1. Aktueller Stand des funktionellen Hautpflegemarktes
Die soziale Umgebung verursacht verschiedene Hautprobleme, und Probleme wie Poren, Flecken und Empfindlichkeit sind häufig.
Mehrere Gründe wie Lebensstress, Umweltverschmutzung und nächtliches Aufbleiben können zu Hautproblemen führen. Das übermäßige Pflegeverhalten, bei dem alle Arten von Hautpflegeprodukten im Gesicht verwendet werden, führt zu "Pflegezwangsstörungen". Gesichtsmasken (Allergien, Akne usw.), die durch die epidemische Umgebung verursacht werden, stimulieren den Bedarf an empfindlicher Hautpflege.
Der enorme Druck, dem Verbraucher im städtischen Leben ausgesetzt sind, der übermäßige Gebrauch verschiedener Hautpflegeprodukte und das langfristige Tragen von Masken im Kontext der Epidemie haben gemeinsam verschiedene Hautprobleme verursacht. Mehr als 70% der Verbraucher haben Poren, Flecken und Augenringe, und mehr als 60% haben Probleme wie Empfindlichkeit, Mitesser und Akne.
Unter Hautpflegeprodukten mit verschiedenen Wirkungsansprüchen belegen Feuchtigkeit, Nährstoffe und Gesichtsreparatur die ersten drei Plätze, auf die Verbraucher achten. Im Vergleich zu 2021 haben Hautpflegeprodukte, die auf Aufhellung und Aufhellung, Straffung und Anti-Falten, Reparatur und Beruhigung abzielen, signifikant mehr Aufmerksamkeit erregt. Dies zeigt, dass die Nachfrage der Verbraucher nach funktionellen Hautpflegeprodukten steigt und Hautpflegeprodukte mit fortgeschrittenen Funktionen kontinuierlich Marktakzeptanz und Aufmerksamkeit erhalten.
Die Anzahl der Inhaltsstoffnutzer nimmt ebenfalls ständig zu, der Anteil der Expertennutzer, die direkt nach Inhaltsstoffen suchen, steigt rapide, und das Bewusstsein der Verbraucher für Inhaltsstoffe in Schönheits- und Hautpflegeprodukten nimmt ständig zu. Aus der Perspektive der Verteilung der Inhaltsstoffwirksamkeit sind Inhaltsstoffe mit Anti-Aging-, Sommersprossenentfernungs-, Aufhellungs- und Beruhigungs- und Reparatureffekten eher beliebte Inhaltsstoffe und erhalten mehr Aufmerksamkeit und Anerkennung von Verbrauchern.
2. Funktionelle Hautpflege-Anti-Aging
Die Anti-Aging-Zielgruppe wird immer jünger, und das Bewusstsein der Studenten für Anti-Aging wird kontinuierlich gestärkt. Das Profil der Verbraucher, die auf Anti-Aging-Hautpflegeprodukte achten, wird schnell jünger; in den letzten vier Jahren hat der Anteil der unter 25-Jährigen von weniger als 30% auf mehr als 50% rapide zugenommen. In den letzten vier Jahren hat sich die Anzahl der Nutzer, die nach "jungen Alten" suchen, verdreifacht; das Interesse junger Menschen an Produkten und Inhalten, die sich auf junge und ältere Menschen beziehen, nimmt ständig zu.
Inländische Anti-Aging-Marken sind stark im Kommen, und die Produktpreise bewegen sich in Richtung Mittel- bis Hochpreissegment
In den letzten drei Jahren ist das Interesse an inländischen Anti-Aging-Hautpflegeprodukten kontinuierlich gestiegen, wobei der Aufmerksamkeitsanteil von 26% auf 43% gestiegen ist. Sie haben allmählich mit ausländischen Marken konkurriert und hohe Aufmerksamkeit und Anerkennung von Verbrauchern erhalten. Gleichzeitig rüsten inländische Anti-Aging-Marken auf Mittel- bis Hochpreisniveau auf. Im Preissegment über 200 Yuan sind immer mehr inländische Anti-Aging-Produkte beliebte Produkte geworden.
