1 การวิเคราะห์ภูมิหลังตลาดมาโครทั่วโลก
จากข้อมูล Stista ในปี 2023 ตลาดเครื่องแต่งกายโลกมีมูลค่า 673 พันล้านดอลลาร์สรอ . ซึ่งเป็นขนาดที่เทียบเท่ากับ GDP ของเบลเยียม แม้ว่าอัตราการเติบโตในปัจจุบันจะชะลอตัวลงแต่อุตสาหกรรมนี้ไม่ได้แสดงให้เห็นถึงสัญญาณการถดถอยเนื่องจากผู้บริโภคยังคงต้องการที่จะติดตามแนวโน้มแฟชั่นล่าสุดทั้งหมด
แม้ในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจตกต่ำอุตสาหกรรมแฟชั่นที่รวดเร็วซึ่งผลิตเสื้อผ้าราคาไม่แพงรักษาอัตราการลาออกที่รวดเร็วและผลประโยชน์ของผู้บริโภคในสินค้าราคาแพงและแฟชั่นราคาประหยัดก็กำลังเติบโตขึ้น ผู้คนยังสามารถรักษาไว้ซึ่งทัศนคติที่ทันสมัยและพบความพึงพอใจในราคาที่ถูก
ตลาดย่อยแฟชั่นครอบคลุมผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภทรวมถึงเสื้อผ้ารองเท้าและอุปกรณ์เสริม เสื้อผ้ามีส่วนแบ่งตลาดหลักคิดเป็นสัดส่วนประมาณร้อยละ 59 ของยอดขายทั่วโลกตามด้วยเครื่องประดับคิดเป็นร้อยละ 28 และรองเท้าที่ร้อยละ 13
เสื้อผ้ามีลักษณะโดดเด่นเนื่องจากปัจจัยต่างๆเช่นความผันผวนตามฤดูกาลและสไตล์ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะทำการอัปเดตตู้เสื้อผ้าบ่อยขึ้นเมื่อเทียบกับรองเท้าหรืออุปกรณ์เสริม เสื้อผ้าหลายชิ้นยังมีราคาถูกกว่ารองเท้าทำให้เป็นไปได้ที่จะซื้อแบบอิมพัลส์
อัตราการเจาะตลาดผ่านอีคอมเมิร์ซสำหรับสินค้าย่อยทั้งสามประเภทอยู่ในระดับใกล้เคียงมากโดยมีการจัดอันดับไว้ดังนี้อุปกรณ์เสริมร้อยละ 31 เสื้อผ้าร้อยละ 26 และรองเท้าร้อยละ 22 อุปกรณ์เสริมที่ไม่ต้องการขนาดพอดีกลายเป็นประเภทหลักที่มีอัตราการเจาะผ่านอีคอมเมิร์ซสูง นอกจากนี้ยังมีอุปกรณ์เสริมอีกมากมายที่ให้เป็นของขวัญโดยเฉพาะเครื่องประดับทำให้การซื้อสินค้าออนไลน์สะดวกยิ่งขึ้นและเป็นการเพิ่มอัตราการเจาะตลาดของอีคอมเมิร์ซในสินค้าประเภทนี้
ตลาดแฟชั่นของเอเชียมี 673.6 มูลค่า 325 พันล้านดอลลาร์สรอ . ในตลาดแฟชั่นของโลกคิดเป็นสัดส่วนเกือบร้อยละ 50 ของตลาดแฟชั่นทั่วโลก
2 การวิเคราะห์สถานการณ์ปัจจุบันของตลาดภูมิภาค
- แนวโน้มการเติบโตในตลาดภูมิภาค
เอเชียด้วยประชากรที่เติบโตและมีขนาดใหญ่เป็นตลาดที่มีตัวประมาณการรุ่นใหม่และผู้บริโภคระดับกลางที่มีจำนวนเพิ่มขึ้นกระตือรือร้นที่จะซื้อผลิตภัณฑ์แฟชั่นแนวโน้มที่เห็นได้ชัดในจีนและอินเดียซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดสองตลาด ตลาดทั้งสองแห่งนี้มีประชากรจำนวนมากและฐานผู้บริโภคที่มีระดับรายได้แบบใช้แล้วทิ้งเพิ่มขึ้น
