Der Haushaltspapiermarkt behält seine Wachstumsresilienz und Vitalität bei, und die Konsumkapazität der Benutzer verbessert sich allmählich. Produkte, die für verschiedene Szenarien geeignet sind, ziehen immer mehr Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich. In Bezug auf den Anteil und das Wachstum der Anzahl von Einkaufsbenutzern in den drei Hauptkategorien machen Reinigungspapierprodukte einen hohen Anteil aus, und Reinigungstrockentücher, Cremepapier, Taschentuchpapier, Taschentuchpapier usw. haben alle ein hohes Wachstum erzielt; unter den Frauenpflegeprodukten haben Damenbinden-Sets, Slip-Einlagen, und Mini-Damenbinden ein hohes Wachstum erzielt; bei Windeln haben Baby-Schwimmwindeln eine hohe Wachstumsrate, und das Wachstum von Erwachsenen- und Baby-Windelhöschen ist ebenfalls höher als der Durchschnitt.
In Bezug auf das Alter ist der Anteil der Menschen, die in den 1990er Jahren geboren wurden, im Allgemeinen hoch, wobei Windeln mehr als 60% ausmachen, und der Anteil der Menschen, die in den 1980er Jahren geboren wurden, bei Frauenpflegeprodukten relativ hoch ist, während junge Menschen, die in den 2000er Jahren geboren wurden, einen klaren Präferenztrend beim Konsum von Reinigungspapierprodukten zeigen; in Bezug auf das Geschlecht konzentrieren sich die drei Hauptkategorien von Haushaltspapier alle auf die Einkaufsentscheidungen weiblicher Verbraucher, und männliche Verbraucher machen einen relativ hohen Anteil bei Reinigungspapierprodukten aus.
1. Trend bei Reinigungspapierprodukten
In Bezug auf das Gesamtvolumen sind Produkte wie Taschentuchpapier, Rollenpapier, Feuchttücher und Taschentuchpapier bei Verbrauchern beliebter; in Bezug auf das Wachstum von untergeordneten Produkten ist das Wachstum von Reinigungstrockentüchern und Cremepapier deutlicher.
Aus der Sicht der Aufmerksamkeit der Verbraucher auf Produkte sind Schlüsselwörter wie nicht vor Feuchtigkeit schützen, nicht leicht zu brechen, keine Fluoreszenz, weich und hautfreundlich von hoher Aufmerksamkeit; aus der Perspektive des Keyword-Wachstums gewinnen Einweg-Gesichtsreinigungstücher, Sterilisation und Hygiene, hängende Papiertücher, 100% Baumwolle, umweltfreundlich und klebstofffrei zunehmend die Aufmerksamkeit der Verbraucher.
2. Trends bei Papiertüchern
Von der Perspektive der Papiertücher aus werden viele Verbraucher direkt die Suche nach Papiermarken wählen, um geeignete Produkte zu finden. Die Markenstärke ist zum Hauptentscheidungsfaktor für Verbraucher geworden, gefolgt von der Art der Papiertücher, der Verpackungsform, der Anzahl der Lagen, den Anwendungsszenarien, den Rohstoffzutaten usw.
Für wiederkehrende Verbraucher wird mehr Wert auf das Material, Aussehen, Nutzungserlebnis, Wirksamkeit usw. des Produkts gelegt. Aus der Perspektive der Materialanalyse, wie bequem und weich, dickes Material, angemessene Dicke, Zähigkeit, Textur usw., sind alles positive Verbraucherfeedbacks. Aus der Perspektive der Schlüsselfaktoren, die sich negativ auf wiederholte Käufe auswirken können, werden Verbraucher von hochpreisigen Papiertuchprodukten empfindlicher auf Gerüche reagieren, während Verbraucher von günstigen Papiertuchprodukten empfindlicher auf Spezifikationen und Größen reagieren werden.
3. Trends bei Feuchttüchern
In Bezug auf die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf Feuchttuchprodukte ist die Anzahl der Personen, die direkt nach Marken suchen, hoch, und die Markenbindung ist stark. In Bezug auf Kauffaktoren werden mehr als 90% der Verbraucher Marken als erste Wahl nennen, gefolgt von der Anzahl der Stücke, Verpackungsform, Duft usw.
Für wiederkehrende Verbraucher wird mehr Wert auf das Aussehen/Farbe, Material und die Produktwirksamkeit des Produkts gelegt. Bei der Analyse des Aussehens/Farbe, wie schön, exquisit und kompakt, sowie hochwertig und atmosphärisch, sind sie sensibler; von den Schlüsselfaktoren, die sich negativ auf wiederholte Käufe auswirken können, werden Verbraucher von hochpreisigen Feuchttuchprodukten empfindlicher auf das Nutzungserlebnis reagieren, während Verbraucher von günstigen Feuchttuchprodukten empfindlicher auf die Größe reagieren werden.
