Die Baby- und Kleinkindprodukte-Industrie bezieht sich auf die Branche, die Kinder im Alter von 0-3 Jahren bedient und eine Vielzahl von Versorgungs- und Dienstleistungen für den täglichen Bedarf, Pflege, Bildung, Unterhaltung und mehr bietet. In den letzten Jahren hat sich der Markt für Baby- und Kleinkindprodukte aufgrund der schnellen Entwicklung der chinesischen Wirtschaft und der Konsumaufwertung kontinuierlich ausgeweitet und ist zu einem Markt mit erheblichem Potenzial geworden. Dieser Bericht wird eine eingehende Forschung und Analyse zu Aspekten wie Marktgröße, Verbrauchernachfrage, Wettbewerbslandschaft und Entwicklungstrends der Baby- und Kleinkindprodukte-Industrie durchführen, um wertvolle Referenzen für entsprechende Unternehmen und Investoren bereitzustellen.
Marktgröße und Wachstumstrend
Laut dem Forschungsbericht "2024-2029 China Infant and Toddler Products Industry Development Prospects and In-depth Research Analysis Report" des CIC Industry Institute ist die Marktgröße der Baby- und Kleinkindprodukte in China in den letzten Jahren kontinuierlich gewachsen. Dieses Wachstum ist hauptsächlich auf die große Bevölkerungsbasis in China, den Trend der Konsumaufwertung und das hohe Interesse der Eltern an der Qualität und Sicherheit von Baby- und Kleinkindprodukten zurückzuführen. Mit der Umsetzung der umfassenden Zwei-Kind-Politik und dem Anstieg der Einkommensniveaus der Bewohner wird erwartet, dass der Markt für Baby- und Kleinkindprodukte in den kommenden Jahren weiterhin ein starkes Wachstum verzeichnen wird.
- Zum Beispiel:
Am Beispiel des Spielzeugmarktes beliefen sich die Gesamteinzelhandelsumsätze von Spielzeugen (ohne trendige und Sammelspielzeuge) im chinesischen Markt im Jahr 2023 auf 90,69 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 2,7% gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Im Babyflaschenmarkt erreichten die Gesamteinzelhandelsumsätze auf dem chinesischen Markt im Jahr 2023 6,81 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 2,4% gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Im Kinderwagenmarkt betrug der Gesamteinzelhandelsumsatz in China im Jahr 2023 14,45 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 2,2% gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Im Markt für Kindersitze betrug der Gesamteinzelhandelsumsatz in China im Jahr 2023 4,84 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 9,4% gegenüber dem Vorjahr entspricht.
- Online-Marktsituation:
Am Beispiel von Säuglings- und Kleinkindernahrung erreichten die Online-Verkäufe im ersten Quartal 2024 10,6 Milliarden Yuan, was einem jährlichen Anstieg von 10,6% entspricht und einen starken Wachstumstrend im Online-Markt zeigt.
Verbrauchernachfrage-Eigenschaften
- Sicherheit: Verbraucher von Baby- und Kleinkindprodukten sind am meisten besorgt über die Produktsicherheit, die Material-, Design- und Herstellungssicherheit umfasst. Daher ist es für Unternehmen in der Baby- und Kleinkindproduktindustrie entscheidend, die Sicherheit ihrer Produkte zu gewährleisten.
- Qualitätssicherung: Verbraucher sind bereit, für hochwertige, renommierte Baby- und Kleinkindprodukte zu zahlen. Qualität ist zu einem der wichtigen Faktoren geworden, die die Produktwahl der Verbraucher beeinflussen. Daher müssen Unternehmen den Fokus auf den Aufbau von Produktqualität und Markenimage legen.
- Personalisierte Bedürfnisse: Da die in den 1980er und 1990er Jahren Geborenen die Hauptkraft in der Elternschaft werden, werden ihre personalisierten Anforderungen an Baby- und Kleinkindprodukte immer deutlicher. Produkte, die modisch, trendy und kreativ sind, sind zu neuen Favoriten der Verbraucher geworden.
- Bequemlichkeit: Verbraucher neigen dazu, Baby- und Kleinkindprodukte zu wählen, die bequem zu kaufen und einfach zu verwenden sind, um Zeit und Mühe zu sparen. Daher müssen Unternehmen auf die Benutzerfreundlichkeit und Bequemlichkeit ihrer Produkte achten.
Analyse der Wettbewerbslandschaft
Der Markt für Baby- und Kleinkindprodukte ist stark umkämpft und umfasst bekannte Unternehmen und Marken aus China und dem Ausland. Diese Unternehmen konkurrieren in den Bereichen Produktinnovation, Markenmarketing und Vertriebskanalentwicklung, um den Markt zu dominieren.
Internationale Marken: Internationale Marken spielen eine bedeutende Rolle auf dem Markt für Baby- und Kleinkindprodukte und ziehen eine große Anzahl von Verbrauchern durch ihre Markenbekanntheit und Produktqualität an. Diese Marken haben in der Regel einen höheren Marktanteil und Markteinfluss.
Chinesische Marken: Auch chinesische Marken zeigen eine starke Entwicklungsdynamik auf dem Markt für Baby- und Kleinkindprodukte. Durch kontinuierliche Innovation und Verbesserung der Produktqualität haben einige chinesische Marken allmählich das Vertrauen und die Gunst der Verbraucher gewonnen.
