1. Pasar energi baru pada tahun 2023 mengalami volatilitas harga yang signifikan dengan tren penurunan.
Dengan penurunan harga bahan baku untuk baterai daya, pengurangan biaya manufaktur seluruh kendaraan, dan perlambatan laju pertumbuhan kendaraan energi baru, produsen otomotif telah meningkatkan diskon untuk merangsang konsumsi terminal. Tingkat diskon kendaraan energi baru pada tahun 2023 menunjukkan tren naik yang berkelanjutan, dan setiap bulan lebih tinggi dari periode yang sama pada tahun 2022. Meskipun harga berfluktuasi, tetap menunjukkan tren penurunan secara keseluruhan (harga terus turun sejak kuartal kedua, dan setelah kenaikan singkat di pertengahan tahun, harga terus turun hingga Oktober, mencapai level terendah tahun ini, dan harga mulai naik pada akhir tahun).
2. Sedan menawarkan diskon lebih tinggi dan harga lebih rendah dibandingkan SUV dan MPV.
Pada tahun 2023, tingkat diskon sedan, SUV, dan MPV terus meningkat. Meskipun harga fluktuatif, mereka menunjukkan tren keseluruhan menurun, tetapi karakteristik tren ketiga menunjukkan perbedaan tertentu. Harga sedan dan SUV pada dasarnya sama dengan pasar, mencapai level terendah tahun ini pada bulan Oktober, dan harga melonjak pada akhir tahun, tetapi harga setiap bulan umumnya lebih rendah dari periode yang sama pada tahun 2022; sementara harga MPV terus turun sejak kuartal pertama, mencapai level terendah tahun ini pada bulan Desember, tetapi harga setiap bulan masih lebih tinggi dari periode yang sama pada tahun 2022.
Membandingkan tingkat diskon rata-rata dan harga sedan, SUV, dan MPV, sedan memiliki diskon keseluruhan yang relatif tinggi, dan harganya juga lebih rendah daripada SUV dan MPV.
3. Segmen pasar sekunder
Harga mobil kompak terus turun, mencapai level terendah tahun ini pada bulan Desember l Pasar mikro-kecil: Tingkat diskon mengikuti pasar industri dan terus pulih, naik dari 3,1% pada bulan Januari menjadi 9,2% pada bulan Desember, peningkatan lebih dari 6%, dan intensitas diskon mencapai level tertinggi tahun ini pada akhir tahun; pada saat yang sama, harga terus turun sejak rebound singkat pada bulan Maret, dan fluktuasi harga melambat sejak Agustus, berfluktuasi sekitar 75.000, yang lebih rendah dari periode yang sama pada tahun 2022. l Pasar kompak: Tingkat diskon terus naik mengikuti pasar industri, naik dari 1,9% pada bulan Januari menjadi 11,4% pada bulan Desember, dengan peningkatan terbesar dan kekuatan diskon yang lebih tinggi dari segmen pasar lainnya; pada saat yang sama, harga terus turun hingga Agustus, dan penurunan mulai melambat (maintained di sekitar 144.000 yuan selama 4 bulan berturut-turut), dan turun 6.000 yuan lagi pada akhir tahun, mencapai harga terendah tahun ini
Meskipun harga mobil berukuran sedang fluktuatif, secara umum mengalami tren penurunan
Segment pasar berukuran sedang: Meskipun tingkat diskon fluktuatif, secara umum mengalami tren naik (kekuatan diskon di kuartal keempat mencapai level tertinggi tahun ini), dan lebih tinggi dari periode yang sama pada tahun 2022; pada saat yang sama, harga juga fluktuatif, tetapi tren keseluruhannya menurun, mencapai harga terendah tahun ini pada bulan Oktober, dan lebih rendah dari harga terendah pada tahun 2022.
Segment pasar menengah dan besar dan di atasnya: Setelah kekuatan diskon singkat pulih pada bulan Juni, terus naik di kuartal ketiga dan keempat hingga akhir tahun ketika peningkatannya mulai melambat (kekuatan diskon di kuartal keempat mencapai level tertinggi tahun ini); pada saat yang sama, harga mengalami tren penurunan hingga akhir tahun ketika penurunan melambat, bertahan di sekitar 330.000 yuan, mencapai level terendah tahun ini
4. Kenaikan harga pada model mikro-mini baru menyebabkan kenaikan harga Dolphin.
Diskon dari seri mobil yang laris umumnya meningkat. Tingkat diskon Ora Good Cat dan Leapmotor T03 telah meningkat lebih dari 10%, dan harga telah turun hampir 10.000 yuan tahun ini, yang lebih tinggi dari seri mobil lainnya; strategi "harga-untuk-volume" Hongguang MINI EV tidak membawa peningkatan penjualan yang signifikan.
