1. Sağlıklı ev aletleri pazarı liderliği
2020'den bu yana, ülkemizin ev aletleri perakende pazarı dalgalanmalar arasında yavaş yavaş toparlanmıştır. 2023 yılında, ev aletleri perakende pazarının ölçeği bir önceki yıla göre %3,6 artacak ve 2019 pazar büyüklüğüne geri dönecektir. Pazar segmentleri açısından, zemin temizleyiciler, su arıtıcılar, süpürge robotlar vb. gibi kategoriler belirgin bir büyüme ivmesine sahiptir ve ev aletlerinin zayıf toparlanmasını öncülük eder. Yüksek büyüme kategorileri genellikle hava arıtma, su arıtma, gıda koruma ve çevre temizliği gibi fonksiyonlara sahiptir ve önemli sağlık özelliklerine sahiptir. Zamanla genişleyen pazar büyüklüğü, tüketicilerin sağlıklı ev aletlerine olan ilgisini ve tercihini yansıtmaktadır.
2. Sağlıklı ev aletleri sağlığı korur
Sağlıklı ev aletleri, kişisel bakım ve çevre temizliği gibi temel fonksiyonlara sahip ve belirgin sağlık özelliklerine sahip ev aletlerini içerir, örneğin zemin temizleyiciler, su arıtıcılar, hava arıtıcılar, bulaşık makineleri vb. ve aynı zamanda hava temizleme fonksiyonlarına sahip taze hava klima, sterilizasyon ve antibakteriyel fonksiyonlara sahip çamaşır makineleri gibi temel fonksiyonlara sağlık fonksiyonları eklenmiş ev aletlerini de içerir.
Ev aletlerinin sağlık fonksiyonları genellikle hava, su, diyet ve kişisel bakım olmak üzere dört boyut etrafında geliştirilir. Bunlar arasında hava, su ve diyet insanın hayatta kalması için önemli kaynaklar olup dış çevresel sağlığın taşıyıcılarıdır. Kişisel bakım ise cilt, saç, diş, giysi vb. temizlik ve bakımı içerir.
Gerçekten sağlıklı ev aletleri için, yeşil, sorumlu ve akıllı etkileşim bir araya gelerek ana özelliklerini oluşturur. Yeşil, ev aletlerinin daha az kaynak tüketmesi, insan sağlığı ve ekolojik çevre için zararsız veya daha az zararlı olması anlamına gelir ve ikincil kirlilik riski taşımaz; sorumlu, ev aletlerinin sağlık fonksiyonlarının etkinliğini ve güvenilirliğini sağlayabileceği anlamına gelir; akıllı etkileşim ise çevreyi algılamak ve kullanıcılara daha iyi sağlık yönetimi hizmetleri sunmak için teknik yeteneklere dayanır.
3. Politika rehberliği, yeşil akıllı ev aletleri için yeni ivme serbest bırakıyor
Ev aleti endüstrisini desteklemek ve yeni gelişme ivmesi oluşturmak amacıyla devlet ve yerel yönetimler yoğun bir şekilde politikaları tanıttı. Bir yandan ev aleti endüstrisinin yükseltilmesini teşvik ederken öte yandan akıllı mutfaklar, sağlıklı banyolar ve yaşlı bakımı gibi yaşam senaryolarına odaklanarak tüketici sağlık ihtiyaçlarına odaklanan teknolojik yenilik ve ürün yükseltmelerini gerçekleştirmeyi teşvik ederler ve diğer yandan tüketicileri eskiyi yeniyle değiştirmeye teşvik ederler, maliye ve vergi politikalarının ve tüketici finansmanının rolünü oynatırlar ve yeşil akıllı ev aletleri için pazar talebini uyarmaya çalışırlar.
