1. Здоровая бытовая техника лидирует на рынке
С момента 2020 года розничный рынок бытовой техники в моей стране постепенно восстанавливался в условиях колебаний. В 2023 году масштаб розничной торговли бытовой техникой увеличится на 3,6% по сравнению с предыдущим годом, вернувшись к размеру рынка 2019 года. С точки зрения сегментов рынка, категории, представленные напольными моющими машинами, водоочистителями, роботами-пылесосами и т. д., имеют значительный рост, лидируя в слабом восстановлении бытовой техники. Категории с высоким темпом роста в основном имеют функции, такие как очистка воздуха, очистка воды, сохранение продуктов и уборка окружающей среды, и обладают выдающимися здоровыми свойствами. Постепенно расширяющийся размер рынка отражает предпочтение и предпочтение потребителей к здоровой бытовой технике.
2. Здоровая бытовая техника защищает здоровье
Здоровая бытовая техника включает в себя бытовую технику с основными функциями личного ухода и уборки окружающей среды и очевидными здоровыми свойствами, такие как напольные моющие машины, водоочистители, очистители воздуха, посудомоечные машины и т. д., а также бытовую технику с функциями здоровья, наложенными на базовые функции, такие как кондиционеры с функциями очистки воздуха, стиральные машины с функциями стерилизации и антибактериальной обработки и т. д.
Функции здоровья бытовой техники в основном развиваются вокруг четырех измерений: воздуха, воды, питания и личного ухода. Среди них воздух, вода и питание являются важными ресурсами для выживания человека и являются носителями внешнего здоровья окружающей среды. Личный уход относится к уборке и уходу, включая кожу, волосы, зубы, одежду и т. д.
Для действительно здоровой бытовой техники зеленый, ответственный и умное взаимодействие вместе составляют их ключевые особенности. Зеленый означает, что бытовая техника потребляет меньше ресурсов, не вредна или менее вредна для здоровья человека и экологической среды, и не имеет риска вторичного загрязнения; ответственный означает, что бытовая техника может обеспечить эффективность и надежность своих функций здоровья; умное взаимодействие зависит от технических возможностей восприятия окружающей среды и предоставления пользователям лучших услуг по управлению здоровьем.
3. Политическое руководство создает новый импульс для зеленой умной бытовой техники
Для поддержки отрасли бытовой техники и развития новых импульсов, государство и местные правительства интенсивно ввели ряд политик. С одной стороны, они поощряют модернизацию отрасли бытовой техники, особенно для жизненных сценариев, таких как умные кухни, здоровые ванные комнаты и уход за пожилыми, сосредотачиваясь на потребностях потребителей в здоровье, чтобы достичь технологических инноваций и обновления продукции, а с другой стороны, они направляют потребителей активно "обменивать старое на новое", раскрывают роль фискальной и налоговой политики и потребительского кредита, и стимулируют рыночный спрос на зеленую умную бытовую технику.
В марте 2024 года Министерство торговли, Национальная комиссия по развитию и реформам и еще 14 других ведомств выпустили "План действий по содействию замене старых потребительских товаров на новые потребительские товары", поощряя квалифицированные места субсидировать потребителей при покупке зеленой и умной бытовой техники, и улучшать сеть переработки использованной бытовой техники для поддержки замены старой бытовой техники на новую. Данные Министерства торговли показывают, что политика замены оказывает значительное стимулирующее воздействие на потребление бытовой техники: с 2009 по 2011 год страна также реализовала масштабную политику замены старой бытовой техники, предоставляя финансовые субсидии для пяти типов бытовой техники, включая телевизоры, холодильники, стиральные машины, кондиционеры и компьютеры. За этот период потребление бытовой техники в рамках субсидии достигло 92,98 миллионов единиц, что привело к увеличению рынка на 344,2 миллиарда. Поддержка политики отрасли и стимулирование потребления стали одним из важных факторов роста рынка бытовой техники.
4. Доход ускоряет осознание потребителей в области здоровья
Осознание общественности в области здоровья значительно увеличилось, что стало реальностью, широко признанной обществом. Осознание здоровья не остановилось на уровне понимания, и переход от осознания к поведению постепенно ускоряется: согласно данным опроса Динсянг Доктор в 2023 году, управление здоровьем с целью профилактики стало основным направлением, и на каждого человека приходится 4,3 поведения по управлению здоровьем. На уровне потребителя это проявляется в фокусе на утонченное управление здоровьем, которое стало одним из ключевых факторов, влияющих на решения потребителей о покупке и также усилило их активное поведение при покупке здоровья продуктов. Согласно опросу Китайской бизнес-сети и JD Health, в 2023 году 85,28% потребителей самостоятельно увеличили частоту покупки здоровья продуктов. Как важное вспомогательное средство для управления здоровьем в домашних сценах, здоровая бытовая техника естественно привлекает внимание потребителей.
