1. Status Saat Ini dari Pasar Perawatan Kulit Fungsional
Lingkungan sosial menyebabkan berbagai masalah kulit, dan masalah seperti pori-pori, bintik-bintik, dan sensitivitas umum terjadi.
Berbagai alasan seperti stres hidup, polusi lingkungan, dan begadang dapat menyebabkan masalah kulit. Perilaku perawatan berlebihan dengan menggunakan berbagai produk perawatan kulit di wajah menyebabkan "gangguan obsesif-kompulsif perawatan". Masker wajah (alergi, iritasi, dll.) yang disebabkan oleh lingkungan pandemi dapat menyebabkan jerawat pada kulit sensitif.
Tekanan besar yang dihadapi konsumen dalam kehidupan perkotaan, penggunaan berlebihan berbagai produk perawatan kulit, dan penggunaan masker dalam jangka panjang dalam konteks pandemi telah bersama-sama menyebabkan berbagai masalah kulit. Lebih dari 70% konsumen memiliki pori-pori, bintik-bintik, dan lingkaran hitam, dan lebih dari 60% memiliki masalah seperti sensitivitas, komedo, dan jerawat.
Di antara produk perawatan kulit dengan klaim efikasi berbagai, pelembab, nutrisi, dan perbaikan wajah menduduki tiga posisi teratas yang menarik perhatian konsumen. Dibandingkan dengan tahun 2021, produk perawatan kulit yang berfokus pada pemutihan dan pencerahan, pengencangan dan anti-kerut, perbaikan dan menenangkan telah menarik perhatian secara signifikan. Ini menunjukkan bahwa permintaan konsumen terhadap produk perawatan kulit fungsional meningkat, dan produk perawatan kulit dengan fungsi canggih terus mendapatkan pengakuan dan perhatian pasar.
Pengguna bahan juga terus berkembang, proporsi pengguna ahli yang langsung mencari bahan-bahan meningkat pesat, dan kesadaran konsumen terhadap bahan-bahan dalam kecantikan dan perawatan kulit terus meningkat. Dari perspektif distribusi efikasi bahan, bahan dengan efek anti-penuaan, penghilang flek, pemutihan, dan menenangkan dan memperbaiki efek lebih mungkin menjadi bahan-bahan populer dan menerima lebih banyak perhatian dan pengakuan dari konsumen.
2. Perawatan Kulit Fungsional-Anti-Penuaan
Kelompok anti-penuaan terus menjadi lebih muda, dan kesadaran generasi muda terhadap perawatan kulit anti-penuaan terus menguat. Profil konsumen yang memperhatikan produk perawatan kulit anti-penuaan dengan cepat menjadi lebih muda; dalam empat tahun terakhir, proporsi orang di bawah usia 25 tahun telah meningkat pesat dari kurang dari 30% menjadi lebih dari 50%. Dalam empat tahun terakhir, jumlah topik terkait "orang tua muda" yang dicari pengguna telah meningkat tiga kali lipat; minat kaum muda terhadap produk dan konten yang terkait dengan orang muda dan lansia terus meningkat.
Merek-merek anti-penuaan dalam negeri sedang naik dengan kuat, dan harga produk bergerak menuju kisaran menengah-tinggi
Dalam tiga tahun terakhir, perhatian terhadap produk perawatan kulit anti-penuaan dalam negeri terus meningkat, dengan pangsa perhatian meningkat dari 26% menjadi 43%. Ini secara bertahap menyaingi merek luar negeri dan telah menerima perhatian dan pengakuan tinggi dari konsumen. Pada saat yang sama, merek-merek anti-penuaan dalam negeri sedang naik kelas ke harga menengah-tinggi. Dalam kisaran harga di atas 200 yuan, semakin banyak produk anti-penuaan dalam negeri yang menjadi produk populer.
Bagian dari essence, krim wajah, dll. stabil, dan konsep seperti perawatan anti-penuaan tubuh dan anti-penuaan minyak esensial semakin populer.
Di antara produk anti-penuaan populer, essence wajah, perawatan mata, dan krim wajah menduduki tiga posisi teratas. Pada saat yang sama, pangsa mereka telah tetap stabil dalam tiga tahun terakhir tanpa perubahan signifikan. Di antara produk populer dalam tiga tahun terakhir, perawatan tubuh, perawatan leher, dan aromaterapi minyak esensial telah tumbuh secara signifikan. Konsep-konsep seperti perawatan anti-penuaan tubuh dan anti-penuaan minyak esensial menjadi populer. Produk yang mewakili termasuk krim leher HBN, minyak pijat Fulai, dll.
Bahan anti-penuaan peptida semakin populer, dengan palmitoyl tetrapeptide-7 memimpin dalam penggunaan
Di antara produk anti-penuaan populer, asam hialuronat, vitamin E, dan bahan peptida adalah yang paling populer. Di antara mereka, tingkat penggunaan bahan peptida telah memimpin pertumbuhan tahun ke tahun, dan bahan asam buah dan fermentasi juga meningkat dalam tingkat tertentu. Di antara bahan dengan efek anti-penuaan, palmitoyl tetrapeptide:7 digunakan dalam hampir 20% produk anti-penuaan populer. Di antara 5 bahan populer, empat adalah peptida, dan ekstrak akar Rehmannia glutinosa juga masuk dalam daftar.
