1. Gesunde Haushaltsgeräte führen den Markt an
Seit 2020 hat sich der Einzelhandelsmarkt für Haushaltsgeräte meines Landes allmählich erholt. Im Jahr 2023 wird das Volumen des Einzelhandels für Haushaltsgeräte gegenüber dem Vorjahr um 3,6% steigen und wieder die Marktgröße von 2019 erreichen. Aus Sicht der Marktsegmente haben Kategorien wie Bodenreiniger, Wasserfilter, Staubsaugerroboter usw. eine signifikante Wachstumsdynamik und führen die schwache Erholung der Haushaltsgeräte an. Kategorien mit hohem Wachstum verfügen größtenteils über Funktionen wie Luftreinigung, Wasserreinigung, Lebensmittelaufbewahrung und Umweltreinigung und weisen herausragende Gesundheitsmerkmale auf. Die allmählich wachsende Marktgröße spiegelt die Vorliebe und Präferenz der Verbraucher für gesunde Haushaltsgeräte wider.
2. Gesunde Haushaltsgeräte schützen die Gesundheit
Gesunde Haushaltsgeräte umfassen Haushaltsgeräte mit Kernfunktionen der Körperpflege und Umweltreinigung sowie offensichtlichen Gesundheitsmerkmalen, wie Bodenreiniger, Wasserfilter, Luftreiniger, Geschirrspüler usw., und umfassen auch Haushaltsgeräte mit Gesundheitsfunktionen, die auf Grundfunktionen aufgesetzt sind, wie Frischluft-Klimaanlagen mit Luftreinigungsfunktionen, Waschmaschinen mit Sterilisations- und antibakteriellen Funktionen usw.
Die Gesundheitsfunktionen von Haushaltsgeräten sind hauptsächlich um vier Dimensionen herum entwickelt: Luft, Wasser, Ernährung und Körperpflege. Unter ihnen sind Luft, Wasser und Ernährung wichtige Ressourcen für das menschliche Überleben und die Träger der externen Umweltgesundheit. Körperpflege bezieht sich auf Reinigung und Pflege einschließlich Haut, Haare, Zähne, Kleidung usw.
Für wirklich gesunde Haushaltsgeräte bilden Grün, Verantwortung und intelligente Interaktion zusammen ihre Schlüsselfunktionen. Grün bedeutet, dass Haushaltsgeräte weniger Ressourcen verbrauchen, für die menschliche Gesundheit und die ökologische Umwelt unschädlich oder weniger schädlich sind und kein Risiko für sekundäre Verschmutzung darstellen; Verantwortung bedeutet, dass Haushaltsgeräte die Wirksamkeit und Zuverlässigkeit ihrer Gesundheitsfunktionen gewährleisten können; Intelligente Interaktion beruht auf technischen Fähigkeiten, die Umgebung wahrzunehmen und den Benutzern bessere Gesundheitsmanagementdienste zu bieten.
3. Politische Lenkung setzt neue Impulse für grüne intelligente Haushaltsgeräte frei
Um die Haushaltsgeräteindustrie zu unterstützen und neue Entwicklungsmöglichkeiten zu schaffen, haben der Staat und die lokalen Regierungen intensiv eine Reihe von Politiken eingeführt. Einerseits fördern sie die Modernisierung der Haushaltsgeräteindustrie, insbesondere für Lebensszenarien wie intelligente Küchen, gesunde Badezimmer und Altenpflege, die sich auf die Gesundheitsbedürfnisse der Verbraucher konzentrieren, um technologische Innovationen und Produktupgrades zu erreichen, und andererseits leiten sie die Verbraucher dazu an, aktiv "Alt gegen Neu" zu tauschen, nutzen die Rolle von Finanz- und Steuerpolitiken sowie Verbraucherfinanzierungen und stimulieren die Marktnachfrage nach grünen intelligenten Haushaltsgeräten.
