La mythologie chinoise a donné naissance à de nombreux personnages légendaires, l'un des plus notables étant Nezha, une divinité rebelle connue pour sa personnalité féroce et ses actes héroïques. Ces dernières années, Nezha a été revitalisé à travers l'animation, en particulier dans le blockbuster de 2019 Ne Zha. Ce film d'animation est devenu un succès phénoménal en Chine, battant des records au box-office et recevant des éloges généralisés. Cependant, sa réception en dehors de la Chine a été plus modeste. Cet article examine l'attrait mondial du film d'animation Nezha, sa performance sur les marchés étrangers, les facteurs influençant sa reconnaissance internationale et son potentiel futur dans le cinéma mondial.
Performance de Ne Zha sur les marchés étrangers
Lorsque Ne Zha est sorti en Chine, il est devenu le film d'animation le plus rentable de l'histoire du pays, rapportant plus de 700 millions de dollars au box-office. Compte tenu de son succès national, des efforts ont été faits pour présenter le film aux publics internationaux.
1. Amérique du Nord
Le film a été distribué en Amérique du Nord par Well Go USA Entertainment, avec une première dans des cinémas sélectionnés à travers les États-Unis et le Canada. Il a rapporté environ 3 millions de dollars en Amérique du Nord, ce qui, bien que respectable pour un film d'animation chinois, pâlit en comparaison des grandes animations hollywoodiennes comme La Reine des neiges 2 ou Toy Story 4. Malgré un marketing limité, Ne Zha a trouvé un public de niche parmi les expatriés chinois et les passionnés d'animation intrigués par la mythologie orientale.
2. Asie du Sud-Est
Le film a relativement bien performé sur les marchés d'Asie du Sud-Est, en particulier dans les pays avec de grandes populations sinophones comme Singapour, la Malaisie et le Vietnam. Dans ces régions, la familiarité avec le folklore et la mythologie chinoise a contribué à son attrait, et le film a reçu des critiques positives.
3. Europe et autres régions
En Europe, Ne Zha a eu un impact beaucoup plus faible. Le film a connu des sorties en salles limitées dans des pays comme la France et le Royaume-Uni, souvent à travers des projections spéciales ou des festivals plutôt qu'une distribution à grande échelle. De nombreux spectateurs européens n'étaient pas familiers avec l'histoire de Nezha, et le film a fait face à une forte concurrence des productions animées occidentales.
Facteurs influençant la popularité mondiale limitée de Nezha
1. Barrières culturelles
L'un des principaux défis pour Ne Zha sur les marchés étrangers est son arrière-plan culturel et mythologique profondément enraciné. Le personnage de Nezha provient du folklore chinois et de l'Investiture des dieux, un roman classique chinois. Bien que le film ait adapté l'histoire de manière moderne, de nombreux spectateurs internationaux ont eu du mal à se connecter avec les nuances culturelles, contrairement aux mythes occidentaux universellement attrayants comme Hercule ou Thor.
2. Réseaux de distribution mondiale limités
Les studios d'animation hollywoodiens tels que Disney, Pixar et DreamWorks disposent de réseaux de distribution mondiale étendus, permettant à leurs films d'atteindre des publics du monde entier. En revanche, les films d'animation chinois comme Ne Zha rencontrent des difficultés à sécuriser des partenariats et des distributeurs internationaux, ce qui entraîne une exposition limitée.
3. Style d'animation et préférences du marché
Ne Zha présente un mélange unique d'esthétiques chinoises traditionnelles et d'animation CGI moderne. Bien que visuellement époustouflant, son style diffère des techniques d'animation conventionnelles popularisées par les studios occidentaux. De plus, les publics mondiaux ont tendance à graviter vers des formats de narration et des personnages familiers, ce que Ne Zha a eu du mal à aligner.
4. Marketing et promotion
Comparé aux films d'animation hollywoodiens, Ne Zha a eu des campagnes promotionnelles minimales en dehors de la Chine. Un budget important est généralement alloué au marketing lors des grandes sorties mondiales, mais les studios d'animation chinois n'ont souvent pas le même niveau de ressources pour promouvoir leurs films à l'international.
Autres films d'animation sur le thème de Nezha et leur impact mondial
Suite au succès de Ne Zha, d'autres films mettant en scène Nezha ont été réalisés, notamment New Gods: Nezha Reborn () en 2021. Contrairement à Ne Zha, qui se concentrait sur une réinterprétation de la mythologie traditionnelle, Nezha Reborn réimaginait le personnage dans un cadre moderne inspiré du cyberpunk. Le film a été rendu disponible sur Netflix dans plusieurs pays, lui donnant une plus grande accessibilité aux publics internationaux. Cependant, malgré sa disponibilité améliorée, il n'a pas atteint une reconnaissance généralisée, principalement en raison des mêmes limitations culturelles et de marché que son prédécesseur.
L'avenir de Nezha et de l'animation chinoise sur le marché mondial
Malgré son succès limité en dehors de la Chine, Ne Zha et des films d'animation chinois similaires ont un potentiel de reconnaissance internationale accrue à l'avenir. Plusieurs facteurs pourraient contribuer à un attrait mondial accru :
1. Partenariats de streaming renforcés
Avec l'essor des plateformes de streaming mondiales telles que Netflix, Disney+ et Amazon Prime, les studios d'animation chinois ont de nouvelles opportunités de distribuer leurs films dans le monde entier. La sortie de films directement sur ces plateformes peut aider à atteindre un public plus large sans les contraintes de la distribution en salles.
2. Narration internationalisée
Pour séduire un public mondial, les futurs films d'animation chinois pourraient envisager d'incorporer des éléments narratifs qui résonnent universellement tout en conservant leur identité culturelle unique. Des films comme Kung Fu Panda, qui mélangent la culture chinoise avec des techniques de narration occidentales, ont démontré comment cette approche peut réussir.
3. Investissement accru dans le marketing mondial
Les studios chinois pourraient avoir besoin d'investir davantage dans le marketing international et les collaborations avec des distributeurs étrangers pour améliorer leur portée mondiale. Engager les publics internationaux grâce au doublage, aux sous-titres multilingues et aux promotions ciblées peut aider à combler les écarts culturels.
4. Expansion de l'univers mythologique chinois
Le succès de l'univers cinématographique Marvel (MCU) et de l'univers étendu DC (DCEU) souligne le potentiel de la narration interconnectée. Si les studios chinois développent un univers cinématographique basé sur des personnages mythologiques comme Nezha, Sun Wukong et Erlang Shen, ils pourraient créer un impact durable sur les publics mondiaux.
Conclusion
Bien que Ne Zha ait connu un succès sans précédent en Chine, son impact sur les marchés internationaux a été limité. Les différences culturelles, les défis de distribution et les contraintes de marketing ont tous contribué à sa visibilité relativement faible en dehors de l'Asie. Cependant, à mesure que l'animation chinoise continue d'évoluer et de trouver de nouvelles façons d'engager les publics mondiaux, des personnages comme Nezha pourraient devenir plus largement reconnus. Avec des partenariats internationaux stratégiques, une narration innovante et une accessibilité accrue grâce aux plateformes de streaming, la légende de Nezha pourrait un jour atteindre le même statut mondial que d'autres héros mythologiques dans l'animation.
