Pasar kertas rumah tangga tetap mempertahankan ketahanan pertumbuhan dan vitalitasnya, dan kapasitas konsumsi pengguna secara bertahap meningkat. Produk yang cocok untuk berbagai skenario semakin menarik perhatian konsumen. Dari sudut pandang proporsi dan pertumbuhan jumlah pengguna belanja dalam tiga kategori utama, produk kertas pembersih memiliki proporsi yang tinggi, dan kertas pembersih kering, kertas krim, tisu, kertas sapu tangan, dll. semuanya mencapai pertumbuhan tinggi; di antara produk perawatan wanita, set pembalut wanita, pembalut wanita jenis celana dalam, dan pembalut wanita mini telah mencapai pertumbuhan tinggi; di antara popok, popok renang bayi memiliki laju pertumbuhan tinggi, dan pertumbuhan popok pull-up bayi dan dewasa juga lebih tinggi dari rata-rata.
Dalam hal usia, proporsi orang yang lahir pada tahun 1990-an umumnya tinggi, di antaranya popok mencapai lebih dari 60%, dan proporsi orang yang lahir pada tahun 1980-an dalam produk perawatan wanita relatif tinggi, sementara orang muda yang lahir pada tahun 2000-an menunjukkan tren preferensi yang jelas dalam konsumsi produk kertas pembersih; dari segi gender, ketiga kategori utama kertas rumah tangga semuanya berpusat pada keputusan berbelanja konsumen perempuan, dan konsumen laki-laki memiliki proporsi yang relatif tinggi dalam produk kertas pembersih.
1. Tren produk kertas pembersih
Dari sudut pandang volume total, produk seperti tisu, kertas gulung, tisu basah, dan kertas sapu tangan lebih diperhatikan oleh konsumen; dari sudut pertumbuhan produk yang tersegmentasi, laju pertumbuhan kertas pembersih kering dan kertas krim lebih jelas.
Dari sudut pandang perhatian konsumen terhadap produk, kata kunci seperti tidak takut akan kelembaban, tidak mudah rusak, tidak mengandung zat pemutih, lembut dan ramah kulit sangat diperhatikan; dari sudut pertumbuhan kata kunci, kain pembersih wajah sekali pakai, sterilisasi dan kebersihan, kertas tisu gantung, 100% katun, ramah lingkungan dan bebas lem semakin menarik perhatian konsumen.
2. Tren handuk kertas
Dari sudut pandang handuk kertas, banyak konsumen akan langsung memilih untuk mencari merek kertas untuk menemukan produk yang sesuai. Kekuatan merek telah menjadi faktor utama dalam keputusan pembelian konsumen, diikuti oleh jenis handuk kertas, bentuk kemasan, jumlah lapisan, skenario penggunaan, bahan baku, dll.
Untuk konsumen yang melakukan pembelian ulang, mereka akan lebih memperhatikan bahan, penampilan, pengalaman penggunaan, efektivitas, dll. Dari sudut analisis bahan, seperti nyaman dan lembut, bahan tebal, ketebalan yang sesuai, kekuatan, tekstur, dll., semuanya adalah umpan balik evaluasi positif dari konsumen. Dari sudut faktor kunci yang mungkin berdampak negatif pada pembelian ulang, konsumen produk tisu kertas berharga tinggi akan lebih sensitif terhadap bau, dan konsumen produk tisu kertas berharga rendah akan lebih sensitif terhadap spesifikasi dan ukuran.
3. Tren tisu basah
Dalam hal perhatian konsumen terhadap produk tisu basah, jumlah orang yang langsung mencari merek tinggi, dan kekuatan merek yang kuat. Dalam hal faktor pembelian, lebih dari 90% konsumen akan mencantumkan merek sebagai pilihan pertama, diikuti oleh jumlah lembar, bentuk kemasan, aroma, dll.
Untuk konsumen yang melakukan pembelian ulang, mereka akan lebih memperhatikan penampilan/warna, bahan, dan efektivitas produk. Dari analisis penampilan/warna, seperti cantik, eksklusif dan kompak, dan mewah dan berkelas, mereka lebih sensitif; dari faktor kunci yang mungkin berdampak negatif pada pembelian ulang, konsumen produk tisu basah berharga tinggi akan lebih sensitif terhadap pengalaman penggunaan, dan konsumen produk tisu basah berharga rendah akan lebih sensitif terhadap ukuran.
