Индустрия продукции для младенцев и детей относится к отрасли, обслуживающей детей в возрасте от 0 до 3 лет, предоставляя разнообразные товары и услуги для повседневной жизни, ухода, образования, развлечений и многого другого. В последние годы, с быстрым развитием экономики Китая и повышением уровня потребления, рынок продукции для младенцев и детей продолжает расширяться, становясь рынком с значительным потенциалом. Данный отчет проведет глубокое исследование и анализ таких аспектов, как размер рынка, потребительский спрос, конкурентная среда и тенденции развития индустрии продукции для младенцев и детей, чтобы предоставить ценные рекомендации для связанных предприятий и инвесторов.
Размер рынка и тенденции роста
Согласно исследовательскому отчету "Прогноз развития индустрии продукции для младенцев и детей в Китае на 2024-2029 годы" от Института промышленности CIC, рыночный объем продукции для младенцев и детей в Китае постоянно растет в последние годы. Этот рост главным образом обусловлен большой численностью населения в Китае, тенденцией повышения уровня потребления и высоким вниманием родителей к качеству и безопасности продукции для младенцев и детей. С введением политики о двух детях и увеличением уровня доходов жителей ожидается, что рынок продукции для младенцев и детей будет продолжать поддерживать сильный рост в следующие годы.
- Например:
Возьмем рынок игрушек в качестве примера: в 2023 году общий объем розничных продаж игрушек (за исключением модных и коллекционных игрушек) на китайском рынке составил 90,69 миллиарда юаней, что на 2,7% больше, чем в предыдущем году.
На рынке детских бутылочек в 2023 году общий объем розничных продаж на китайском рынке достиг 6,81 миллиарда юаней, что на 2,4% больше, чем в предыдущем году.
Что касается рынка детских колясок, в 2023 году общий объем розничных продаж в Китае составил 14,45 миллиарда юаней, что на 2,2% меньше, чем в предыдущем году.
На рынке детских автокресел в 2023 году общий объем розничных продаж в Китае составил 4,84 миллиарда юаней, что на 9,4% меньше, чем в предыдущем году.
- Онлайн-рыночная ситуация:
Принимая в качестве примера детскую и младенческую формулу, в первом квартале 2024 года онлайн-продажи детской и младенческой формулы достигли 10,6 миллиарда юаней, что на 10,6% больше по сравнению с прошлым годом, что свидетельствует о сильном росте в онлайн-рынке.
Характеристики потребительского спроса
- Безопасность: Потребители продукции для младенцев и детей наиболее обеспокоены безопасностью продукции, включая безопасность материалов, дизайна и производства. Поэтому для предприятий в индустрии продукции для младенцев и детей крайне важно обеспечить безопасность своей продукции.
- Гарантия качества: Потребители готовы платить за высококачественные, репутационные продукты для младенцев и детей. Качество стало одним из важных факторов, влияющих на выбор продукции потребителями. Поэтому компаниям необходимо сосредоточиться на создании качественной продукции и имиджа бренда.
- Персонализированные потребности: Поскольку те, кто родился в 1980-х и 1990-х годах, становятся основной силой в воспитании детей, их персонализированные требования к продукции для младенцев и детей становятся все более явными. Модные, стильные и креативные продукты становятся новыми фаворитами потребителей.
- Удобство: Потребители склонны выбирать продукцию для младенцев и детей, которая удобна в покупке и проста в использовании, чтобы экономить время и усилия. Поэтому компаниям необходимо обращать внимание на удобство и простоту использования своей продукции.
Анализ конкурентной среды
Рынок продукции для младенцев и детей характеризуется высокой конкуренцией, включая известные предприятия и бренды как из Китая, так и из-за рубежа. Эти компании вступают в ожесточенную конкуренцию в области инноваций продукции, маркетинга бренда и развития каналов сбыта, стремясь доминировать на рынке.
Международные бренды: Международные бренды занимают значительное положение на рынке продукции для младенцев и детей, привлекая большое количество потребителей своим узнаваемым брендом и качеством продукции. Эти бренды обычно имеют более высокую долю рынка и влияние бренда.
