Le marché du papier ménager maintient sa résilience et sa vitalité de croissance, et la capacité de consommation des utilisateurs s'améliore progressivement. Les produits adaptés à différents scénarios attirent de plus en plus l'attention des consommateurs. Du point de vue de la proportion et de la croissance du nombre d'utilisateurs acheteurs dans les trois principales catégories, les produits en papier nettoyant représentent une proportion élevée, et les lingettes sèches de nettoyage, le papier crème, le papier mouchoir, le papier mouchoir, etc. ont tous réalisé une forte croissance ; parmi les produits d'hygiène féminine, les ensembles de serviettes hygiéniques, les serviettes hygiéniques de type culotte, et les mini-serviettes hygiéniques ont enregistré une forte croissance ; parmi les couches, les couches de bain pour bébés ont un taux de croissance élevé, et la croissance des culottes d'apprentissage pour adultes et bébés est également supérieure à la moyenne.
En termes d'âge, la proportion de personnes nées dans les années 1990 est généralement élevée, parmi lesquelles les couches représentent plus de 60 %, et la proportion de personnes nées dans les années 1980 dans les produits d'hygiène féminine est relativement élevée, tandis que les jeunes nés dans les années 2000 montrent une tendance de préférence claire dans la consommation de produits en papier nettoyant ; en termes de genre, les trois principales catégories de papier ménager sont toutes centrées sur les décisions d'achat des consommatrices, et les consommateurs masculins représentent une proportion relativement élevée de produits en papier nettoyant.
1. Tendance des produits en papier nettoyant
En termes de volume total, les produits tels que le papier mouchoir, le papier rouleau, les lingettes humides et le papier mouchoir sont plus concernés par les consommateurs ; en termes de croissance des produits subdivisés, le taux de croissance des lingettes sèches de nettoyage et du papier crème est plus évident.
De l'attention des consommateurs aux produits, des mots-clés tels que pas peur de l'humidité, pas facile à casser, sans fluorescence, doux et respectueux de la peau sont très attentifs ; du point de vue de la croissance des mots-clés, les lingettes jetables pour le visage, la stérilisation et l'hygiène, les essuie-tout suspendus, le coton à 100 %, respectueux de l'environnement et sans colle attirent de plus en plus l'attention des consommateurs.
2. Tendances des essuie-tout
En ce qui concerne les essuie-tout, un grand nombre de consommateurs choisiront directement de rechercher des marques de papier pour trouver des produits adaptés. Le pouvoir de la marque est devenu le principal facteur de décision pour les consommateurs à acheter, suivi du type d'essuie-tout, de la forme d'emballage, du nombre de couches, des scénarios d'application, des ingrédients en matières premières, etc.
Pour les consommateurs fidèles, ils porteront une attention particulière au matériau, à l'apparence, à l'expérience d'utilisation, à l'efficacité, etc. du produit. Du point de vue de l'analyse détaillée des matériaux, tels que le confort et la douceur, le matériau épais, l'épaisseur appropriée, la résistance, la texture, etc., sont tous des retours d'évaluation positifs des consommateurs. Du point de vue des facteurs clés pouvant avoir un impact négatif sur les achats répétés, les consommateurs de produits de papier essuie-tout de prix élevé seront plus sensibles aux odeurs, et les consommateurs de produits de papier essuie-tout bon marché seront plus sensibles aux spécifications et aux tailles.
Tendances dans les lingettes humides
En ce qui concerne l'attention des consommateurs aux produits lingettes humides, le nombre de personnes qui recherchent directement des marques est élevé, et la fidélité à la marque est forte. En termes de facteurs d'achat, plus de 90 % des consommateurs placeront les marques en première position, suivies du nombre de pièces, de la forme d'emballage, du parfum, etc.
Pour les consommateurs fidèles, ils porteront une attention particulière à l'apparence/couleur, au matériau et à l'efficacité du produit. De l'analyse détaillée de l'apparence/couleur, tels que beau, exquis et compact, et haut de gamme et atmosphérique, ils sont plus sensibles ; des facteurs clés pouvant avoir un impact négatif sur les achats répétés, les consommateurs de produits de lingettes humides de prix élevé seront plus sensibles à l'expérience d'utilisation, et les consommateurs de produits de lingettes humides bon marché seront plus sensibles à la taille.
Tendances dans les produits d'hygiène féminine
En termes de volume total, les serviettes hygiéniques quotidiennes, les serviettes hygiéniques de type culotte, les serviettes hygiéniques de nuit, les ensembles de serviettes hygiéniques, les serviettes hygiéniques et autres produits sont plus concernés par les consommateurs. Du point de vue de la croissance des produits subdivisés, le taux de croissance des serviettes hygiéniques de type culotte, des ensembles de serviettes hygiéniques et d'autres produits est plus évident.