3. Perawatan Kulit Fungsional - bab Pemutihan
Konsumen memiliki masalah warna kulit umum dan memiliki tuntutan kuat untuk memutihkan dan mencerahkan bintik-bintik mereka. Konsumen memiliki masalah warna kulit umum, di antaranya bekas jerawat, warna kulit tidak merata, kemerahan, dan kusam mencapai lebih dari 50%. Pada saat yang sama, hampir 70% pengguna telah menyatakan kebutuhan yang jelas untuk pemutihan, di antaranya lebih dari 20% pengguna akan melakukan penelitian mendalam tentang produk Amerika dan Jepang, dan 50% pengguna akan tetap menggunakan produk Amerika dan Jepang secara rutin.
Pasar essence pemutih memiliki peluang yang luas, dan pasar pemutihan tubuh secara bertahap meningkat.
Dalam jalur pemutihan, pangsa pasar essence wajah tetap stabil, dan proporsinya dalam perhatian konsumen jauh lebih tinggi daripada proporsi pendaftaran, sehingga peluang pasar masih luas: perawatan tubuh adalah kategori pemutihan potensial, dan perhatiannya telah mengalami pertumbuhan yang berkelanjutan dalam tiga tahun terakhir, dan pangsa perhatiannya jauh lebih tinggi daripada pangsa pendaftaran.
Konsentrasi pasar pemutihan secara bertahap menurun, dan merek pemutih dalam negeri naik dengan cepat.
Jalur pemutihan terpusat pada merek-merek teratas. Di antaranya, 10 merek populer teratas menyumbang lebih dari 30% perhatian konsumen, tetapi pangsa perhatian menunjukkan tren penurunan yang jelas. Pangsa perhatian keseluruhan merek besar luar negeri telah menurun, sementara merek dalam negeri telah naik dengan cepat, diwakili oleh Skin Future, Guyu, Proya, Oshiman, dll.
Tingkat penggunaan bahan pemutih tradisional menurun, dan aplikasi bahan pemutih tanaman secara bertahap menjadi lebih populer.
Di antara bahan pemutih, niacinamide masih menduduki peringkat pertama dalam tingkat penggunaan, tetapi aplikasi pasarannya telah menurun. Tingkat penggunaan bahan lain yang populer, seperti asam traneksamat dan 377, juga mengalami penurunan. Aplikasi bahan pemutih menjadi semakin beragam, dan tingkat penggunaan bahan pemutih tanaman yang muncul tumbuh dengan cepat, seperti kulit akar peony, akar gentian, bunga chamomile, dll.
4. Perawatan Kulit Fungsional - Kulit Sensitif
Proporsi orang dengan kulit berminyak sensitif semakin meningkat, seringkali disertai jerawat dan komedo, sementara kulit sensitif kering rentan terhadap kemerahan dan kusam. Proporsi orang dengan kulit sensitif mencapai 65%, dan proporsi kulit berminyak menunjukkan tren peningkatan dalam tiga tahun terakhir. Orang dengan kulit sensitif memiliki banyak jenis masalah kulit. Di antaranya, orang dengan kulit berminyak sering mengalami jerawat, bekas jerawat, komedo, dan masalah lainnya; sementara orang dengan kulit kering dan sensitif sering mengalami masalah terkait kemerahan dan kusam, serta keriput. Proporsinya juga lebih tinggi.
Mereka dengan kulit sensitif paling memperhatikan keamanan, mereka dengan kulit berminyak lebih memperhatikan keamanan dan harga, dan mereka dengan kulit kering lebih memperhatikan rasa dan daya serap.
Diantara faktor pemilihan produk, kulit sensitif lebih memperhatikan topik yang berkaitan dengan keamanan. Orang dengan kulit berminyak lebih memperhatikan keamanan bahan dan harga. Produk yang paling mereka perhatikan adalah Pembersih Wajah Aier Botu, yang merupakan pembersih wajah yang berfokus pada asam amino. Orang dengan kulit kering dan sensitif lebih memperhatikan faktor rasa, daya serap, dan tekstur produk. Produk yang paling mereka perhatikan adalah Krim Winona, yang merupakan krim perawatan yang utamanya menggunakan purslane.
Melembabkan dan memperbaiki adalah tuntutan inti dari kulit sensitif. Orang berkulit berminyak lebih suka pembersihan dan pengendalian minyak, sementara orang berkulit kering lebih memperhatikan pelembab.
Menurut distribusi klaim efikasi produk yang dipedulikan orang dengan kulit sensitif, fungsi paling populer untuk kulit sensitif adalah melembabkan, memperbaiki, dan melembabkan. Kulit sensitif berminyak lebih memperhatikan klaim pembersihan, pengendalian minyak, dan penghilangan. Kulit sensitif kering lebih suka melembabkan dan melembabkan. Pada saat yang sama, kulit sensitif kering lebih memperhatikan fungsi lanjutan seperti pengencangan.
Kulit sensitif paling memperhatikan niacinamide, sementara kulit sensitif berminyak dan kulit sensitif kering memberikan perhatian yang berbeda pada bahan fungsional.
Bahan fungsional yang paling diperhatikan oleh orang dengan kulit sensitif adalah niacinamide, terutama karena memiliki iritasi tertentu pada kulit sensitif, dan pengguna akan khawatir tentang keamanannya. Orang dengan kulit berminyak sensitif lebih memperhatikan bahan pengontrol minyak dan anti jerawat, seperti niacinamide, centella asiatica, asam salisilat, dll.; orang dengan kulit kering sensitif lebih memperhatikan bahan dengan efek melembabkan, memperbaiki, dan anti-penuaan, seperti squalane, Bose, Avocado, dll.