Im März 2024 haben das Ministerium für Handel, die Nationale Entwicklungs- und Reformkommission und 14 andere Abteilungen den "Aktionsplan zur Förderung des Austauschs alter Verbrauchsgüter gegen neue Verbrauchsgüter" herausgegeben, der qualifizierte Orte dazu ermutigt, Verbraucher beim Kauf von grünen und intelligenten Haushaltsgeräten zu subventionieren und das Recyclingnetzwerk für gebrauchte Haushaltsgeräte zu verbessern, um den Austausch alter Haushaltsgeräte gegen neue zu unterstützen. Daten des Ministeriums für Handel zeigen, dass die Austauschpolitik eine signifikante treibende Wirkung auf den Haushaltsgerätekonsum hat: Von 2009 bis 2011 hat das Land ebenfalls eine groß angelegte Austauschpolitik für alte Haushaltsgeräte umgesetzt, die finanzielle Subventionen für fünf Arten von Haushaltsgeräten, darunter Fernseher, Kühlschränke, Waschmaschinen, Klimaanlagen und Computer, bereitstellte. Während dieses Zeitraums erreichte der Konsum von Haushaltsgeräten innerhalb des Subventionsbereichs 92,98 Millionen Einheiten und trieb einen Anstieg von 344,2 Milliarden auf dem Markt an. Die Unterstützung der Politik für die Branche und die Stimulierung des Konsums sind zu einem der wichtigen Treiber für das Wachstum des Haushaltsgerätemarktes geworden.
4. Einkommen beschleunigt das Gesundheitsbewusstsein der Verbraucher
Das Gesundheitsbewusstsein der Öffentlichkeit hat sich signifikant erhöht, was zu einer weithin anerkannten Realität in der Gesellschaft geworden ist. Das Gesundheitsbewusstsein hat nicht aufgehört auf kognitiver Ebene, und die Transformation von Bewusstsein zu Verhalten hat sich allmählich beschleunigt: Laut den Umfragedaten von Dingxiang Doctor im Jahr 2023 ist das Gesundheitsmanagement zum Zweck der Prävention zum Mainstream geworden, und es wurden pro Kopf 4,3 Gesundheitsmanagementverhalten erreicht. Auf Verbraucherebene äußert sich dies als Fokus auf raffiniertes Gesundheitsmanagement, was zu einem der Schlüsselfaktoren geworden ist, die die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflussen, und hat auch ihr aktives Kaufverhalten von Gesundheitsprodukten gestärkt. Laut einer Umfrage von China Business Network und JD Health haben im Jahr 2023 85,28% der Verbraucher die Initiative ergriffen, die Häufigkeit des Kaufs von Gesundheitsprodukten zu erhöhen. Als wichtige Unterstützung für das Gesundheitsmanagement in häuslichen Lebensszenen ziehen gesunde Haushaltsgeräte natürlich die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich.
Das Kaufverhalten von gesunden Haushaltsgeräten resultiert einerseits aus der Stärkung des Gesundheitsbewusstseins der Verbraucher und andererseits aus dem Wachstum des verfügbaren Einkommens der Bewohner. Im Jahr 2023 erreichte das verfügbare Einkommen der Bewohner meines Landes 39.218 Yuan, was einem Anstieg von 6,3% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Unter den Verbraucherausgaben wurden 22,7% für wohnungsbezogene Konsumausgaben verwendet, nur knapp hinter Lebensmitteln, Tabak und Alkohol. Das Gesundheitsbewusstsein regt die Nachfrage der Verbraucher nach gesunden Haushaltsgeräten an, und der Anstieg des verfügbaren Einkommens bietet eine zuverlässige wirtschaftliche Unterstützung für den Kauf von gesunden Haushaltsgeräten. Beide zusammen bilden die Haupttriebkraft für die Expansion des Marktes für gesunde Haushaltsgeräte.
5. Haushaltsgerätehersteller beschleunigen die Innovation von grünen und intelligenten Technologien
Laut Daten von Aowei Cloud Network hat der Einzelhandelsmarkt für Haushaltsgeräte in meinem Land seit 2017 die Marke von 800 Milliarden überschritten, das Wachstumstempo hat sich allmählich verlangsamt und schwankt zwischen 6,2% und -9,5%, und der Einzelhandelsumsatz hat die Schwelle von 900 Milliarden noch nicht überschritten. Die meisten traditionellen Haushaltsgerätekategorien sind gesättigt: Laut Berechnungen von GfK Zhongyikang hat die rasante Entwicklung des Haushaltsgerätemarktes in der Vergangenheit zu einer kontinuierlichen Zunahme der Durchdringungsrate der meisten traditionellen Kategorien geführt. Im Jahr 2022 hat der Besitz von Mainstream-Großhaushaltsgeräten wie Klimaanlagen, Farbfernsehern und Kühlschränken 3,12 Milliarden Einheiten erreicht. Das langsame Wachstum des Marktes und der hohe Besitzstand deuten darauf hin, dass der Haushaltsgerätemarkt in meinem Land allmählich von einem Wettbewerb um Zuwächse zu einem Wettbewerb um Bestände übergeht.
