中国の健康茶市場では、ボトル入り飲料、淹れ粉、固形ペースト、ティーバッグ、現場での淹れ方の5つの主要な消費者カテゴリーがあります。ティーバッグが最も人気で、消費の45.9%を占めています。健康茶は幅広い消費者グループがおり、カテゴリーはますます多様化しています。各カテゴリーには、ティーバッグが大量の健康茶バッグや吊り耳の健康茶バッグに分けられるなど、それぞれの垂直セグメント製品があります。健康茶業界は多様な製品を持ち、多様化の傾向を示しています。
健康茶の消費者の中で、女性ユーザーが大多数を占め、回答者のほぼ半数が36歳から55歳の間にいます。健康茶の主なターゲットは依然として中高年層です。同時に、回答者の37.6%が25〜35歳の範囲にいる若いユーザーグループであり、若いグループの48.8%が将来の消費意欲が高まると述べており、若いユーザーグループが徐々に健康茶の重要な消費力となっています。健康文化の普及と新世代の消費力の台頭に伴い、若いユーザーの傾向は避けられなくなり、市場の変化に対応するために健康茶メーカーはブランド、製品、サービスを革新する必要があります。
現在、中国の健康茶市場では、ボトル入り飲料、淹れ粉、固形ペースト、ティーバッグ、現場での淹れ方の5つの主要な消費者カテゴリーがあります。ティーバッグが最も人気で、消費の45.9%を占めています。健康茶は幅広い消費者グループがおり、カテゴリーはますます多様化しています。各カテゴリーには、ティーバッグが大量の健康茶バッグや吊り耳の健康茶バッグに分けられるなど、それぞれの垂直セグメント製品があります。健康茶業界は多様な製品を持ち、多様化の傾向を示しています。
「医食同源」の国家政策の承認と法律規制の拡大、さらには国民の健康ニーズの高まりにより、多くの企業が健康ケアボトル飲料トラックに参入しています。たとえば、砂糖不使用のティードリンクに深く関与している有名企業である元気森林は、徐々に健康ケアティープロダクトのシリーズを開発し始めています。iiMedia Research Consultingのアナリストは、市場にある製品は主に小豆ハイミ、紅枣、クコ、緑豆スープなどのカテゴリーの飲料に集中しています。飲料の同質性の傾向がますます顕著になっています。製品分野で差別化された競争上の優位性を形成することが企業の勝ち目となるでしょう。
店舗製の健康茶とは、オフラインの専門店で製造・販売される医食同源の健康茶を指します。これには、伝統的なハーブティー店だけでなく、人気を博している新しい健康茶店も含まれます。コーヒーやミルクティーを販売する通常の飲料店と比較して、新しい健康茶店はより強い健康属性を持ち、若者がオフラインで飲料を購入する新しい選択肢を提供し、茶飲料市場の「新しいお気に入り」となっています。多くの健康茶企業は、原料の栽培、調達、輸送物流、薬材加工、科学的研究開発、流通輸送、マーケティング促進、チャネル販売など、業界全体の革新を通じて、産業チェーンシステムで包括的なアップグレードを実現し、健康茶製品の品質を向上させ、消費者の活力を刺激し、健康茶の消費トラックを拡大しています。
消費者は、主に包括的なeコマースプラットフォーム、ショートビデオプラットフォーム、ソーシャルeコマースプラットフォームを通じて健康茶について学び、購入します。消費者は、包括的なeコマースプラットフォームで健康茶を購入し、最も大きな割合の71.2%を占めており、次いでライブeコマースプラットフォームとコミュニティeコマースプラットフォームが続き、それぞれ49.5%と42.4%を占めています。オンライン経済の浸透率の増加に伴い、eコマース業界は急速に発展し、「eコマース＋」などの新しいモデルが次々と登場しています。中国のeコマース市場は強力な潜在力と活力を示し、健康茶の物理的ビジネスのデジタル変革のペースが加速するでしょう。