นอกจากนี้เอเชียยังเป็นฐานการผลิตสำหรับผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมเสื้อผ้าระดับโลกและการกระจายสินค้าราคาถูกจำนวนมากอย่างรวดเร็วในตลาดยังส่งผลต่อการพัฒนาอุตสาหกรรมแฟชั่นระดับโลกอีกด้วย
ตลาดยุโรปได้รับผลกระทบอย่างมากประสบกับแนวโน้มการเติบโตที่แข็งแกร่งจากช่วงเศรษฐกิจตกต่ำในปี 2022 จนถึงช่วงที่เศรษฐกิจฟื้นตัวในปี 2023 และอีกครั้งกลายเป็นสนามรบที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่น
แพลตฟอร์มการซื้อสินค้าออนไลน์เช่น SHEIN และ TEMU ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ในเอเชียได้เห็นถึงการเติบโตที่สำคัญทั้งในตลาดจีนและตลาดโลก
ขณะเดียวกันตลาดแอฟริกันก็เติบโตขึ้นในระดับสูงเช่นกัน แม้ว่าตลาดในแอฟริกาจะมีขนาดค่อนข้างเล็กเมื่อเทียบกับตลาดระดับโลกอื่นๆแต่ก็มีอัตราการเติบโตที่น่าอัศจรรย์ถึงเกือบร้อยละ 11 จากปี 2022 ถึงปี 2023 โดยเป็นผู้นำในทวีปอเมริกาและเอเชีย เฉพาะยุโรปและออสเตรเลียเท่านั้นที่มีแนวโน้มการเติบโตที่แข็งแกร่งขึ้นในช่วงเวลาเดียวกัน
จากสถิติขององค์การยูเนสโกตลาดแฟชั่นแอฟริกันได้รับความนิยมทั้งในตลาดระดับภูมิภาคและตลาดระดับโลก ขณะเดียวกันตลาดแอฟริกันก็กลายเป็นตลาดเป้าหมายของเว็บไซต์แฟชั่นเอเชียที่จะก้าวเข้าสู่ตลาดได้สำเร็จเช่นกัน ตัวอย่างเช่นประมาณการว่าการขายของ SHEIN ในแอฟริกาใต้เป็น 10 เท่าของผู้ค้าปลีกรายอื่นในประเทศ เช่นเดียวกับตลาดอื่นๆความดึงดูดของ SHEIN ต่อผู้บริโภคชาวแอฟริกาอยู่ที่คุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่มีต้นทุนต่ำและมีอัตราการลาออกเร็ว
- การวิเคราะห์การใช้จ่ายหมวดหมู่แฟชั่นโดยผู้บริโภคในตลาดภูมิภาค
นอกจากนี้ยังควรสังเกตว่าการใช้จ่ายตามประเภทแฟชั่นสามารถเป็นพื้นฐานสำหรับสถานการณ์ตลาดปัจจุบันได้โดยตรง
ผู้บริโภคแฟชั่นในตลาดเอเชียมีจำนวนมากแต่โดยเฉลี่ยแล้วการบริโภคต่อหัวในเอเชียต่ำกว่าในอเมริกายุโรปออสเตรเลียและตลาดอื่นๆอย่างมาก
ผู้บริโภคชาวเอเชียนิยมใช้จ่ายเงินโดยเฉลี่ย 275.6 ดอลลาร์ต่อปีในหมวดนี้ขณะที่ผู้บริโภคชาวยุโรปและอเมริกันใช้จ่ายเงิน 430.30 ดอลลาร์และ 447.80 ดอลลาร์ตามลำดับ เหตุผลที่ทำให้ตลาดในยุโรปทั้งสหรัฐอเมริกาและตะวันตกมีรายได้เพิ่มขึ้นดังนั้นความต้องการสินค้าประเภทแฟชั่นจึงสูงขึ้นไม่ว่าจะเป็นสินค้าหรูหราระดับไฮเอนด์หรือสินค้าแฟชั่นราคาถูกทั้งสองตลาดก็ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคในตลาดทั้งสองนี้
ผู้บริโภคชาวออสเตรเลียใช้จ่ายมากที่สุดในประเภทแฟชั่นโดยใช้จ่ายเฉลี่ยต่อปี 504.40 ดอลลาร์ นี่ไม่ใช่เพียงเพราะมาตรฐานการใช้ชีวิตที่สูงแต่ยังเป็นเพราะสินค้าจำนวนมากถูกขายในตลาดสหรัฐฯและนำเข้ามายังประเทศส่งผลให้ต้นทุนสูงขึ้นด้วย