4. Tren perawatan wanita
Dari sudut pandang volume total, pembalut wanita harian, pembalut wanita jenis celana dalam, pembalut wanita malam, set pembalut wanita, pembalut dan produk lainnya lebih diperhatikan oleh konsumen. Dari sudut pandang pertumbuhan produk yang tersegmentasi, laju pertumbuhan pembalut wanita jenis celana dalam, set pembalut wanita, dan produk lainnya lebih jelas.
Dari sudut pandang perhatian konsumen terhadap produk, kata kunci seperti kelembaban, tidak pengap, penyerapan cepat, lembut, dan ramah kulit memiliki tingkat perhatian yang tinggi. Dari sudut pandang pertumbuhan kata kunci, penggantian yang nyaman, berbagai ukuran, 100% katun, menyegarkan, bersih, dan higienis, dll. semakin menarik perhatian konsumen.
5. Tren Popok & Perawatan Dewasa
Dari sudut pandang total volume, popok pull-up bayi, popok bayi, pembalut perawatan dewasa, dan produk lainnya lebih menarik perhatian konsumen. Dari sudut pandang pertumbuhan produk yang tersegmentasi, laju pertumbuhan popok pull-up bayi, popok dewasa pull-up, popok renang bayi, pembalut dan popok perawatan dewasa lebih jelas. Dari sudut pandang perhatian konsumen terhadap produk, konsumen lebih memperhatikan kelembaban, keamanan, dan kenyamanan produk bayi; pada produk dewasa, mereka lebih memperhatikan bahan, efek anti bocor, dan populasi yang dapat menggunakan produk.
6. Tren Popok Pull-Up Bayi
Dari sudut pandang popok pull-up bayi yang populer, hampir 60% orang memperhatikan merek, diikuti oleh ukuran, bentuk kemasan, atribut domestik/impor, dan jenis populasi yang dapat menggunakan.
Bagi pembeli yang kembali, mereka akan lebih memperhatikan pengalaman penggunaan produk, bahan, tampilan/warna, dll. Dari analisis pengalaman penggunaan, seperti kemudahan penggunaan, kelembaban, kenyamanan, dan kemudahan penggunaan adalah umpan balik evaluasi positif dari konsumen. Dari sudut pandang faktor kunci yang mungkin berdampak negatif pada pembelian ulang, konsumen produk popok pull-up bayi dalam kisaran harga tinggi dan rendah lebih sensitif terhadap spesifikasi dan ukuran.
7. Tren dalam popok dewasa
Dari sudut pandang popok dewasa, proporsi orang yang memperhatikan merek adalah lebih dari 80%, diikuti oleh faktor-faktor seperti fungsi produk, ukuran, atribut domestik dan impor.
Bagi pembeli yang kembali, mereka akan lebih memperhatikan pengalaman penggunaan produk, efikasi produk, bahan, dll. Dari analisis mendalam efikasi produk, seperti penyerapan air dan kapasitas penyerapan adalah umpan balik evaluasi positif dari konsumen. Dari sudut pandang faktor kunci yang mungkin berdampak negatif pada pembelian ulang, konsumen produk popok dewasa dalam kisaran harga tinggi dan rendah lebih sensitif terhadap spesifikasi dan ukuran.
Secara keseluruhan, sebagai produk konsumen frekuensi tinggi, skenario aplikasi kertas rumah tangga lebih beragam dan tersegmentasi. Baik digunakan di rumah atau di luar, baik itu di dapur atau di kamar mandi, ada berbagai produk untuk memenuhi permintaan kertas, dan tren "kertas khusus untuk tujuan khusus" sangat jelas; penelitian dan pengembangan serta promosi produk kertas bayi dapat lebih memperhatikan kebutuhan "orang tua" muda pasca-90-an, pasar kertas pembersih dapat fokus pada kelompok konsumen pasca-00-an, dan pasar perawatan dewasa perlu lebih memperhatikan adaptabilitas produk untuk berbagai kelompok orang, dan memperkuat desain yang sesuai dengan tubuh manusia untuk meningkatkan kenyamanan konsumen. Konsumen dari tiga kategori utama kertas rumah tangga memiliki kekhawatiran yang relatif konsisten. Sebelum membeli, mereka akan terutama dipengaruhi oleh faktor merek, sementara pembelian ulang akan lebih memperhatikan perasaan yang sebenarnya dibawa oleh produk, seperti pengalaman pengguna, efek produk, dll. Oleh karena itu, perusahaan perlu lebih memperhatikan kualitas bahan produk itu sendiri untuk meningkatkan daya tarik konsumen.