2024 yılının Mart ayında, Ticaret Bakanlığı, Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu ve diğer 14 departman, "Eski Tüketim Mallarının Yenileriyle Değiştirilmesini Teşvik Etmek İçin Eylem Planı"nı yayınladı ve nitelikli yerlerin yeşil ve akıllı ev aletleri satın alan tüketicilere teşvik vermesini, kullanılmış ev aletlerinin geri dönüşüm ağını iyileştirmesini ve eski ev aletlerinin yenileriyle değiştirilmesini desteklemek için destek vermesini teşvik etti. Ticaret Bakanlığı verilerine göre, değiştirme politikasının ev aleti tüketimine önemli bir itici etkisi var: 2009-2011 yılları arasında ülke aynı zamanda televizyonlar, buzdolapları, çamaşır makineleri, klima ve bilgisayarlar da dahil olmak üzere beş tür ev aleti için büyük ölçekli bir değiştirme politikası uyguladı ve bu dönemde, teşvik kapsamındaki ev aleti tüketimi 92,98 milyon birime ulaştı ve pazarda 344,2 milyarlık bir artışa yol açtı. Politikanın sektöre destek olması ve tüketimi teşvik etmesi, ev aleti pazarının büyümesinin önemli iticilerinden biri haline gelmiştir.
4. Gelir, tüketici sağlık farkındalığını hızlandırıyor
Halkın sağlık farkındalığı önemli ölçüde artmış olup, toplum tarafından geniş çapta kabul edilen bir gerçek haline gelmiştir. Sağlık farkındalığı, bilişsel düzeyde durmamış olup, farkındalıktan davranışa dönüşüm giderek hızlanmıştır: 2023 yılında Dingxiang Doctor'un yaptığı bir araştırma verilerine göre, önleme amaçlı sağlık yönetimi ana akım haline gelmiş olup kişi başına 4,3 sağlık yönetimi davranışı gerçekleştirilmiştir. Tüketici düzeyinde, bu, rafine sağlık yönetimine odaklanma olarak kendini gösterir ve tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen ana faktörlerden biri haline gelmiş olup aynı zamanda sağlık ürünlerini aktif olarak satın alma davranışlarını güçlendirmiştir. China Business Network ve JD Health tarafından yapılan bir araştırmaya göre, 2023 yılında tüketicilerin %85,28'i sağlık ürünlerinin satın alma sıklığını artırmak için girişimde bulunmuştur. Ev yaşam sahnelerinde sağlık yönetimine önemli bir yardımcı olarak sağlıklı ev aletleri doğal olarak tüketicilerin dikkatini çekmektedir.
Sağlıklı ev aletlerinin satın alma davranışı, bir yandan tüketicilerin sağlık farkındalığının güçlenmesinden kaynaklanırken, diğer yandan da hane halkının harcamaya yönlendirilmiş gelirlerinin büyümesi tarafından da desteklenmektedir. 2023 yılında, ülkemizin hane halkının harcamaya yönlendirilmiş geliri 39.218 yuan'a ulaşarak bir önceki yıla göre %6,3 artmıştır. Tüketici harcamaları arasında, %22,7'si konutla ilgili tüketim için kullanılmış olup sadece gıda, tütün ve alkol harcamalarından sonra gelmektedir. Sağlık farkındalığı, tüketicilerin sağlıklı ev aletlerine olan talebini uyarmakta ve artan harcamaya yönlendirilmiş gelir, sağlıklı ev aletleri satın alımı için güvenilir ekonomik destek sağlamaktadır. İkisi bir araya gelerek sağlıklı ev aletleri pazarının genişlemesinin ana itici gücünü oluşturur.
5. Ev aleti üreticileri yeşil ve akıllı teknoloji inovasyonunu hızlandırıyor
Aowei Cloud Network verilerine göre, 2017 yılında ülkemizin ev aleti perakende pazarı ölçeği 800 milyarın üzerine çıktığından beri büyüme hızı giderek yavaşladı, %6,2 ile -9,5 arasında gidip gelmekte ve perakende satışlar henüz 900 milyar eşiğini aşamamıştır. Çoğu geleneksel ev aleti kategorisi doygun hale gelmiştir: GfK Zhongyikang'ın hesaplamalarına göre, geçmişte ev aleti pazarının hızlı gelişimi çoğu geleneksel kategorinin penetrasyon oranının sürekli artmasına yol açmıştır. 2022 yılında klima, renkli TV'ler ve buzdolapları gibi ana ev aletlerinin sahiplik oranı 3,12 milyar birime ulaşmıştır. Yavaşlayan pazar büyüme hızı ve yüksek sahiplik, ülkemizin ev aleti pazarının artık artışa dayalı rekabetten stok rekabetine doğru hareket ettiğini göstermektedir.