แม้ว่าการเติบโตของยอดขายแฟชั่นระดับโลกจะเกิดจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของเอเชียแต่ผู้บริโภคในทุกภูมิภาคยกเว้นยุโรปยังคงต้องการซื้อสินค้าแฟชั่นในร้านค้าทั่วไป
ในทวีปอเมริกา 46.38 เปอร์เซ็นต์ของแฟชั่นจะจำหน่ายผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซในขณะที่ในออสเตรเลียและโอเชียเนียอัตราส่วนนี้เท่ากับ 48 เปอร์เซ็นต์ ยุโรปเป็นภูมิภาคเดียวที่มียอดขายช่องทางอีคอมเมิร์ซมากกว่าร้านค้าทั่วไปถึง 51.6 เปอร์เซ็นต์
ในตลาดอเมริกามีการจำหน่ายแฟชั่นร้อยละ 46.38 ผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซในขณะที่สัดส่วนนี้อยู่ที่ร้อยละ 48 ในออสเตรเลียและโอเชียเนีย ยุโรปเป็นตลาดระดับภูมิภาคเดียวที่ยอดขายของเครื่องแต่งกายอีคอมเมิร์ซมีมูลค่าเกินกว่าครึ่ง (4%) 50.27
หลังจากการระบาดของโรคช่องทางการค้าปลีกจะยังคงมีการอุทธรณ์ต่อผู้บริโภคอย่างรุนแรง ซึ่งหมายความว่าอุตสาหกรรมค้าปลีกทั่วโลกได้มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญภายในระยะเวลาสองปีโดยย้อนกลับไปสู่รูปแบบธุรกิจที่ใช้การค้าปลีกจริง
3 การวิเคราะห์โปรไฟล์ผู้ชมแฟชั่นทั่วโลก
ในปี 2023 รายงานข้อมูลการซื้อสินค้าของผู้บริโภค X ชี้ให้เห็นว่า 54.7 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นหรืออุปกรณ์เสริมออนไลน์ซึ่งเป็นสัดส่วนที่เกินกว่าประเภทหลักของการซื้อสินค้าออนไลน์ของชำ 49 ออนไลน์ (2%)
เมื่อเทียบกับประเภทค้าปลีกอื่นๆสัดส่วนของผู้บริโภคทั่วโลกที่ซื้อสินค้าแฟชั่นทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์จะค่อนข้างสูง (3%) 35.49 ขณะที่สัดส่วนของผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าในร้านค้าจริงจะค่อนข้างต่ำ (4%) 23
อย่างไรก็ตามโดยทั่วไประดับการใช้งานออนไลน์ของผลิตภัณฑ์แฟชั่นในปัจจุบันอยู่ในระดับต่ำโดยที่ 63.4 % ของผู้บริโภคใช้จ่ายสินค้าแฟชั่นไม่เกิน 320 ดอลลาร์ต่อเดือน
- ในกลุ่มผู้บริโภคออนไลน์เจเนอเรชัน Z ( อายุ 12 ถึง 27 ปี ) และมิลลิไลเลนิล ( อายุ 28 ถึง 43 ปี ) มีสัดส่วนการใช้งานออนไลน์สูงที่สุด เนื่องจากอุตสาหกรรมแฟชั่นจะมุ่งเน้นไปที่กลุ่มวัยรุ่นมากขึ้นและผู้บริโภคที่มีอายุน้อยก็มีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายเงินได้มากขึ้น
- ผู้บริโภคที่มีรายได้ต่ำมีสัดส่วนการซื้อแฟชั่นออนไลน์น้อยที่สุดเพียงร้อยละ 50.8 ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีรายได้ระดับกลาง ( ร้อยละ 56.5 ) และผู้บริโภคที่มีรายได้สูง ( ร้อยละ 55.3 )
