في صيف عام 2014، اجتاحت موجة من الماء المثلج العالم - لكنها لم تكن من السماء أو البحار. جاءت من الدلاء. أشخاص من جميع الأعمار والخلفيات غمروا أنفسهم بالماء البارد في حملة غير متوقعة جمعت بين الترفيه والخير الاجتماعي: تحدي دلو الثلج. بينما قد يبدو وكأنه اتجاه عابر على الإنترنت، جمعت الحملة أكثر من 220 مليون دولار على مستوى العالم وساعدت في تغيير مسار الأبحاث حول مرض التصلب الجانبي الضموري (ALS)، المعروف أيضًا بمرض لو جيريج. تستكشف هذه المقالة أصول وتطور وتأثير وإرث تحدي دلو الثلج.
أصول تحدي دلو الثلج
لم يبدأ تحدي دلو الثلج كحملة رسمية. تعود جذوره إلى اتجاه أوسع في وسائل التواصل الاجتماعي يُعرف بـ "تحديات الماء البارد"، حيث يقوم الناس بإلقاء الماء المثلج على أنفسهم للمتعة أو للأعمال الخيرية، وعادةً ما يقومون بتسمية الأصدقاء لمواصلة الدورة.
أخذت الحركة تركيزها على مرض التصلب الجانبي الضموري بفضل شخصين رئيسيين: بات كوين، مريض التصلب الجانبي الضموري من نيويورك، و بيت فريتس، لاعب بيسبول سابق في كلية بوسطن تم تشخيصه بمرض التصلب الجانبي الضموري في عام 2012. في يوليو 2014، أصبح التحدي مرتبطًا بشكل صريح بزيادة الوعي وجمع التبرعات لمرض التصلب الجانبي الضموري، وذلك بشكل رئيسي من خلال شبكاتهم الاجتماعية وجمعية التصلب الجانبي الضموري.
ما جعل التحدي قويًا هو بساطته وانتشاره الفيروسي. كان على المشاركين إما سكب دلو من الماء المثلج على رؤوسهم أو التبرع لأبحاث التصلب الجانبي الضموري - على الرغم من أن الكثيرين فعلوا الأمرين - ثم ترشيح الآخرين للقيام بنفس الشيء في غضون 24 ساعة. أشعلت هذه الدورة الفيروسية حريقًا عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستغرام ويوتيوب.
الانتشار الفيروسي: ظاهرة عالمية
في غضون أسابيع، أصبح تحدي دلو الثلج اتجاهًا ضخمًا على الإنترنت. أكثر من 17 مليون شخص شاركوا في جميع أنحاء العالم، مما جمع أكثر من 10 مليارات مشاهدة عبر منصات الفيديو. انضم المشاهير والرياضيون والسياسيون والرؤساء التنفيذيون إلى الحملة، مما أضفى على الحملة مصداقية سائدة ورؤية لا مثيل لها.
بعض المشاركين الأكثر شهرة شملوا:
- مارك زوكربيرغ، الذي رشح بيل غيتس.
- بيل غيتس، الذي صمم جهازًا لإلقاء الماء المثلج.
- أوبرا وينفري، الذي كان مصدومًا بشكل واضح من البرودة.
- باراك أوباما، الذي اختار التبرع بدلاً من المشاركة جسديًا - لكنه أشاد بالمبادرة.
أظهرت المشاركة الجماعية قوة وسائل التواصل الاجتماعي في إشراك الناس في قضايا جادة بطريقة مرحة. كما أظهرت كيف يمكن للتحديات من نظير إلى نظير أن تخلق نموًا مضاعفًا في المشاركة.
جمعية التصلب الجانبي الضموري: مكاسب مالية واختراقات علمية
قبل التحدي، كانت جمعية التصلب الجانبي الضموري تجمع عادة حوالي 20 مليون دولار سنويًا. خلال ذروة تحدي دلو الثلج، تلقت المنظمة 115 مليون دولار من التبرعات على مدى بضعة أشهر. سمح هذا التدفق من التمويل بالتقدم السريع في عدة مجالات:
1. زيادة المنح البحثية
تم إطلاق أكثر من 100 مشروع بحثي جديد، مما وسع نطاق وعمق الأبحاث حول مرض التصلب الجانبي الضموري (ALS) على مستوى العالم.
2. اكتشافات رائدة
في عام 2016، اكتشف العلماء المدعومون بتمويل تحدي دلو الثلج جينًا جديدًا، NEK1، مرتبطًا بمرض التصلب الجانبي الضموري - مما يوفر رؤى حاسمة في الجذور الجينية للمرض.
3. توسيع التجارب السريرية
تمكنت جمعية التصلب الجانبي الضموري من تمويل وتسريع التجارب السريرية للعلاجات المحتملة، مما جلب الأمل للمرضى في جميع أنحاء العالم.
4. تحسين خدمات المرضى
كما حسنت التبرعات الوصول إلى المعدات الطبية، ودعم مقدمي الرعاية، والدعوة لمرضى التصلب الجانبي الضموري.
أصبح التحدي مثالًا نادرًا لحملة فيروسية أدت إلى تغيير ملموس وقابل للقياس في المجتمعات العلمية والطبية.