Der Anteil von Essenzen, Gesichtscremes usw. ist stabil, und Konzepte wie Körper-Anti-Aging und ätherische Öl-Anti-Aging gewinnen an Popularität.
Unter den beliebten Anti-Aging-Produkten rangieren Gesichtsessenzen, Augenpflege und Gesichtscremes auf den ersten drei Plätzen. Gleichzeitig ist ihr Anteil in den letzten drei Jahren stabil geblieben, ohne signifikante Veränderungen. Unter den beliebten Produkten der letzten drei Jahre haben Körperpflege, Halspflege und ätherische Ölaromatherapie signifikant zugenommen. Konzepte wie Körper-Anti-Aging und ätherisches Öl-Anti-Aging sind populär geworden. Repräsentative Produkte sind HBN Halscreme, Fulai Massageöl usw.
Peptid-Anti-Aging-Inhaltsstoffe gewinnen an Popularität, wobei Palmitoyl-Tetrapeptid-7 in der Verwendung führend ist
Unter beliebten Anti-Sorgen-Produkten sind Hyaluronsäure, Vitamin E und Polypeptid-Inhaltsstoffe am beliebtesten. Der Einsatz von Peptid-Inhaltsstoffen hat im Jahresvergleich zu einem Wachstum geführt, und auch Fruchtsäure- und Fermentationsinhaltsstoffe haben in gewissem Maße zugenommen. Unter Inhaltsstoffen mit Anti-Aging-Effekten wird Palmitoyl-Tetrapeptid:7 in fast 20% der beliebten Anti-Aging-Produkte verwendet. Unter den Top 5 beliebten Inhaltsstoffen sind vier Peptide, und auch Rehmannia-Glutinosa-Wurzelextrakt ist aufgeführt.
3. Funktionelle Hautpflege - Aufhellungskapitel
Verbraucher haben häufige Hautfarbenprobleme und haben einen starken Bedarf an Aufhellung und Aufhellung ihrer Flecken. Verbraucher haben häufige Hautfarbenprobleme, darunter Aknenarben, ungleichmäßige Hautfarbe, Gelbfärbung und Mattigkeit, die mehr als 50% ausmachen. Gleichzeitig haben fast 70% der Nutzer klare Bedürfnisse nach Aufhellung, von denen mehr als 20% der Nutzer eine eingehende Recherche zu amerikanischen und japanischen Produkten durchführen werden, und 50% der Nutzer werden darauf bestehen, täglich amerikanische und japanische Produkte zu verwenden.
Der Markt für Aufhellungessenzen bietet breite Chancen, und der Markt für Körperaufhellung steigt allmählich an.
Im Aufhellungsbereich bleibt der Marktanteil von Gesichtsessenzen stabil, und ihr Anteil an der Verbraucheraufmerksamkeit ist deutlich höher als der Anmeldeanteil, sodass die Marktchancen noch breit sind: Körperpflege ist eine potenzielle Aufhellungskategorie, und ihr Interesse ist in den letzten drei Jahren kontinuierlich gewachsen, wobei das Interesse deutlich höher ist als der Anmeldeanteil.
Die Konzentration auf dem Aufhellungsmarkt nimmt allmählich ab, während inländische Aufhellungsmarken rapide an Bedeutung gewinnen.
Die Aufhellungsspur konzentriert sich auf Top-Marken. Die Top 10 beliebtesten Marken machen mehr als 30% der Verbraucheraufmerksamkeit aus, aber der Aufmerksamkeitsanteil zeigt einen klaren Abwärtstrend. Der Gesamtaufmerksamkeitsanteil der Übersee-Großmarken hat abgenommen, während inländische Marken, vertreten durch Skin Future, Guyu, Proya, Oshiman usw., rapide an Bedeutung gewonnen haben.
Die Verwendung traditioneller Aufhellungsinhaltsstoffe nimmt ab, während die Anwendung von pflanzlichen Aufhellungsinhaltsstoffen allmählich beliebter wird.