- นอกจากนี้ผู้บริโภคที่มีอายุมากยังได้มีส่วนร่วมอย่างมากในการบริโภคสินค้าแฟชั่นอีคอมเมิร์ซทั่วโลก 52.9 % ของเจนเนอเรชั่น X ( อายุ 44 ถึง 59 ปี ) และ 40.2 อุปกรณ์กันกระแทกเด็กทารก ( อายุ 60 ปีขึ้นไป ) ที่ซื้อแฟชั่นออนไลน์ด้วย
สัดส่วนผู้บริโภคออนไลน์ในอินเดียและจีนคิดเป็นร้อยละ 68.4 และ 66.8 ตามลำดับโดยมีตลาดที่โดดเด่นอื่นๆได้แก่สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์บราซิลและเกาหลีใต้ ในแง่ของสัดส่วนผู้บริโภคออนไลน์ประเทศเหล่านี้อยู่เหนือตลาดที่มีวุฒิภาวะมากขึ้นเช่นสหรัฐอเมริกาแคนาดาและสหราชอาณาจักร
ในขณะเดียวกันการแพร่ขยายของสมาร์ทโฟนอินเทอร์เน็ตและอีคอมเมิร์ซจะทำให้มีการค้าปลีกสินค้าแฟชั่นมากขึ้นเรื่อยๆบนเว็บไซต์ขนาดใหญ่เช่น Amazon, Alibabe, EbeBay และ TEMU ผู้ร่วมตลาดเหล่านี้จะนำประสบการณ์การช้อปปิ้ง e-commerce ตามแฟชั่นที่เรียบง่ายรวดเร็วราคาถูกและสะดวกสบายมาสู่สาธารณะ ขณะเดียวกันความรุ่งเรืองของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในต่างประเทศได้ส่งผลโดยอ้อมต่อการเติบโตของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซระดับภูมิภาคเช่น Flipkart ของอินเดียและ Myntra ซึ่งช่วยเปิดตลาดในประเทศกำลังพัฒนาและส่งเสริมความนิยมของการค้าทางด้านแฟชั่นระดับโลก
4 การวิเคราะห์ช่องทางการซื้อสินค้าประเภทแฟชั่น
ตลอดห้าปีที่ผ่านมาสัดส่วนของรายได้แบบออฟไลน์ในยอดขายรวมของประเภทแฟชั่นเป็นที่น่าอัศจรรย์ แม้ว่าในช่วงที่มีการระบาดสูงสุดในปี 2020 และ 2021 สัดส่วนยอดขายแบบออฟไลน์ของยอดขายรวมไม่น้อยกว่า 3 ต่อ 4 การค้าปลีกสินค้าแฟชั่นยังคงเป็นเสาหลักของพฤติกรรมการซื้อสินค้าแฟชั่นระดับโลก
ในปี 2022 ยอดขายสินค้าประเภทแฟชั่นระดับโลกคิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 78.93 ของยอดขายสินค้าประเภทแฟชั่นทั่วโลกในปี 2023 และสัดส่วนดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็นร้อยละ 79.08 ในปี
- จากปี 2019 ถึง 2023 สัดส่วนการใช้สมาร์ทโฟนทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจากร้อยละ 52.46 เป็นร้อยละ 60.86
- ในตลาดยุโรปและออสเตรเลียสัดส่วนของการสั่งซื้อแฟชั่นบนเดสก์ท็อปโดยหลักๆแล้วเป็นการแบ่ง " ห้าสิบ " ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตที่มีศักยภาพอย่างมากของจุดเข้าสู่การสั่งซื้อในตลาดอีคอมเมิร์ซตั้งแต่ต้น
