1. État actuel du marché des soins de la peau fonctionnels
L'environnement social cause divers problèmes de peau, et des problèmes tels que les pores, les taches et la sensibilité sont courants.
De multiples raisons telles que le stress de la vie, la pollution environnementale et les nuits blanches peuvent entraîner des problèmes de peau. Le comportement de sur-entretien consistant à utiliser toutes sortes de produits de soins de la peau sur le visage conduit au "trouble obsessionnel-compulsif de l'entretien". Les masques faciaux (allergies, etc.) causés par l'environnement épidémique Acné, etc.) stimulent le besoin de soins pour les peaux sensibles.
La pression énorme à laquelle les consommateurs sont confrontés dans la vie urbaine, l'utilisation excessive de divers produits de soins de la peau et le port prolongé de masques dans le contexte de l'épidémie ont conjointement causé divers problèmes de peau. Plus de 70 % des consommateurs ont des pores, des taches et des cernes, et plus de 60 % ont des problèmes tels que la sensibilité, les points noirs et l'acné.
Parmi les produits de soins de la peau avec diverses revendications d'efficacité, l'hydratation, la nutrition et la réparation faciale occupent les trois premières places auxquelles les consommateurs prêtent attention. Par rapport à 2021, les produits de soins de la peau axés sur l'éclaircissement et la luminosité, le raffermissement et les anti-rides, la réparation et l'apaisement ont attiré beaucoup plus d'attention. Cela montre que la demande des consommateurs pour des produits de soins de la peau fonctionnels est en augmentation, et les produits de soins de la peau aux fonctions avancées reçoivent constamment une reconnaissance et une attention sur le marché.
Les utilisateurs d'ingrédients ne cessent de s'élargir, la proportion d'utilisateurs experts qui recherchent directement des ingrédients augmente rapidement, et la sensibilisation des consommateurs aux ingrédients en matière de beauté et de soins de la peau ne cesse d'augmenter. Du point de vue de la distribution de l'efficacité des ingrédients, les ingrédients ayant des effets anti-âge, anti-taches, éclaircissants, apaisants et réparateurs ont plus de chances de devenir des ingrédients populaires et de recevoir plus d'attention et de reconnaissance de la part des consommateurs.
2. Soins de la peau fonctionnels - anti-âge
La foule anti-âge continue de rajeunir, et la sensibilisation des fêtes étudiantes à l'anti-âge continue de se renforcer. Le profil des consommateurs qui prêtent attention aux produits de soins de la peau anti-âge devient rapidement plus jeune ; au cours des quatre dernières années, la proportion de personnes de moins de 25 ans a rapidement augmenté passant de moins de 30 % à plus de 50 %. Au cours des quatre dernières années, les utilisateurs ont recherché "jeunes personnes âgées" Le nombre de sujets connexes a triplé ; l'intérêt des jeunes pour les produits et le contenu liés aux jeunes et aux personnes âgées ne cesse d'augmenter.
Les marques nationales de soins de la peau anti-âge sont en forte progression, et les prix des produits se dirigent vers le milieu et le haut de gamme
Au cours des trois dernières années, l'attention portée aux produits de soins de la peau anti-âge nationaux a continué d'augmenter, la part d'attention passant de 26 % à 43 %. Il rivalise progressivement avec les marques étrangères et reçoit une attention et une reconnaissance élevées de la part des consommateurs. En même temps, les marques nationales de soins de la peau anti-âge se tournent vers des prix moyens à élevés. Dans la fourchette de prix supérieure à 200 yuans, de plus en plus de produits de soins de la peau anti-âge nationaux sont devenus des produits populaires.
La part des essences, des crèmes pour le visage, etc. est stable, et des concepts tels que l'anti-âge corporel et l'anti-âge à l'huile essentielle gagnent en popularité.
Parmi les produits anti-âge populaires, l'essence faciale, les soins des yeux et la crème pour le visage se classent dans les trois premiers. En même temps, leur part est restée stable au cours des trois dernières années sans changements significatifs. Parmi les produits populaires au cours des trois dernières années, les soins du corps, les soins du cou et l'aromathérapie à l'huile essentielle ont connu une croissance significative. Des concepts tels que l'anti-âge corporel et l'anti-âge à l'huile essentielle sont devenus populaires. Les produits représentatifs incluent la crème pour le cou HBN, l'huile de massage Fulai, etc.
Les ingrédients anti-âge à base de peptides gagnent en popularité, avec le palmitoyl tétrapeptide-7 en tête de l'utilisation
Parmi les produits anti-âge populaires, l'acide hyaluronique, la vitamine E et les ingrédients à base de polypeptides sont les plus populaires. Parmi eux, le taux d'utilisation des ingrédients à base de peptides a conduit à une croissance d'une année sur l'autre, et les ingrédients à base d'acide de fruit et de fermentation ont également augmenté dans une certaine mesure. Parmi les ingrédients aux effets anti-âge, le palmitoyl tétrapeptide:7 est utilisé dans près de 20 % des produits anti-âge populaires. Parmi les 5 ingrédients populaires, quatre sont des peptides, et l'extrait de racine de Rehmannia glutinosa figure également sur la liste.
