동되며, 빠르게 변화하는 세대의 쇼핑객에 의해 연료를 공급받는 순수한 디지털, 소비자 주도의 휴일을 나타냅니다. 이런 의미에서 618은 디지털화에 대한 중국의 접근 방식을 요약합니다: 빠르고, 유연하며, 강력한 경쟁력을 갖춘.
축제 뒤의 경제 엔진
표면적으로 618은 쇼핑에 관한 것입니다. 그러나 그 이면에는 국가 경제 엔진이 작동하고 있습니다. 2024년 JD.com은 618 기간 동안 총 주문 가치가 3,000억 위안을 초과했다고 보고했습니다. 티몰의 데이터는 전자 제품, 개인 관리, 스마트 홈 기기에서 기록적인 카테고리를 보여주었습니다. 도우인과 같은 새로운 참가자들도 라이브 스트림 판매를 통해 막대한 GMV 수치를 기여했습니다. 이러한 숫자는 종종 소비자 심리를 측정하는 데 사용되지만, 더 깊은 것을 반영하기도 합니다: 중국 디지털 경제의 운영 능력.
공급망은 618에 단순히 반응하는 것이 아니라 몇 달 전부터 준비합니다. 공장은 생산량을 늘리고, 창고 및 물류 시스템은 확장되며, 마케팅 예산은 생산 목표와 동기화되고, 데이터 팀은 사용자 타겟팅을 최적화하기 위해 시뮬레이션을 실행합니다. "적시 생산"이 "피드에 맞춘 생산"으로 변하고 있는 국가에서, 618 기간은 전체 산업-상업 루프를 스트레스 테스트합니다.
아마도 더 중요한 것은, 618은 중소기업에 중요한 유동성을 제공합니다. 많은 중소기업은 618을 통해 중간 연도 수익 급증을 생성하고, 재고 회전을 개선하며, 새로운 고객을 확보합니다. 최근 몇 년 동안 금융 기관들은 618 시즌에 맞춘 특별 대출 패키지와 신용 상품을 제공하기 시작했으며, 이는 더 넓은 비즈니스 생태계를 강화하는 역할을 인식하고 있습니다.
국내 열광에서 글로벌 소싱 기회로
글로벌 구매자가 주목해야 하는 이유
전통적으로 618은 순전히 국내 이벤트로 여겨졌습니다. 그러나 그 범위는 크게 확장되었습니다:
신제품 출시: 브랜드는 618을 사용하여 새로운 SKU를 글로벌 출시 전에 시험합니다.
가격 명확성: 내장된 정부 보조금과 플랫폼 주도의 가격 책정으로 FOB 비용 투명성이 달성됩니다.
참여 채널: 브랜드는 라이브 스트림, 디지털 마케팅, 빠른 고객 피드백 루프를 활용하여 글로벌 마케팅 트렌드에 맞춥니다.
소스에서 구매하기
글로벌 조달—특히 중소기업에 대해 618은 다음을 제공합니다:
소싱 창구: 제조업체에 연락하여 운영 준비가 된 상태에서 협의합니다.
기술 검증: 공급업체가 제품 세부 정보를 어떻게 전달하는지 관찰하고, 미래 주문에 대한 준비 상태를 테스트합니다.
경쟁력 있는 가격: 프로모션 가격은 B2C 목록에서 B2B 계약 협상 레버리지로 확장됩니다.
완전한 생태계
생산에서 포장, 백엔드 물류에 이르기까지 중국의 디지털 공급 시스템은 618에서 스트레스 테스트를 받습니다. 반품율, 배송 시간, 플랫폼 해결 속도를 모니터링하면 대규모로 제공할 수 있는 파트너를 실시간으로 진단할 수 있습니다.
618 동안 Made-in-China.com이 중요한 이유
618의 맥락에서 Made-in-China.com과 같은 플랫폼은 독특하고 가치 있는 역할을 합니다. JD와 Tmall과 같은 소비자 플랫폼이 개별 고객에 초점을 맞추는 반면, Made-in-China.com은 글로벌 구매자와 중국 공급업체 간의 격차를 메우며, 많은 공급업체가 소매 시장에 직접 등록되어 있지 않더라도 618 모멘텀에 참여하고 있습니다.
큐레이션된 제품 쇼케이스, 계절별 추천 엔진, 실시간 견적 응답을 통해 Made-in-China.com은 해외 구매자들이 소매 군중 속에서 길을 잃지 않고 618 물결을 탈 수 있도록 합니다. 수백 개의 라이브 스트림을 탐색하는 대신, 국제 구매자들은 검증된 공장과 연결하고, 생산 리드 타임을 이해하며, 618 시즌의 높은 출력 조건을 반영하는 유리한 조건을 협상하는 데 집중할 수 있습니다.
또한, Made-in-China.com은 618에 맞춘 전용 소싱 캠페인을 자주 선보이며, 대량 주문에 대한 가격 인하, 짧은 샘플 배송 주기, 독점 생산 기회에 대한 접근을 포함합니다. 이러한 기능은 국내 판매 휴일을 글로벌 소싱 기회로 변모시킵니다.
중국 소비자 달력의 세계화
포스트 팬데믹 시대에 중국의 주요 전자상거래 휴일은 더 이상 국내 소비에만 국한되지 않습니다—그 자체로 국제 무역 이벤트가 되고 있습니다. 서구 구매자들이 한때 광저우 박람회나 CES를 통해 트렌드를 발견하고 관계를 구축했던 것처럼, 618은 이제 중국 공급망의 건강과 속도를 측정하는 디지털 무대 역할을 합니다.
외국 투자자, 소매업체, 분석가들은 618 데이터를 경제 지표로 취급하기 시작했습니다. 주문 가치의 증가는 소비자 신뢰가 강해졌음을 시사합니다. 중소기업의 참여 증가는 산업의 회복력을 나타냅니다. 그리고 다국적 브랜드가 618을 중국 시장에 재진입하는 채널로 사용하는 것은 이 "휴일"이 글로벌 상업 달력에서 전략적 이정표가 되었음을 보여줍니다.
앞으로의 전망: 618을 달력에 표시해야 하는 이유
618의 진정한 교훈은 다음과 같습니다: 오늘날의 세계에서 디지털 쇼핑 축제는 단순히 할인에 관한 것이 아닙니다. 그것은 조정, 용량, 연결성에 관한 것입니다. 중국에서 효율적으로 소싱하려는 기업에게 6월 18일 전후의 몇 주는 더 나은 가격뿐만 아니라 누가 무엇을 얼마나 빨리, 어떤 품질 수준으로 생산하는지에 대한 명확한 신호를 얻을 수 있는 황금 기회입니다.
이 모멘텀을 Made-in-China.com과 같은 플랫폼을 통해 활용함으로써, 구매자들은 단순히 거래를 잡는 것 이상의 일을 할 수 있습니다. 그들은 새로운 공급 관계를 구축하고, 새로운 SKU를 테스트하며, 중국 생산 일정의 리듬에 더 잘 맞출 수 있습니다. 이 과정에서 그들은 중국의 제조 강점을 정의하는 혁신, 수요, 경쟁의 실시간 흐름에 접근할 수 있습니다.
그러니 다음번 6월이 다가올 때, 618을 중국의 블랙 프라이데이로만 생각하지 마세요. 세계에서 가장 역동적인 공급망에 접근할 수 있는 기회로 생각하세요—최고 속도로 운영되고 있을 때 말입니다.