Китайские бренды: Китайские бренды также показывают сильный рост в индустрии продукции для младенцев и детей. Путем непрерывного инновационного развития и улучшения качества продукции некоторые китайские бренды постепенно завоевывают доверие и расположение потребителей.
Тенденции Развития Отрасли
Зеленые и Экологически Чистые: С ростом экологического сознания потребители все более высокие требования к экологической чистоте товаров для младенцев и малышей. Зеленые и экологически чистые продукты станут важным трендом в развитии отрасли, и компании должны сосредоточиться на исследовании и применении экологически чистых материалов и технологий производства.
Персонализированная Кастомизация: Для удовлетворения индивидуальных потребностей потребителей отрасль товаров для младенцев и малышей будет развиваться в направлении персонализированной кастомизации. Предоставление индивидуализированных продуктов и услуг станет важным средством для компаний привлечения потребителей.
Интеллектуализация: С развитием технологий отрасль товаров для младенцев и малышей будет интегрировать все больше интеллектуальных элементов, таких как умные кормящие принадлежности и интеллектуальные игрушки. Это повысит удобство и увлекательность продукции, соответствуя стремлению потребителей к высококачественной жизни.
Интеграция Онлайн и Офлайн: С быстрым развитием интернета и платформ электронной коммерции, интеграция онлайн и офлайн станет тенденцией в отрасли товаров для младенцев и малышей. Компании будут использовать интернет и технологии больших данных для предоставления потребителям более удобного и разнообразного опыта покупок.
Проблемы и Рекомендации по Противодействию
- Неравномерное Качество Продукции: В настоящее время на рынке существует множество брендов товаров для младенцев и малышей, но качество этих продуктов неравномерно. Предприятия должны укрепить строительство систем управления качеством для обеспечения качества и безопасности продукции.
- Монотонные Методы Маркетинга: Некоторые предприятия не проявляют инноваций в своих методах маркетинга, что приводит к ограниченному влиянию бренда. Компании должны активно исследовать разнообразные маркетинговые каналы для увеличения узнаваемости бренда и репутации.
- Недостаток Инновационных Возможностей: С усилением конкуренции на рынке, бизнесам необходимо улучшить свои возможности в области исследования и разработки продукции и дизайна для внедрения более инновационных и конкурентоспособных продуктов.
В ответ на вышеуказанные проблемы, мы предлагаем следующие меры по противодействию:
- Укрепление Контроля за Качеством: Правительство и предприятия должны совместно укреплять контроль за качеством товаров для младенцев и малышей, обеспечивая качество и безопасность продукции. Установление строгих стандартов контроля качества и регулятивных механизмов позволит защитить права потребителей.
- Инновационные Маркетинговые Стратегии: Предприятия должны активно исследовать новые методы и каналы маркетинга, такие как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг и т. д., для увеличения узнаваемости и влияния бренда. В то же время усилить взаимодействие и коммуникацию с потребителями для понимания их потребностей и увеличения лояльности к бренду.
Увеличение Инвестиций в НИОКР: Предприятия должны увеличить свои инвестиции в научно-исследовательскую и опытно-конструкторскую работу, постоянно инновируя для удовлетворения индивидуальных потребностей потребителей. Сотрудничая с университетами, научно-исследовательскими учреждениями и внедряя передовые технологии и опыт управления, бизнесы могут улучшить свои инновационные возможности.
Заключение и Перспективы
Отрасль товаров для младенцев и малышей - это рынок с огромным потенциалом, но также сталкивающийся с острой конкуренцией и множеством вызовов. Компании должны тщательно отслеживать динамику рынка и изменения в потребительском спросе, непрерывно инновировать и улучшать продукцию и услуги для повышения конкурентоспособности на рынке. В то же время правительство и все секторы общества также должны работать вместе для создания благоприятной среды и условий для здорового развития отрасли товаров для младенцев и малышей. Глядя в будущее, с развитием технологий и изменением потребительских установок отрасль товаров для младенцев и малышей столкнется с еще большими возможностями и вызовами. Предприятия должны идти в ногу со временем, непрерывно инновировать и развиваться, чтобы удовлетворить все более разнообразные потребности потребителей.