Angesichts des zunehmend harten Wettbewerbs auf dem Markt haben die großen Hersteller von Haushaltsgeräten erkannt, dass Veränderungen in den Verbraucherkonzepten und das steigende Gesundheitsbewusstsein dazu führen, dass die Kategorie der gesunden Haushaltsgeräte voraussichtlich zu einem neuen Wachstumspunkt in der Haushaltsgeräteindustrie wird. Produktupgrades und Bestandsaustausche basierend auf den Gesundheitsbedürfnissen der Verbraucher sind der Schlüssel für Hersteller, um Durchbrüche zu erzielen. Verschiedene Haushaltsgeräteunternehmen erweitern allmählich ihre Investitionen in die Technologieforschung und -entwicklung, konzentrieren sich auf Gesundheitsfunktionen, verbessern die Umweltverträglichkeit und den Intelligenzgrad von Haushaltsgeräten und bereichern das Angebot an technologiegesättigten gesunden Haushaltsgeräten. Darunter befinden sich viele führende ausländische Gruppen wie Panasonic sowie alte Haushaltsgeräteunternehmen wie Haier und Joyoung sowie neue Akteure wie Ecovacs und Tineco.
6. Künstliche Intelligenz eröffnet neue Zugänge für die Interaktion zwischen Haushaltsgeräten und Benutzern sowie zwischen Haushaltsgeräten und der Umgebung
Die Erforschung der Kombination von Gesundheitstechnologie und Haushaltsgeräteprodukten durch Hersteller von Haushaltsgeräten erfolgt einerseits durch die eigene F&E-Investition des Unternehmens und profitiert andererseits von Durchbrüchen in Technologien wie künstliche Intelligenz, Big Data, dem Internet der Dinge und 5G. Die Integration und Entwicklung von Technologien sind zur Grundlage für die Realisierung und Aktualisierung von gesunden Haushaltsgeräten geworden: Künstliche Intelligenz realisiert die intelligente Interaktion zwischen gesunden Haushaltsgeräten und der Umgebung sowie zwischen gesunden Haushaltsgeräten und Benutzern und führt damit zu einer zielgerichteteren Interaktion zwischen Umgebung und Menschen, verbessert die Betriebseffekte von Gesundheitsfunktionen und optimiert die Benutzererfahrung; Big Data bietet die Möglichkeit, das Benutzerverhalten und -präferenzen zu verstehen und durch die intelligente Analyse relevanter Daten eine tiefe Erkenntnis und Beurteilung des Nutzerverhaltens von Gesundheits-Haushaltsgeräten zu erlangen, was die Realisierung personalisierter Gesundheitsfunktionen garantiert. Die Big Data-Technologie bietet auch Datenunterstützung für spezifische Funktionen wie Gesundheitserkennung und intelligente Erinnerungen; das Internet der Dinge bricht die Grenzen zwischen einzelnen gesunden Haushaltsgeräten auf und bietet ein vernetztes intelligentes Erlebnis für verschiedene Szenen des Familienlebens; und 5G schafft eine Umgebung mit geringer Latenz und hoher Geschwindigkeit für die Datenübertragung und -verarbeitung, wodurch künstliche Intelligenz, Big Data und Internet der Dinge-Technologien effektiver auf gesunde Haushaltsgeräte angewendet werden können.
Unter verschiedenen Technologien ist die Innovation der künstlichen Intelligenz und ihre innovative Anwendung am offensichtlichsten. Insbesondere die tiefe Integration von Technologien wie großen Modellen, Mensch-Computer-Interaktion und natürlicher Spracherkennung mit gesunden Haushaltsgeräten gestaltet den Realisierungspfad von Gesundheitsfunktionen für Haushaltsgeräte neu und eröffnet einen neuen Eingang für die Interaktion von Haushaltsgeräten mit Benutzern. Selbstlernen, Selbstverständnis und Selbstoptimierung sind wichtige Merkmale großer Modelle. Daher sind Gesundheitsgeräte, die mit der Technologie großer Modelle ausgestattet sind, in der Lage, multimodale Interaktionen, eine tiefe Wahrnehmung von Szenenumgebungen, ein tiefes Verständnis von Befehlen, intelligente Empfehlungen für Gesundheitsentscheidungen und intelligente Remote-Upgrades von Gesundheitsfunktionen zu realisieren.