Yüzleştiği giderek şiddetlenen pazar rekabetiyle, büyük ev aleti üreticileri tüketici kavramlarındaki değişiklikler ve sağlık farkındalığının artmasıyla sağlıklı ev aleti kategorilerinin ev aletleri endüstrisinde yeni bir büyüme noktası haline gelmesini fark etmiş durumda. Üreticiler için çıkış noktası olan tüketici sağlık ihtiyaçlarına dayalı ürün yükseltmeleri ve stok değişimleri, çığır açmak için anahtar haline gelmiştir. Çeşitli ev aleti şirketleri teknoloji araştırma ve geliştirme alanındaki yatırımlarını genişletmekte, sağlık fonksiyonlarına odaklanmakta, ev aletlerinin yeşil performansını ve zeka seviyesini artırmakta ve teknoloji dolu sağlıklı ev aletleri arzını zenginleştirmektedir. Bunlar arasında Panasonic gibi yurtdışı lider gruplar, Haier ve Joyoung gibi eski ev aleti şirketleri ve Ecovacs ve Tineco gibi yeni oyuncular bulunmaktadır.
6. Yapay zeka ev aletleri ve kullanıcılar arasında, ev aletleri ve çevre arasında etkileşim için yeni girişler açıyor
Ev aleti üreticilerinin sağlık teknolojisi ve ev aleti ürünlerinin birleşimini keşfi, bir yandan şirketin kendi Ar-Ge yatırımından kaynaklanırken, diğer yandan yapay zeka, büyük veri, Nesnelerin İnterneti ve 5G gibi teknolojilerdeki ilerlemelerden faydalanmaktadır. Teknolojilerin entegrasyonu ve gelişimi, sağlıklı ev aletlerinin gerçekleştirilmesi ve yükseltilmesi için temel altyapı haline gelmiştir: Yapay zeka, sağlıklı ev aletleri ile çevre arasında ve sağlıklı ev aletleri ile kullanıcılar arasında akıllı etkileşimi gerçekleştirir, böylece çevre ile insanlar arasındaki etkileşimi daha hedefli hale getirir, sağlık fonksiyonlarının işleyiş etkisini artırır ve kullanıcı deneyimini optimize eder; büyük veri, kullanıcı davranışlarını ve tercihlerini anlama olanağı sağlar ve ilgili verilerin akıllı analizi yoluyla kullanıcı sağlık ev aleti kullanım davranışlarının derin kavrayışını ve değerlendirmesini sağlar, kişiselleştirilmiş sağlık fonksiyonlarının gerçekleştirilmesi için garanti olur. Büyük veri teknolojisi ayrıca sağlık tespiti ve akıllı hatırlatıcılar gibi belirli fonksiyonlar için veri desteği sağlar; Nesnelerin İnterneti, tek başına sağlıklı ev aletleri arasındaki sınırları kırar ve aile yaşamının çeşitli sahneleri için bağlantılı akıllı bir deneyim sunar; ve 5G, veri iletimi ve veri işleme için düşük gecikmeli ve yüksek hızlı bir ortam yaratır, yapay zeka, büyük veri ve Nesnelerin İnterneti teknolojilerinin sağlıklı ev aletlerine daha etkili bir şekilde uygulanmasını sağlar.
Çeşitli teknolojiler arasında, yapay zeka inovasyonu ve yenilikçi uygulaması en belirgin olanıdır. Özellikle büyük modeller, insan-bilgisayar etkileşimi ve doğal dil tanıma gibi teknolojilerin sağlıklı ev aletleri ile derin entegrasyonu, ev aleti sağlık fonksiyonlarının gerçekleştirme yolunu yeniden şekillendiriyor ve ev aletlerinin kullanıcılarla etkileşim için yeni bir giriş kapısı açıyor. Kendi öğrenme, kendi anlama ve kendi optimize etme büyük modellerin önemli özellikleridir. Bu nedenle, büyük model teknolojisi ile donatılmış sağlık aletleri, çoklu modlu etkileşimi gerçekleştirebilir, sahne ortamlarını derinlemesine algılayabilir, komutları derinlemesine anlayabilir, sağlık kararları için akıllı önerilerde bulunabilir ve sağlık fonksiyonlarının akıllı uzaktan yükseltmelerini gerçekleştirebilir.