Terpengaruh oleh peningkatan harga panduan keseluruhan model baru, meskipun tingkat diskon Dolphin telah meningkat, harga keseluruhan masih lebih tinggi dari periode yang sama pada tahun 2022; diskon dari seri mobil baru Seagull dan Wuling Bingo relatif kecil, tetapi
Kinerja pasar masih mengesankan
5. Mobil kompak seperti VW ID.3, VELITE 6 mengalami penurunan harga sebesar 20.000-30.000 yuan.
Persaingan harga di pasar yang tersegmentasi sangat sengit, dan seri mobil penjualan utama umumnya meningkatkan diskon, menurunkan harga, dan menyempitkan celah harga dengan produk-produk pesaing. Dibandingkan dengan rentang harga yang sama, 4 model BYD memiliki tingkat diskon relatif rendah, namun Song, Qin, dan Destroyer 05 telah meningkatkan diskon mereka, dengan harga turun sebesar 11.000-15.000 yuan secara tahunan.
Tingkat diskon Volkswagen ID3 meningkat 21,8% secara tahunan, dengan diskon terbesar di antara model-model yang laris, dan harga turun hampir 30.000 yuan. VELITE 6 masih mempertahankan diskon tinggi, dengan penurunan harga sebesar 20.000 yuan. Strategi pertukaran harga-untuk-volume telah mencapai hasil tertentu, dan volume penjualan mereka akan masuk dalam 10 besar pada tahun 2023.
6. BMW i3 dan Hongqi E-QM5 menawarkan diskon besar namun tertinggal dalam kinerja pasar.
Di segmen mobil berukuran sedang, diskon model-model utama umumnya tidak terlalu besar. Tingkat diskon NIO ET5, NIO ES6, Model Y, dan Model 3 kurang dari 1%, dan rentangnya tidak berubah banyak, namun terus menurunkan harga panduan untuk merebut pangsa pasar.
Tingkat diskon BMW i3 dan Hongqi E-QM5 meningkat lebih dari 10% secara tahunan, dan kekuatan diskon jauh lebih tinggi dari produk pesaing lainnya. Harga turun sebesar 20.000-30.000 yuan secara tahunan, namun kinerja pasar masih kalah dari pesaing di segmen harga yang sama; sebaliknya, harga Haibao, Deep Blue SL03, dan Leapmotor C11 turun, semua itu membawa pertumbuhan penjualan dalam berbagai tingkatan.
7. Harga Wenjie M7 dan Leapmotor C01 turun sebesar 40.000-50.000 yuan, mengalahkan para pesaing.
Dalam kondisi penurunan harga umum di industri, sebagai model yang laris di pasar MPV pada tahun 2023, tingkat diskon Denza D9 sedikit meningkat, dan harga naik sekitar 7.000 yuan; Ideal meningkatkan promosi untuk 3 model, di antaranya harga model lama Ideal L8 dan L9 turun sekitar 20.000 yuan, dan kekuatan diskon model baru L7 lebih tinggi dari kedua mobil lama tersebut.
Harga Wenjie M7 dan Leapmotor C01 turun sebesar 40.000-50.000 yuan, yang lebih tinggi dari pesaing di segmen harga yang sama. Pada saat yang sama, dua seri mobil ini masuk dalam 10 besar penjualan untuk pertama kalinya, yang menunjukkan bahwa penurunan harga juga membawa dampak tertentu pada pertumbuhan penjualan.
8. Produsen
- Harga merek patungan terus turun, dan rata-rata harga pada paruh kedua tahun lebih rendah daripada merek dalam negeri
Dibandingkan dengan patungan non-mewah, fluktuasi harga merek dalam negeri relatif lebih lembut, dan diskon tidak sekuat patungan non-mewah, namun tidak menimbulkan dampak pada pangsa pasar; untuk merebut pangsa pasar dan merangsang konsumsi terminal,
Harga merek patungan non-mewah terus turun, terutama pada paruh kedua tahun, rata-rata harga lebih rendah daripada merek dalam negeri.
Harga merek mewah juga terus turun, di antaranya turun menjadi 314.000 yuan pada bulan Agustus, mencapai level terendah tahun ini. Pada akhir tahun, diskon mulai dipulihkan dan harga naik.
- Tingkat diskon BMW Brilliance meningkat 11,6% secara tahunan, yang lebih tinggi dari merek lain
Produsen dalam negeri: Tingkat diskon produsen utama umumnya tidak tinggi, dan margin keuntungan terbatas, namun mereka akan meningkatkan upaya promosi pada tahun 2023. Di antaranya, tingkat diskon SAIC-GM-Wuling meningkat 6,7%, dan tingkat diskon lebih tinggi dari merek lain, namun harga naik 22,8% (mobil baru Wuling Bingo diluncurkan).
Produsen patungan: Tingkat diskon produsen utama relatif tinggi, dan kekuatan promosi telah meningkat signifikan. Di antaranya, tingkat diskon Dongfeng Nissan, FAW-Volkswagen, dan SAIC Volkswagen meningkat lebih dari 10% secara tahunan, yang lebih tinggi dari merek lain.
Merek mewah: Merek mewah utama umumnya meningkatkan tingkat diskon dan menurunkan harga. Di antaranya, tingkat diskon BMW Brilliance meningkat 11,6% menjadi 23,9%, lebih tinggi dari merek lain.
