1. 健康家電が市場をリード
2020年以降、私の国の家電小売市場は波乱の中で徐々に回復しています。2023年には、家電小売の規模が前年比3.6％増加し、2019年の市場規模に戻ります。市場セグメントの観点から、床洗浄機、浄水器、掃除ロボットなどを代表するカテゴリーは、家電の弱い回復をリードする明確な成長勢いを持っています。高成長カテゴリーは、空気清浄、浄水、食品保存、環境清掃などの機能を主に持ち、優れた健康属性を持っています。その徐々に拡大する市場規模は、消費者が健康家電を好み、選好していることを反映しています。
2. 健康家電は健康を守る
健康家電には、個人のケアと環境の清掃を中心とする明白な健康属性を持つ家電、例えば床洗浄機、浄水器、空気清浄機、食器洗い機などが含まれます。また、空気清浄機能を持つ新鮮な空気エアコン、殺菌・抗菌機能を持つ洗濯機など、基本機能に健康機能が重ねられた家電も含まれます。
収入が消費者の健康意識を加速
本当に健康な家電は、緑色であり、責任があり、スマートなインタラクションが共にその主要な特徴を構成しています。緑色とは、家電が人間の健康や生態系に無害または少なくとも有害でなく、二次汚染のリスクがないことを意味します。責任があるとは、家電がその健康機能の有効性と信頼性を確保できることを意味します。スマートなインタラクションは、環境を感知し、ユーザーにより良い健康管理サービスを提供するための技術能力に依存しています。
3. 政策指針が緑色スマート家電に新たな勢いを放つ
家電産業を支援し、新たな発展勢を育成するため、国家および地方政府は一連の政策を積極的に導入しています。一方で、特にスマートキッチン、健康バスルーム、高齢者ケアなどの生活シナリオに焦点を当て、消費者の健康ニーズに重点を置いて技術革新と製品のアップグレードを実現し、消費者が積極的に「新しいものと古いものを交換する」ように導き、財政および税制政策や消費者金融の役割を発揮し、緑色スマート家電の市場需要を刺激しています。
2024年3月、商務省、国家発展改革委員会および他14の部局が「古い消費財を新しい消費財に置き換える促進行動計画」を発表し、資格を持つ地域が緑色でスマートな家電を購入する消費者を補助し、使用済み家電のリサイクルネットワークを改善して古い家電を新しいものに置き換える支援を行います。商務省のデータによると、置き換え政策は家電消費に著しい牽引効果をもたらしています：2009年から2011年まで、国はテレビ、冷蔵庫、洗濯機、エアコン、コンピュータなど5種類の家電に対する大規模な置き換え政策を実施し、消費者に財政補助を提供しました。この期間に、補助対象範囲内の家電消費は9298万台に達し、市場で3442億の増加をもたらしました。政策が業界を支援し、消費を刺激することは、家電市場の成長の重要な要因の1つとなっています。
4. 収入が消費者の健康意識を加速
健康意識が大幅に高まっており、これは社会全体で広く認識されている現実となっています。健康意識は認知レベルで止まらず、行動への変換が徐々に加速しています：2023年のディンシャンドクターの調査データによると、予防を目的とした健康管理が主流となり、1人当たり4.3の健康管理行動が達成されています。消費者レベルでは、精緻な健康管理に焦点を当て、消費者の購買決定に影響を与える主要な要因の1つとなり、健康製品の積極的な購入行動を強化しています。中国ビジネスネットワークとJDヘルスの調査によると、2023年には、消費者の85.28％が積極的に健康製品の購入頻度を増やしました。家庭生活シーンでの健康管理の重要な補助として、健康家電は自然に消費者の注目を集めます。
健康家電の購買行動は、消費者の健康意識の強化と居住者の可処分所得の成長によって生じます。2023年、私の国の居住者の可処分所得は39,218元に達し、前年比6.3％増加しました。消費支出のうち、住宅関連消費に22.7％が使用され、食品、たばこ、アルコールに次ぐ2番目の位置にあります。健康意識は消費者の健康家電への需要を刺激し、可処分所得の増加は健康家電の購入に信頼性のある経済的支援を提供します。これら2つが健康家電市場の拡大の主要な推進力を構成しています。
5. 家電メーカーが緑色とスマート技術の革新を加速
アオウェイクラウドネットワークのデータによると、2017年に私国の家電小売市場規模が8000億を超えて以来、成長率は徐々に鈍化し、6.2％から-9.5％の間で徘徊し、小売売上高はまだ9000億のしきい値を超えていない。ほとんどの伝統的な家電カテゴリは既に飽和状態になっています：GfK Zhongyikangの計算によると、過去の家電市場の急速な発展により、ほとんどの伝統的なカテゴリの浸透率が継続的に増加しています。2022年には、エアコン、カラーテレビ、冷蔵庫などの主要な大型家電の所有数が31.2億台に達しています。成長率の鈍化と高い所有率は、私国の家電市場が増加競争から在庫競争に徐々に移行していることを示しています。
激しい市場競争に直面して、主要な家電メーカーは、消費者の概念の変化と健康意識の高まりが、健康家電カテゴリが家電業界の新たな成長点になると期待されていることを鋭く認識しています。消費者の健康ニーズに基づいた製品のアップグレードと在庫の入れ替えは、メーカーが突破するための鍵となっています。さまざまな家電会社は、技術研究開発への投資を徐々に拡大し、健康機能に焦点を当て、家電の緑色性能と知能レベルを向上させ、技術満載の健康家電の供給を充実させています。その中には、パナソニックなどの海外の主要グループ、ハイアーや九陽などの旧家電メーカー、エコバックスやティネコなどの新興プレーヤーが含まれています。
6. 人工知能は家電とユーザー、家電と環境の相互作用の新たな入口を開く
家電メーカーが健康技術と家電製品の組み合わせを探求することは、一方では企業自体の研究開発投資から来ていますが、他方では人工知能、ビッグデータ、インターネット・オブ・シングス、5Gなどの技術の突破による恩恵も受けています。技術の統合と発展は、健康家電の実現とアップグレードのための基盤となっています：人工知能は、健康家電と環境、健康家電とユーザーの間の知的相互作用を実現し、環境と人々の相互作用をよりターゲットに導き、健康機能の運用効果を向上させ、ユーザーエクスペリエンスを最適化します。ビッグデータは、ユーザーの行動と嗜好を理解する可能性を提供し、関連データの知的分析を通じて、ユーザーの健康家電の使用行動の深い認識と判断を行い、個別化された健康機能の実現の保証となります。ビッグデータ技術は、健康検出や知的リマインダーなどの特定の機能にデータサポートを提供します。インターネット・オブ・シングスは、単一の健康家電の境界を打破し、家庭生活のさまざまなシーンについて相互接続された知的体験を提供します。そして、5Gはデータの伝送とデータ処理のための低遅延高速環境を作り出し、人工知能、ビッグデータ、インターネット・オブ・シングス技術が健康家電により効果的に適用されるようにします。
さまざまな技術の中で、人工知能の革新とその革新的な応用が最も顕著です。特に、大規模モデル、人間とコンピュータの相互作用、自然言語認識などの技術と健康家電の深い統合は、家電の健康機能の実現経路を再構築し、家電がユーザーとの相互作用の新たな入口を開いています。ビッグモデル技術を搭載した健康家電は、多モードの相互作用、シーン環境の深い認識、コマンドの深い理解、健康決定の知的推奨、健康機能の知的リモートアップグレードを実現する能力を持っています。