- ผู้บริโภคชาวแอฟริกันมีการยอมรับอีคอมเมิร์ซน้อยกว่าและมีอัตราการใช้งานที่ต่ำกว่าสำหรับการค้าบนมือถือแฟชั่น แม้ว่าผู้บริโภคจำนวนมากในภูมิภาคจะสามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตผ่านสมาร์ทโฟนและโทรศัพท์ทั่วไปได้แต่สัดส่วนการสั่งซื้อสินค้าแฟชั่นเคลื่อนที่ยังคงอยู่ที่ร้อยละ 43.83
- แม้ว่าผู้บริโภคชาวอินเดียจะใช้จ่ายเงินจำนวนมากในด้านแฟชั่นและสมาร์ทโฟนก็มีการใช้งานกันอย่างแพร่หลายมากขึ้นแต่ก็ยังคงต้องการซื้อเสื้อผ้าในร้านขายสินค้าต่างๆ
ตลาดส่วนใหญ่มักจะซื้อเสื้อผ้าในร้านค้าจริงที่มีผู้บริโภคมากกว่า 70 เปอร์เซ็นต์ในสหราชอาณาจักรสหรัฐอเมริกาและออสเตรเลียเลือกซื้อสินค้าปลีกแบบก่ออิฐและปูน เฉพาะในตลาดที่เน้นการพัฒนาเทคโนโลยีขั้นสูงและมีความเป็นเยาวชนอย่างจีนและเกาหลีใต้เท่านั้นที่มีความมั่นใจในการเลือกซื้อเสื้อผ้าในร้านค้าจริงลดลงโดยผู้บริโภคเลือกช่องทางสื่อสารแบบครอบคลุมทุกช่องทางหรือช่องทางออนไลน์มากขึ้น
สำหรับประเภทย่อยผู้บริโภคทั่วโลกยังต้องการเยี่ยมชมร้านค้าออฟไลน์เพื่อซื้อผลิตภัณฑ์รองเท้า เช่นเดียวกับเสื้อผ้าการขายผลิตภัณฑ์รองเท้าก็ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ก่อนการซื้อแต่ความจำเป็นในการลองสวมใส่รองเท้านั้นน้อยกว่าสำหรับเสื้อผ้า
ในตลาดภูมิภาคที่สำรวจพบว่าอัตราการซื้อผลิตภัณฑ์อุปกรณ์เสริมในร้านค้าจริงค่อนข้างต่ำซึ่งแสดงให้เห็นว่าความต้องการ " ก่อนที่คุณจะซื้อ " ของผู้บริโภคอยู่ในระดับที่ต่ำกว่า
5 แนวโน้มของการพัฒนาอย่างยั่งยืนได้รับการเน้นย้ำและพฤติกรรมของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลง
ตลอดระยะเวลาหลายปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมแฟชั่นไม่มีชื่อเสียงที่ดีที่สุดในด้านการพัฒนาและสิ่งแวดล้อมที่ยั่งยืน ในช่วงที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว 20 ปีวิธีการผลิตของอุตสาหกรรมได้รับการตรวจสอบอย่างละเอียดและข้อบกพร่องยังคงถูกวิจารณ์อยู่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกองสินค้าที่ยังไม่ได้ขายได้กลายเป็นหนึ่งในปัญหาที่ถูกวิจารณ์มากที่สุดในอุตสาหกรรมนี้
5.1 ผลกระทบของความต้องการในการพัฒนาอย่างยั่งยืนต่อแฟชั่น ตลาด
อย่างไรก็ตามอุตสาหกรรมแฟชั่นก็มีการเปลี่ยนแปลงที่ดีมากและปัจจุบันได้กลายเป็นอุตสาหกรรมระดับแนวหน้าของการออกแบบการผลิตและการจัดจำหน่ายที่ยั่งยืนและเริ่มหันไปใช้อุตสาหกรรมที่เน้นการใช้งานของผู้บริโภคอย่างค่อยเป็นค่อยไป ผลกระทบของสินค้าแฟชั่นที่มีต่อสิ่งแวดล้อมซึ่งเกิดจากผู้บริโภคที่มีอายุน้อยเป็นจุดขายของสินค้าแฟชั่นแบรนด์ต่างๆดังนั้นการใช้ความต้องการเพื่อการพัฒนาอย่างยั่งยืนจึงช่วยเพิ่มรายได้ได้ได้ได้อย่างแท้จริง
