1. Il prezzo è il fattore più sensibile nell'aumento del tasso di penetrazione dei TV Mini LED, e i TV Mini LED sono sull'orlo della produzione di massa
La forza trainante per l'aumento del tasso di penetrazione dei TV Mini LED proviene da due motivi
1) Nel contesto della domanda di sostituzione che diventa il componente principale delle vendite di TV nel mio paese, è probabile che i consumatori mantengano o addirittura migliorino la loro ricerca degli effetti visivi dopo aver sperimentato una migliore qualità dell'immagine e un'esperienza di visione migliore.
2) Sia la catena di approvvigionamento che il terminale hanno mostrato la volontà di promuovere i prodotti TV Mini LED nel range di prezzo di volume, il che potrebbe guidare questo aggiornamento dal lato dell'offerta.
2. Logica di calcolo del tasso di penetrazione dei TV Mini LED alla sensibilità del prezzo
I consumatori di TV Mini LED di diverse dimensioni hanno sensibilità diversa al prezzo. Negli ultimi anni, le spedizioni globali di TV sono rimaste sostanzialmente stabili intorno ai 200 milioni di unità. Calcoliamo il tasso di penetrazione dei Mini TV in base alle spedizioni globali di pannelli TV di varie dimensioni. Per quanto riguarda il prezzo, confrontiamo la riduzione del prezzo nel mercato cinese con la riduzione dei costi dei TV Mini LED a livello mondiale. Prendiamo il prezzo medio del 22Q3 e 23Q3 come esempio per calcolare la riduzione media del prezzo dei TV Mini LED di varie dimensioni dal 22 al 23. Combinando l'aumento del tasso di penetrazione durante il periodo, otteniamo i coefficienti di sensibilità al prezzo delle dimensioni 55, 65 e 75+.
3. Previsione delle vendite di TV Mini LED
Basandosi sul calcolo della riduzione dei costi del modulo di retroilluminazione Mini e del costo dell'intera macchina, sotto il trend dell'effetto di scala e del miglioramento della maturità della soluzione, assumendo che il prezzo del pannello Mini LED (cella aperta) scenda leggermente del 10% nella stessa direzione, si calcola che il prezzo del terminale TV Mini LED possa avere una diminuzione del 24,8%, e i tassi di penetrazione corrispondenti di 55, 65, 75+ sono previsti in aumento al 5,4%, 9,1% e 18,1%. Le vendite di TV nel mio paese sono ancora in fase di fondo. Per considerazioni prudenti, anche sotto l'ipotesi neutrale e pessimistica, le vendite di TV nel mio paese sono scese a 32 milioni di unità, e le vendite totali corrispondenti di Mini TV sono comunque previste raggiungere 2,76 milioni di unità, che è più del doppio dello spazio di crescita rispetto al volume di spedizione nel 2023.
4. Le dimensioni di mercato dei moduli di retroilluminazione dei TV Mini LED sono previste raggiungere 7,8 miliardi, 10,1 miliardi e 12,6 miliardi di yuan nel 2025-2027
Assumendo che il tasso di penetrazione dei Mini TV nel 2026 e 2027 cresca nella stessa direzione e magnitudine, il tasso di penetrazione globale dei TV Mini LED raggiungerà l'8,6%, 11,9% e 15,2% nel 2025, 2026 e 2027. Sulla base dell'ipotesi del prezzo medio del prezzo di fabbrica del prodotto da 65 pollici con il maggior volume di spedizione, se il costo nel 2026 e 2027 si riduce rispettivamente del 5% e del 2% a causa dell'effetto di scala, le dimensioni di mercato corrispondenti dei TV Mini LED sono previste raggiungere 36,6 miliardi, 48,1 miliardi e 60,2 miliardi di yuan, di cui le dimensioni di mercato dei moduli di retroilluminazione sono previste raggiungere 7,7 miliardi, 10,1 miliardi e 12,6 miliardi di yuan, con un CAGR del 28,3% durante il 2025-2027.
5. Previsione di mercato
La tecnologia Mini LED ha una forte adattabilità negli scenari TV ed è destinata a diventare la soluzione preferita per l'aggiornamento della tecnologia di visualizzazione TV. Guidati dai produttori terminali del mio paese e dalle catene industriali a monte, le spedizioni di Mini TV sono più che raddoppiate. Considerando che c'è ancora spazio per esplorare appieno il potenziale di riduzione dei costi della catena industriale Mini, e in un contesto in cui le spedizioni di TV del mio paese continuano costantemente a macinare il fondo, i produttori terminali hanno anche una forte volontà di utilizzare il concetto di Mini LED per "promuovere nuovi prodotti e venderli a prezzi elevati", il che è previsto guidare congiuntamente la catena industriale dei TV Mini LED a continuare ad essere altamente prospera.