De la perspective de l'attention des consommateurs aux produits, des mots-clés tels que respirabilité, non-étouffant, absorption rapide, doux et respectueux de la peau ont un haut degré d'attention. Du point de vue de la croissance des mots-clés, le remplacement pratique, les tailles multiples, le coton à 100 %, rafraîchissant, propre et hygiénique, etc. attirent de plus en plus l'attention des consommateurs.
5. Tendances des couches et des soins pour adultes
De la perspective du volume total, les couches-culottes pour bébés, les couches pour bébés, les coussinets de soins pour adultes et autres produits sont plus préoccupants pour les consommateurs. Du point de vue de la croissance des produits subdivisés, le taux de croissance des couches-culottes pour bébés, des couches-culottes pour adultes, des couches de bain pour bébés, des coussinets de soins pour adultes et des couches est plus évident. Du point de vue de l'attention des consommateurs aux produits, les consommateurs accordent plus d'attention à la respirabilité, à la sécurité et au confort des produits pour bébés ; dans les produits pour adultes, ils accordent plus d'attention au matériau, à l'effet de prévention des fuites et à la population concernée par les produits.
6. Tendance des couches-culottes pour bébés
De la perspective des couches-culottes pour bébés populaires, près de 60 % des personnes prêtent attention à la marque, suivies de la taille, de la forme d'emballage, des attributs domestiques/importés et des types de population concernés.
Pour les acheteurs récurrents, ils prêteront plus d'attention à l'expérience d'utilisation du produit, à l'efficacité du produit, au matériau, etc. De l'analyse approfondie de l'efficacité du produit, tels que l'absorption d'eau et la capacité d'absorption sont tous des retours d'évaluation positifs des consommateurs. Du point de vue des principaux facteurs qui pourraient avoir un impact négatif sur les achats répétés, les consommateurs de produits de couches pour adultes dans les gammes de prix élevées et basses sont plus sensibles aux spécifications et aux tailles.
7. Tendances des couches pour adultes
Pour les acheteurs récurrents, ils prêteront plus d'attention à l'expérience d'utilisation du produit, au matériau, à l'apparence/couleur, etc. De l'analyse approfondie de l'expérience d'utilisation, tels que la facilité d'utilisation, la respirabilité, le confort et la facilité d'utilisation sont tous des retours d'évaluation positifs des consommateurs. Du point de vue des principaux facteurs qui pourraient avoir un impact négatif sur les achats répétés, les consommateurs de produits de couches-culottes pour bébés dans les gammes de prix élevées et basses sont plus sensibles aux spécifications et aux tailles.
Pour les acheteurs récurrents, ils prêteront plus d'attention à l'expérience d'utilisation du produit, à l'efficacité du produit, au matériau, etc. De l'analyse approfondie de l'efficacité du produit, tels que l'absorption d'eau et la capacité d'absorption sont tous des retours d'évaluation positifs des consommateurs. Du point de vue des principaux facteurs qui pourraient avoir un impact négatif sur les achats répétés, les consommateurs de produits de couches pour adultes dans les gammes de prix élevées et basses sont plus sensibles aux spécifications et aux tailles.
En résumé, en tant que produit de consommation à haute fréquence, les scénarios d'application du papier ménager sont plus diversifiés et segmentés. Qu'il soit utilisé à la maison ou à l'extérieur, que ce soit dans la cuisine ou dans la salle de bain, il existe divers produits pour répondre à la demande de papier, et la tendance du "papier spécial pour un usage spécial" est évidente ; la recherche et le développement et la promotion des produits de papier pour bébés peuvent accorder plus d'attention aux besoins des jeunes "parents" post-90, le marché du papier de nettoyage peut se concentrer sur le groupe de consommateurs post-00, et le marché des soins pour adultes doit accorder plus d'attention à l'adaptabilité des produits à différents groupes de personnes, et renforcer la conception conforme au corps humain pour améliorer le confort des consommateurs. Les consommateurs des trois grandes catégories de papier ménager ont des préoccupations relativement cohérentes. Avant l'achat, ils seront principalement influencés par des facteurs de marque, tandis que les rachats accorderont plus d'attention aux sensations réelles apportées par le produit, telles que l'expérience utilisateur, les effets du produit, etc. Par conséquent, les entreprises doivent accorder plus d'attention à la qualité matérielle du produit lui-même pour améliorer la fidélité des consommateurs.
