Il mercato della carta per la casa mantiene la sua resilienza e vitalità di crescita, e la capacità di consumo degli utenti sta gradualmente migliorando. I prodotti adatti a diversi scenari stanno attirando sempre più l'attenzione dei consumatori. Dal punto di vista della proporzione e della crescita del numero di utenti che fanno acquisti nelle tre principali categorie, i prodotti per la pulizia della carta rappresentano una quota elevata, e salviette asciutte per la pulizia, carta crema, carta igienica, carta fazzoletto, ecc. hanno tutti registrato una crescita elevata; tra i prodotti per l'igiene femminile, i set di assorbenti, gli assorbenti igienici per mutandine e gli assorbenti igienici mini hanno registrato una crescita elevata; tra i pannolini, i pannolini per il nuoto dei bambini hanno un tasso di crescita elevato, e la crescita dei pantaloni pull-up per adulti e bambini è anche superiore alla media.
In termini di età, la proporzione delle persone nate negli anni '90 è generalmente alta, tra cui i pannolini rappresentano più del 60%, e la proporzione delle persone nate negli anni '80 nei prodotti per l'igiene femminile è relativamente alta, mentre i giovani nati negli anni 2000 mostrano un chiaro trend di preferenza nel consumo di prodotti per la carta igienica; in termini di genere, le tre principali categorie di carta per la casa sono tutte incentrate sulle decisioni di acquisto delle consumatrici, e i consumatori maschili rappresentano una proporzione relativamente alta dei prodotti per la pulizia della carta.
1. Tendenza dei prodotti per la pulizia della carta
In termini di volume totale, i prodotti come carta igienica, carta rotolo, salviette umide e carta fazzoletto sono più apprezzati dai consumatori; in termini di crescita dei prodotti suddivisi, il tasso di crescita delle salviette asciutte per la pulizia e della carta crema è più evidente.
Dal punto di vista dell'attenzione dei consumatori ai prodotti, parole chiave come non temere l'umidità, non essere facilmente rotte, senza fluorescenza, morbide e delicate per la pelle sono molto apprezzate; dal punto di vista della crescita delle parole chiave, salviette monouso per il viso, sterilizzazione e igiene, salviette appese, 100% cotone, ecologiche e senza colla stanno attirando sempre più l'attenzione dei consumatori.
2. Tendenze della carta igienica
Dal punto di vista della carta igienica, un gran numero di consumatori sceglierà direttamente di cercare marchi di carta per trovare prodotti adatti. Il potere del marchio è diventato il principale fattore decisionale per i consumatori nell'acquisto, seguito dal tipo di carta igienica, forma di confezionamento, numero di strati, scenari di utilizzo, ingredienti di materia prima, ecc.
Per i consumatori che effettuano acquisti ripetuti, presteranno maggiore attenzione al materiale, all'aspetto, all'esperienza d'uso, all'efficacia, ecc. del prodotto. Dal punto di vista dell'analisi dettagliata del materiale, ad esempio comfort e morbidezza, materiale spesso, spessore appropriato, resistenza, consistenza, ecc., sono tutti feedback positivi di valutazione dei consumatori. Dal punto di vista dei fattori chiave che potrebbero avere un impatto negativo sugli acquisti ripetuti, i consumatori di prodotti per la carta igienica ad alto prezzo saranno più sensibili agli odori, mentre i consumatori di prodotti per la carta igienica a basso prezzo saranno più sensibili alle specifiche e alle dimensioni.
3. Tendenze delle salviette umide
In termini di attenzione dei consumatori ai prodotti per le salviette umide, il numero di persone che cerca direttamente i marchi è elevato, e la fedeltà al marchio è forte. In termini di fattori di acquisto, più del 90% dei consumatori elencherà i marchi come prima scelta, seguiti dal numero di pezzi, forma di confezionamento, profumo, ecc.
Per i consumatori che effettuano acquisti ripetuti, presteranno maggiore attenzione all'aspetto/colore, al materiale e all'efficacia del prodotto. Dall'analisi dettagliata dell'aspetto/colore, come bello, squisito e compatto, e di alta qualità e atmosferico, sono più sensibili; dai fattori chiave che potrebbero avere un impatto negativo sugli acquisti ripetuti, i consumatori di prodotti per salviette umide ad alto prezzo saranno più sensibili all'esperienza d'uso, mentre i consumatori di prodotti per salviette umide a basso prezzo saranno più sensibili alle dimensioni.
