1. Le prix est le facteur le plus sensible dans l'augmentation du taux de pénétration des téléviseurs Mini LED, et les téléviseurs Mini LED sont sur le point d'être produits en masse
La force motrice de l'augmentation du taux de pénétration des téléviseurs Mini LED provient de deux raisons
1) Dans le contexte de la demande de remplacement devenant le principal composant des ventes de téléviseurs dans mon pays, les consommateurs maintiendront probablement voire amélioreront leur recherche d'effets d'affichage après avoir expérimenté une meilleure qualité d'image et une meilleure expérience de visionnage.
2) Tant la chaîne d'approvisionnement que le terminal ont montré la volonté de promouvoir les produits de téléviseurs Mini LED dans la gamme de prix de volume, ce qui pourrait stimuler cette mise à niveau du côté de l'offre.
2. Logique de calcul du taux de pénétration des téléviseurs Mini LED par rapport à la sensibilité au prix
Les consommateurs de téléviseurs Mini LED de différentes tailles ont des sensibilités différentes au prix. Au cours des dernières années, les expéditions mondiales de téléviseurs sont restées globalement stables autour de 200 millions d'unités. Nous calculons le taux de pénétration des Mini téléviseurs en fonction des expéditions mondiales de panneaux de téléviseurs de différentes tailles. En termes de prix, nous comparons la réduction de prix sur le marché chinois avec la réduction des coûts des téléviseurs Mini LED dans le monde entier. Nous prenons le prix moyen de 22Q3 et 23Q3 comme exemple pour calculer la réduction moyenne des prix des téléviseurs Mini LED de différentes tailles de 22 à 23. Combiné avec l'augmentation du taux de pénétration pendant la période, nous obtenons les coefficients de sensibilité au prix des tailles 55, 65 et 75+.
3. Prévision des ventes de téléviseurs Mini LED
Sur la base du calcul de la réduction des coûts du module de rétroéclairage Mini et du coût de la machine entière, sous l'effet d'échelle et de l'amélioration de la maturité de la solution, en supposant que le prix du panneau Mini LED (cellule ouverte) baisse légèrement de 10% dans la même direction, on calcule que le prix du terminal de téléviseur Mini LED pourrait connaître une baisse de 24,8%, et les taux de pénétration correspondants de 55, 65, 75+ devraient augmenter à 5,4%, 9,1% et 18,1%. Les ventes de téléviseurs de mon pays sont encore en train de toucher le fond. Pour des considérations prudentes, même sous l'hypothèse neutre et pessimiste, les ventes de téléviseurs de mon pays sont tombées à 32 millions d'unités, et les ventes totales correspondantes de Mini téléviseurs devraient atteindre 2,76 millions d'unités, ce qui représente plus du double de l'espace de croissance par rapport au volume d'expédition en 2023.
4. La taille du marché des modules de rétroéclairage des téléviseurs Mini LED devrait atteindre 7,8 milliards, 10,1 milliards et 12,6 milliards de yuans en 2025-2027
En supposant que le taux de pénétration des Mini téléviseurs en 2026 et 2027 augmente dans la même direction et de la même ampleur, le taux de pénétration mondial des téléviseurs Mini LED atteindra 8,6%, 11,9% et 15,2% en 2025, 2026 et 2027. Sur la base de l'hypothèse de prix moyen du prix départ usine du produit de 65 pouces avec le plus grand volume d'expédition, si le coût en 2026 et 2027 est réduit de 5% et 2% respectivement en raison de l'effet d'échelle, la taille de marché correspondante des téléviseurs Mini LED devrait atteindre 36,6 milliards, 48,1 milliards et 60,2 milliards de yuans, dont la taille du marché des modules de rétroéclairage devrait atteindre 7,7 milliards, 10,1 milliards et 12,6 milliards de yuans, avec un TCAC de 28,3% pendant 2025-2027.
5. Prévision du marché
La technologie Mini LED a une forte adaptabilité dans les scènes de télévision et devrait devenir la solution préférée pour la mise à niveau de la technologie d'affichage des téléviseurs. Sous l'impulsion des fabricants de terminaux de mon pays et des chaînes industrielles amont, les expéditions de téléviseurs Mini ont plus que doublé. En tenant compte du fait qu'il reste encore un potentiel de réduction des coûts à explorer pleinement dans la chaîne industrielle Mini, et dans le contexte des expéditions de téléviseurs de mon pays qui continuent de baisser constamment, les fabricants de terminaux ont également une forte volonté d'utiliser le concept Mini LED pour "promouvoir de nouveaux produits et les vendre à des prix élevés", ce qui devrait contribuer conjointement à maintenir la chaîne industrielle des téléviseurs Mini LED très prospère.