الانتقادات والجدل
على الرغم من نجاحه، واجه تحدي دلو الثلج بعض الانتقادات. شكك المتشككون فيما إذا كان شكلًا من أشكال "النشاط الكسول" - إجراءات وسائل التواصل الاجتماعي التي تشعر بالرضا ولكنها لا تؤدي إلى تغيير ملموس. وأثار آخرون مخاوف بشأن هدر المياه، خاصة خلال الجفاف في كاليفورنيا ومناطق أخرى.
أشار بعض النقاد أيضًا إلى أن العرض أحيانًا يطغى على القضية نفسها. حيث أصبحت مقاطع الفيديو أكثر إبداعًا أو كوميدية، فقد ضاع الغرض الأساسي من التوعية بمرض التصلب الجانبي الضموري في الضجيج.
بالإضافة إلى ذلك، ظهرت تساؤلات حول الشفافية وتوزيع الأموال. ومع ذلك، استجابت جمعية التصلب الجانبي الضموري بنشر تفاصيل مالية وتقارير تقدمية مفصلة، مما عزز ثقة المتبرعين.
التأثير الثقافي والابتكار في وسائل التواصل الاجتماعي
ترك تحدي دلو الثلج بصمة ثقافية دائمة. يُعتبر على نطاق واسع واحدًا من أكثر حملات جمع التبرعات عبر الإنترنت فعالية في التاريخ وأصبح دراسة حالة في التسويق الرقمي والعمل الخيري ووسائل الإعلام التشاركية.
الدروس المستفادة تشمل:
- قوة التأثير الجماعي: استغل التحدي علم النفس البشري - تحديدًا، الرغبة في الانتماء والمساهمة علنًا في قضية جيدة.
- أهمية التوقيت والبساطة: نجحت الحملة جزئيًا لأنها كانت سهلة الفهم، وسريعة التنفيذ، وجاءت خلال دورة أخبار بطيئة في الصيف.
- السرد العاطفي: مقاطع الفيديو من مرضى التصلب الجانبي الضموري الفعليين مثل بيت فريتس خلقت رابطًا عاطفيًا للمشاهدين، محولة الحملة من مجرد موضة إلى مهمة.
كما مهد الطريق للجهود المستقبلية في النشاط الرقمي والتمويل الجماعي. تعتمد منصات مثل GoFundMe وChange.org وحتى تحديات TikTok جزئيًا على النجاح الذي حققه تحدي دلو الثلج.
إرث بيت فريتس والدعوة لمرض التصلب الجانبي الضموري
توفي بيت فريتس في ديسمبر 2019، لكن إرثه يستمر في تشكيل الوعي بمرض التصلب الجانبي الضموري. تكريمًا لمساهمته، قامت كلية بوسطن بتقاعد قميصه، وتم تسمية العديد من المبادرات البحثية باسمه. تظل قصة فريتس رمزًا للشجاعة والالتزام بالعمل الموجه نحو القضية.
تستفيد الآن مجتمع التصلب الجانبي الضموري، الذي كان مهملًا إلى حد كبير، من زيادة كبيرة في الاهتمام العام والتمويل الإعلامي. أدت أحداث مثل تحدي دلو الثلج إلى حملات "شهر التوعية بمرض التصلب الجانبي الضموري" المنتظمة وإنشاء مجموعات دعوة طويلة الأمد تدفع لإصلاحات رعاية المرضى وتطوير العلاجات.
الدروس المستفادة للحملات المستقبلية
يقدم تحدي دلو الثلج عدة دروس للأفراد والمنظمات والعلامات التجارية التي تسعى لإطلاق حملات مؤثرة:
- الأصالة تهم: القصص الحقيقية تحفز الاستثمار العاطفي.
- المشاركة أفضل من الترويج: دعوة المشاركة أقوى من بث الرسالة.
- الشفافية تبني الثقة: يريد المتبرعون معرفة أين تذهب أموالهم - المساءلة تحافظ على الزخم.
- الفيروسية تحتاج إلى استراتيجية: وراء كل لحظة فيروسية يوجد زراعة دقيقة، وتفاعل مع المؤثرين، وخطافات سردية مقنعة.
بينما ليس من السهل التكرار، يمكن أن تكون العناصر الأساسية - الفكاهة، المجتمع، والهدف - بمثابة مبادئ توجيهية.
الخاتمة: دلو من الثلج، موجة من التغيير
لم يكن تحدي دلو الثلج مجرد خدعة - بل كان لحظة رائدة في العمل الخيري عبر الإنترنت ومحفزًا للتغيير في أبحاث التصلب الجانبي الضموري. أظهر للعالم أنه مع المزيج الصحيح من الإبداع والمجتمع والهدف، يمكن حتى لدلو بسيط من الماء المثلج أن يحرك الجبال.
بينما ننظر إلى الوراء بعد عقد من الزمن، تستمر تأثيراته في إلهام المنظمات غير الربحية والمسوقين والأشخاص العاديين للتفكير بشكل أكبر، والتصرف بشجاعة أكبر، وعدم التقليل من قوة العمل الجماعي - حتى لو بدأ برشقة.