Branchenentwicklungstrends
Grün und umweltfreundlich: Mit dem Anstieg des Umweltbewusstseins haben Verbraucher zunehmend hohe Anforderungen an die Umweltfreundlichkeit von Kleinkind- und Babyprodukten. Grün und umweltfreundlich werden zu einem wichtigen Trend in der Branchenentwicklung, und Unternehmen müssen sich auf die Forschung und Anwendung umweltfreundlicher Materialien und Produktionsprozesse konzentrieren.
Personalisierte Anpassung: Um den personalisierten Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden, wird sich die Branche für Kleinkind- und Babyprodukte in Richtung personalisierter Anpassung entwickeln. Die Bereitstellung von maßgeschneiderten Produkten und Dienstleistungen wird zu einem wichtigen Mittel für Unternehmen, um Verbraucher anzuziehen.
Intelligentisierung: Mit dem Fortschreiten der Technologie wird die Branche für Kleinkind- und Babyprodukte vermehrt intelligente Elemente integrieren, wie z.B. smarte Fütterungsutensilien und intelligente Spielzeuge. Dies wird die Bequemlichkeit und den Spaß der Produkte erhöhen und den Verbrauchern ermöglichen, ihrem Streben nach einem qualitativ hochwertigen Leben nachzukommen.
Integration von Online und Offline: Mit der raschen Entwicklung des Internets und von E-Commerce-Plattformen wird die Integration von Online und Offline zu einem Trend in der Branche für Kleinkind- und Babyprodukte. Unternehmen werden das Internet und Big-Data-Technologien nutzen, um Verbrauchern ein bequemeres und vielfältigeres Einkaufserlebnis zu bieten.
Probleme und Empfehlungen für Gegenmaßnahmen
- Ungleiche Produktqualität: Derzeit gibt es viele Marken von Kleinkind- und Babyprodukten auf dem Markt, aber die Qualität dieser Produkte ist uneinheitlich. Unternehmen müssen den Aufbau von Qualitätsmanagementsystemen stärken, um Produktqualität und -sicherheit zu gewährleisten.
- Eintönige Marketingmethoden: Einige Unternehmen mangelt es an Innovation in ihren Marketingmethoden, was zu einer begrenzten Markenwirkung führt. Unternehmen sollten aktiv vielfältige Marketingkanäle erkunden, um die Markenerkennung und -reputation zu steigern.
- Mangelnde Innovationsfähigkeit: Mit der Verschärfung des Marktwettbewerbs müssen Unternehmen ihre Produktforschungs- und -entwicklung sowie Designfähigkeiten stärken, um innovativere und wettbewerbsfähigere Produkte einzuführen.
Als Antwort auf die oben genannten Probleme schlagen wir folgende Gegenmaßnahmen vor:
- Stärkung der Qualitätsüberwachung: Regierung und Unternehmen sollten gemeinsam die Qualitätsüberwachung von Kleinkind- und Babyprodukten stärken, um Produktqualität und -sicherheit zu gewährleisten. Durch die Festlegung strenger Qualitätskontrollstandards und -regelmechanismen können Verbraucherrechte geschützt werden.
- Innovative Marketingstrategien: Unternehmen sollten aktiv neue Marketingmethoden und -kanäle erkunden, wie z.B. Social-Media-Marketing, Content-Marketing usw., um die Markenbekanntheit und -wirkung zu steigern. Gleichzeitig sollten Interaktionen und Kommunikation mit Verbrauchern verstärkt werden, um ihre Bedürfnisse zu verstehen und die Markenloyalität zu erhöhen.
Erhöhung der Investitionen in Forschung und Entwicklung: Unternehmen sollten ihre Investitionen in Forschung und Entwicklung erhöhen, um kontinuierlich zu innovieren und die personalisierten Anforderungen der Verbraucher zu erfüllen. Durch die Zusammenarbeit mit Universitäten, Forschungseinrichtungen und der Einführung fortschrittlicher Technologien und Managementerfahrungen können Unternehmen ihre Innovationsfähigkeiten stärken.
Schlussfolgerung und Ausblick
Die Branche für Kleinkind- und Babyprodukte ist ein Markt mit enormem Potenzial, steht jedoch auch vor intensivem Wettbewerb und vielen Herausforderungen. Unternehmen müssen die Marktdynamik und Veränderungen in der Verbrauchernachfrage genau beobachten, kontinuierlich innovieren und Produkte und Dienstleistungen verbessern, um die Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt zu stärken. Gleichzeitig sollten Regierung und alle Gesellschaftsbereiche zusammenarbeiten, um ein günstiges Umfeld und Bedingungen für die gesunde Entwicklung der Branche für Kleinkind- und Babyprodukte zu schaffen. In die Zukunft blickend wird die Branche für Kleinkind- und Babyprodukte mit dem Fortschritt der Technologie und Veränderungen in den Verbraucherhaltungen auf mehr Entwicklungsmöglichkeiten und Herausforderungen stoßen. Unternehmen müssen mit der Zeit Schritt halten, kontinuierlich innovieren und sich entwickeln, um den zunehmend vielfältigen Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden.
