1. Stato attuale del mercato della cura della pelle funzionale
L'ambiente sociale causa vari problemi della pelle, e problemi come pori dilatati, macchie e sensibilità sono comuni.
Diversi motivi come lo stress della vita, l'inquinamento ambientale e il trascurare il sonno possono portare a problemi della pelle. Il comportamento di eccessiva manutenzione nell'utilizzo di tutti i tipi di prodotti per la cura della pelle sul viso porta al "disturbo ossessivo-compulsivo della manutenzione". Le mascherine (allergie, irritazioni, ecc.) causate dall'ambiente epidemico provocano acne, ecc., stimolando la necessità di cure per la pelle sensibile.
La enorme pressione che i consumatori affrontano nella vita urbana, l'uso eccessivo di vari prodotti per la cura della pelle e il lungo periodo di utilizzo delle mascherine nel contesto dell'epidemia hanno causato congiuntamente vari problemi della pelle. Più del 70% dei consumatori ha pori dilatati, macchie e occhiaie, e più del 60% ha problemi come sensibilità, punti neri e acne.
Tra i prodotti per la cura della pelle con varie rivendicazioni di efficacia, l'idratazione, il nutrimento e il ripristino del viso occupano i primi tre posti a cui i consumatori prestano attenzione. Rispetto al 2021, i prodotti per la cura della pelle focalizzati sullo sbiancamento e l'illuminazione, sul rassodamento e anti-rughe, sul ripristino e lenitivo hanno attirato significativamente più attenzione. Ciò dimostra che la domanda dei consumatori per prodotti per la cura della pelle funzionali sta aumentando, e i prodotti per la cura della pelle con funzioni avanzate stanno costantemente ricevendo riconoscimento e attenzione di mercato.
Gli utenti degli ingredienti si stanno costantemente espandendo, la percentuale di utenti esperti che cercano direttamente gli ingredienti sta aumentando rapidamente, e la consapevolezza dei consumatori sugli ingredienti nella bellezza e nella cura della pelle sta costantemente aumentando. Dal punto di vista della distribuzione dell'efficacia degli ingredienti, gli ingredienti con effetti anti-invecchiamento, schiarenti, sbiancanti e lenitivi e riparatori sono più inclini a diventare ingredienti popolari e ricevere più attenzione e riconoscimento dai consumatori.
2. Cura della pelle funzionale-anti-invecchiamento
Il pubblico anti-invecchiamento continua a ringiovanire, e la consapevolezza dell'anti-invecchiamento da parte del pubblico studentesco continua a rafforzarsi. Il profilo dei consumatori che prestano attenzione ai prodotti per la cura della pelle anti-invecchiamento sta rapidamente diventando più giovane; negli ultimi quattro anni, la percentuale di persone sotto i 25 anni è aumentata rapidamente da meno del 30% a più del 50%. Negli ultimi quattro anni, il numero di argomenti correlati a "giovani anziani" cercati dagli utenti è triplicato; l'interesse dei giovani per prodotti e contenuti legati ai giovani e agli anziani sta aumentando costantemente.
I marchi anti-invecchiamento domestici stanno crescendo rapidamente, e i prezzi dei prodotti si stanno spostando verso la fascia medio-alta
Negli ultimi tre anni, l'attenzione verso i prodotti per la cura della pelle anti-invecchiamento domestici è continuata a crescere, con la quota di attenzione che è passata dal 26% al 43%. Si è gradualmente equiparata ai marchi stranieri e ha ricevuto un'alta attenzione e riconoscimento da parte dei consumatori. Allo stesso tempo, i marchi domestici anti-invecchiamento si stanno spostando verso prezzi medio-alti. Nella fascia di prezzo superiore ai 200 yuan, sempre più prodotti anti-invecchiamento domestici stanno diventando prodotti popolari.
La quota di essenze, creme viso, ecc. è stabile, e concetti come l'anti-invecchiamento del corpo e l'anti-invecchiamento con oli essenziali stanno guadagnando popolarità.
Tra i prodotti anti-invecchiamento più popolari, l'essenza viso, la cura degli occhi e la crema viso si collocano ai primi tre posti. Allo stesso tempo, la loro quota è rimasta stabile negli ultimi tre anni senza cambiamenti significativi. Tra i prodotti popolari degli ultimi tre anni, la cura del corpo, la cura del collo e l'aromaterapia con oli essenziali sono cresciuti significativamente. Concetti come l'anti-invecchiamento del corpo e l'anti-invecchiamento con oli essenziali sono diventati popolari. Prodotti rappresentativi includono la crema per il collo HBN, l'olio da massaggio Fulai, ecc.
Gli ingredienti anti-invecchiamento a base di peptidi stanno guadagnando popolarità, con il palmitoil tetrapeptide-7 che guida l'utilizzo
Tra i prodotti anti-tristezza più popolari, gli ingredienti più utilizzati sono l'acido ialuronico, la vitamina E e i polipeptidi. Tra di essi, il tasso di utilizzo degli ingredienti peptidici ha guidato la crescita anno su anno, e gli ingredienti come gli acidi della frutta e le fermentazioni sono aumentati in misura considerevole. Tra gli ingredienti con effetti anti-invecchiamento, il palmitoil tetrapeptide:7 è utilizzato in quasi il 20% dei prodotti anti-invecchiamento più popolari. Tra i primi 5 ingredienti popolari, quattro sono peptidi, e l'estratto di radice di Rehmannia glutinosa è anche presente nella lista.
