1. オフィス用品市場の規模は引き続き拡大しています
データによると、2022年のオフィス用品市場規模は2.05兆元に達し、前年比5.1%増加しました。そのうち、消耗品が最も高い割合を占め、47.8%を占め、次いで資産と設備が28.6%、従業員の福利厚生とMROがそれぞれ12.3%、11.3%を占めています。
オフィス用品市場の成長は主に以下の要因によって推進されています:
- 経済水準の向上。
経済水準の向上に伴い、企業は作業効率の向上や作業環境の改善を求める需要を増加させ、高品質で高性能、高付加価値のオフィス用品の需要を促進しました。
- 企業数の増加。
中国国家統計局のデータによると、2022年に企業数は49.42百万に達し、前年比7.6%増加しました。そのうち、民間企業の数は44.095百万で、89.2%を占め、前年比8.4%増加しました。企業数の増加は直接的にオフィス用品の需要を促進しました。
- デジタル調達の発展。
情報技術の深化と広範な適用により、デジタル調達が企業調達の主要形態となっています。商普コンサルティングの調査によると、2022年のデジタル調達総額は9.8兆元に達し、公共調達総額の21.7%を占めています。デジタル調達は調達効率を向上させ、調達コストを削減し、調達透明性を高め、オフィス用品企業により多くの販売チャネルと機会を提供します。
2. オフィス用品の製品構造がより多様化しています
オフィス用品の製品構造は、主に消費者の需要、技術革新、市場競争などの要因に影響を受けています。消費者のライフスタイルや消費習慣の変化に伴い、オフィス用品の製品構造は多様化の傾向を示しています。具体的には、以下の点で表れています:
- オフィス用品のカテゴリー数は引き続き増加しています。
文房具、プリンター消耗品、オフィス家具などの伝統的な一般的なオフィス用品に加え、スマート文房具、文化的で創造的な製品、環境にやさしい製品など、新しいオフィス用品のカテゴリーも登場しています。これらの新しいオフィス用品のカテゴリーは、作業効率の向上、作業の楽しさの増加、環境保護の必要性を満たすことができます。
- オフィス用品の機能は常に豊かになっています。
科学技術の進歩と革新により、オフィス用品の機能も常に豊かになり、最適化されています。たとえば、スマート文房具は手書き認識、音声変換、クラウド同期などの機能を実現し、ユーザーにより便利で知的な書き込み体験を提供します。文化的で創造的な製品は、さまざまなIP要素を組み合わせて、ユーザーにより個人的で面白いデザイン体験を提供します。環境にやさしい製品は、分解性のある材料やリサイクル材料を使用して、ユーザーにより緑色で低炭素な消費選択肢を提供します。
- オフィス用品の形態は常に革新しています。
消費者の美的要求の向上に伴い、オフィス用品の形態も常に革新され、変化しています。たとえば、文房具製品はさまざまな色、模様、形状などを使用して消費者の注意を引き付けることができます。プリンター消耗品はワイヤレス接続、省エネモードなどを使用してユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。オフィス家具は高さ調節、折りたたみ収納などを使用して、ユーザーのさまざまなニーズに適応することができます。
3. オフィス用品の消費特性がますます明確になっています
オフィス用品の消費特性は主に消費者グループ、消費シナリオ、消費動機などの要因に影響を受けています。社会経済の発展と人口構造の変化に伴い、オフィス用品の消費特性はますます明確になっています。具体的には、以下の点で表れています:
- オフィス用品の消費者層は若年化しています。
90年代後半と00年代後半が主要な消費者グループとなるにつれ、彼らのオフィス用品に対するニーズや好みも異なります。彼らはオフィス用品の個人化、創造性、感情化により注意を払い、新しい面白い製品を試したいと考えており、オンラインソーシャルプラットフォームやインターネットセレブリティの推薦により影響を受けやすくなっています
- オフィス用品の消費シナリオはより多様化しています。
インターネット技術の普及とリモートワーキングモードの台頭に伴い、オフィスの場所は従来のオフィスに限定されず、自宅、カフェ、図書館などのどこでも可能となっています。これにより、オフィス用品は異なる環境や場面に適応し、より高い携帯性と互換性を持つ必要があります。同時に、オフィス用品は仕事だけでなく、学習、娯楽、コレクションなどの目的にも使用されるため、オフィス用品の消費シナリオが拡大しています。