Niacinamid rangiert immer noch an erster Stelle in der Verwendungsrate von Aufhellungsinhaltsstoffen, aber seine Marktanwendung hat abgenommen. Die Verwendungsrate anderer beliebter Inhaltsstoffe wie Tranexamsäure und 377 nimmt ebenfalls ab. Die Anwendung von Aufhellungsinhaltsstoffen wird vielfältiger, und die Verwendungsrate von aufstrebenden pflanzlichen Aufhellungsinhaltsstoffen wie Pfingstrosenwurzelrinde, Enzianwurzel, Kamillenblüte usw. wächst rapide.
4. Funktionale Hautpflege - Empfindliche Haut
Der Anteil der Menschen mit fettiger empfindlicher Haut nimmt zu, oft begleitet von Akne und Mitessern, während trockene empfindliche Haut zu Rötungen und Mattigkeit neigt. Der Anteil der Menschen mit empfindlicher Haut beträgt bis zu 65%, und der Anteil der fettigen empfindlichen Haut hat in den letzten drei Jahren zugenommen. Menschen mit empfindlicher Haut haben viele Arten von Hautproblemen. Unter ihnen leiden Menschen mit fettiger Haut oft unter Akne, Aknenarben, Mitessern und anderen Problemen; während Menschen mit trockener und empfindlicher Haut oft unter Problemen im Zusammenhang mit Rötungen und Rötungen sowie fahler, matter Haut und Falten leiden. Der Anteil ist ebenfalls höher.
Menschen mit empfindlicher Haut legen besonderen Wert auf Sicherheit, Menschen mit fettiger Haut achten mehr auf Sicherheit und Preis, und Menschen mit trockener Haut achten mehr auf Geschmack und Absorption.
Unter den Faktoren für die Produktauswahl legen Menschen mit empfindlicher Haut mehr Wert auf sicherheitsbezogene Themen. Menschen mit fettiger Haut achten mehr auf Inhaltsstoffsicherheit und Preis. Das Produkt, dem sie am meisten Aufmerksamkeit schenken, ist der Aier Botu Gesichtsreiniger, ein Reinigungsreiniger, der sich auf Aminosäuren konzentriert. Menschen mit trockener und empfindlicher Haut achten mehr auf Geschmack, Absorptionsfähigkeit und Textur des Produkts. Das Produkt, dem sie am meisten Aufmerksamkeit schenken, ist die Winona Creme, eine reparierende Creme, die hauptsächlich Portulak verwendet.
Feuchtigkeit und Reparatur sind die Kernbedürfnisse empfindlicher Haut. Fettige Menschen bevorzugen Reinigung und Ölkontrolle, während trockene Menschen mehr Wert auf Feuchtigkeit legen.
Entsprechend der Verteilung von Produktwirkungsansprüchen, die für Menschen mit empfindlicher Haut wichtig sind, sind die beliebtesten Funktionen für empfindliche Haut Feuchtigkeit, Reparatur und Befeuchtung. Fettige empfindliche Haut legt mehr Wert auf die Ansprüche von Reinigung, Ölkontrolle und Entfernung. Trockene empfindliche Haut bevorzugt Feuchtigkeit und Befeuchtung. Gleichzeitig legt trockene empfindliche Haut mehr Wert auf fortgeschrittene Funktionen wie Straffung.
Empfindliche Haut legt besonderen Wert auf Niacinamid, während fettige und trockene empfindliche Haut unterschiedliche Aufmerksamkeit auf funktionale Inhaltsstoffe legen.
Der funktionale Inhaltsstoff, der für Menschen mit empfindlicher Haut am wichtigsten ist, ist Niacinamid, hauptsächlich weil er eine gewisse Reizung für empfindliche Haut hat, und Benutzer werden sich um seine Sicherheit sorgen. Menschen mit fettiger empfindlicher Haut achten mehr auf ölkontrollierende und aknebekämpfende Inhaltsstoffe wie Niacinamid, Centella Asiatica, Salicylsäure usw.; Menschen mit trockener empfindlicher Haut achten mehr auf Inhaltsstoffe mit feuchtigkeitsspendenden, reparierenden und anti-aging Effekten, wie Squalan, Bose, Avocado usw.