- ในปีที่ผ่านมาร้อยละ 46.4 ของผู้บริโภคทั่วโลกซื้อเสื้อผ้าที่คงทนผู้บริโภคซื้อรองเท้าที่ผลิตจากวัสดุที่คงทนและร้อยละ 20 ซื้ออุปกรณ์เสริมเพื่อความยั่งยืน
- ในด้านเสื้อผ้าประเภทย่อยโดยทั่วไปปริมาณการขายผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนจะสูงเนื่องจากเสื้อผ้ามีส่วนแบ่งการตลาดที่สำคัญในตลาดแฟชั่น ในปีที่ผ่านมามีผู้บริโภคชาวอังกฤษประมาณสามรายที่ซื้อผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน
5.2 ผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อ ตลาดแฟชั่น
สำหรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปหลังจากโรคระบาดความต้องการสินค้าแฟชั่นประเภทต่างๆกลับมามีแรงเกิดขึ้นอีกครั้งอย่างมากเศรษฐกิจระดับภูมิภาคจำนวนมากเริ่มฟื้นตัวจากผลกระทบของเศรษฐกิจมหภาคที่มีต่ออัตราเงินเฟ้อและปัญหาห่วงโซ่อุปทานที่กำลังจะเกิดขึ้นและจะยังคงรักษาแรงผลักดันการเติบโตในอนาคตไว้ได้
- ร้อยละ 38.9 ของผู้บริโภคทั่วโลกกล่าวว่าการใช้จ่ายในผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าจะเพิ่มขึ้นในอนาคต
- ร้อยละ 31.1 ของผู้บริโภคจะลงทุนในผลิตภัณฑ์รองเท้ามากขึ้น
- ร้อยละ 24.7 ของผู้บริโภคกล่าวว่าจะลงทุนในผลิตภัณฑ์เสริมเพิ่มขึ้น
แนวโน้มการเติบโตของตลาดในภูมิภาคในตลาดแฟชั่นปี 5.3
ในอีก 12 เดือนข้างหน้าแนวโน้มการเติบโตของตลาดในภูมิภาคมีดังนี้
- ค่าใช้จ่ายตามจริงของหมวดแฟชั่นในตลาดอินเดียจะเพิ่มขึ้นร้อยละ 64 ค่าใช้จ่ายเกี่ยวกับรองเท้าจะเพิ่มขึ้นร้อยละ 49 และค่าใช้จ่ายเกี่ยวกับอุปกรณ์เสริมจะเพิ่มขึ้นร้อยละ 52
- แนวโน้มการเติบโตของตลาดในจีนอียิปต์และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์จะแสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมากของการใช้จ่ายในหมวดแฟชั่น
- ในตลาดพัฒนาแล้วเช่นสหราชอาณาจักรออสเตรเลียและเกาหลีใต้ผู้บริโภคในสัดส่วนที่ค่อนข้างสูงต้องการควบคุมการใช้จ่ายแฟชั่นในปีใหม่
- ในจำนวนนี้ความต้องการในตลาดสหราชอาณาจักรมีแนวโน้มที่จะเติบโตในอัตราที่ต่ำมาก การใช้จ่ายในตลาดย่อยทั้งสามประเภทคาดว่าจะลดลงโดยรวมในปีหน้าซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าตลาดสหราชอาณาจักรยังคงไม่สามารถขจัดภาวะเศรษฐกิจถดถอยทางเทคนิคได้อย่างเต็มที่ในปี 2023 และสะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรที่ยังคงต่ำต่อเนื่อง แม้ว่ากลุ่มผู้บริโภควัยหนุ่มสาวยังคงมีความต้องการผลิตภัณฑ์แฟชั่นที่สูงแต่ก็ยังไม่สามารถตอบสนองความต้องการโดยรวมที่ชะลอตัวได้