4. Trends in der Frauenpflege
Aus der Perspektive des Gesamtvolumens sind tägliche Damenbinden, Slip-Damenbinden, Nacht-Damenbinden, Damenbinden-Sets, Slipeinlagen und andere Produkte bei Verbrauchern beliebter. In Bezug auf das Wachstum von untergeordneten Produkten ist das Wachstum von Höschen-Damenbinden, Damenbinden-Sets und anderen Produkten deutlicher.
Aus der Perspektive der Aufmerksamkeit der Verbraucher auf Produkte haben Schlüsselwörter wie Atmungsaktivität, Nicht-Drücken, schnelle Absorption, weich und hautfreundlich einen hohen Grad an Aufmerksamkeit. Aus der Perspektive des Keyword-Wachstums gewinnen bequemer Austausch, verschiedene Größen, 100% Baumwolle, erfrischend, sauber und hygienisch usw. zunehmend die Aufmerksamkeit der Verbraucher.
5. Windel- & Erwachsenenpflegetrends
Aus der Perspektive des Gesamtvolumens sind Baby-Windelhöschen, Babywindeln, Erwachsenenpflegeeinlagen und andere Produkte für Verbraucher interessanter. Aus der Perspektive des Wachstums der untergeordneten Produkte ist das Wachstum von Baby-Windelhöschen, Erwachsenen-Windelhöschen, Baby-Schwimmwindeln, Erwachsenenpflegeeinlagen und Windeln deutlicher. Aus der Perspektive der Verbraucher-Aufmerksamkeit für Produkte achten Verbraucher mehr auf die Atmungsaktivität, Sicherheit und den Komfort von Babyprodukten; bei Erwachsenenprodukten achten sie mehr auf das Material, den Auslaufschutz und die Zielgruppe der Produkte.
6. Baby-Windelhöschen-Trend
Aus der Perspektive der beliebten Baby-Windelhöschen achten fast 60% der Menschen auf die Marke, gefolgt von Größe, Verpackungsform, inländischen/importierten Eigenschaften und anwendbaren Bevölkerungstypen.
Für Wiederholungskäufer werden sie mehr auf das Nutzungserlebnis des Produkts, die Produktwirksamkeit, das Material usw. achten. Aus der detaillierten Analyse der Produktwirksamkeit wie Wasseraufnahme und Absorptionskapazität sind alles positive Verbraucherfeedbacks von Verbrauchern. Aus der Perspektive der Schlüsselfaktoren, die sich negativ auf Wiederholungskäufe auswirken können, sind Verbraucher von Erwachsenenwindelprodukten in hohen und niedrigen Preiskategorien empfindlicher gegenüber Spezifikationen und Größen.
7. Trends bei Erwachsenenwindeln
Aus der Perspektive von Erwachsenenwindeln liegt der Anteil der Personen, die Marken beachten, über 80%, gefolgt von Faktoren wie Produktfunktionen, Größen, inländischen und importierten Eigenschaften.
Für Wiederholungskäufer werden sie mehr auf das Nutzungserlebnis des Produkts, das Material, das Aussehen/Farbe usw. achten. Aus der detaillierten Analyse des Nutzungserlebnisses wie Benutzerfreundlichkeit, Atmungsaktivität, Komfort und Benutzerfreundlichkeit sind alles positive Verbraucherfeedbacks von Verbrauchern. Aus der Perspektive der Schlüsselfaktoren, die sich negativ auf Wiederholungskäufe auswirken können, sind Verbraucher von Baby-Windelhöschenprodukten in hohen und niedrigen Preiskategorien empfindlicher gegenüber Spezifikationen und Größen.
Zusammenfassend sind die Anwendungsszenarien von Haushaltspapier als ein hochfrequentes Verbraucherprodukt vielfältiger und segmentierter. Ob zu Hause oder draußen, ob in der Küche oder im Badezimmer, es gibt verschiedene Produkte, um den Bedarf an Papier zu decken, und der Trend zu "speziellem Papier für spezielle Zwecke" ist offensichtlich; die Forschung und Entwicklung und Förderung von Baby-Papierprodukten können mehr auf die Bedürfnisse junger Eltern der Nach-90er-Jahre achten, der Reinigungspapiermarkt kann sich auf die Verbrauchergruppe der Nach-00er-Jahre konzentrieren, und der Markt für Erwachsenenpflege muss mehr auf die Anpassungsfähigkeit der Produkte an verschiedene Personengruppen achten und das Design stärken, das dem menschlichen Körper entspricht, um den Komfort der Verbraucher zu verbessern. Verbraucher der drei Hauptkategorien von Haushaltspapier haben relativ konsistente Anliegen. Vor dem Kauf werden sie hauptsächlich von Markenfaktoren beeinflusst, während Wiederholungskäufe mehr auf die tatsächlichen Gefühle achten, die das Produkt vermittelt, wie Benutzererfahrung, Produktwirkung usw. Daher müssen Unternehmen mehr auf die Materialqualität des Produkts selbst achten, um die Bindung der Verbraucher zu verbessern.