- オフィス用品消費の動機はより複雑です。
消費者の生活水準の向上と消費概念の変化に伴い、オフィス用品消費の動機は単に基本的な機能的ニーズを満たすだけでなく、より感情的なニーズ、社会的ニーズ、自己実現のニーズも含まれるようになりました。たとえば、消費者は自分の個性や好みを表現するためにオフィス用品を購入したり、他者からの認識や評価を得たり、能力や自信を高めたりするためにオフィス用品を購入することがあります。
オフィス用品の競争パターンがますます激しくなっています
オフィス用品の競争パターンは主に市場集中度、市場障壁、市場競争戦略などの要因に影響を受けています。市場規模の拡大や市場需要の変化に伴い、オフィス用品の競争パターンもますます激しくなっています。具体的には、以下の点で表れています:
- 市場集中度が徐々に高まっています。
データによると、2022年におけるオフィス用品業界のトップ10企業の市場シェアは23.6%で、2018年から3.2ポイント増加しています。そのうち、デリ、奇心、晨光はそれぞれ市場シェアの7.2%、5.4%、4.8%を占め、トップ3にランクインしています。これはオフィス用品業界が分散から集中への移行段階にあり、高品質のブランド企業が規模を拡大し、効率を向上させ、革新を強化することで市場で優位な立場を占めていることを示しています。
- 市場障壁は徐々に低下しています。
電子商取引プラットフォームやデジタル調達の発展に伴い、オフィス用品の販売チャネルはより多様化し、便利になり、中小企業にとってより多くの機会と課題を提供しています。同時に、技術革新と製品革新の加速に伴い、オフィス用品の製品はより頻繁に更新され、新規参入者にとってより多くのスペースとリスクを提供しています。さらに、消費者のオフィス用品の品質、デザイン、サービスに対する要求が増加し続ける中、オフィス用品企業は消費者のニーズに応えるためにさらに多くのリソースとエネルギーを投資し続ける必要があり、業界の利益率と参入障壁を低下させます。
- 市場競争戦略がより多様化しています。
市場競争が激化する中、オフィス用品企業は市場の変化に対応するため、より多様化し柔軟な競争戦略を採用する必要があります。たとえば、一部の企業はさまざまなIPと協力して共同ブランド製品やカスタマイズ製品を発売し、製品の差別化と魅力を高めます。一部の企業はオンラインとオフラインの統合を強化し、オムニチャネルの運営システムを確立して販売効率とカバレッジを向上させます。一部の企業はR&D投資を増やし、インテリジェント、環境にやさしい、個人に合わせた製品などの新製品を発売して、製品付加価値と競争力を高めます。
オフィス用品の将来の発展に向けた提案
オフィス用品業界は将来においてまだ大きな発展余地と潜在力を持っていますが、市場の変化に常に適応し、効果的な発展戦略を採用する必要があります。具体的な提案は以下の通りです:
- ブランド構築とマーケティング促進を強化する。
ブランドはオフィス用品企業の中核競争力の1つであり、企業の知名度と評判を向上させ、消費者のロイヤリティと信頼を高め、市場シェアと影響力を拡大することができます。オフィス用品企業は独自のポジショニングと特性に基づいて独自のブランドイメージとカルチャーを作り、さまざまなチャネルや方法を通じて効果的なマーケティング促進を行い、ブランドの価値と影響力を高める必要があります。
- 製品革新と品質管理を強化する。
製品はオフィス用品企業の中核競争力の1つであり、消費者の多様化した個人ニーズを満たし、製品の差別化と魅力を高め、製品の付加価値と競争力を向上させることができます。オフィス用品企業は市場の需要や技術の発展に応じて製品革新とR&D投資を強化し、インテリジェント、環境にやさしい、個人に合わせたなどの新製品をより多く発売し、製品の品質とユーザーエクスペリエンスを向上させるために製品品質管理とサービス保証を強化する必要があります。
- チャネル構築と管理を強化する。
チャネルはオフィス用品企業の中核競争力の1つであり、企業の販売効率とカバレッジを向上させ、企業の市場シェアと収益源を増やし、企業の規模効果とリスク耐性を高めることができます。オフィス用品企業は市場特性や消費習慣に応じてオンラインとオフラインの統合を強化し、オムニチャネルの運営システムを確立し、チャネルの効率と協力関係を向上させるためにチャネル管理とトレーニングを強化する必要があります。