3. Soins de la peau fonctionnels - chapitre éclaircissant
Les consommateurs ont des problèmes de couleur de peau courants et ont de fortes demandes pour éclaircir et atténuer leurs taches. Les consommateurs ont des problèmes de couleur de peau courants, parmi lesquels les marques d'acné, la couleur de peau inégale, le jaunissement et le teint terne représentent plus de 50 %. En même temps, près de 70 % des utilisateurs ont exprimé des besoins clairs en matière d'éclaircissement, dont plus de 20 % des utilisateurs mèneront des recherches approfondies sur les produits américains et japonais, et 50 % des utilisateurs insisteront sur l'utilisation quotidienne de produits américains et japonais.
Le marché de l'essence éclaircissante offre de larges opportunités, et le marché de l'éclaircissement du corps est en hausse progressive.
Dans la piste de l'éclaircissement, la part de marché de l'essence pour le visage reste stable, et sa proportion d'attention des consommateurs est significativement plus élevée que la proportion d'enregistrement, donc les opportunités de marché sont encore larges : les soins du corps sont une catégorie d'éclaircissement potentielle, et son attention a connu une croissance soutenue au cours des trois dernières années, et la part d'attention est significativement plus élevée que la part d'enregistrement.
La concentration du marché de l'éclaircissement diminue progressivement, et les marques nationales d'éclaircissement sont en pleine expansion.
La piste de l'éclaircissement est concentrée sur les grandes marques. Parmi elles, les 10 marques les plus populaires représentent plus de 30% de l'attention des consommateurs, mais la part d'attention montre une tendance claire à la baisse. La part d'attention globale des grandes marques étrangères a diminué, tandis que les marques nationales ont augmenté rapidement, représentées par Skin Future, Guyu, Proya, Oshiman, etc.
Le taux d'utilisation des ingrédients traditionnels éclaircissants est en baisse, et l'application d'ingrédients éclaircissants d'origine végétale devient progressivement plus populaire.
Parmi les ingrédients éclaircissants, la niacinamide occupe toujours la première place en termes de taux d'utilisation, mais son application sur le marché a diminué. Les taux d'utilisation d'autres ingrédients populaires, tels que l'acide tranexamique et le 377, sont également en baisse. L'application d'ingrédients éclaircissants devient diversifiée, et le taux d'utilisation d'ingrédients éclaircissants d'origine végétale émergents est en forte croissance, tels que l'écorce de racine de pivoine, la racine de gentiane, la fleur de camomille, etc.
4. Soin de la peau fonctionnel - Peau sensible
La proportion de personnes ayant la peau grasse et sensible est en hausse, souvent accompagnée d'acné et de points noirs, tandis que la peau sèche et sensible est sujette aux rougeurs et au teint terne. La proportion de personnes ayant la peau sensible est aussi élevée que 65%, et la proportion de peaux sensibles et grasses a montré une tendance à la hausse au cours des trois dernières années. Les personnes ayant la peau sensible rencontrent de nombreux types de problèmes cutanés. Parmi eux, les personnes ayant la peau grasse souffrent souvent d'acné, de marques d'acné, de points noirs et d'autres problèmes ; tandis que les personnes ayant la peau sèche et sensible souffrent souvent de problèmes liés aux rougeurs et à la rougeur, ainsi que de teint terne, de peau terne et de rides. La proportion est également plus élevée.
Les personnes ayant la peau sensible se soucient principalement de la sécurité, celles ayant la peau grasse se préoccupent davantage de la sécurité et du prix, et celles ayant la peau sèche se soucient davantage du goût et de l'absorption.
Parmi les facteurs de sélection des produits, les peaux sensibles se préoccupent davantage des sujets liés à la sécurité. Les personnes ayant la peau grasse sont plus préoccupées par la sécurité des ingrédients et le prix. Le produit qui les préoccupe le plus est le nettoyant facial Aier Botu, qui est un nettoyant à base d'acides aminés. Les personnes ayant la peau sèche et sensible accordent plus d'importance aux facteurs de goût, d'absorption et de texture du produit. Le produit auquel ils accordent le plus d'attention est la crème Winona, qui est une crème réparatrice à base principalement de pourpier.
L'hydratation et la réparation sont les demandes essentielles des peaux sensibles. Les personnes ayant la peau grasse préfèrent le nettoyage et le contrôle du sébum, tandis que les personnes ayant la peau sèche accordent plus d'importance à l'hydratation.
Les fonctions les plus populaires pour les peaux sensibles sont l'hydratation, la réparation et l'hydratation. Les peaux sensibles et grasses accordent plus d'importance aux revendications de nettoyage, de contrôle du sébum et d'élimination. Les peaux sensibles et sèches préfèrent l'hydratation et l'hydratation. En même temps, les peaux sensibles et sèches accordent plus d'importance à des fonctions avancées telles que le raffermissement.
Les peaux sensibles se préoccupent principalement de la niacinamide, tandis que les peaux sensibles et grasses et les peaux sensibles et sèches accordent une attention différente aux ingrédients fonctionnels.
L'ingrédient fonctionnel dont les personnes ayant la peau sensible se soucient le plus est la niacinamide, principalement parce qu'elle a une certaine irritation pour les peaux sensibles, et les utilisateurs s'inquiéteront de sa sécurité. Les personnes ayant la peau grasse et sensible accordent plus d'attention aux ingrédients régulateurs de sébum et anti-acné, tels que la niacinamide, la centella asiatica, l'acide salicylique, etc. ; les personnes ayant la peau sèche et sensible accordent plus d'attention aux ingrédients ayant des effets hydratants, réparateurs et anti-âge, tels que le squalane, le Bose, l'avocat, etc.