3. Cura della pelle funzionale - capitolo sbiancante
I consumatori hanno problemi comuni di colore della pelle e hanno forti esigenze di sbiancamento e schiarimento delle macchie. I consumatori hanno problemi comuni di colore della pelle, tra cui segni di acne, discromie, ingiallimento e opacità che rappresentano più del 50%. Allo stesso tempo, quasi il 70% degli utenti ha espresso chiare esigenze di sbiancamento, di cui più del 20% degli utenti condurrà ricerche approfondite su prodotti americani e giapponesi, e il 50% degli utenti insisterà sull'uso quotidiano di prodotti americani e giapponesi.
Il mercato dell'essenza sbiancante ha ampie opportunità, e il mercato dello sbiancamento del corpo sta gradualmente crescendo.
Nel settore sbiancante, la quota di mercato dell'essenza viso rimane stabile, e la sua proporzione di attenzione dei consumatori è significativamente più alta rispetto alla proporzione di registrazione, quindi le opportunità di mercato sono ancora ampie: la cura del corpo è una categoria sbiancante potenziale, e la sua attenzione è cresciuta costantemente negli ultimi tre anni, e la quota di attenzione è significativamente più alta rispetto alla quota di registrazione.
La concentrazione del mercato sbiancante sta gradualmente diminuendo, e i marchi nazionali sbiancanti stanno crescendo rapidamente.
Il settore sbiancante è concentrato sui marchi di punta. Tra questi, i primi 10 marchi popolari rappresentano più del 30% dell'attenzione dei consumatori, ma la quota di attenzione mostra un chiaro trend al ribasso. La quota complessiva di attenzione dei grandi marchi esteri è diminuita, mentre i marchi nazionali sono cresciuti rapidamente, rappresentati da Skin Future, Guyu, Proya, Oshiman, ecc.
Il tasso di utilizzo degli ingredienti tradizionali sbiancanti sta diminuendo, e l'applicazione degli ingredienti sbiancanti vegetali sta diventando gradualmente più popolare.
Tra gli ingredienti sbiancanti, la niacinamide rimane al primo posto nel tasso di utilizzo, ma la sua applicazione sul mercato è diminuita. Anche i tassi di utilizzo di altri ingredienti popolari, come l'acido tranexamico e il 377, stanno diminuendo. L'applicazione degli ingredienti sbiancanti sta diventando più diversificata, e il tasso di utilizzo degli emergenti ingredienti sbiancanti vegetali sta crescendo rapidamente, come la radice di peonia, la radice di genziana, il fiore di camomilla, ecc.
4. Cura della pelle funzionale - Pelle sensibile
La proporzione di persone con pelle grassa sensibile è in aumento, spesso accompagnata da acne e punti neri, mentre la pelle secca sensibile è soggetta a rossore e opacità. La proporzione di persone con pelle sensibile è alta fino al 65%, e la proporzione di pelle grassa sensibile ha mostrato un trend al rialzo negli ultimi tre anni. Le persone con pelle sensibile hanno molti tipi di problemi cutanei. Tra questi, le persone con pelle grassa soffrono spesso di acne, segni di acne, punti neri e altri problemi; mentre le persone con pelle secca e sensibile soffrono spesso di problemi legati al rossore e all'opacità, nonché di pelle spenta, opaca e rughe. La proporzione è anche più alta.
Coloro con pelle sensibile si preoccupano principalmente della sicurezza, coloro con pelle grassa si preoccupano di più della sicurezza e del prezzo, e coloro con pelle secca si preoccupano di più del gusto e dell'assorbimento.
Tra i fattori per la selezione del prodotto, la pelle sensibile è più interessata agli argomenti legati alla sicurezza. Le persone con pelle grassa sono più preoccupate per la sicurezza degli ingredienti e il prezzo. Il prodotto a cui prestano maggiore attenzione è il detergente viso Aier Botu, che è un detergente detergente che si concentra sugli aminoacidi. Le persone con pelle secca e sensibile prestano maggiore attenzione ai fattori di gusto, assorbibilità e consistenza del prodotto. Il prodotto a cui prestano maggiore attenzione è la crema Winona, che è una crema riparatrice che utilizza principalmente la portulaca.
L'idratazione e la riparazione sono le richieste principali della pelle sensibile. Le persone grasse preferiscono la pulizia e il controllo del sebo, mentre le persone secche prestano maggiore attenzione all'idratazione.
Secondo la distribuzione delle affermazioni sull'efficacia del prodotto che le persone con pelle sensibile considerano, le funzioni più popolari per la pelle sensibile sono idratanti, riparatrici e idratanti. La pelle grassa sensibile presta maggiore attenzione alle affermazioni di pulizia, controllo del sebo e rimozione. La pelle secca sensibile preferisce l'idratazione e l'idratazione. Allo stesso tempo, la pelle secca sensibile presta maggiore attenzione alle funzioni avanzate come il rassodamento.
La pelle sensibile è più interessata alla niacinamide, mentre la pelle sensibile grassa e la pelle sensibile secca prestano attenzione diversa agli ingredienti funzionali.
L'ingrediente funzionale a cui le persone con pelle sensibile prestano maggiore attenzione è la niacinamide, principalmente perché ha una certa irritazione sulla pelle sensibile, e gli utenti si preoccupano della sua sicurezza. Le persone con pelle grassa sensibile prestano maggiore attenzione agli ingredienti che controllano il sebo e combattono l'acne, come niacinamide, centella asiatica, acido salicilico, ecc.; le persone con pelle secca sensibile prestano maggiore attenzione agli ingredienti con effetti idratanti, riparatori e anti-invecchiamento, come squalane, Bose, Avocado, ecc.
