제품 트렌드
최근 몇 년간 시장 환경 변화와 국제 트렌드 방향에 의해 주도되어 현대적인 미니멀리스트 스타일에 의해 세라믹 타일 제품의 트렌드가 다음과 같이 변화했습니다:
1. 광택: 밝은 것에서 무광으로
오랫동안 "밝음"이 세라믹 산업의 주요 주제였습니다. 광택, 유애나, 마이크로크리스탈, 광택이 밝고 높아지고, 그리고 초밝고 초높아지는 광택이 극도로 사치롭고 웅장합니다. 소비자 수요의 위 변화에 따라 제품에 대한 취향이 점점 더 높아지고 있으며, 시장 세분화가 점점 더 명확해지고 있습니다. 사람들은 극도로 사치롭고 웅장한 "밝은" 타일을 지쳐 가고 있습니다. 무광 타일, 부드러운 광택 타일, 성형 타일, 세라믹 타일 제품은 시각과 촉감의 완벽한 조화를 반영합니다. "무광"이 "밝음"을 점차 대체하고 주류로 나아가고 있습니다.
2. 색상: 따뜻한 회색이 등장했습니다
국제적으로 LOFT 스타일이 인기를 끌고 있으며, 따뜻한 회색도 국내 시장에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 색상 심리학적으로 회색은 지혜, 평온, 권위를 상징합니다. 회색은 디자인 산업에서 중립색이라 불립니다. 차가울 때 따뜻하고 따뜻할 때 차가워지는 특성을 가지고 있습니다. 한 작품이나 공간에서 여러 가지 혼돈스러운 대조적인 색상을 조화롭게 조율할 수 있어 "유니버설 컬러"로도 불립니다.
3. 사양: 초대형 판 개념 만들기
대형 벽돌은 앞으로 확실히 새로운 트렌드가 될 것으로 보입니다. 그러나 국내 생산 장비의 제한으로 인해, 2017년 국내 세라믹 타일의 주요 사양은 여전히 600×600mm, 600×900mm, 800×800mm, 600×1200mm 등이며, 900×900mm 및 800×1800mm의 사양도 점차 확대될 것입니다.
4. 성형: 현실적인 자연 유약 질감을 추구하다
세라믹은 고유한 물성과 화학적 특성을 갖추고 있으며 강한 가공성을 가지고 있습니다. 오랜 시간 동안 우리는 세라믹을 특정한 재료 효과를 모방하기 위해 사용해왔지만, 세라믹 자체의 물성을 무시해 왔습니다. 표면 모방은 세라믹의 "가공성"의 한 측면에 불과합니다. 재료 자체의 장점을 최대한 발휘하는 것이 재료의 존재 의미입니다. 세라믹의 가공성 장점을 더 잘 반영할 수 있는 성형 기술은 다채로운 성형 제품이 세라믹 재료의 본질적 효과를 반영할 수 있습니다.
5. 다양한 제품 유형의 특징
세라믹 타일 제품은 고급 시장에서 완전히 철수했지만, 여전히 중저가 시장, 특히 엔지니어링 시장에서 비용 효율성 장점을 갖추고 있어 큰 점유율을 유지하고 있습니다;
유애나 타일 제품(고급 달리 제품 포함)은 더 다양한 공정 수단과 색상 성능을 갖추고 있으며, 앞으로도 큰 점유율을 유지할 것입니다;
광택 타일 제품은 엔지니어링 시장으로 후퇴합니다. 색상 표현에서 주요한 발전이 이루어진다면(예: 잉크젯과 스며들림 유압 기술의 결합을 통해 비용 효율성 장점을 재확립한다면), 고급 시장 점유율 일부를 되찾을 수도 있습니다;
야광 벽돌 제품의 공정 수단은 정교해지고, 다양한 새로운 사양(두께 사양 포함), 건조 입자 기술, 색상 유약 기술, 잉크젯 및 성형 복합 공정 수단이 더 풍부해지고, 재료 표현의 더 세분화가 형성되어 더 많은 야광 벽돌 소분류와 스타일 브랜드가 나타납니다;
기능적 환경 보호 개념 제품으로는 음이온, 방지 브릭 등이 나올 것으로 예상됩니다.
터미널 트렌드
1. 소비자 그룹
50년대, 60년대, 70년대에 태어난 사람들이 소비 시장을 지배하던 시대가 서서히 끝나고 있습니다. 80년대와 90년대에 태어난 사람들이 등장하여 사회 구조와 소비 결정을 주도하고 있으며, 단말 소비 구조를 분열시키고 있습니다.
2. 소비 특성
80년대와 90년대에 태어난 사람들의 개인 의식과 엔터테인먼트 정신은 소비를 개인화하고 다중극성으로 만들었으며, 경험 소비가 점차 주류가 되었습니다. 이전의 고급 트렌드와 단일 가정 장식 계획이 시장을 지배할 수 있던 시대는 끝났습니다. 가정 장식 스타일은 화려함에서 현대적인 단순함으로 변화했고, 고급에서 경량 고급으로 변화했으며, 소비 채널은 점차 오프라인에서 온라인으로 이동했습니다.
3. 소비 요구
브랜드 가치, 소비자 경험 홀, 그리고 서비스 이후를 추구합니다.
4. 시장 환경
A. 인터넷의 부상 - 다중 채널 - 분산화
B. 산업 성숙도 - 산업 통합 - 브랜드 집중
C. 경쟁 포화 - 이윤 감소 및 투명성 - 서비스 업그레이드 요구
D. 제품 다양화
E. 채널 딜러 간 강화된 경쟁
전통적인 장식 회사, 인터넷 가정 장식, 브랜드 디자인 연합 등
트렌드 요약
타일 산업은 발전 이후 주요하고 오랜 변형 기간에 들어갔습니다. 이 단계의 경쟁은 과거와 다소 다릅니다. 기술의 높은 동질성과 OEM의 편리성 및 널리 사용되는 것으로 인해 브랜드 운영이 생산 능력, 자본 및 기업 규모에 상대적으로 약화되었습니다.
앤티크 타일의 경쟁은 더 특별합니다. 다른 제품 카테고리와 비교할 때, 안티크 타일은 더 차별화되어 있고 높은 부가가치를 갖고 있습니다. 생산 능력, 자본 및 브랜드 인지도에 상대적으로 덜 의존하지만 브랜드 포지셔닝의 정확성, 브랜드 이미지의 차별화와 통합성, 제품 개발 및 디자인 능력, 채널 타겟팅, 서비스 시스템 및 운영 팀에 대한 요구가 더 높습니다.
이것은 많은 생산 능력, 자본 및 브랜드 인지도를 갖춘 대형 브랜드가 안티크 타일에서 잘 할 수 없는 중요한 이유입니다. 동시에 이것은 많은 현대 안티크 브랜드에게 기회가 될 수도 있습니다.