Поведение приобретения здоровой бытовой техники происходит от укрепления осознания потребителей о здоровье с одной стороны, и с другой стороны, также стимулируется ростом располагаемого дохода жителей. В 2023 году располагаемый доход жителей моей страны достиг 39 218 юаней, увеличившись на 6,3% по сравнению с предыдущим годом. Среди расходов потребителей 22,7% использовалось на потребление, связанное с жильем, уступая только продуктам питания, табаку и алкоголю. Осознание здоровья стимулирует спрос потребителей на здоровую бытовую технику, а увеличение располагаемого дохода обеспечивает надежную экономическую поддержку для приобретения здоровой бытовой техники. Оба фактора вместе составляют основную движущую силу для расширения рынка здоровой бытовой техники.
5. Производители бытовой техники ускоряют инновации в области зеленых и интеллектуальных технологий
Согласно данным сети Aowei Cloud Network, поскольку масштаб розничного рынка бытовой техники в моей стране превысил 800 миллиардов в 2017 году, темпы роста постепенно замедлились, колеблясь между 6,2% и -9,5%, и розничные продажи еще не превысили порог в 900 миллиардов. Большинство традиционных категорий бытовой техники стали насыщенными: согласно расчетам GfK Zhongyikang, быстрое развитие рынка бытовой техники в прошлом привело к постоянному увеличению уровня проникновения большинства традиционных категорий. В 2022 году владение основными крупными бытовыми приборами, такими как кондиционеры, цветные телевизоры и холодильники, достигло 3,12 миллиарда единиц. Замедление темпов роста рынка и высокий уровень владения указывают на то, что рынок бытовой техники в моей стране постепенно переходит от инкрементальной конкуренции к конкуренции акций.
Столкнувшись с все более острой конкуренцией на рынке, крупные производители бытовой техники остро осознали, что изменения в потребительских концепциях и рост здорового образа жизни сделали категории здоровых бытовых приборов ожидаемыми новыми точками роста в отрасли бытовой техники. Обновление продукции и замена старых моделей на основе потребностей потребителей в здоровье стали ключом для производителей для прорыва. Различные компании по производству бытовой техники постепенно увеличивают свои инвестиции в исследования и разработки технологий, сосредотачиваясь на здоровых функциях, улучшая экологическую производительность и уровень интеллектуальности бытовых приборов, и обогащая предложение здоровых бытовых приборов, полных технологий. Среди них есть множество зарубежных лидирующих групп, таких как Panasonic, а также старые компании по производству бытовой техники, такие как Haier и Joyoung, и новые игроки, такие как Ecovacs и Tineco.
6. Искусственный интеллект открывает новые возможности взаимодействия между бытовыми приборами и пользователями, а также между бытовыми приборами и окружающей средой
Исследования производителей бытовой техники в области сочетания технологий здоровья и бытовых приборов исходят как из собственных инвестиций в исследования и разработки компании, так и из прорывов в технологиях, таких как искусственный интеллект, большие данные, Интернет вещей и 5G. Интеграция и развитие технологий стали основой для реализации и модернизации здоровых бытовых приборов: искусственный интеллект реализует интеллектуальное взаимодействие между здоровыми бытовыми приборами и окружающей средой, а также между здоровыми бытовыми приборами и пользователями, тем самым направляя взаимодействие между окружающей средой и людьми более целенаправленно, улучшая эффективность работы здоровых функций и оптимизируя пользовательский опыт; большие данные предоставляют возможность понимания поведения и предпочтений пользователей, и через интеллектуальный анализ соответствующих данных глубокое понимание и оценку поведения пользователей при использовании здоровых бытовых приборов, становится гарантией реализации персонализированных здоровых функций. Технология больших данных также обеспечивает данные для конкретных функций, таких как обнаружение здоровья и интеллектуальные напоминания; Интернет вещей разрушает границы между отдельными здоровыми бытовыми приборами и обеспечивает взаимосвязанный интеллектуальный опыт для различных сцен семейной жизни; а 5G создает среду с низкой задержкой и высокой скоростью для передачи данных и их обработки, делая технологии искусственного интеллекта, больших данных и Интернета вещей более эффективно применимыми к здоровым бытовым приборам.
Среди различных технологий инновации искусственного интеллекта и его инновационное применение наиболее очевидны. В частности, глубокая интеграция технологий, таких как большие модели, взаимодействие человек-компьютер и распознавание естественного языка с здоровыми бытовыми приборами, переформатирует путь реализации функций здоровья бытовой техники и открывает новый вход для взаимодействия бытовых приборов с пользователями. Самообучение, самопонимание и самооптимизация являются важными особенностями больших моделей. Поэтому здоровые бытовые приборы, оснащенные технологией больших моделей, способны реализовать мультимодальное взаимодействие, глубокое восприятие сценовых сред, глубокое понимание команд, интеллектуальные рекомендации для принятия решений в области здоровья и интеллектуальные удаленные обновления функций здоровья.