4. Tendenze dell'igiene femminile
Dal punto di vista del volume totale, assorbenti igienici giornalieri, assorbenti igienici a mutandina, assorbenti igienici notturni, set di assorbenti igienici, assorbenti igienici e altri prodotti sono più apprezzati dai consumatori. Dal punto di vista della crescita dei prodotti suddivisi, il tasso di crescita di assorbenti igienici a mutandina, set di assorbenti igienici e altri prodotti è più evidente.
Dal punto di vista dell'attenzione dei consumatori ai prodotti, parole chiave come traspirabilità, non soffocante, assorbimento rapido, morbido e delicato sulla pelle hanno un alto grado di attenzione. Dal punto di vista della crescita delle parole chiave, la sostituzione conveniente, le varie taglie, il 100% di cotone, il fresco, pulito e igienico, ecc. stanno attirando sempre più l'attenzione dei consumatori.
5. Tendenze dei pannolini e degli ausili per adulti
Dal punto di vista del volume totale, i pantaloni pull-up per bambini, i pannolini per bambini, i pannolini per adulti e altri prodotti sono più apprezzati dai consumatori. Dal punto di vista della crescita dei prodotti suddivisi, il tasso di crescita dei pantaloni pull-up per bambini, dei pantaloni pull-up per adulti, dei pannolini per il nuoto per bambini, dei pannolini per adulti e dei pannolini è più evidente. Dal punto di vista dell'attenzione dei consumatori ai prodotti, i consumatori prestano maggiore attenzione alla traspirabilità, alla sicurezza e al comfort dei prodotti per bambini; nei prodotti per adulti, prestano maggiore attenzione al materiale, all'effetto di prevenzione delle perdite e alla popolazione a cui sono destinati i prodotti.
6. Tendenze dei pantaloni pull-up per bambini
Dal punto di vista dei popolari pantaloni pull-up per bambini, quasi il 60% delle persone presta attenzione al marchio, seguito dalla taglia, dalla forma di confezionamento, dagli attributi nazionali/importati e dai tipi di popolazione a cui sono destinati.
Per i clienti che acquistano più volte, presteranno maggiore attenzione all'esperienza d'uso del prodotto, al materiale, all'aspetto/colore, ecc. Dall'analisi dettagliata dell'esperienza d'uso, come facilità d'uso, traspirabilità, comfort, e facilità d'uso sono tutti feedback positivi degli utenti. Dal punto di vista dei fattori chiave che potrebbero avere un impatto negativo sugli acquisti ripetuti, i consumatori di pantaloni pull-up per bambini in fasce di prezzo alte e basse sono più sensibili alle specifiche e alle taglie.
7. Tendenze dei pannolini per adulti
Dal punto di vista dei pannolini per adulti, la percentuale di persone che prestano attenzione ai marchi è superiore all'80%, seguita da fattori come le funzioni del prodotto, le taglie, gli attributi nazionali e importati.
Per i clienti che acquistano più volte, presteranno maggiore attenzione all'esperienza d'uso del prodotto, all'efficacia del prodotto, al materiale, ecc. Dall'analisi dettagliata dell'efficacia del prodotto, come assorbenza e capacità di assorbimento sono tutti feedback positivi degli utenti. Dal punto di vista dei fattori chiave che potrebbero avere un impatto negativo sugli acquisti ripetuti, i consumatori di pannolini per adulti in fasce di prezzo alte e basse sono più sensibili alle specifiche e alle taglie.
In sintesi, come prodotto per consumatori ad alta frequenza, gli scenari di applicazione della carta per la casa sono più diversificati e segmentati. Che sia utilizzata a casa o all'esterno, che sia in cucina o in bagno, ci sono vari prodotti per soddisfare la domanda di carta, e la tendenza della "carta speciale per scopi speciali" è evidente; la ricerca e lo sviluppo e la promozione dei prodotti di carta per bambini possono prestare maggiore attenzione alle esigenze dei giovani genitori "post-90", il mercato della carta igienica può concentrarsi sul gruppo di consumatori post-00, e il mercato degli ausili per adulti deve prestare maggiore attenzione all'adattabilità dei prodotti a diversi gruppi di persone, e rafforzare il design che si conforma al corpo umano per migliorare il comfort dei consumatori. I consumatori delle tre principali categorie di carta per la casa hanno preoccupazioni relativamente coerenti. Prima dell'acquisto, saranno principalmente influenzati dai fattori del marchio, mentre al momento dei riacquisti presteranno maggiore attenzione alle sensazioni effettive portate dal prodotto, come l'esperienza dell'utente, gli effetti del prodotto, ecc. Pertanto, le aziende devono prestare maggiore attenzione alla qualità del materiale del prodotto stesso per migliorare la fedeltà dei consumatori.
